抖音传统文化相关视频走红原因分析
王网明
（南京林业大学 江苏 南京 210037）
【摘 要】 近年来，抖音凭借自身的优势和独特的技术创下了一个个点击神话，随着平台的不断发展，抖音出现了关于传统文化新的传播方式，其中有很多生活化的、多元化的视频迅速走红并且越来越受年轻人的关注和喜爱，重燃了现代人对于传统文化的热情，赋予了中国传统文化新的时代魅力。本文将结合抖音中的网红传统文化相关视频分析其走红的原因。
【关键词】 抖音；传统文化；流行因素；新形式
一、抖音中的传统文化相关视频
近年来，抖音短视频凭借新型的技术和创意的拍摄手法一度活跃在人们的生活中，尤其受年轻一代的欢迎。随着抖音短视频内容的日渐丰富，一些传统文化的相关视频也在抖音中不断出现并迅速走红，改变了我们的生活状态以及娱乐状态。[1]
一条公路是否适宜作为乡村旅游公路取决于这条公路是否能通达旅游资源,有安全舒适的驾驶环境,为旅客提供符合生理、心理需求的服务设施和沿线优美的乡土景观。本文从旅游资源价值、交通便捷度、沿线可视景观美感度、设施配置合理性4个层面进行乡村旅游公路选线适宜性的研究。指标筛选过程详见图3。
蒋珂和王梦婷就是抖音上很火的两位网红，但她们的人气不是单纯因为长得好看，虽然她们二人都很年轻，但实际上蒋珂是已经拥有13年戏龄的昆曲演员，从12岁便开始学习昆曲。王梦婷是京剧花旦，荀派名家孙毓敏弟子，7岁开始学习京剧。戏腔版的古风红曲“我的将军啊”让不少网友认识了蒋珂，也让蒋珂看到了人们对传统文化的热情，后来更多的用户将“我的将军啊”改编成流行音乐进行翻唱，其中最具有代表性的就是抖音网红M哥，她凭借着女神的颜值和独特的烟嗓迅速受到了人们的关注，也让人们知道原来中国的戏曲文化可以改编成流行音乐并且可以如此好听。通过抖音，过去高高在上的京剧、昆曲开始变成了流行文化，不只是老人热衷于此，年轻人也越来越感兴趣并投入创作。不只是戏曲，各种极具特色的中国传统文化也开始重获新生。
一枚小小的印章，方寸之间，意蕴无穷。它既包含豪壮飘逸的书法笔意，又有优美悦目的绘画构图。相信孩子们一定能在篆刻社团的学习中，感受到中国传统文化的独特魅力。
鉴于此，本文提出基于免疫克隆选择算法的最优ECOC编码方法(the Optimal ECOC matrix based on Immune Clonal Selection Algorithm，ICSA-ECOC).该方法通过免疫克隆算法对初始编码矩阵进行编码，利用样本数据先验知识设计亲合度函数，并对矩阵进行正确率变异、扩展变异、交叉操作，结合约束性条件搜索最优个体，输出最优编码矩阵.
（三）更好地利用闲碎时间。 抖音里面的视频时间很短，最多一分钟，一般是十五秒。这就表示，人们只要有个几分钟的空闲时间就可以看好多个视频。抖音里面的视频不需要专业团队的制作，普通民众只需要一部手机就能够制作里面的视频，并且有各式各样的素材和美颜滤镜来增加视频的质量，因为拍摄门槛低，所以视频内容就不会缺乏，可以随时看，随时更新。
二、当下社会传统文化淡化的原因
（二）受众参与门槛低。 传统文化内涵丰富，底蕴丰厚，这使得一般的民众进入掌握传统文化的途径少，也令传统文化进入的门槛高，很难与当下社会融合。而传承人因为关注度低而难以谋生，空有一身技术却无人知晓，久而久之失去了创新的兴趣和传承的勇气，现在的年轻人由于不了解传统文化，所以不愿意去接触它，传承它，这就导致了传承人中年轻人数量很少，有的甚至已经失传。如今，抖音的平台大大降低了民众参与门槛，简单有趣的短视频表现形式让人们能够更加有效地学习优秀的传统文化并且也可以充分展示自己的才艺。
（二）用户原创性高。 抖音的另一大特点就是用户拥有较高的原创能力，而且还具有二次创作的能力。基于这两点让抖音短视频拥有了源源不断的生命能量，也让人们更加注重文化价值和知识内涵。[3]
三、关于抖音的特点和优势
由抖音发起的“谁说京剧不抖音”活动，以更加符合年轻人的表达新方式，展现中华戏曲别样美，目前已经获得了6.9亿的播放量，吸引了超过15万人次参与视频的录制，将国粹的魅力传给了每一位用户，传统文化与流行因素的碰撞，擦出了广受欢迎的火花。正是抖音给与了每个用户参与学习和展现传统文化美的机会，才让传统文化以更别样新颖的形式再次出现并且带来了热潮。
（二）当代人对传统文化保护的积极性薄弱。 从当下年轻人的生活现状来看，传统文化已经处于严重缺失的状态，在传统节日文化上，中国传统节日的味道越来越淡化，加上西方节日潜移默化地渗透到人们的生活中并深受年轻人的追捧与喜爱，比如现在年轻人流行过情人节，圣诞节等；在生活中，我们在面对传统诗词时如同嚼蜡，觉得枯燥无味，将大部分时间花在了手机和游戏等新兴媒体中。
《琵琶行》是我国古代很著名的一首诗词，为唐代诗人白居易所作，在2017年被一位90后学霸改编成流行歌曲发布，本意是为高考生备战而作，但是因为其古典的韵味加上朗朗上口的曲调而被演员邢恩在抖音上用这首歌曲作为视频的背景音乐，使得歌曲大火，也让更多已经离开了校园生活的人重拾了对于这一富含传统文化魅力的诗词的记忆。通过抖音推广中华传统文化的创作者越来越多，这也说明传统文化正在以一种新的方式和独特的视角流行于当下，并且对于缓解社会焦虑情绪，实现媒介话语融合有积极的作用。[2]
四、抖音传统文化相关视频走红的原因
（三）主流媒体加入助推。 2018年12月25日，抖音短视频与央视纪录携手发起“给我五分钟，展现全新国宝，向世界打招呼”活动，让更多的年轻人关注节目，关注传统文化。通过讲述一件文物，介绍国宝背后的中国精神、中国审美和中国价值观，以全新视角带观众读懂中华文化。与以往的纪录片制作模式有很大不同的是，《国宝》的播出和宣传推广采取传统媒体与新媒体相互支援的模式。节目与当红的短视频平台抖音合作，让一样的文化，通过不一样的传播方式来吸引更多的观众感受中华精神。
抖音，新兴短视频平台，凭借着独特的媒体技术为传统文化精准定位，匹配好用户，让传统文化这棵“老树”结了“新果”，以一个全新的面貌展现在用户面前，从而达到一传十，十传百的效果。例如，中国传统书画的展示，看成品，我们只会惊讶地将视线停留片刻，而因为时间的限制，我们没有足够的耐心去看完一整幅作品的完成，也不会感叹于作者在创作时流畅的神奇。抖音却用15秒完美的解决了所以困境，15秒的加速完整展现，让我们看到了传统文化的神奇魅力，感受到了笔触的翩翩，真正实现了画面的活灵活现。从而让受众对于传统文化的好奇心和兴趣更加浓厚，不仅推动了传统文化产业的发展，也让许多传统文化相关视频越来越受喜爱和关注。
（一）时代的变迁与新科技的涌入。 我们这个国家历经了几千年的历史长河，不仅有丰厚的硕果底蕴，也留下了中国传统文化这样的精神结晶。然而，历史总是在不断向前推进，不仅改变了一代代人，也改变了一代代的生活方式。伴随着各种数字化科技和新媒体的涌入，人们措手不及的享受着当下短暂的快乐，传统的和经典的文化学习却受到了冷落。有时候我们会觉得是传统文化本身没有跟上时代发展的脚步，不是我们现在的生活节奏所能享受的“精神食粮”。
（一）小型互动社区。 抖音的传播效果之所以如此强大有效，除了丰富的内容以外，还在于抖音可以通过短视频进行实时互动，这种新颖的方式其实已经构成了一个大型的社交圈，可以让你看尽人生百态，这种形式给抖音套上了一层坚不可摧的防护网。
（一）平台自身优势。 我国的传统文化虽然以致沿袭至今也有着辉煌的历史文明，但现在社会已经处于高速发展时期，互联网的崛起让纸质文化不再是社会的重心，如今，各种网剧、综艺真人秀等相关新出现的娱乐产业发展迅速，使得京剧、书画、传统手艺等精湛的传统文化离人们的视线越来越远。据文化部门数据显示，1959年我国共有368个剧种，如今只剩下了286个，因为没有及时更新传播渠道且表现形式陈旧，让用户无法在最新的平台了解到这些文化从而难以吸引用户尤其是社会主流的年轻用户，让曾经灿烂的文明流落为小众文化，这不是我们对传统文化的态度和应有的尊重。
2018年10月19日晚，抖音美好奇妙夜浙江卫视秋季盛典在广州举行。京剧裘派第四代嫡系传人裘继戎和说唱歌手那吾克热合作表演，传统文化与流行文化的跨界合作引起了全场观众的沸腾，就连主持人魏大勋也惊叹：传统文化潮起来，魅力完全挡不住。
通过主流媒体原本就有的高收视率结合当下最热门的短视频软件，用创新有趣的方式将中国传统文化融入短视频中进行推广与传播，用户更加容易理解并且越来越喜爱这些传统文化相关的视频，从而也赋予了传统文化更加灵动的生命力，将抖音中的小屏带到生活这个大屏，让传统文化再次走红并活跃在当下人们的生活中。
推荐理由:本书是《收获》杂志主编程永新集合数十年编辑生涯中的笔墨所提供的一部视角独特、内容别致的“中国当代文学史”。作者详尽而细腻地记录了一个文学编辑眼里的中国作家们，见证名家们从丑小鸭到白天鹅的人生轨迹，感受每一篇当代名作从孕育到出世的奇迹历程。
五、结语
中国的传统文化是我们的祖先留给我们独一无二的财富，也是我们国家对外交往的一门特有技艺。我们不应该将它们轻易抛弃，虽然随着生活节奏的变化，我们可能忙着生存而少了许多时间去慢慢品究传统，学习文化，但是我们可以将它与我们生活中经常打交道的现代科技相结合，传统文化并不是一成不变的模式，如果我们从一个全新的角度去开发它，便会发现其实我们错过了多少它的魅力。抖音是我们这个时代一个生活片段的缩影，我们用它记录美好生活，同时也可以用它来传播优秀的传统文化，现在的我们并不是对传统文化不感兴趣，如果真是如此，抖音上出现的传统文化视频也就无人问津了，而现实刚好相反，让我们喜欢并且点赞的不仅是现在流行的歌唱和舞蹈，还有传统的京剧表演和书画创作，人们常说“高手在民间”，抖音，让我们打开了生活的大门，也为传统文化打开了新的大门，让人们有了简易的平台表演他们的技艺，同时也可以给自己谋生存，这也是这个时代传统文化赋予我们的最好状态，它不是一种强迫的学习，也不是无奈的无人问津的表演，更不是掌握在少数人手中的技艺，而是一种分享，一种吸引，一种与时代同时前进的陪伴，一种老少皆宜，人人喜欢的艺术，我们是这个时代的传承者，更是传统文化的传承者，抖音，让传统文化不曾被忘记，传统文化，让抖音实现了另一种价值。
“三年前，这山还是一座光秃秃的石头山，除了能挖石头别的没啥用。”站在凤凰山顶，看着往来的游客，村民石兆利心里乐开了花。
参考文献：
[1]张瑜，卫欣.网络微影像：互联网时代的影像新形态[J].东南传播，2018,(10):105-107.
[2]卫欣，袁培培.基于美育的传播焦虑化解机制研究[J].美与时代（下），2017,(10):64-66.
[3]赵雅君.快餐文化下“慢综艺”节目的发展路径研究[J].今传媒，2018,(12):91-93.
[4]曹雪彦.新媒体语境下中华优秀传统文化的传承与弘扬[J].河北省社会主义学院学报，2016,(03):82-85.
[5]姜秀敏.政务微博的功能定位与发展研究[J].河南社会科学，2014,(02):1-5.
中图分类号： G2
文献标志码： A
文章编号： 1007-0125(2019)26-0214-02