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有专家认为，电视作为一门独立的艺术形式被人们认可是从80年代初中国电视中出现了大型文艺晚会和音乐电视后开始的。近年来有制作能力的电视台及一些影视制作公司纷纷参与音乐电视的制作。我们新疆推出音乐电视的标志，是1995年“花城杯”铜奖作品——乌鲁木齐电视台拍摄、康梅演唱的《刀郎》。这之后相继出现了曾健导演的《吐鲁番的葡萄熟了》、克拉玛依电视台的电视音乐风光片《风城诗画》、伊犁电视台的电视器乐曲《嫩帕蒂》以及乌鲁木齐有线广播电视台的《那时候》、《边城玫瑰》、《欢迎您到克拉玛依来》等一批优秀作品。可以说音乐电视突然间成了中国大众音乐最强有力的传播手段之一。非但如此，它居然还成了一系列“TV”的滥觞，“相声TV”、“小说TV”、“诗歌TV”、“京剧TV”等等，足见其巨大魅力。但纵观全国尤其是我们新疆拍摄的大部分音乐电视，真正称得上MTV的确实太少了， 我们的一些创意或导演者，可以毫不客气地说，还不了解什么是MTV， 或者说还不了解MTV与卡拉OK到底有什么区别。因此， 我们看到的一些音乐电视，有的象音配画“ 请您欣赏”，有的象对口型的卡拉OK。 为了不断提高新疆音乐电视的制作水平和观众的欣赏水平，笔者萌发了写这篇短文的念头，意在抛转引玉，引起同行及大家的共同探讨。
一、音乐电视概述
首先需要阐明的是MTV的概念。直到今天，东西方MTV的概念仍存在巨大差别。在西方，MTV指一个频道（chhnel ）或专门播放音乐录音带的音乐电视台（station）。而在东方，在中国，MTV却是指“音乐录音带”。这一差别导致我们对MTV 的理解及其运作形式与西方产生很大的不同。中国文化最大的特征之一即是对外来文化的吸收和融化的特殊能力。吸收和融化之后所产生的MTV 的概念虽然与原来西方舶来品有了发展和变化，但究其实质，东西方MTV共同性还是大于差异性的。
西方认为：音乐电视是伴随着歌星的演唱，以跳跃的、继续的、无逻辑的画面节奏，同拍摄的室内外场景相结合，展现过去的、现在的、超现实的时空的蒙太奇。加上特技效果，营造惊心动魄，如梦如幻，喧嚣交炽，海阔天空，眼花缭乱“三分钟的时空爆炸”。
中国则认为：音乐电视是制作精良的歌或配舞，附以拍摄精致或后期制作严谨的画面，将歌曲专集的主打歌曲包装制作成宣传广告，以推出演员及商品。
专家认为：音乐电视是一种推销完整的音乐制品，推出经过包装的歌星或乐队形象，以扩大社会知名度或获取商业利润的音乐制作品。
不管是哪一种说法，有一点是共同的，那就是中国音乐电视与其它电视艺术作品一样，具有教育作用、审美作用和认识作用，再加上促销作用。（广告信息一般都很残缺，不完整，缺乏过程性，为了弥补就出现了MTV，其促销作用是非常明显的。
二、音乐电视的创作
词曲作家张藜先生认为：“音乐电视想真正达到精品天天见的水平，必须下大力气抓基础工程的建设，就是抓词与曲及音乐制作的系统工程，否则，再好的广角镜头和摄像升降机加轨道，也拍不出叫响的作品，因为词曲的含金量太低的歌曲就是再作MTV， 也包装不出让人难忘的精品来。”音乐电视是音乐与画面两种符号组成的产物，歌手则是一种介入。这里指的音乐就是音乐电视的基础——歌词和作曲，或者是一部音乐作品的题材、体裁设计。如果我们把一部音乐作品的题材作为内容来开发，那么体裁就是形式了。
既然音乐电视是一种推销完整的音乐制品，那么通俗则是它的第一属性。中国是一个音乐歌舞之乡，人多、歌多、乡音多，她为MTV 提供了广阔的基础。但是必须强调的是，不是每一件作品都可以拍MTV的。 拍摄MTV在选材时必须以情感为题材，以新颖为准绳，以通俗为体裁， 以民族的为风格。所谓情感就是在选材时应以表现人类的情感世界为主要对象。情感包括爱情、亲情、乡情和友情。所谓新颖就是选择的角度要新，要有熟悉的素材，要有一定的陌生感，给人以亲切感和审美感，切忌空洞生硬的说教和叙事性太强的音乐。它需要朦胧、含蓄给编导者留有大量的想象空间。所谓通俗，即是通俗歌曲最适合作MTV， 因为它容易流传，结构简单，制作容易。通俗歌曲大多是单一、二最多是ABA 三个乐段构成的单三部曲式，通俗歌曲音域不宽，演唱容易。还要有民族音乐风格，因为民族音乐具有熟悉的素质，也有一定的陌生感和亲切感。
在歌曲创作（选择）时应注意MTV的形态规律和定性：
1.少用抽象概念。那些理解困难的词句最好不用。多用具象概念，能用画面表现能够联想到画面的词句，能寻之有物，容易理解、联想或受启发的词句，即古人说的诗中有画。
2.注重歌词结构和规模，一首MTV平均片长为4分35秒，不要全部让歌词填满一首歌曲，要给画面留下表现余地。MTV 的主要画面大都在没有歌词的地方，（有别于卡拉OK）每段歌词不要超过8句，每分钟19.2个镜头。
3.音乐定性：（1）时间，平均在4分35秒，最好控制在5分钟内。 （2）留白，应给画面留出一定的时间，力求视听平衡。 让音乐和画面轮流充当主角，其比例为1∶3。（3）平易，音乐旋律应易记忆、 易传唱。（4）民族性和时代感相结合，而且要注重价值取向。
三、音乐电视的创意
MTV的创意方式是仁者见仁智者见智的， 很难将所有方法全部汇总，并提炼出某些可遵循的原则。迄今为止尚没有取得共识的创意手法。这里列举的几种形态是笔者1997年在北京学习时课堂的学习笔记供大家参考。
1.平行创意：所谓平行创意指的是音乐内容与画面内容两条线平行发展共同表达一个主题。但是这与我们通常说的平行概念还有些区别，在图象和声音上两条线索虽相对独立发展，但并不影响它们在观念上的交叉与合并。根据这一概念平行创意有如下具体表现：
（1）两条线索平行：这一创意将画面与音乐内容分割开来， 各自遵循自己的逻辑向前发展。它们虽然都按自己的轨道运行，画面与歌曲内容似乎毫无关联，但实际给我们的总体印象却有内在的联系。 如MTV《我的1997》歌手艾静的自述和画面的衔接就是相对独立发展的。但由于歌手的形象也不时脱离现场而走进熙熙攘攘的人群或出现在一些特定场所，使得这两条平行的线索，也时有呼应由此达到特殊的效果。
（2 ）两条线索平行发展但时有交叉：这一创意是在两种背景互相交错下安排创意线条，如：乌鲁木齐有线广播电视台拍摄的《边城玫瑰》讲述了乌鲁木齐市花玫瑰耐寒、抗旱并象征边城各族人民的勤劳朴实，艰苦奋斗的精神，与画面中的城市面貌平行，千姿百态的玫瑰花及象征几代边城优秀儿女的城市雕塑等镜头将画面与歌词内容联系起来，得到既独立又关联的效应。
2.对应创意：即以歌曲的歌词内容为蓝本，刻意追求歌词所提供的意境和故事情节，并设计出与之相应的各组镜头画面。
（1）严格对应：最大的优点是容易理解、通俗浅显、雅俗共赏， 但缺点是对应容易落入俗套，并带来理解上的狭隘。更有的画面生硬地图解歌词内容，妨碍观众的丰富想象。如毛宁演唱的《涛声依旧》即是不成功的例子，这首MTV完全按照歌词所提供的内容套拍相关的镜头， 这样的结果破坏了歌曲本身可以容纳的更为广阔的意象和空间， 使MTV创意变成了机械对位操作。话虽如此，但如果我们处理得当，严格对应创意的手法是可以达到很好的效果的。象我们拍摄的《兵团圆舞曲》即是运用严格对应创意的手法，把新疆生产建设兵团几十年的辉煌成就以及兵团战士的精神风貌艺术地再现了出来。
（2）多一对应：这种方法强调歌词内容与画面在整体上的神似， 强调意境的对应和概念、气氛上的和谐统一。
3.组合创意：这种创意不用过分考虑画面之间或歌词之间的关系，而是按照导演有意无意的安排来传达音乐的主旨。组合创意的类型有以下几种：
（1 ）偶然组合：创意者不强调每个画面间的逻辑关系和时空顺序，而着意去创造一种偶然效果。如《此刻》这部MTV 在创意上就是利用了偶然组合的原则，每个画面从表象上看似乎相对割裂，但组合在一起后却能使人感到它们在整体风格上一致。如画面中水晶状的软体物件，小儿麻痹的腿，男厕所玻璃窗上的鲜红唇印，这些画面配上歌词充分表现了这部MTV与世俗偏见水火不容的人生态度。
（2）有感组合：这种创意分两种方式，一为按时空顺序的组合； 一为打乱时空但按逻辑关系进行的组合。如《欢迎你到克拉玛依来》的组合基本上是按镜头顺序安排的，而《吐鲁番的葡萄熟了》则是从种葡萄到摘葡萄按时间顺序来安排镜头画面的。《梦回唐朝》的组合则为无序。导演有意安排了一个个独立环境，营造了一个广漠古老的空间，不时闪现一些石窟的镜头，一匹马从破旧的古庙中穿出，加上唐朝乐队演唱的场面贯穿始终，将那“菊花古剑和酒”，“仿佛回到梦里唐朝”的意境表现得淋漓畅达。
4.对位创意：既讲究画面与音乐的对比又强调对比之间的和谐。
5.对比创意：强化画面与音乐之间的对比，这些对比可以有（1 ）音乐内容与画面内容对比；（2）音乐情绪与画面情绪对比；（3）音乐风格与画面风格对比；（4）音乐结构与画面结构对比。
MTV创作是一个很大的研究课题，还应从拍摄、制作、镜头、 结构、光影、色彩等方面进行全方位研究。