尹柏懿
深圳博物馆 广东 深圳 518000
【摘 要】博物馆作为以公众教育为职能工作的非营利性组织机构, 是文化创意产业的重要组成部分,是人们文化生活和精神世界获得滋养的重要途径,已经成为了人们文化生活的不可分割的一部分。本文阐述了当前博物馆文创产品的现状，针对指出该行业发展存在的问题，并分析研究博物馆文创产品设计，以求推动博物馆文创产品设计的创新发展。
关键词：博物馆；文创；创新设计；发展
前言
21世纪以来,随着经济的发展、社会的进步,政府逐步提高文化产业的重视程度，加大资金投入力度,相关政策、法规导向也日益明确,博物馆迎来了文创产品开发和文创产业发展的新契机和挑战。博物馆文化创意产品强化了博物馆的功能,博物馆也可以借助文化创意产品宣传博物馆独特的文化,提高博物馆的知名度,同时博物馆文化创意产品收入也是博物馆资金的来源之一。文创产品的设计进行创新是博物馆发展的必要趋势。
1.博物馆文创产品行业发展存在的问题
1.1行业发展不均衡
截至2016年底，全国登记注册的博物馆已达4873家，比2015年度增加了181家。文物部门所属博物馆2818家，其他部门所属行业博物馆758家，非国有博物馆1297家，非国有博物馆占到了全国博物馆总数的26.6%。然而，各地博物馆文创产品行业的发展参差不齐。有些大型的博物馆，例如北京故宫博物院、苏州博物院等屡出“网红”，甚至有的创下了年卖10 亿元的记录。据公开数据显示，截至2016年底，故宫博物院的文创产品共有9170种，2016年为故宫带来10亿元左右收入。然而对于中小型博物馆来说则并没有这么理想，很多博物馆都停留在粗糙的仿制层面，行业发展极其不均衡。
1.2创意不足
许多博物馆文创事业吸引不到投资，走不出去有很大一部分原因是产品类型单一，创意不足。其典型特征有：（1）直接拷贝馆藏文物；（2）将文物素材直接复制到各种产品上；（3）将文物元素卡通化转型成产品。该类产品始终还是停留在初级的产品设计层次上，形式单一、样式呆板、缺乏吸引力。如果产品形式单一，无法满足产品多样化，消费者没有选择的空间，消费动力就会大大降低。
1.3产品同质化严重
产品同质化严重。当前，一些文创产品在国内博物馆界的同质化的问题一眼就能看见,比如说都是做手机壳、茶杯垫、丝巾等等,只是上面的图案不同而已,这种同质化倾向的一个重要的核心问题就是缺少创意。在每年的文创博览会上，热门的几大单位总是围着博物馆文创界的“同行”。没过多久，相似的产品就出现在市面上。这种情况将博物馆的文创产品行业直接带入了恶性循环，压缩了现有的博物馆文创市场。
调研发现，博物馆缺乏真正具有博物馆自身文化内涵的产品。所以博物馆要加强体验式产品的开发，多开发一些参与性强、体验深刻、互动性好的产品。要与消费者产生情感上的互动，让消费者能够感受和认同博物馆藏品的艺术价值。
2.博物馆文创产品设计分析
2.1台北故宫文创产品
台湾的文创产业的发展起步相对内陆较早，因其与国际社会的密切交流，能够很好地吸取和借鉴国外优秀的文创行业发展的经验。其中最具典型的就是台北故宫博物院的一款名叫“朕知道了”纸胶带。这款纸胶带的设计灵感来自于皇帝批阅奏折写的“朕知道了”四字批文，使用这种纸胶带让消费者也都体验了一把当皇帝的乐趣，而且在款式、图案、材料选择上非常讲究，尤其是材料中运用环保油墨，在消费者人群中建立了良好的口碑和影响力。它在文化、创新、功能、美学的四个方面上都满足了消费者的需求，成为了博物馆文创产品研发的一个经典案例。
2.2苏州博物馆文创产品
苏州博物馆在开发文创商品上也是非常的具有新意的。一款名叫“文衡山先生手植藤种子”（图1）吸引了无数文艺爱好者的追求。苏州博物馆内有一架紫藤，是吴中才子文衡山为友王献臣所植，雅称“文藤”，被称为活的文物，是“苏州三绝”之一。每年博物馆都会采集“文藤”种子，限量发行。同时，也期待海内外观众能够将这种文化传播到五湖四海。“文藤种子”这一种独特形式的文创产品就地取材，文化内涵丰富，同时又有着弘扬文化的使命感，已然成为众多崇尚“贤居雅士”的文艺青年心中的文化奢侈品。
2.3北京故宫博物院文创产品
多年来，北京故宫博物院一直把“以社会公众需求为导向，文化创意是核心”的设计理念融入到产品设计研发当中，开发了大批深受游客群众喜爱的文创产品。例如文创产品“朝珠耳机”，在研发思路时便是探寻功能需求、文化创意的结合。耳机的功能与朝珠这样的文化载体相结合，不仅在使用上更加的个性化，而且通过使用可以慢慢增加消费者对故宫博物院的文物文化的兴趣。故宫博物院“故宫猫”（图2）系列文化产品在意象选取上非常独特。故宫有近500 只野猫，每当工作人员下了班之后便开始了自己的工作，因而，故宫内没有出现过一只老鼠。“故宫猫”使人们对沉寂、严肃的博物馆形象一下子变得生动活泼起来，该系列产品广受好评。故宫博物院对文化IP 的选取已经远远超出了文物本身的范围，这种新颖独特的思考选取方式，对我们文创产品的研发有着很高的参考价值。
3.博物馆文创产品设计的创新发展与思考
3.1互联网+文化IP 的创新发展
国务院《关于进一步加强文物工作的指导意见》指出：要实施“互联网+ 中华文明”行动计划，支持和引导企事业单位通过市场方式让文物活起来，丰富人民群众尤其是广大青少年的精神文化生活。IP 是英文“Intellectual Property”的首字母缩写,也可以理解成为“知识产权”。博物馆拥有丰富的文化资源，如何开发文化IP，保护好文化IP，利用好文化IP 则需要不断摸索与实践。
近年来，随着互联网的高速发展，越来越多的行业出现了“互联网+”的大胆创新模式，打开了一个庞大的消费市场，带动了企业的发展。在“互联网＋”的工作模式和思维模式下，网络成为信息收集的首要途径，博物馆文创部门可以利用网络来收集用户的意见和反馈，为文创产品的研发、升级换代提供灵感。博物馆文创产品则可利用IP平台收集网络意见和反馈，为文创产品的研发、升级提供可靠的数据参考，利用强大消费推动力的互联网平台，让产品展现在更多的消费人群中。
3.2文创大赛推动产品创新
对于博物馆来说，优秀的文创产品离不开好的创意思路。所谓“众人拾柴火焰高”，博物馆可以充分发挥和利用广大群众的集体智慧，收集优秀的创意想法是解决博物馆文创产品研发思路短缺最为有效的解决办法。比如美国的MoMA,他们的设计非常独特,很多产品是外面买不到的,他们卖的就是设计和创意。而博物馆要打破这种同质化倾向,其中之一的道路就应该是在文化和创意上下工夫。只有这样才能解决中国文博系统文创产品开发的问题,才能用有文化有创意的产品激发公众的购买兴趣。2016 年，近十家国内的国家级博物馆举办了相关的文创大赛，面向各类高校、企业征集优秀的创意，将优秀的创意投入开发生产，这无疑是一个能够改善多数博物馆创意不足的有效途径，使文创产品符合消费者的期待，更好地满足消费市场的需求。
3.3多方位开拓传播渠道
（1）要多尝试与企业或社会机构合作来共同推广产品，拓宽销售的范围。大都数企业机构都需要采购商务礼品，设计师可以为企业推广这类产品，加入企业个性化定制元素，吸引更多的企业机构,从而增进消费量。（2）密切关注文创产品行业类相关展会并积极参与，把特色产品推广出去。（3）博物馆很多形象资源具有发展成文化IP 的潜力，我们应积极挖掘文化IP 的潜力，并进行有效地合理的规划，提升其IP 价值。当文化IP 发展到有一定知名度和影响力的时候，博物馆文创产品的经济价值不再是单纯售卖商品，而是通过品牌授权来获得巨大的经济效益。
3.4行业人才水平的提升
“文创”主要来自于设计研发人员对文化的理解，它是一个将个人才华、专业能力、设计创意相融合的一个行业，是知识、文化和实践紧密联系的一个行业。它要求每一个研发博物馆文创产品设计的人拥有较高的文化鉴赏素养以及丰富熟练的综合设计能力。博物馆需要挑选合适的人员在文化素养、设计创意、管理经营上进行专业系统地培训，有效提高行业专业人才的水平。同时，合适的人才激励机制、诱人的工作福利待遇、良好的工作环境都是保留人才的重要因素，这也是侧面提高行业人才水平的有效方式之一。
4.小结
博物馆文化创意产品是依托博物馆馆藏文化资源,通过创意转化、科技提升形成的各种形式的以文化为核心内容的产品，博物馆立足馆藏文化资源,开发经营文化创意产品,不仅能起到宣传展示博物馆藏品的重要作用,也能满足观众日益增长的精神文化消费需求。经营文化创意产品有助于提升博物馆的知名度,弘扬传统文化的同时,还能够拉近博物馆与社会观众之间的距离,更好地体现并发挥博物馆的社会职能。
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论文作者:尹柏懿
论文发表刊物:《文化研究》2018年第2期
论文发表时间:2018/4/18
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