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日前，《经理人》“2009年度中国最佳EMBA排行榜”在北京揭晓。通过近半年的全方位调查，排行榜项目组指出，在国际大鳄加速抢滩中国高端培训市场的趋势下，不重视品牌的商学院未来将没有生存空间。
“超常规”的快速扩张
2002年国家正式批准开办EMBA教育，过去7年，乘着中国经济高速增长快车，中国EMBA教育经历了超常规发展，有资格从事EMBA的商学院从最初30所增加到62所，市场上各类EMBA项目不下100个，每年招生规模将超过1.5万人。
2009年中国最佳EMBA排行项目负责人陈振烨认为，在EMBA市场欣欣向荣的背后，扩张过快也带来了种种问题和矛盾，如师资严重匮乏并且培养滞后，教学管理不到位，办学理念走进误区等等。
陈振烨表示，扩张太快的原因是一种对EMBA项目本身理解的不当。陈振烨认为，在中国商学院中，能从“教”和“育”两个角度同时思考EMBA办学的，只有为数不多几家。
一位知名商学院的院长对中国商报记者说，在他与国外顶尖商学院以及他们的EMBA学员接触后，感触最深的是，人家的EMBA学员走路、讲话、吃饭，始终透着一种贵族气质，而且有丰富的知识内涵支撑，但中国的EMBA学员却缺乏这种东西。
“这与中国商学院的教育理念和管理有直接的关系。”陈振烨说，没有明确的办学理念，或者说深陷误区，是招生、师资匮乏、管理不当、创新滞后等等一系列问题的源头。
“2009年度中国最佳EMBA排行榜”显示，清华大学经济管理学院EMBA、中欧国际工商学院EMBA、北京大学光华管理学院EMBA和上海交通大学安泰经济与管理学院EMBA，今年蝉联前四名；单项排行中，上海交通大学安泰经济与管理学院EMBA、中山大学EMBA、厦门大学管理学院EMBA，分获“最佳课程创新”、“最佳领导力发展”、“最佳学员满意”排行的第一名。不过，上述所有商学院都认为，师资仍然是其发展的最大瓶颈。而面对企业高管、政府高官，面对这个中国最优秀的精英群体，应该怎么管理也是多数商学院教学管理上面临的棘手挑战。
事实上，据中国商报记者了解，大部分商学院为教学的方便，课程很少考虑学员的教育背景、职业背景、职位等问题，几乎所有学员都上完全一样的课。只依靠好老师，但授课方式不得当的话，学员仍然得不到他想要的东西。“本土案例研究与开发不足，导致案例教学不够生动深入，适合EMBA教育的案例质量和教学方法，需要提升和创新。并且，当前一大挑战是如何把新的东西快速反映到EMBA课堂上来。现在越来越多的商学院研究金融危机、风险控制、新兴模式、社会责任、环保等等，如何用新的视角去解读这些问题很关键。”陈振烨说。
国际大鳄相中高端培训市场
当前，很多商学院将国际化当作招生一大卖点，但总体而言，多数EMBA项目的国际化处在初级阶段，主要表现在国际师资比例，出国学习的次数上。
而在世界范围内，商学院EDP（高端培训）已呈快速增长并且越来越照顾企业需求的趋势。陈振烨指出，中国的EDP尚处逐步成熟阶段，面临巨大的机遇。“这个市场现在有很多机构参与，竞争激烈。”
实际上，EDP作为中国高端培训最重要的产品之一，这几年发展非常快，竞争日渐激烈，国外很多知名商学院正以各种方式进入中国市场。
据陈振烨介绍，中国EDP市场上，领头的是中欧、清华经管和长江等几所商学院。它们各有特色，近几年也逐步形成自己的风格。中欧产品线齐全，每年可提供的课程数目已和哈佛商学院不相上下，凭借其长期在500强外企建立的美誉度，稳扎稳打；借助其院校知名度在国企和民企中开拓疆土，近几年也收获颇丰。
清华经管EDP这两年的发展势头迅猛，凭借中国顶级学府的品牌优势，清华不断扩大政府和国企客户，也逐步在民企开发江山。最值得一提的是，清华经管EDP有选择地同全球排名前10位的商学院EDP合作，如美国的哈佛、法国的HEC等，推出针对某个细分行业和中国最热门的一些产业的差异化课程。
长江EDP和它的EMBA一样与其他商学院都有所不同。可以说，恰好搭到中国目前社会经济状态下民营企业主抱团取暖的脉搏，适逢其时地满足了这一特定群体的需求。
《经理人》跟踪这两年海外顶尖商学院在中国市场的动向发现：海外院校进入中国的步伐加快了。它们登陆中国的方式一般是：同中国院校合作开办课程，探索市场、寻找目标、锻炼师资，属试水阶段，能降低投入风险；或者是，在中国的重要城市设立商学院代表处，直接租办公室、聘雇员，寻找中国企业的培训订单。
陈振烨举例说，香港科技大学商学院、香港中文大学管理学院、西班牙IE商学院、法国HEC商学院、法国里昂商学院、加拿大毅伟商学院、澳大利亚墨尔本商学院等一批世界响当当的著名商学院，先后在上海或北京开设代表处，高薪聘用客户发展人员。美国沃顿商学院的做法是，把所有美国本土提供的EDP课程材料译成中文，发放给中国企业，随时准备为它们服务。
英国著名的曼彻斯特商学院更是成功地在2008年10月和上海宝钢签下高管培训的大单。利用曼彻斯特商学院项目学习的特色优势，背靠英国曼彻斯特地区的工业基础和公司资源，争取到了宝钢的订单。这正好摸准了目前中国一批大型国企需要应对全球化挑战，要做海外扩张战略规划的需求。
2009年春天，哈佛大学开设上海中心，哈佛商学院的中国业务发展是该中心工作的重中之重。哈佛EDP的公开课程一直是世界老大。目前哈佛和中欧、清华、复旦、北大合作的课程已经推出，或正在筹备中。
“国际大鳄的相继到来，本土商学院同行们真的必须紧张起来了。”陈振烨说，未来不重视品牌的商学院将没有生存空间。目前，国内商学院对于品牌化建设的认识和手段，都远远不够，要建设和维护品牌，除了质量保证以外，还有针对学员的服务、校友网络服务等。