新媒体环境下纸媒逆袭路径思考
刘馨 半岛都市报社
摘要： 近年来，新媒体凭借融合性强、表现形式多样化、信息容量大、传播迅速、接收便捷等优势对传统纸媒发起挑战，甚至有专家提出“纸媒消亡论”，认为新媒体对纸媒有取而代之之势。但是，仔细分析新旧媒体的特征，传统纸媒的权威性、公信力及资金方面是新媒体目前不能比拟的。本文通过分析新媒体对传统纸媒经营造成的困境，及分析二者的优势和劣势，探讨以报业为主的纸媒的经营方向，及如何通过自身变革成功转型。
关键词： 新媒体；纸媒；发展路径
一、报纸行业的发展优势
纸媒主要指的是报纸、杂志等以纸张为载体的传统媒体，本文主要通过以报纸为例子，探讨纸媒的发展方向。
(一)公信力和权威性依然存在
传统报业远长于新媒体的发展历史，使很多人依然长期保持着阅读报纸、看纸质书籍的习惯，纸媒尤其是报纸，报到内容翔实、准确、有质量、有立场的特点使之依然能够胜任党和政府的喉舌，具有传递大政方针的作用。从我国的政策上来看，除了国家级别的媒体获准播报新闻，其他媒体无权播报，这也是报纸行业的权威性和公信力的重要体现。从传递内容来看，报纸从采编内容到编辑审核再到出版发行，其真伪性和立场都经过严格把关，远胜于内容来源复杂、真伪不可控的新媒体，精耕细作的制作流程和态度更能凸显其权威地位。
(二)优秀的新闻制作团队
上文提到过，以报纸为代表的纸媒是党和政府的喉舌，拥有国家新闻的采访播报权力，其公信力和权威地位也促使行业内的精英趋之若鹜，优秀的团队为新闻从采编到制作保驾护航，内容的精良制作也使很多新媒体在内容上对纸媒有所依赖。
(三)相对于新媒体报纸更具有针对性
这里所提到的选择性指的是新闻传播者与受众在新闻传播过程中的选择多样性。从传播者来看，以报纸为代表的纸媒能在重大事件发生时，通过对新闻内容进行深度拓展和分析来弥补传播速度不足，使读者不但读了新闻，更能多了解一种对新闻的态度。从受众来看，新媒体新闻速度虽快，但也存在新闻很快被覆盖找不到的缺憾，而报纸阅读却能规避这一缺点，对于自己喜欢的内容不受时间、空间的限制，完全可以根据自己喜好习惯阅读。
二、新媒体环境下报纸行业的生存环境
每天我们通过手机、电视、各种app、公众号等各种新闻充斥着我们的耳目，报纸成了网络版本、杂志书籍成了电子版、就连各种学习渠道都是远程网课，有事没事发一条朋友圈、刷一刷抖音似乎成了每个现代人新一天的正确打开方式，新媒体通过这几年的发展，逐渐有“号令天下”之势。
新媒体的出现固然对传统报业经营造成威胁，但二者绝不是鱼死网破的敌对博弈，新媒体也绝不会是报纸行业的“掘墓人”，通过上文对新媒体和报纸行业优劣势的分析，根据当前形势，报纸行业是否要在新媒体面前“俯首称臣”，取决于报纸行业如何融入新媒体为己所用，以四两拨千斤的姿态完成自我的华丽蜕变，从而体现报纸行业作为主流媒体的权威性和重要性。
高血压脑出血是高血压的一种严重并发症，具有发病急、病情进展快、病情严重的特点，其致残、致死率均十分高。高血压脑出血患者颅内出现血肿之后，可能导致周围组织出现微循环障碍，引发缺血现象，同时血肿部位产生的凝血酶、炎症因子等物质会引起继发性脑水肿，机体产生的其他神经毒素也会使病情进一步加重[5-6]。因此临床治疗高血压脑出血时，将颅内压有效降低，切除血肿，预防脑疝，促进脑组织恢复，是改善患者病情、提高预后效果的关键。
(一)在激烈的市场竞争下，纸媒制作成本高显劣势
新媒体凭借高科技手段、个性化的呈现方式、笼络住了大部分青年消费者，受众的流失也就意味着关注度的下降，这直接导致了广告客户流失，新媒体在抢占市场的同时也分流了大部分的广告商，随着90 后、00 后队伍的日渐壮大，纸媒如果不采取措施，这种劣势将会越来越大。
当混凝土保护层厚度达不到标准或浇筑质量较差时，钢筋会发生锈蚀，主要是由于其保护层受二氧化碳侵蚀，大大降低了钢筋碱度，铁离子与水分与氧气产生化学反应，使混凝土出现膨胀应力，同时锈迹渗透到混凝土表面。此外，因锈蚀问题致使钢筋有效面积减少，混凝土与钢筋之间的融合力降低，结构承载力出现较大程度的下降，会加剧混凝土钢筋锈蚀，使结构遭到破坏。
(二)广告客户流失加剧了纸媒的困境
目前我国以报纸为代表的纸媒承担引导舆论、弘扬主旋律的作用，所以，就新闻内容来说制作标准更高，内容发布需要拿捏得当，所以在选材还有新闻编辑上对团队的要求比较高，制作过程烦冗复杂，每一个步骤的精耕细作都是一项成本消耗，而新媒体在这方面就显得灵活很多，传统纸媒和新媒体就像计划经济和市场经济，新媒体能够快速捕捉市场需要并快速做出反应，保量保速但往往不保质，这也大大降低了人力成本，在成本投入上更具有竞争力。
通过现场聆听讲解和结合高科技电子技术模拟再现情景体验，大家接受了一次深刻的红色教育，党性得到进一步锤炼，思想得到进一步洗礼。广大党员干部纷纷表示，要坚定理想信念，继承和发扬革命先辈坚忍不拔、顽强拼搏、勇往直前的大无畏精神，一定要倍加珍惜今天的美好生活，时刻牢记全心全意为人民服务的宗旨，继续发扬艰苦奋斗的精神，以实际行动做一名合格的共产党员。深入学习贯彻党的十九大精神、习近平总书记系列重要讲话，不忘初心、尽职尽责、尽力而为，用实践诠释担当，在担当中锤炼党性，为德州生态文明建设贡献力量。
三、新媒体环境下，报纸行业的蜕变转型
4月19日10时50分，青海省玉树县禅古水电站水库大坝震后应急除险恢复重建工程开工。该项工程是玉树地震后，在震区开工的第一项水利灾后重建工程。
(一)整合资源，提高服务质量
报纸的广告资金流向归根到底取决于效益，在哪能带来效益在哪就有广告，因此，如何发挥自身优势为大客户提供优质广告服务，已经成为当下报纸行业需要解决的新课题。针于此，纸媒必须强化服务意识，从由“拉广告”观念向“做广告”的高度转变[2]，根据自身报纸的品牌定位，量身创造卖点，重视原创策划，为客户品牌传播打造最佳卖点，通过拉升策划品质来提高报纸关注度。
(二)通过融合创新，提高信息整合与处理能力
纸媒虽然具有一定的权威性和公信力，但就目前新媒体风生水起的发展态势，如果不审时度势，与新媒体融合转型，那么纸媒的发展不容乐观。为此，纸媒可以运用团队优势，利用新媒体丰富的信息资源筛选、鉴别有价值的热点新闻加以拓展延伸，做深度报道、专题策划，做精良新闻，不但能缩减新闻制作成本、制作时间、还才能在内容呈现上脱颖而出[3]。
(三)借助新媒体技术优势，创新表现形式
新媒体在新闻呈现方面不但能满足受众的观感，还能增强受众参与度，比如在视频新闻下面的评论区可以畅所欲言，增强了信息互动，更有利于捕捉消费者的阅览需求。目前传统媒体已经在与新媒体融合上取得了一定成效，比如不少官方媒体开通微博账号、微信公众号等，甚至包括抖音这类移动直播平台[1]。报纸行业也应借助新媒体技术优势，根据自身特点寻求切入点，创新形式，不断拓展报纸经营的价值空间。
四、结语
新媒体产生难免会对传统媒体造成冲击，报业为代表的纸媒必须与时俱进，积极拥抱新技术、新理念、新机制，才能提高服务能力，拓展业务空间，冲破危局。
参考文献：
[1]王海英.报纸在新媒体技术下的创新发展研究[J].传播力研究，2019.
[2]刘林果.新媒体环境下纸媒生存环境研究[D].辽宁：渤海大学研究生学院，2013：11-15.
[3]杨君辉.新时期报纸广告经营困境与突围之道[J].地市在线，2018.