New Balance内外兼修
文、图片提供:陆杨
2019年，对于New Balance来说，无疑是硕果累累的一年。这个已经诞生了113个年头的运动品牌，秉承着“制造卓越，不断突破”的精神，以独特的眼光和姿态走着自己的道路，也许这就是New Balance的魅力所在。
余文乐身穿军绿色复古工装外套，脚穿NB灰色996
FuelCell 5280
NB与跑步 流淌着的专业运动基因
New Balance是1906年William J. Riley先生在美国马拉松之城波士顿创立的品牌，在美国及许多国家被誉为“总统慢跑鞋”、“慢跑鞋之王”。其实，New Balance在建立之初，主营订做整形外科的脚弓支撑器和矫正鞋。后来William先生发现自家院内的小鸡，3个爪子自成稳固的平衡，受到启发后将这种结构科技化，注入自家品牌，并命名为New Balance。20世纪五六十年代，New Balance开始为当地运动员提供专业的运动鞋，鞋类制造成为公司的首要业务。
从根本上讲，民生水利是水利发展理念的深刻转变。作为以人为本、执政为民理念的具体体现，作为可持续发展治水思路的升华，民生水利从其提出，到为人们广泛认识和实践，再到理念的不断深化，生动地诠释了水利工作“为谁干”“干什么”“谁来干”“怎么干”等一系列重大问题。
1972年，现任董事会主席James S.Davis收购了New Balance。多年来，一直坚持私有化独立经营，而非股票上市公司，目的就是为了保持百年传承，拥有更大的研发空间。New Balance也是唯一一家在人力成本高昂的美国和英国设有6家制鞋工厂的品牌。
著名的99X系列起源于1982年的复古跑鞋线，主要以美产为主，共计11款型号。New Balance用当时最先进的科技和工艺打造了售价高达100美元的990慢跑鞋，凭借着出色的运动性能成为当时最畅销的跑鞋。990的出现引领了著名的99X系列的诞生。其中990到993是正统的“总统慢跑鞋”，支撑和保护极好，乔布斯常年穿着的就是991。
党的基层组织是确保党的路线方针政策和决策部署贯彻落实的基础，是党全部工作和战斗力的基础。党的领导在高校能不能有效实现，取决于高校党的组织体系健不健全，党组织和党员的作用发挥好不好，党组织的组织力强不强，归根到底取决于党的建设抓得好不好。
作为“全球四大跑鞋”之一的生产商，New Balance鞋品型号很多，为了方便管理和顾客选购，New Balance所有复古跑鞋从一开始就以代号命名，代号一般为6-8位的字符，例如M1500BWG，由字母、数字、字母三部分组成，每部分代表了不同信息。收集不同系列、不同年份的鞋品，也成为了Sneaker文化中颇为有趣、内涵丰富的一个部分。
New Balance前任CEO Robert T. DeMartini曾表示，“跑步是我们所有产品的源头，生活方式系列、训练系列、足球产品，一切源于我们的跑步科技。我们长期以来是一家优秀的跑鞋公司，跑步系列是我们最强的产品。”New Balance以Run Fast、Run Far和Run Fit为理念细分多条产品线，拥有6种宽度和2种高度的鞋型设计——这是美国品牌引以为傲的卖点。
虽然我国关于智能化建筑电气节能设计的投入很多，但其在实际的使用中仍未达到预期效果，仍然有很多急需解决的问题。比如：①质量安全监督不严谨，这是因为电气工程师实施节能优化的过程中，技术应用方面仍缺少实践性，以致建筑电气中的节能技术的实用性较低。②使用设备时，智能化建筑缺少智能化、自动化的电气设备及其他附加设施使用，且我国仍未有较为成熟的研究，所以实施优化方案时会因为使用设备受限制而不能发挥节能的最佳效果。③我国现阶段在总体规划智能化建筑电气节能设计时，协调工作缺少综合性，也没有科学性的优化方案，以致真正实施节能设计时达不到预期效果，也未实现尽量降低能耗的目标。
余文乐和New Balance渊源颇深。电影《春娇与志明》中，余文乐饰演的志明，脚下那双元祖灰色New Balance M996一度脱销。余文乐一直是New Balance的忠实粉丝，他的穿衣风格一直都是颇为简约的工装打扮，这和New Balance坚持的复古路线完美贴合。在余文乐个人Instagram账号上经常能看到他穿上各种经典的New Balance鞋款。从996到999再到998，还真是“余文乐穿哪双哪双鞋火”。
NB和赛场 布局两大世界体育运动
《2018全球足球产业市场概况与发展局势分析》显示，2017年足球占据了全球体育市场半壁江山，占比额高达51%。这意味着，对于任何一家体育装备公司来说，足球，都是不容忽视的收入来源。
在New Balance重回足球界之前，这个圈子顶级球队和球星资源，被耐克和阿迪达斯两家巨头所垄断。在无法广撒网的前提下，眼光在体育赞助圈尤为重要，也许一次慧眼识英，就能改变命运。
2017年7月6日，正在工作的成锐突然收到公司通知，让他到公司后勤处上班，并且自即日起从事保洁员工作。
New Balance在足球领域的赞助眼光非常好。2017/2018赛季，利物浦和塞维利亚双双杀入欧冠八强。其中，利物浦最终挺进欧冠决赛，虽然在与皇马的对阵中遗憾告负，但这次亮相，已经让New Balance在2亿全球观众面前获得了品牌传播机会。2018俄罗斯世界杯上，由其赞助的巴拿马和哥斯达黎加也都杀入决赛圈，虽然两支球队均未能小组突围，但8.15亿人次/场的世界杯观赛率，更是让New Balance在全球电视观众面前的曝光率，达到了惊人的48.9亿人次。
2018年刚重返篮球市场的New Balance，在NBA赛场也眼光独到。今年6月，猛龙爆冷客场击败勇士，斩获队史首座冠军奖杯。莱昂纳德表现可圈可点，还获得了自己职业生涯第二座总决赛MVP。作为莱昂纳德球鞋赞助商的New Balance成为NBA赛场今夏最风光的运动品牌。
凭借着独到的赞助眼光，New Balance在重返足球圈短短三年，就成为了让竞争对手难以忽视的劲敌。
一是加强对贫困户的培训力度，提高劳动技能、就业能力；二是通过向本地产业、区域大型工程输出富余劳动力等方式创造就业机会，形成稳定就业人口规模；三是引导贫困户由零散打工向稳定务工转变；四是提高基层党组织的服务能力，打造就业平台为贫困户提供就业信息，提升服务职能；五是政府创造岗位吸收劳动力为贫困户提供就业机会［3］。
文章采用计算机精确配色技术配制出与真山石光谱反射曲线相近的仿石伪装涂料，满足了光学波段示假的伪装要求。通过在材料中添加研制的微胶囊相变材料，使仿石器材热红外辐射温度特征接近真山石，辐射温差小于4℃，满足了热红外波段伪装要求。通过在仿石器材金属骨架、垂直面集中等重点部位贴附无机泡沫吸波材料，衰减雷达波后向散射，消除其雷达暴露特征。研制的仿石器材及相关材料为工程口部伪装提供了新器材。
New Balance全球体育营销副总裁Chris Davis说：“篮球现在是世界第二大运动。”他补充道“New Balance已经制定了一个12年计划，致力于成为全球第三大运动品牌。该公司期待将2018年的45亿美元营收增长到2023年的70亿美元。”实现这一目标，除了优质的产品，明星效应不可或缺。
余文乐亲自曝光的 MADNESS x New Balance 997S
2018年对于New Balance来说，是其在足球领域全面崛起的一年。美国市场研究机构NPD数据显示，在性能型运动鞋领域，New Balance截止2018年6月，已成功超越彪马、安德玛等品牌，位列行业第三，仅次于耐克和阿迪达斯。
莱昂纳德性格安静、专注，脸上罕见笑容。因其低调的性格，业内曾认为他不适合做品牌代言人。New Balance的回答却是“让球场成绩来说明一切”。New Balance看到了莱昂纳德的性格和自己以往的品牌特征的相似之处，就是用低调而舒适的鞋子赢得用户的信赖。
《国务院关于推进中央与地方财政事权和支出责任划分改革的指导意见》(国发〔2016〕49号)也将“社会治安、市政交通、农村公路、城乡社区事务”纳入地方性基本公共服务的范畴。与这部分公共服务有关的，以消费税形式表现的公共服务收益应当适当地由地方取得。这有利于促进中央和地方事权、支出责任和财权的内在统一，有助于实现“属于地方的财政事权原则上由地方通过自有财力安排”的改革目标。
整个季后赛表现出色的莱昂纳德，得到越来越多粉丝的拥抱。从实际效果看莱昂纳德确实为New Balance带来了销量：联合推出Kawhi 2-Way Playoff限量套装，短时间内就被抢购一空。
据《纽约时报》报道，New Balance早前还与高中生柳斯·巴兹利签下一纸球鞋赞助长约。New Balance想借助巴兹利的未来发展，吸引大学生群体，培育未来市场。
NB和代言 尝试总不会有错
New Balance跑鞋形象以及不与明星签约的道路是公司多年的坚持，它认为“鞋子就是最好的代言人”，适合明星的鞋，不一定适合大部分的消费者。但近几年，New Balance也在慢慢调整品牌策略，比如他们此前在美国启用了17个专业运动员拍摄广告。
除了请专业体育明星代言之外，New Balance和其他大品牌一样，不排斥通过流量明星迅速驱动潜在市场的购买力，“由外而内”去引导消费者。但也不愿意过多牺牲品牌调性或精神，毕竟“由内而外”，是一种更为良性的循环。
在接连请了黄轩、黄子韬、吴磊等代言之后，今年7月初，余文乐成为New Balance新的品牌中国代言人。
“我们的跑鞋能够助力不同类型的跑者，最重要的是，我们是一个全球最重大体育赛事的领导品牌。”这位前CEO强调，New Balance在2017年与纽约马拉松签约10年，并且赞助伦敦马拉松，通过与世界大满贯马拉松赛合作来增强其专业形象。
在跑步领域之外，在足球、篮球领域发展也突飞猛进，让New Balance在专业领域赚得眼球。
然而惊喜还在后面，2018/2019赛季，利物浦连续第二赛季杀入欧冠决赛，时隔14年再登欧洲之巅。New Balance不仅赞助了利物浦俱乐部，还签约了球队主帅克洛普，在欧冠决赛之前，品牌又拿下了队中的进攻手马内。New Balance认为在克洛普的带领下，这支球队的风格正符合New Balance对自身的定位。
2013年，New Balance M996 25周年的时候，余文乐与New Balance的第一双联名鞋MRL996×CMSS应运而生，这双联名直到今天，在二手市场的价格依旧坚挺。今年4月，余文乐主理的MADNESS与New Balance再次合作，带来的联名款曾有极高的关注度和话题性。
余文乐代言之后，关于New Balance的话题瞬间增持很多。双方还共同提出 “Be Insiders”（内行讲九）宣言，以极致的制鞋工艺，传递真正的内行精神。具有特别纪念意义的“play with grey”系列为余文乐度身定制，内含997S、996和580三种不同鞋款，以灰之名，再度延续经典元祖灰的灵魂血脉。997S鞋款刚上线1分钟就出现短暂缺货，势头非常凶狠。
熵权法[9]作为一种客观的赋权方法，能够在权重信息未知且以评价值区间数形式给出的情况下求出指标权重.通过信息熵公式可以看出：熵值越大表明指标值的无序性越低，提供的有用信息越少，权重越小；反之指标值的无序性越高，权重越大.在衡量智慧城市建设过程中的公众参与水平时，可以根据指标的离异程度，在计算信息熵的基础上得到各评价指标的熵权，最终得到相对客观的指标权重.
New Balance与余文乐之间的合作，证明运动品牌不局限于依靠运动员才能做出合适的产品，不同领域的人可以给运动品牌带来不一样的新灵感。消费者对于运动消费品的需求和认知也在改变，在恰当时机做出应变，就有机会去创造新的历史。
NB与中国 一块待深耕的市场
过去10年，在运动时尚风潮的推动下，New Balance从精英小众走向大众市场，从遇冷走向爆红。然而，复古潮鞋形象深入人心的同时，以专业跑鞋起家的美国老牌，却始终未能将“专业运动品牌”这一形象导入中国市场。
New Balance并不满足于潮鞋定位。产品线最先被改造，在以慢跑鞋为主的战略基础上，New Balance在中国推出“3+1”产品布局，包括专业跑鞋系列、经典复古跑鞋系列、英美产系列及童鞋，将资源全部投放在三条跑鞋产品线上。最大的转变在于差异化定位。专业功能性跑鞋继续深耕跑步市场，赚取中国跑步热潮兴起的红利；着眼于生活时尚的经典复古跑鞋，则不走高端精英路线，而是面向年轻人为主的大众市场。
前任CEO Robert曾表示，New Balance正在积极寻求与中国本土赛事合作的机会——通过加码专业运动领域，比如赞助各种马拉松赛事等，向潜力巨大的中国路跑市场靠拢。New Balance的愿望是，其专业跑鞋的销售额能与复古品类相媲美。
与产品和受众联系紧密的社区营销活动是增加顾客粘性很好的方法。New Balance成立集跑者社区、专业跑步装备和专业培训于一体的跑者交流平台New Balance Run Club，为热爱跑步的跑者提供全方位的支持与帮助。“一英里挑战赛”便是通过NBRC平台招募而举办的。上海与北京场排位赛自7月初同步启动。8月，一英里挑战赛决赛北京站完美落幕，New Balance为参赛者提供了全新推出的FuelCell Propel“电掣”跑鞋。此次一英里决赛的男女组个人赛冠军获得者，更是直接赢得了New Balance提供的纽约马拉松赛事名额。从2012年开始，“跑马热”推动着New Balance专业跑鞋的销售。
“好的品牌需要了解区域差异，但消费者也有很多共同点，例如喜欢高品质产品、符合全球潮流趋势的产品，中国消费者无异于此，”前任CEO如此看待品牌的转变，“我认为，在时尚行业，你永远都要重塑自己，这很重要。”
利物浦球队球衣