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这些品牌最值钱 品牌价值数据库BrandZ近日公布了全球最具价值品牌排行榜，这也是它开榜第十个年头。BrandZ主要从3个方面计算一个品牌的价值：它所创造的无形收入，它对总收入的贡献，它在未来增长潜力。 1.苹果 品牌价值2470亿美元。苹果也是10年里BrandZ榜单中增幅最大的品牌，品牌价值比2006年上升了1446%。 2.Google 品牌价值1737亿美元。排名较去年下滑一位，今年的品牌价值只微涨了9%，对比10年前的增幅是364%。 3.微软 品牌价值1155亿美元。微软曾是BrandZ首份榜单的冠军。它2015年的品牌价值是2006年的1.86倍。 4.IBM 品牌价值930亿美元。品牌价值同比缩水13%，排名较去年下滑一位，但排名比10年前上升了4位。 5.Visa 品牌价值920亿美元。做信用卡生意的Visa是这份榜单中排名最高的非技术类品牌，同比价值增幅达16%。 6.AT&T 品牌价值895亿美元。AT&T目前是美国最大的移动运营商，今年它在这份榜单上的排名比去年上升了2位。 7.威瑞森 品牌价值860亿美元。和AT&T同为美国通信寡头，今年其品牌价值增长了36%，排名上升4位。 8.可口可乐 品牌价值838亿美元。可口可乐的品牌贡献指数在前十里最高，是唯一达到满分5的品牌。 9.麦当劳 品牌价值812亿美元。品牌价值较去年减少了5%，排名下滑了4个位置。利润下滑是麦当劳目前最大的困扰。 10.万宝路 品牌价值804亿美元。相比去年增幅达到19%，但排名再度下滑一位。和10年前排名第5相比，不复往昔。 （第一财经周刊，2015.22） 调研公司Kantar Worldpanel分析了1.1万个快消品牌在35个国家和地区的表现，计算出了品牌的消费者触及指数、渗透率和购买频率等数据，最终评选出消费者购买最多的10个快消品牌。现在，让我们来看看这些快消之王都是谁吧。 1.可口可乐 品牌触及指数：57亿。购买渗透率：43.3%。购买频次：13.4。尽管它稳坐榜单第一，但触及指数还是比去年下降了2%。 2.高露洁 品牌触及指数：40亿。购买渗透率：64.6%。购买频次：6.3。渗透率是十大品牌中最高的，但购买频次较低。 3.美极 品牌触及指数：28亿。购买渗透率：32.7%。购买频次：8.6。雀巢旗下的瑞士调味品牌，去年也排名第三。 4.卫宝 品牌触及指数：23亿。购买渗透率：26.5%。购买频次：8.9。联合利华旗下的抗菌品牌，触及指数比去年上升了7%。 5.雀巢 品牌触及指数：21亿。购买渗透率：22.8%。购买频次：9.5。全球最大的速溶咖啡品牌在过去一年里触及指数下降了8%。 6.百事 品牌触及指数：20亿。购买渗透率：24.6%。购买频次：8.2。百事的排名与去年持平，并没有拉近与老对手可口可乐的距离。 7.乐事 品牌触及指数：17亿。购买渗透率：27.2%。购买频次：6.5。如果认真算算Top 10里的卡路里，杀伤力最大的还是薯片。 8.家乐 品牌触及指数：16亿。购买渗透率：29.4%。购买频次：5.7。联合利华旗下的调味品牌，排名相比去年下滑一位。 9.多芬 品牌触及指数：15亿。购买渗透率：34.7%。购买频次：4.3。购买渗透率表现不俗，去年没有进入前十。 10.汰渍 品牌触及指数：14亿。购买渗透率：29.8%。购买频次：4.9。这是快消巨头宝洁唯一上榜的品牌，排名与去年持平。 （第一财经周刊，2015.23） 2015硅谷年度人物 硅谷明星高管、创业者、独立风险投资人推动着技术让世界改变。最近，商业网站Business Insider评出了硅谷最酷的100个人。Business Insider说，这份名单不看长期的声誉，而是着眼在谁做了更令世人瞩目的创新。以下是榜单的前十位。 1.伊丽莎白·霍尔姆斯 Theranos CEO。2003年伊丽莎白从斯坦福辍学，创立了血液抽样和检测的技术公司，并获得90亿美元估值。 2.特拉维斯·卡兰尼克 Uber CEO。Uber被认为是全球最有价值的技术公司之一，新一轮融资后估值将超过500亿美元。 3.蒂姆·库克 苹果CEO。苹果在其带领下，创下了iPhone销量新纪录，并推出了Apple Watch。他是全球500强里唯一出柜的CEO。 4.杰克·多西 Twitter临时CEO、Square CEO。7月1日起，多西会临时接管Twitter，同时他还掌管着移动支付公司Square。 5.桑达尔·皮查伊 Google高级副总裁，长期负责Chrome浏览器和Android系统。去年10月升职后，他开始全面负责Google的核心产品。 6.Renaud Laplanche Lending Club CEO。这是全球最大的P2P个人信贷平台，去年12月上市，市值达65亿美元。 7.尼克·伍德曼 GoPro CEO。爱冲浪的伍德曼创办了这家深受极限运动者追捧的生产便携式相机的公司。其IPO后市值达60亿美元。 8.马克·贝尼奥夫 Salesforce CEO。贝尼奥夫被誉为“云计算之父”，他还曾是甲骨文史上最年轻高级副总裁。 9.斯图尔特·巴特菲尔德 Slack CEO。企业聊天工具Slack用户增长惊人。他此前创立的图片社区Flickr2005年被雅虎斥巨资收购。 10.Aaron Levie和Dylan Smith文件共享服务公司Box的联合创始人。Box于今年1月上市，Aaron曾经拒绝过6亿美元的收购。 （第一财经周刊，2015.25）