摘要：在当前的信息化时代，新的形势和挑战也对我国企业的生存和发展产生了一定的影响，基于新经济背景我国企业必定要转变营销思维，改变传统的营销战略。本文首先对新经济背景下的企业市场营销战略进行了概述，然后分析了企业市场营销战略在新经济背景下的机遇与挑战，以此为切入点，试图讨论新经济背景下企业市场营销战略的新的策略调整。
关键词：新经济；企业市场营销；战略
1.中小企业市场营销特点
1.1经营灵活、适应市场能力高
中小企业的这一特点对企业进行业务范围调整、市场机会捕捉等具有较大帮助。但是这一特点也导致部分企业不会建立清晰的战略目标，具有一定盲目性，企业发展与市场热销息息相关。导致企业无法进行优势积累、打造自身特色。大部分中小企业受发展方向模糊限制，仅依靠市场表面变化便做出决策，导致企业容易陷入困境。
1.2竞争力弱、易受市场冲击作用
考虑到中小企业生产规模、资本积累等存在不足之处，导致企业的生产率低下、生产成本偏高，其市场竞争力相对较为薄弱，大部分产品或者核心技术容易被模仿，且企业大部分流向市场的产品处于成熟期、衰退期，无法维持较为强势的竞争优势。更无法与技术、资金充足的大型企业相提并论。与规模化的集团企业相比，中小企业的平均寿命低、破产风险高，且价格、技术方面不存在长期发展的优势，可以理解成一旦市场进入经济低迷期，中小企业会受到极为严重的冲击作用。
2.新经侨背景下的企业市场营销战略概述
现代营销策略重点关注企业的长期生存和盈利能力。一般来说，影响行业发展有五种力量，包括替代品竞争、潜在的竞争者、客户讨价还价能力、供应商的讨价还价能力和竞争对手能力。这五种力量对于分析行业竞争结构，以及重新思考企业自身的资源、定位、市场切入点具有重要作用。
新经济背景下的企业市场营销战略与传统营销战略相比具有明显的优势。第一，现代市场营销策略下的企业产品更新周期短、产品创新性强，能够满足消费者的各类需求，潜在市场巨大。守旧的企业经营观念是制约营销战略创新突破的重要原因。第二，现代企业市场营销策略重视品牌效应和企业公众形象的塑造，不仅仅只是追求企业短期的经济效益增加和规模的扩大。并且，当行业市场内有同类产品或服务出现时，由于企业具有自身的核心竞争力，一般而言实践这类营销策略的企业都能很好应对同类产品竞争者的威胁。
3.营销问题分析
3.1缺乏市场敏感度
当下市场管理中，消费状况存在多元化特点，但是中小企业的规模、发展等限制了其实际营销水平，无法对大众需求进行全方位满足，仅从消费人群消费这一角度出发进行了处理，但并不了解大众消费诉求，一般需要进行后期市场调查才能获悉相关需求。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆即中小企业的市场敏感度较低，相关营销策略等不满足消费需求，针对性差也限制了其营销效果。因此，中小企业的管理人员需要加强相关内容的改进处理，从市场动态、市场营销方案等出发进行优化，以求最大程度的提高消费者满意程度，为企业后期发展创造价值。
3.2营销理念滞后
市场经济发展较快，但是中小企业发展中可能过度关注眼前现有利益，未考虑市场变化等状况，极易被市场淘汰。表现再部分企业在进行营销方案的制定中，仅关注产品价格、成本等要素，但是对产品质量要求不高，这一营销策略会为企业带来短期利润，但是信誉度不佳，会导致企业终将被市场淘汰；部分中小企业的营销管理中，未考虑规划的长期合理性，甚至从始至终都未指定战略目标，导致企业后续发展问题颇多。
4.我国中小企业市场营销可采取的措施及对策
4.1改变传统营销理念
计算机和互联网技术的衍生，不但为当前企业带来了较大的挑战，还为企业提供了更加丰富的发展途径。所以，企业应当依照目前的发展趋势，抛弃传统滞后性较强的市场营销方式，持续创新，建立网络营销意识，有效展现出计算机技术与互联网技术的特点，处在网络平台，及时收集目前消费者对产品信息的所需，然后通过计算机对数据信息进行细致的分析，并创建消费者信息数据库，从而有效把控消费者的所需，为消费者提供更加贴身的服务，最大程度满足消费者的需求，获得消费者的青睐，令消费者成为企业的忠实粉丝。并且，企业还可以通过计算机与互联网技术及时探寻市场发展动态，如果出现变动，则可以依照市场所需及时进行调整，透过执行市场营销战略，企业可以及时把控市场所需，缩短与消费者之间的距离，从而提高企业的市场竞争力，持续占据更多的市场额度，以此令企业获得良好的发展。
4.2利用网络营销，创新营销方式
网络技术的快速发展既给中小企业提供了机遇，也带来了挑战。中小企业为了谋取发展，就必须迎接挑战，把握机遇，积极开展网络营销，利用网络营销来拓宽营销渠道，争夺最大市场占有率。中小企业理应通过电子商务来开展市场营销，结合自身具体的情况，组建网络营销的合理业务流程。在设计网络营销价值链过程中，可以将较低利润的营销环节外包给其他企业，而集中资源建立利润高的营销价值环节。对于风险大，收益高的营销环节，可以和相关企业合作完成，共同组建。
5.结语
在新经济形势下，要结合企业实际去不断创新管理理念，去更新营销策略，积极拓宽营销渠道，完善产业链，提高营销管理效率，通过对“互联网+”思维的引用，只有这样真正地从企业实际出发转换企业发展思路才能促使企业的长久发展。
参考文献
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[3]刘嘉慧.新经济背景下企业市场营销战略分析[J].全国流通经济,2018(18):3-4
论文作者:司嘉文 吴月霖
论文发表刊物:《知识-力量》2019年5月上《知识-力量》2019年5月中
论文发表时间:2019/3/5
标签：企业论文; 市场论文; 中小企业论文; 营销战略论文; 新经济论文; 消费者论文; 营销策略论文; 《知识-力量》2019年5月上《知识-力量》2019年5月中论文;