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摘要：随着我国通信行业改革力度的不算加大，整个通讯行业的竞争呈现出更加激烈的态势，这客观上要求通讯企业必须要在市场营销方面不断努力创新，借助于市场营销这一手段，实现竞争突围，为企业的发展诸如更多的活力。本文立足于目前通讯企业市场营销策略现状与问题，结合通讯行业的发展趋势。提出了新时期通讯企业市场营销的整体策略
关键词：新时期、通讯企业、市场营销、策略分析
一、新时期的通讯企业市场营销现状和主要问题分析
1.1新时期的通讯企业市场营销现状分析。通讯市场环境在当前的发展变化比较迅速，在政策的进-步放开以及新技术的开发应用下，通讯企业间的市场竞争也愈来愈激烈。加上全球化的同台竞技的因素影响，也对我国的通讯企业进一步发展有着很大的影响。在数据业务的不断丰富发展下，一些信息技术和通讯的融合也变得比较重要，在竞争的异质化问题已经是比较突出的问题。在通讯市场的营销方面是促进企业在市场中生存发展的基础，在这一方面还需要进，一步优化。
1.2新时期的通讯企业市场营销主要问题分析。
从当前的通讯企业市场营销的实际来看，还有诸多方面存在着问题有待解决，这些问题主要体现在市场营销的理念比较滞后，这就对通讯行业的进一- 步发展有着很大的阻碍。在当前的通讯企业发展过程中的市场营销理念，是对企业进- 步发展的重要影响因素，由于在市场营销的理念上没有得到及时的更新，这就造成了企业营销活动在实际开展中，不能有效的发挥其积极作用。
再者，通讯企业的市场营销的手段相对比较单一化。在具体的营销过程中就是采用价格策略以及广告策略，虽然在这些措施的应用中能起到一定的作用，但如果仅仅局限在这-策略上，就必然会使得企业的市场营销能力比较薄弱。在市场竞争力的获得方面就会存在诸多的困难。还有是在市场营销的服务理念比较薄弱，以及在市场的营销人才方面也比较缺乏。从而就对企业市场营销的工作开展有着阻碍作用，再有就是在通讯企业的市场营销过程中的品牌建设方面还存在着相应的问题，在品牌建设上相对比较缺乏个性，缺乏目标的顾客。再有就是渠道建设没有得到完善化，没有在营销的规划方面的工作得以完善。这些方面的问题，对通讯企业的市场营销作用的发挥部有着很大的阻碍。
二、新时期通讯企业市场营销具体策略
针对目前通讯企业市场营销中存在的明显已经影响到企业营销效果的典型问题，对于通讯企业来说.当务之急就是要采取有效的措施解决这问题。为企业营销效果的提升注人更多的正能量。
2.1树立创造营销理念。
在营销理念方面，通讯企业要颠覆既有的陈旧的市场营销。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆及时学习把握通讯行业肯销领域出现的各种新的营销理念，做到营销理念的与时俱进，在这些新的营销理念的指导下更好的开展市场营销工作，通讯企业目前重点是要树立创造营销的理念，“伟大的企业创造需求，优秀的企业满足需求”. 这一营销论断逐渐成为市场营销工作者的共识，当前我国通讯行业正在逐步进入典型的买方市场.市场容量日趋饱和。
2.2加强营销队伍建设。
考虑到企业营销各项具体活动最终都需要落实到每一个工作人员身上，因此是否有一支数量充足，结构合理、素质过硬的营销人才队伍将会直接影响到通讯企业营销I作的顺利开展，针对目前通讯企业营销人才极度圆乏这-的问题. 通讯企业应加强营销队伍建设. -方面要极大人才引进力度，提供良好的薪酬待遇、发展空间吸引更多的优秀营销人才加盟。另外方面就是要加强营销人才的培养，构建企业内部的营销人才培养体系。借助于在积培训，脱产培训等方式更新，提升营销人员的知识与找能.构建多元化的人才培养形式，为企业营销活动的开展夺实人才基础，确保营销活动更加有效的开展。
2.3加强营销环境分析。
营销环境分析是通讯企业做好市场营销析工作的基础，只有对企业的市场营销环境有. 一个全面的分析和把握，才能够更好的制定出来符合企业实际情况的营销策略。通讯企业要高度重视市场营销环境分析工作。设置专门的岗位进行市场营销环境信息的收集。并进行深人的分析.营销环境分析涉及到宏观环境分析、行业环境分析以及企业内部环境分析.宏观环境分析主要涉及到经济环境、政治环境、文化环境，技术环境等四个方面，从行业环境来看，行业环境方面要重点注意竞争对手的情况，根据竞争对手的情况，来进行营销策略的调整，企业内部环境方面。主要分析本企业产品优势，财务状况等内容，市场营销紧紧围绕市场营销环境进行调整优化，确保营销策略与环境之间的匹配.
2.4.拓展市场营销手段方面。
通讯企业要的积极创新.大胆借用、凡是有益于企业营销效果提升的手段都可以引用在营销手段拓展中，通讯企业应牢牢把握企业产品体验这核心原则进行营销手段的创新，对于广告营销以及价格营销这两种主导的营销策略进行调整，配合微博营销、网络营销、文化营销、公益营销等手段、整合各种市场营销手段.实现营销合力.带动营销水平提升。在通讯行业市场开放程度不断提升.市场竞争持续激化的背景下.通讯企业应适应营销环境变化的需要，在深刻把握营销环境的基础之上.未雨调缪。进行营销策略的调整创新。助推企业营销效果，实现企业核心竞争力的提升，
结束语
总而言之，通讯企业在市场中的发展过程中，要能从多方面进行加强策略的实施，在市场营销策略的应用实施中，要能从多方面得到充分重视，只有如此才能保障企业的市场竞争力提升。此次主要从通讯企业的市场营销的问题和策略进行了重点分析，希望能对通讯企业的进一步发展起到积极促进作用。
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论文作者:李丹
论文发表刊物:《建筑模拟》2019年第25期
论文发表时间:2019/8/2
标签：企业论文; 通讯论文; 市场营销论文; 环境论文; 市场论文; 新时期论文; 营销策略论文; 《建筑模拟》2019年第25期论文;