因特网与现代出版业，本文主要内容关键词为：出版业论文,因特网论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
[中图分类号]G237.6 [文献标识码]A [文章编号]1008-8105(2000)04-0014-(03)
因特网(Internet)是建立在基于TCP/IP协议上的路由器/交换设备/计算机和线路的物理集合，或者一组共享的资源集，或者是网间互联和信息互通的方法。它可以被认为是最大的广域网，是一个连接网络的网络。
Internet作为一个全球性的国际互联网络，它提供的服务主要有全球多媒体信息浏览(WWW)、电子函件(E-mail)、远程文件传送(FTP)、远程登录(Telnet)、网络查询（包括软件查询Archie，数据库检索WAIS，名址查询Whois），网络新闻(Net News)、电子公告牌(BBS)等。它的主要作用就是信息交流。在Internet网上传播的信息中，除了个人信件以及企业内部信息交流外，大部分信息，如产品广告、新闻文章、图书、影视多媒体，都属于大众传播物。它们在内容、功能、传播范围上已经达到甚至超过传统出版物的效果和影响。Internet为网上信息的高效率、短周期、低成本以及所谓自由的传播提供了有效的技术手段，因此Internet给传统的出版业带来了极大的冲击。我们作为出版人必须正视这一现实，充分利用Internet这一高科技，更快、更好地为广大读者出版好书。
一、利用Internet建立编辑、作者、装帧设计、读者的联系
在编辑与作者的联系中，为保证准确无误，往往以书信的形式，穿梭于邮局之间。对外地作者更是如此，每到成书之前作者或编辑总要经车马劳顿之苦往返两地，出版社也感到出版外地作者的书是一件很头痛的事。且不说差旅费，单是校稿往返，就非常耽误时间。而现在，有了Internet网就简单了，校样可通过发E-mail或FTP，既省时又省钱。由于Internet是交互式的，因此编辑有什么意见或疑问可以直接同作者交流，缩短了两者的空间距离，使编辑与作者能在网上这个虚拟世界中尽情遨游。为提高成书的质量我们还可利用“黑马”校对软件公司为出版业提供的免费校对，你只需将你要校对的文本文件发到他们的网上信箱(shengwlh@ht.rol.cn.net)，几小时后就可得到已校好的文稿。
编辑们甚至还可以利用Web服务器建立自己的主页(Home Page)，发布专题组稿信息。如投稿须知、选题、对作者的要求等。当然也可以简单地通过BBS公告系统向全球征集作者。
二、了解竞争对手及市场情况
通过Internet我们可以了解其他出版社的出书信息。目前国内著名出版社、期刊社、报纸都建有自己的Home Page，介绍自己的最新的出版物，甚至个别单位还出版有电子刊物、电子报纸等。如《人民日报》(http://www.pelople daily.com.cn)、《电脑报》(http://www.cpcw.com)、《中国计算机报》(http://ciw.ccid.cn.net)。在清华大学出版社的Home Page里(http://www.cernet.edu.cn/tsinghua/imdex.html)就有介绍该出版社概况、最近新书、畅销图书、发行网点等很多有用信息。
三、利用Internet建立网络出版
（一）网络出版的概念
传统的出版业，从创作、出版到接收使用的全过程或部分过程中，出版物内容或信息的流通总是伴随着物质载体的移动（如纸张、油墨）。而网络出版则是以国际互联网为载体和流通渠道，出版并销售数字出版物的行为。它的作者、编辑、出版者、销售者及读者都在网络上，只有信息流，不见物质流。当然，在我国从事网络出版还必须取得国家有关部门批准。网络出版具有以下特点：
1.编辑出版电子化
利用网络功能从征稿、投稿、选稿、审稿、编辑加工、修改清样，到最后出版发行等都在网络上完成。
2.网络出版物电子数字化
这一属性与以纸为载体的出版物具有本质区别。
3.发行电子化
利用互联网传送电子出版物，节省印刷时间和材料，并且可以发送到全球各个角落。
4.阅读电子化
读者可直接在电脑上浏览、检索摘录、存储、打印。
5.交易的电子化
用户只能通过信用卡，通过网上银行(E-bank)实时付款来浏览网络出版物。
6.具有超文本链接功能
网络出版可利用超文本链接信息的网络地址，把有关标题、关键词、重要术语、作者名和主要参考书目等信息用指针标记起来，指向有关网络地址和文件，便于读者作深层次的了解。
7.成本低廉
（二）网络出版的现状
在美国，美国著名畅销书作家史蒂芬金的小说《在子弹上飞行》以网上下载形式出版，24小时内就有40万订户，这在传统出版业是不可想像的，同时该小说下载只需要2.5美元，价格也大大低于传统出版物。
在我国，1999年人民时空网站就推出了中国第一本网络图书——《中国经济发展五十年大事记》，最近首部IT小说《逃往中关村》也于2000年5月1日在新浪网推出。随后，博库网(WWW.bookoo.com.cn)在网上推出《王朔大话录》，该网络书有封面、有目录、有前言、有附录，与传统纸版面书比较，几乎样样不缺。
可见网络出版早已成为现实，并且在蓬勃发展过程中。
（三）网络出版对传统出版业的影响及意义
从（表1）网络出版与传统出版业比较中可以看出，网络出版实现了图书产品数字化、流通网络化、交易电子化，是在传统出版业上一次革命，它丰富了出版形式，可避免绝版、盗版，同时降低了成本，价格更便宜，发行范围更广泛，可实现“按需印刷”，使一些印数少但具有重要学术价值和文化积累价值的作品出版更容易。
虽然网络出版对传统出版业冲击巨大，但从国内外网络出版的发展来看，传统出版在相当长的时间内仍将占统治地位，两者将长期共存。随着信息的国际化，传统出版业不仅资料来源越来越依赖网络出版，发行渠道也将主要依靠网络，传统出版的各个环节都将由电子网络联系起来。网络出版与传统印刷出版将成为新的出版业两个组成部分。
表1
网络出版与传统出版业比较
网络出版
传统出版
载体 电脑及相关产品
纸张等
（如阅读器等）
制作过程
编辑、校对、电脑技术制作 编辑、校对、印刷、装订
形态
无形数字格式有形纸张等图书
销售方式
零售无批发批发、零售
发行 下载销售E-mail
寄销、经销、代销
结算方式网上实时结算(E-bank)
现金、支票、汇票
（四）网络出版建设
实力雄厚的出版社可以自行建立网站来进行网络出版和电子商务，规模稍微小的出版社则可以找一些网络代理商来开展这项工作。目前，我国“人民时空”专营出版行业的网络服务、为出版行业提供了整套电子商务解决方案。网络建好后，出版社可将自己传统出版物中有生命力与价值的部分尽快转成网络出版物。
总之，国际互联网的出现给出版业带来了巨大变革，其中最大的变化就是网络出版的出现。网络出版的出现并没给传统出版带来威胁，而是增加了一个出版渠道，扩大了图书市场。所以，网络出版必将成为出版社发展的一个新的经济增长点。
四、利用Internet宣传及建立网上书店
利用Internet开展宣传，可以扩大出版社的知名度和对外影响，让外界甚至全世界都能很好地、尽快地了解本社图书产品及其结构和特色，扩大读者面，为读者、书店等用户查询、检索以及选择自己需要的图书提供方便，进而也可以促进图书更大范围的销售和发行，取得更好的社会效益和经济效益。出版社进行网上宣传即可自己动手制作Web宣传品，也可以租用其他网络服务资源或有偿委托网上的有关Web服务提供者，借助于大型其他网络服务资源或某些公用网络访问热点来宣传自己。
因特网的出现、电子商务的逐渐通行使图书发行业有了现代化的订货工具，人们可以直接在网上进行图书交易。据悉在德国尽管图书分销商可以通过信函、电报或传真的形式发送订单，但超过90%的订单是通过其电脑终端的数据传输而到达的（电子邮件在订货中的比例正在增长）。这些电脑每日数次进行自动统计，统计从早晨开始，到下午6点钟结束，以保证仓库流程持续不断，顺畅进行，并保证货车运送及时。信息网络的国际化已是发展的必然趋势，人们在计算机信息网络上，把数字形式信息传输到用户终端或者通过网络调用他国远距离终端上的信息。出版社也应该充分利用这一现代化的交通工具，拓展自己的市场，建立自己的网上书店。
建立网上书店一般要进行以下工作：
（一）联系至少一家银行以提供网上支付服务
目前国内开展E-bank服务的银行有三家：招商银行、中国银行和中国人民建设银行。其中，中国银行采用的是SET协议，另两家则使用了SSL协议。
（二）申请网域名称(Domain name)
必须为网上书店取一个好名称，并在有关部门登记成为合法的惟一网络地址。
（三）向ISP申请连线
申请通信线路以保证与6M以上的信息交流，能够正常开展图书营销活动。
（四）决定店面的设立方法
先要决定是否自行架设主机。如果要自行架设主机，应该考虑找哪一家电脑公司及ISP来协助架设：电脑公司的技术能力及服务态度如何？ISP线路的频宽和技术能力及服务如何？日后如何维护和更新？如果不准备自行架设主机，则需考虑是准备加入网络商店租个专柜呢？还是租用ISP的硬盘空间自行开个店？后两种方式可大量节约经费。
（五）采购必需设备
如果是自行架设主机，就得考虑主机档次，路由器、服务器、终端机等硬件设备，还有防火墙及其他相关软件的购买，向ISP申请专线等。若是加入网络商店租用ISP的硬盘空间就比较单纯，只需买台个人电脑，再跟网络商店或向ISP申请专线或者拨接线就可以了，也不需担心日后主机维护问题。
（六）网页制作及作业处理的设计
1.设计阶段
具体包括：设计在主页页面上所要提供给读者的信息及层次结构，如出版社图片、出版社概括、出版社组织机构、新书简介，HTML（超文本标记语言）文档的层次化结构等等。设计时要考虑各种信息放在什么位置上，对主要关键信息需要建立逻辑关系（超链接）应创建流程图、框图或略图梗概等。好的网页不仅让使用者感觉舒服，更能吸引消费者购买的兴趣。要争取设计的网页具备高度的感染力并能成功地引导消费者经历一个愉快而高度互动的购物过程。一个好的网络站设计还应该注意以下几点
a.避免过大的图片和太长的网页，以免影响下载速度；
b.人机界面须具备感染力，且可在不同的浏览软件下观看；
c.必须将图书做适当分类，尽量提供每本书的封面、内容简介、目录等充分的信息，便于读者选购；
d.提供简便搜索功能，订购流程要流畅；
e.内容要时常更新，一有新书要尽可能快的上网站。
一个完善的后台作业处理系统也是网上书店必不可少的一部分，它包括图书数据库管理系统，图书自动上架系统，在线订购及订单管理系统，网上安全支付系统，读者俱乐部会员管理系统等。如果我们的网上书店是加入网络商店租个专柜，则这些后台作业处理系统则不需管了，因为网络商店已帮你准备好了。
2.分部制作及总体组装
包括编辑制作各个层次的局部文本、图像、声音等各种媒体文体，并转换成Web服务器所要求的文件格式；有关图书信息数据库中的信息编辑及调试HTML文档锚点所指向的有关信息处理的调用程序等。各个分部制作完毕后，就要进入总体组装阶段，即形成总体HTML超媒体文档链接和调用结构的过程，完成信息处理所需的（诸如GI，JAVA，APPLE）程序的链接和嵌入，各种局部信息文本，声像文件的链接和嵌入等。
（七）上网调试
网上书店建成后，在正式上网营运前后都要作一系列测试以确保它能正常运行，这些测试包括不同时段拨接测试，同一时段多人同时拨接测试，不同平台测试，不同浏览测试，不同解析度测试等等。
（八）日常维护与更新
网上书店是一种新兴的图书销售方式，它是一种虚拟书店，但读者仍可像逛普通书店一样用鼠标找自己需要的书并进行检索，翻看书中内容。由于它比一般书店具有品种多，成本低等更多优越性，因此近年来在我国发展非常快。
综上所述，Internet的迅猛发展给传统出版业带来一次新的革命，也给我们出版人带来新的机遇，我们一定要充分利用这一高科技手段服务于我们的出版事业。
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