摘要：基于文化的创意旅游逐渐成为旅游发展的重要趋势之一，本文以某城市陶瓷工业遗产的创意旅游为研究对象，提炼和总结了其成功的关键因素，包括地方特色突出、社区营造、集多种功能于一体、情景化环境设计、创意景观建设、营销方式创新和官产学界协作等，以期为工业遗产旅游与文化创意产业的融合发展提供参考。
关键词：城市特色文化视域；工业遗产；旅游开发；
一、文化创意产业与旅游的融合发展
近年来某城市文化创意产业取得了显著成效，学界不断有借鉴某城市文化创意产业发展大陆相关产业的研究。《观光拔尖领航方案》特别强调深度挖掘文化创意产业与观光旅游的关联性，力求达到以文化创意充实旅游内涵的目的。当前，某城市将文化创意产业与旅游业的结合，为传统文化观光旅游的转型展现了新的途径，但对某城市文化创意产业视角下旅游业的发展研究较少。创意现代陶瓷业是某城市文化创意产业最贴近民众生活的产业之一，陶瓷创意工业旅游被认为是工业旅游的典范，本文旨在以其为例，分析和探究某城市地区工业遗产旅游与文化创意产业融合发展的经验。
二、某城市创意工业遗产旅游开发现状
2.1历史沿革
区位于某城市新北市，其陶瓷艺术可追溯至清嘉庆年间，当时以生活生产类陶瓷为主，成为全某城市最大的陶瓷制品输出地。近现代以来，不断引进新式窑炉和先进生产设备，以盛产日用、建筑、卫生、工业及艺术等各类陶器著名，陶瓷业已成为当地标志性品牌，有“某城市景德镇”“某城市陶都”“陶瓷之乡”之称。近年来，竞争日益加剧，陶瓷产业逐渐衰微，但为陶瓷文化创意产业的发展带来机遇。从业者不断探索，逐渐将以使用为主的产品，转为以日用与艺术陶瓷并重的观光产业发展方向，开创了文化创新和旅游复兴的融合发展之路。如今，陶瓷驰名中外，是某城市著名景点之一，吸引众多游客前来游览，成为兼具体验性、教育性、休闲性的工业遗产旅游目的地。
2.2发展现状
方圆仅21平方公里的旅游区，有陶瓷博物馆、陶瓷艺术园区、陶瓷老街和观光工厂等互动性强的景点，并不断通过陶瓷嘉年华、主题展览等大型节庆活动带动陶瓷旅游业。当地居民几乎都从事与陶瓷有关的工作，超过千家陶瓷相关的工厂、大小商店琳琅满目，形成开放式、参与性强的集生活、生产、生态为一体的社区生态博物馆。
三、某城市创意工业遗产旅游借鉴
3.1政府扶持，行业主导
陶瓷工业旅游发展初期，陶瓷工会举办小型节庆和展示活动，以带动旅游业的发展，但效果甚微。此后，政府开始介入陶瓷嘉年华活动，使之发展成为长达一个月的综合性旅游资源，并出台“文化创意产业发展计划”“老街再造计划”，建成陶瓷博物馆，通过空间规划，优化旅游环境，扩大旅游的规模和影响力。政府和当地组织相互配合，政府为地区发展提供政策、资源支持，当地从业者自发组成的陶瓷艺术发展协会、陶瓷文化观光发展协会，整合政府资源平台，负责活动执行、营销宣传、环境改造等事宜，共同推动了陶瓷工业旅游的快速发展。
3.2开发文化创意产品
非常注重陶瓷产品的创新，完成地方文史、资源的普查工作，对陶瓷产品进行分类，结合生活、时代审美的变化和游客需求，将传统的陶瓷制品转向艺术创作和陶瓷生活功能结合的精致艺术品。从业者不断增加创意性陶瓷产品及陶瓷文化衍生品，使产品更加贴近生活和游客，构建陶瓷文化商品品牌，出现中国风创意陶瓷艺术品、创意陶瓷餐具、耳钉等类型多样的创意产品。
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3.3丰富文化体验活动
注重通过长期的体验活动培养忠诚度高的游客，针对不同游客设计相应的陶艺研习课程，如为中小学教师提供教师研习教室、研习课程及教学信息；训练中小学生担任导览员课程等。同时，通过持续的陶瓷技术研习班、国际研讨会等活动逐步成为陶艺爱好者、学者和从业者研究、创作交流的场地，促进陶瓷文化体验活动的不断创新。
3.4精致创意景观设计
人造景观以陶瓷创意文化为主题，主要表现在陶瓷产品、装饰品、景观小品和空间设计上。作为商品、艺术品和旅游产品的陶瓷产品随处可见，陶瓷元素的装饰品和景观小品分布在区的各个角落，如博物馆寄存柜上的陶片装饰、老街休闲座椅上的陶瓷花纹装饰、桥体上的陶瓷构件、陶瓷制成的伞筒、大型陶瓷雕塑与陶瓷艺术品摆件等。空间设计方面，民众也会借鉴老街不同风格店铺、“生活好美丽”商品店及其分店的摆设方式和空间设计。
四、经验与启示
4.1地方文化特色突出，社区营造贴近生活
文化创意产业建立在与生活环境的彼此依存关系上，强调保存传统和地方魅力，发掘地方创意与特色。重视当地陶瓷文化的延续和创新发展，打造具有强烈历史感、文化认同感的特色文化空间。地方文化特色突出，是创意工业旅游值得借鉴的地方。形成了社区生态博物馆开发模式，社区居民、店主、厂商作为旅游开发的主人和参与者，使创意旅游融入更多民众的陶瓷故事、地方特色等生活元素，提高了他们对文化的认同感及发展创意文化旅游的使命感，最大程度地发挥了他们的积极性和创造力。在文化与生活的传承中发展创意旅游，让整个充满人文情怀，长久地保持了吸引力。
4.2集多种功能于一体，打造遗产旅游廊道
旅游地资源独特性越突出、构成种类越多、综合性程度越高，开发后的游客生活越丰富多彩，对旅游者的吸引力就越大。从仅有的陶瓷工厂和商店，到当前的综合性工业旅游目的地，取得了巨大成功。同时不断挖掘和丰富主题文化内涵，围绕工业遗产主题，以文化创意为基础，增加新的主题景点、节庆和体验活动、特色商品、文化衍生商品、旅游基础设施等创意旅游项目和看点，打造工业遗产旅游廊道，延长游客逗留时间。
4.3开发独特文化景观
各大艺术馆、博物馆，许多大型节庆、展览等是典型的创意景观，除开发以上创意景观外，也打造了较多的精致创意人造景观和建筑景观，以创意景观吸引游客。区内为游客提供了情景化的文化创意体验环境，旅游活动涵盖了陶瓷产业从制作、创作、展示、销售和增值整个过程，兼具陶瓷展销、陶艺教学、陶艺表演、节庆活动及陶艺交流于一体，持续不断地长期和短期参与活动贯穿在整个旅游体验中，营造了游客学习和探索的开放式、情景化、互动式体验环境，激发游客参与的积极性，取得了良好的效果。
4.4发挥市场协调作用
政府是工业旅游的主要推动者，但文化创意产业与工业旅游的融合发展需要更广泛的参与者，特别是相关的开发商、社区居民、从业者，他们才是保持文化创意旅游发展的生命力。政府应成为工业旅游发展的政策制定、方向引导者，设立由参与主体、社区居民、开发商、从业者等利益相关者组成的管理协会，作为第三方机构，负责具体事宜。以市场为主导，官产学界协作管理，为文化创意旅游的发展提供宽松的环境。
结束语
综上所述，无论是作为一个城市保护方式，还是一种文化旅游的设计模式，工业遗产无疑已经成为一个在城市更新与城市文化遗产保护两个层面上的新课题。工业遗产作为城市区域文化旅游发展中的良好触媒，有助于显示历史与文化的保护，增强公众对于工业环境的认知度。
参考文献：
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[4]王德刚，田芸.工业旅游开发研究[M].山东大学出版社，2008.
论文作者:卢美婷,赵楠
论文发表刊物:《基层建设》2018年第33期
论文发表时间:2018/12/25
标签：创意论文; 陶瓷论文; 文化论文; 旅游论文; 工业论文; 城市论文; 产业论文; 《基层建设》2018年第33期论文;