摘要：大数据时代，推动了电力营销的创新，针对传统电力营销存在的问题，积极开展电力营销信息化建设能够有助于电力服务工作的现代化发展。基于此，文章对大数据环境下电力营销信息化建设策略进行分析。
关键词：大数据；电力营销；信息化；电力信息化
引言
目前，在大数据的引领下，我国逐渐步入信息化时代，在这种形势下，电力企业应当积极实施营销管理改革，对当前营销管理存在的问题加以改进，并加强电力企业对市场经济的关注，提高在市场机制中的竞争力，只有这样才能让电力企业在国有经济发展中发挥出重要作用。
1电力营销信息化建设的必要性
电力营销业务发展的主要驱动力是大数据，现有社会面对不同的应用场景，要想确保电力营商真正渗透到人们的生活中完成深度融合应当面对趋于多样化的业务需求，实时收集相关信息，从而为用户提供更加良好的业务体验。行业是否能够具有良好的发展态势其发展程度如何与环境有着莫大的关系。大数据已经渗透到了电力营销行业领域。电力营销行业领域只有顺应社会总体潮流致力于电力营销信息化建设才能够确保自身从错误泥潭中脱离出来，才能够为日后发展提供重要基础。从整体上来看，无论是规划目标、规划内容还是规划流程电力营销新模式比传统营销相比有着明显的不同，传统电力营销过于落后，难以应对性能挑战，业务办理存在一定的弊端。电力营销信息化建设有着较高的可靠性，其能够有效满足系统建设的质量要求。在信息技术的支撑下电力营销分析数据能够按照业务地域指标等进行智能化分类。人员借助一切可以利用的工具深度挖掘数据，能够有效找出问题、解决问题，从而有效消除电力营销发展过程中的诸多矛盾。此外基于大数据环境下的电力营销信息化建设更加注重技术的应用，有效推动数据间因果关系分析、相关性分组或关联规则描述和可视化等工作进展，为电力营销可持续发展提供了可能。其具体表现在系统海量电力数据被充分分析与挖掘，能够提取有效信息，并且重新规程有关信息和知识，在这种情况下数据的可利用性有效增强、数据价值有效提升。
2大数据环境在电力营销方面存在的相应问题
2.1管理信息的落后问题
管理信息落后是电力企业在电力营销方面无法回避的问题，而这是电网中不可忽视的问题。管理信息落后是指电力企业的管理信息无法应对现实中的要求，这是电力企业电力营销中的重点也是难点。这个问题发生的原因是电力营销制度与管理信息、营销信息之间的不匹配，所以从这个方面发力无疑会有效的解决管理信息的落后问题。广西电网就因为信息的落后问题出现了不应该有的工作失误。解决这一问题还会对信息反馈部门的工作产生重大的积极作用，从而使电力营销工作开展较以前大为改变，工作必然更加顺利。
2.2营销体系不完善
电力企业营销运营状况将直接影响电力企业的发展速度，作为核心业务，必须依据信息技术对其创新，以此保证电力工作的正常开展。从目前发展情形来看，电力企业营销已经开始初步涉及信息技术，但只局限在基本信息分析中，对此还未构建完善的营销体系来满足电力企业的发展需求，造成营销工作不能达到预期效果，电力企业内部工作人员的配合度也受到阻碍，电力企业始终无法完成从产品导向走向需求导向的转变，管理体系依旧含有传统计划经济特点，运行方式过于落后，没有使有限的电力负荷发挥出经济效益，造成电力营销市场开发具有巨大难度。
2.3地域化偏差大
电力营销信息化建设过于盲目，没有充分了解与分析各地区数据的特点更没有在此基础上进行分类。在信息化建设过程中对数据化录入以及信息库联网工作的关注与重视程度不够，难以为迅速可靠地与另一方进行信息交换提供可能。由于现实做法不当产生了较为明显的地域化差异。不同地区客户的电力营销信息状况具有差异性。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆在信息化建设过程中没有将学习和研究地域特点作为重要内容，更未坚持具体问题具体分析的原则，难以做好基础设施工作、难以为区域之间的相互交流和相互促进提供坚实基础，阻碍了电力营销信息领域进一步发展。
3大数据环境下的电力营销信息化建设对策分析
3.1不断对电力营销信息化建设体系进行完善
大数据环境下,在具体的电力营销信息化建设工作开展过程中,应该依照具体情况,不断对其建设体系进行健全和完善。一方面,通过科学的应用大数据技术让电力营销企业可以更加精准的了解客户信息,保证信息分类及采集的效率,提升其精准度,最大限度地对客户需求进行了解和掌握,确保其体系的完善性,让信息化建设框架更加合理和完整。同时,在实际的建设阶段,应该侧重大数据互通平台的构建,保证可以进一步促进数据信息使用效率的提高,为其建设工作的有序进行提供依据。另一方面,应该对企业员工自身素养以及水平进行不断提高,通过培训手段,不断强化其对大数据的了解,以确保可以为电力营销信息化建设提供技术以及人员支持。
3.2构建数据库系统
在信息数据时代背景下，以数据作为电网系统运行的关键点，能够让电力企业建立一个全新的数据同享机制。在构建数据库系统时，需要根据当地地理环境和可能会对数据库系统造成影响的相关信息进行分析，通过GPS定位技术，实现实体向数字化转变的过程，并建立完备的用户配网系统，以有效的开展电力营销业务，在对电力企业进行管理时还要注重节能减材等，用最小的投入换取最大的经济效益。同时，电力企业还可以利用网络技术建立线损模型，并进行数据实时更新，根据回馈数据展开详细的分析并制定科学合理的预防措施，降低电能损耗，从而提升电力营销管理能力，实现电力企业监控目的。
3.3及时的进行预测以及反馈
在实际的电力营销信息化建设工作开展过程中,由于其属于一项比较系统且完整的流程,并且数据化的应用也相对广泛,以便可以从根本上对数据的录入精准性以及有效性进行提升。因此,为了可以进一步提升建设水平,在实际的工作开展过程中,可以利用大数据技术,通过对客户以前的用电习惯的记录,合理的为其提供建设系统,保证客户能够更加安全且放心的进行应用。此外,在大数据背景下,通过对这一技术的有效选择,可以依照客户以前的历史方法以及经验,进一步对客户的需求进行预测,有针对性的为其提供服务,以便可以有效促进电力营销水平的提高。
3.4创新技术
技术是电力营销领域发展的核心与关键。电力营销虽然在一定时期取得了很大的成功，但是也暴露了一些问题。电力营销手段技术过于落后，导致业务种类受到限制，这一问题阻碍电力营销的发展。解决这些问题的方法是开发创新新技术，从而为电力营销提供活力与生命力。技术是企业持续发展的重要支撑。电力企业应当成为意识到新技术的重要性，在具体实践中能够有目的、有针对性的开发创造，并且积极寻求新的发展路径，形成技术模式并存的发展局面。创新技术并不是要抛弃原有技术，还是对原有技术的延伸与深化。综合运用大数据技术拓展业务功能，力图通过新技术来解决电力营销领域所面临的问题，为实现跨平台信息共享提供可能。
结语
综上所述，在大数据的背景下，电力企业的营销管理方式的确需要引起相关部门重视，通过创新电力企业的营销管理手段，构建营销管理模式，让电力企业的营销工作在新时代到来之际也能得到更大的发挥空间，促进电力企业经济效益的提升，也为我国经济建设做出重大贡献。
参考文献
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论文作者:郭强
论文发表刊物:《工程管理前沿》2019年第17期
论文发表时间:2019/9/30
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