摘要： 随着新媒体的普及和推广，社会的信息产出以及传递的方式发生了巨变。行为主体的参与性、思维形式、表达方式也有了深刻地转变。电力企业应当积极应对新时期的挑战和变化，掌握新形式下思想宣传工作的特征和规律，掌控网络舆论工作的主导机会，重点关注在网络环境中的文化建设，强化主流的舆论引导力量，通过建设完善的、长效的工作体系，探索多样化的实践方式，推动电力企业新闻宣传工作的持续创新。
关键词：新媒体环境;电力新闻;宣传工作
新媒体的应用，无疑是企业新闻宣传所搭建起的新渠道和贴近群众贴近生活的平台。电力企业新闻宣传部门通过新媒体，为各种思想价值交流交锋、各种信息云集与散发提供了场所。运用好新媒体，充分发挥新闻宣传正能量作用，是新形势下电力企业加强基层服务型党组织建设、提高党的建设科学化水平的一项重要任务。本文以电力企业新闻宣传中运用新媒体为例，简析电力企业新闻宣传中的新媒体应用及其策略。
1、电力新闻宣传工作创新实践重点分析
1.1首先我们可以详细了解一下新媒体的特点，随着社会的发展，新媒体在电力企业中已经广泛应用，正是因为新媒体的采用改变了电力企业原本的新闻宣传形式。虽然说电力企业中有新媒体的存在，但却依然没有把握住新媒体的特点，没有合理实现新媒体宣传的专业化和智能化。所以说在当前电力新闻宣传工作中，最重要的实践重点就是实现新媒体应用的专业化和智能化。
1.2我们都知道电力新闻宣传工作是比较固定的，根据当前我国电力新闻宣传现状分析，并没有获得良好的发展空间和广大群众的认可和喜爱，究其原因，是电力新闻宣传在工作当中没有充分体现出自己的特色和优势。电力企业在运用新媒体过程中，需要用遵循舆论的规律，并用舆论的方式来应对舆论微博在融媒体趋势下的定位和角色，并要通过运用新媒体形式新颖、观点新锐的特点来开展品牌建设和新闻宣传，这对于今后企业运用新媒体的实际操作具有指导作用，对于企业应用新媒体发展具有重要意义。
1.3电力企业在开展新闻宣传过程中，要充分利用新媒体，让新媒体顺应企业发展“融合”大潮，通过新媒体，让电力企业新闻宣传工作不断突破发展，同时要不断升级应用新媒体技术，拓宽新闻宣传在新媒体网络覆盖面，加速了供电企业新媒体的网格化进程，对电力企业网络环境智能化引领，成为了映射本土民生、民情、民意的政务新生态。在当前形势中，电力新闻宣传工作已经和新媒体技术相互融合，并有着良好的应用价值，但是对大众新闻获取手段的认识和研究还有待提升。因为在电力新闻宣传工作中有许多经过工作人员编辑的新闻可能从网络世界中消失，而传播到大众视野中的电力新闻宣传少之又少。因此要想合理解决这类问题，一定要通过合理的渠道来了解和研究广大群众获取新闻阅读的手段。
1.4电力企业新闻宣傳部门如何充分利用好新媒体这一平台，把新媒体这种短、平、快的宣传阵地利用好，电力企业在利用新媒体开展宣传过程中，要与今日头条、抖音等现象级流量平台共同打造政务服务新格局，充分发挥新媒体优势，全方位创新传播理念、内容、手段，在企业改革发展、弘扬企业正能量、推荐劳动模范人物方面，讲要企业的故事，全方位展现新时代电力企业的新气象、新面貌。
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3、电力新闻宣传工作创新实践措施分析
2.1电力企业在强化新媒体责任意识过程中，要开展新媒体宣传效果测评，测评内容为各媒体在Facebook、Twitter、微博、微信等社交媒体平台、网站、移动客户端（APP）的布局情况及具体的业务表现。并对涵盖企业各层面的宣传业务规模、实力和表现进行测评。测评项目以科学的统计方法为依据，以云计算为手段，围绕“生产力”和“互动力”两项核心考量指标，选取新闻发表基本数据，以严密的统计学算法为基础，以量化数据为呈现形态，形成客观全面反映世界华文传媒新媒体业务水平及其变化的指标体系。首先我们先来详细了解一下如何充分发挥出微博的应用价值，微博本身的传播范围就是比较广阔的，在微博中有你熟知的朋友，还有一些并未谋面的微博好友，如果在微博中发布消息，那么传播速度是非常快的。对于微信来说，虽然比微博的传播范围小，但是信息的可靠性比较高。因此在进行新闻媒体宣传工作的时候，一定要掌握各个新媒体传播平台的特点优势以及在各个平台中潜在的读者，最后再有针对性地编辑发布信息，体现出利用多样化新媒体的应用价值。
2.2了解和掌握在新媒体环境下新闻编辑的内涵。一般情况下，广大群众比较偏爱“素食”信息，对于电力新闻中一些长篇大论和专业性比较强的信息没有太多的兴趣。因此在新媒体时代中要想更好地促进电力新闻宣传的发展和进步，一定要改变以往的电力新闻宣传，掌握在新媒体环境下新闻编辑的内涵，那就是将电力新闻编辑向着小文章和丰富有趣的方向改变。在生活中人们阅读新闻的目的大部分是为了休闲娱乐，那么在电力新闻宣传中加入图片和个性化的文字，将会更容易吸引读者的注意力和提升理解能力。所以说只要对新闻编辑的特点和内涵深入了解和分析，再合理借助新媒体的特点才能实现更好的宣传。
2.3综合考虑广大群众对新闻读取的需求和爱好。综合考虑广大群众对新闻读取的需求和爱好也是在新媒体环境下促进电力新闻宣传工作创新实践的主要措施，因为广大群众对新闻的喜爱和要求都是不同的，那么电力新闻工作人员可以根据受众来多样化进行电力新闻编辑工作。但是这种多样化的电力新闻编辑工作难度是非常大的，不能满足每一个受众的需求和爱好，但是只要经过长期的摸索和了解受众的基本要求，就一定会使电力新闻的风格更靠近读者要求，也将会更好地为电力新闻宣传的可持续发展奠定坚实的基础。
3、总结
在新媒体背景下，要想更好地促进电力新闻宣传工作的顺利开展，一定要充分利用和体现出多样化新媒体的应用价值，了解和掌握在新媒体环境下新闻编辑的内涵，综合考虑广大群众对新闻读取的需求和爱好等手段来提升大众对电力新闻宣传工作的重视度。通过加强传播手段的建设和创新，推动传统媒体与新媒体的融合发展，实现新闻传播在网站、微博、微信等新媒体的多方位覆盖。为电力新闻传播在新媒体中的全面传播创造极其光明的前景，提高电力企业新闻在新媒体中的传播力、吸引力、影响力、感染力提供更加坚强的保障。
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论文作者:艾萍
论文发表刊物:《当代电力文化》2019年第15期
论文发表时间:2019/12/12
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