佛山市三水区芦苞镇文化站 广东 佛山 528000
摘 要：在公共文化服务体系中,群众文化事业是公益性文化事业的重要组成部分。本文主要针对群众文化活动开展的策略展开了探讨，对群众文化活动存在的一些问题作了详细的论述和分析，并给出了一系列有效开展群众文化活动的策略，以期能为有关方面的需要提供有益的参考和借鉴。
关键词：群众文化；活动；开展；策略
0 引言
新形势下的经济在发展，社会在进步，群众文化活动的积极组织与开展将直接关系到千家万户群众的根本利益。因此，可以说，群众文化活动的开展是社区文化工作的重点和难点，也是一项需要我们长期抓实、抓好的工作。如何更好的开展群众文化活动成为了如今文化工作者所需要探讨研究的问题。
1 群众文化遭遇的冲击
在当前市场经济条件下，多元化的市场文化消费，大众传播媒介的突起和群众文化结构的多元都对传统的群众文化造成了一定的冲击。首先，市场经济条件下，多元化的文化消费给群众文化带来一定的冲击。人们的文化消费多了需多选择，如以商品形态存在的健身房、音乐餐厅、电子游戏室、KVT等，由于其灵活的文化样式，迅速赢得人们的青睐，而传统的群众文化，因为其单一枯燥，不能满足人们随意、洒脱、自然和清闲的心境而被人们，特别是所遗忘。其次，大众传播媒介对群众文化的冲击。大众传播媒介，如收音机、电视等自从其传到我国，就以极快的速度发展起来，因为它们不仅能给群众带来娱乐，还能为人们提供信息。如今，不管人们在世界的哪个角落，一些突发性的事件都能通过大众传媒迅速而及时地传播开来。而且从发展趋势来看，电视在人们的文化生活中的位置已经越来越重要。因此，谁占领了媒介市场，谁便能拥有最广泛的群众。再次，群众文化结构的多元化，个性化对群众文化的挑战。市场经济条件下，人们的自主和独立意识越来越强，最明显的表现就是文化上的自我参与和自我欣赏，审美需要也越来越趋于多元化。群众文化消费，因为年龄、阅历、知识结构的不同，其欣赏结构也存在极大的差别。面对群众文化结构的变化，群众文化必须做出改变，以占领文化消费市场。
2 有效开展群众文化活动的策略
通过调查我们可以比较清楚的了解目前群众文化活动主要问题，问题清楚了，我们就可以有针对性的提出有效开展群众文化活动的策略。目前我认为应从以下几个方面着手：
(1)创新文化活动形式，提高群众参与积极性
现在无论是城市还是乡镇地区，人民群众的娱乐主要是打麻将、扑克中的斗地主等带有赌博性质的娱乐活动。造成这种现状既有基层群众自身文化修养不足，有进步的意识却没有良好的习惯，精神文化价值观是相对落后的原因，也有基层群众文化开展的形式单一，缺乏创新，对人民群众缺乏吸引力。所以政府的相关工作人员应该结合实际情况，不断地创新群众文化内容和形式。群众文化活动形式的创新要跟上时代发展的步伐，顺应时代发展需求。随着人民物质生活水平的不断提高，人民群众对于健康、精神上的追求也越来越多了。所以基层群众文化活动可以开展有益身心的活动，如：广场舞比赛、马拉松比赛、篮球赛、羽毛球赛、毽球比赛、自行车健康骑行比赛等。也可以开展智力方面的如象棋比赛、围棋比赛、书画比赛等。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆比如2011年5月，由文化站组织并创编的广场舞《炫舞串烧》参加佛山市举办的魅力佛山·姹紫嫣红竞风流——佛山市百村（社区）“妇女之家”健身队“创文”大巡演活动，来自全市20支健身队参加了本次比赛，芦苞镇广场舞队以富有感染力的表演征服了评委，获得本次比赛的“最佳表演奖”。
(2)树立特色文化产业，为群众文化发展创造经济支持
中国地域辽阔，经过五千年的文化积淀，许多地方都有自己的特色文化，基层群众文化只有和地方特色有效结合起来，才能繁荣丰富起来。我们要把地方文化做成产业。这些文化产业包括：广播电视行业、新闻出版业还有现在比较流行的网络信息行业等。利用各种现代化媒体网络，把地方群众文化发展成一个产业，让其逐步成为地方经济增长的重要组成。
（3）强化艺术团的领头军作用，组织文化下乡系列活动
作为群众文化活动的中心阵地，文化站的作用至关重要，不仅肩负着向广大人民群众宣传党和政府的路线、方针、政策、法令，以及普及科学文化知识、培育文艺骨干的重任，更对群众文化活动有着组织和宣传的任务。为提高艺术团的综合水平，应加快街道文化事业建设步伐，着力推进街道廉政文化事业的蓬勃发展，要注重加强艺术团的组织建设，明确领导成员，落实责任分工，完善规章制度，不断提升艺术团的组织领导能力。例如，2013年至2014年，三水区芦苞镇文化站组织开展“党旗飘红新农村”芦苞艺术团赴各村（企）居巡演系列活动，首场晚会在独树岗大塘坦篮球场盛大举行，活动由送大戏、送展览、送书香、送电影、送服务共五个项目组成。参演的艺术团演员达到200多人次，演员都是来自本土的文化艺术骨干，创造了具有本土文化特色的节目《抢花炮》《赛龙舟》《逛庙会》《谁有我的芦花美》等作品，两年间共组织专场晚会14场，展览12场，电影144场，志愿服务14场。积极推进了基层文化建设，不断丰富和活跃基层群众的文化生活，文化下乡不仅是提高艺术团的凝聚力和培养促进基层文化骨干的发展，更是一项农村精神文明建设的提升途径，让文化走遍村（居），让文化的脚步不断迈进农村新时代。
（4）整合资源，提高农民群众的阅读兴趣
进一步推动“全民阅读”活动的开展，广泛吸收在职干部职工、村委干部、离退休干部和文艺爱好者，将机关、村（社区）、学校、企业的文艺爱好者分门别类进行有效整合。充分利用我镇图书馆和农家书屋资源，培养农民群众的阅读兴趣。文化站协同区图书馆为村居、企业送上一场场的“全民读书活动”。例如，在2013年10月，三水芦苞镇社区居委芦苞市场开展了一场“我们的节日——重阳”科技兴农暨“社区文化大讲坛”活动，现场向广大市民群众免费派发各种科技种养资料和书籍。活动吸引了大批市民群众前来参与，很多市民群众早早就来到现场咨询，工作人员耐心解答农户提出的各种种养问题，还免费向农户发放《家禽养殖知识》、《蔬菜防病防治手册》、《西瓜种养技巧》等书籍400多册及资料300余份，受到了农户的热烈欢迎。
3 结语
综上所述，群众文化活动作为传播和发展群众文化的有效途径之一，我们必须要认真做好有关其的开展工作，以开展出丰富多彩的群众文化活动，从而增强社区群众的社会责任意识和社会参与能力，提高社会的和谐度，在不断变化的活动中保持优势，再创辉煌。
参考文献
[1]刘红霞、黄莹.浅谈开展群众文化活动的有效策略[J].大众文艺.2015（09）.
[2]王瑶瑶.论当前群众文化活动的组织与开展[J].才智.2011（36）.
论文作者:陈碧珊
论文发表刊物:《文化研究》2015年10月
论文发表时间:2016/7/7
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