摘要：随着社会经济的发展，我国逐渐进入到全媒体时代，全媒体时代的到来，改变了大众获取信息的渠道、阅读习惯及喜好，也给国有企业新闻宣传工作带来了全新的挑战与机遇。如何在传统媒体与新兴媒体融合的时代，实现新闻宣传工作的健康发展，达到品牌宣传效应，是国有企业新闻宣传工作者长期需要探索实践的课题。
关键词：传统媒体；新兴媒体；国企；应对之策
引言
我国媒体之前所覆盖的传统广播都是依靠报纸或是电视等形式进行，现如今的新时代指的是新型媒体依靠网站和微博或微信等，在全媒体时代背景下，我国企业新闻宣传媒体在消除以往应用报纸、电视作为宣传的方式后，主要是依赖科技手段，再整合以往传统媒体从而有效达到新闻宣传的效果。总体来讲，在我国新媒体环境作为主要背景的形势下，若是想要做好企业新闻宣传的工作，需要制定一份详细的计划书，将新媒体的优势充分发挥。
1基层宣传工作的意义及重要性
基层单位是企业主体的细胞，个体认识范围有限，各基层单位作为个体认知延伸的最大范围，形成一个个小单元，这些小单元再逐一组合，最终形成或大或小的企业主体。企业主体宣传可以大而化之，然而主体宣传如欲有充分的影响力，则在宣传中必然要传达大量的细节性信息。这些细节性信息的唯一来源，就是基层单位。没有基层单位源源不断地输送信息、稿源乃至人才，企业主体宣传慢慢会变成无根之水，无本之木，最终难以长存。比喻说来，基层宣传就是企业主体宣传的“土壤”，抓好基层宣传，就能为企业主体宣传提供强大的信息来源和人才基础。
2国有企业新闻宣传工作存在的问题
2.1忽视新闻宣传工作在企业管理中的促进作用
现阶段在我国国有企业中，部分企业管理人员在发展中无法正确认识新闻宣传工作对加强企业管理的重要作用，认为新闻宣传就是企业的报纸、电视以及文件，无法充分发挥新闻宣传的正确舆论导向作用，导致企业文化建设以及良好形象的构建陷入困境。同时在企业发展中，部分企业领导者在不了解新闻宣传工作的情况下便固化了新闻宣传部门的职能，导致新闻宣传部门无法有效发挥作用，使企业发展与新闻宣传不能同步同频、齐步快走，久而久之影响企业的稳健发展。
2.2宣传模式单一，语境创新不足
当前，多数国有企业还是延续通信、消息等传统的方式在自有媒体上进行报道宣传，对漫画、短视频等新兴宣传方式应用不足，在传播媒介和方式上都较为单一。而且，部分宣传用语多采用传统用语或者官方用语，这些不符合当前的大众口味，很难引起读者的注意，起不到应有的宣传效果。要了解职工爱看什么、爱听什么，搞清楚职工群众的真实“口味”，为基层一线送上可口的“自助餐”，唯有如此，宣传思想工作才能抓新抓实，充满活力。
2.3创新理念不足
国有企业新闻宣传工作必须从思想上创新，首先是从国有企业新闻宣传工作者的思想开始。传统媒体时代，“一家之言”是国有企业新闻宣传工作的指导思想、主流基调。在全媒体时代，不能只是自己说自己好，要看到时代的发展，找到创新的动力。没有创新的理念，就不可能适应全媒体时代分众化、差异化传播，就会从主动变为被动，就会被边缘化，失去话语权。所以说，国有企业新闻宣传工作者要在创新理念上下功夫，在立足传统媒体主阵地的同时，强化新兴媒体时代互联网思维和一体化发展理念，以开放、包容的理念，顺应全媒体时代发展大势，探索新闻宣传工作理念、路径创新。
2.4通讯员队伍不稳定，流失率高
每年，相关单位都会提供宣传培训的机会给一批批的新通讯员，加上内部的轮训、“师带徒”等制度，通过各种手段培育通讯员。在现实中，受兼职、生育、换岗、占用个人时间多、自身放弃写作等各种主客观因素的影响，通讯员存在“成才慢、流失快”的现象，导致各类培养机制下通讯员总数难以稳定。
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2.5新闻宣传工作在企业管理中地位薄弱
新闻宣传工作是企业管理的重要组成部分，对企业管理水平的提高具有促进作用，但在当下国有企业管理中，企业领导者过于重视企业的经济效益与生产，新闻宣传工作在企业管理中的地位相对薄弱。企业在发展中获得可观的经济效益，但其无法通过报纸、电视等新闻宣传手段展示企业效益，使社会以及员工群众无法全面了解企业的经营理念、发展规模、现实状况等，从而无法激发员工的工作积极性，阻碍了企业的长远发展。
3新形势下应当及时采取的应对措施
3.1依托主流媒体优势，把好方向
无论互联网技术如何发展，国有企业新闻宣传工作的首要任务都是坚持以正面宣传为主，发挥舆论引领作用，达到宣传目的。在全媒体信息爆炸时代，发挥舆论引领作用尤为重要，就要依托主流媒体，通过党报等主流媒体的平台，做好新闻内容创新，把握正确方向，凝聚人心。全媒体时代，新闻传播速度快，信息量大，在新闻及信息的真伪筛选上，主流媒体的可信度与权威性日益凸显，所以国有新闻宣传工作要发挥这一优势：在对外宣传方面，不断创新加强与主流媒体战略合作方式方法，借助主流媒体的影响力和权威性，主动出击，内容上大胆创新，导向上发挥引领作用，真正实现新闻宣传工作意义上的第一时间、第一现场。在对内宣传方面，开动企业内部的全媒体立体化宣传工具，唱响企业发展主旋律。
3.2推动企业宣传工作的建设
我国现阶段的新闻宣传工作体系需要将工作放置在重要的位置，将其融入舆论作为导向话题分析，同时也要融合社会关注的焦点，如此可以很好地促进宣传工作的发展。从我国企业宣传来分析，新闻工作宣传只是为了更好地融合企业经营的核心管理技术，做到完善企业未来发展的目的。
3.3提高基层员工宣传能力
首先，基层专职通讯员要帮助基层一线班组通讯员树立信心，让其卸下写稿的心理压力。其次，专职通讯员要对基层专职通讯员言传身教，多角度指导，指正其在基层宣传中存在的具体问题，不断反馈，让其逐渐进步，有能力指导一线班组通讯员，进入良性循环。再次，二级单位要增强对基层宣传的集中培训，培训不限于讲解新闻写作，也可以加入摄影、新媒体制作等内容，通过创新方式方法，增强基层通讯员业务能力。
3.4健全新闻宣传工作机制
要加强国企新闻宣传工作就要建立健全的新闻宣传工作机制，健全信息报送机制，完善新闻宣传考核机制，同时建设危机处置机制，通过完善工作机制保障新闻宣传工作的规范高效。
3.5保持对已培养宣传员的关注，降低基层宣传员流失率
基层宣传员接受培训后，无论是集中式培训，还是长期轮训，都会让他们的宣传热情得到很大提升。但问题在于，一旦回到原先单位，脱离当初的宣传氛围，热情会大大降低。这时，需要基层单位出面，通过制定底线任务、加强物质激励等手段，给这些基层宣传员不断提供推动力，促使其不断写作，形成自我反馈的良性循环。同时，基层单位负责人要经常找这些有能力的宣传员谈心，不断鼓励他们施展写作才华，成为稳定的基层宣传力量。
结束语
综上所述，全媒体时代的到来，给国有企业新闻宣传工作带来了全新的变化与课题，如何实现国有企业内外宣传工作的目标，还需要不断地探索与实践。
参考文献：
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[3]陈思宇.初探新兴媒体如何服务国企新闻宣传工作求变创新[J].企业文化（中旬刊），2015（3）：153.
论文作者:王洋
论文发表刊物:《基层建设》2019年第14期
论文发表时间:2019/7/30
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