广西建工集团第二安装建设有限公司?545006
摘要：面临新时代的新形势、新任务、新要求，国有企业宣传工作任重道远。只有充分认清形势任务，深刻剖析自身存在的问题，有的放矢持续发力，转变传统思维方式，摆脱思维定式和路径依赖，创新工作方式方法，才能做到与时俱进，开拓创新，适应新时代的发展要求，让宣传工作在企业改革发展中发挥出更大的作用。本文基于新媒体时代国有施工企业宣传工作的思路及其转变展开论述。
关键词：新媒体时代；国有施工企业；宣传工作；思路及其转变
中图分类号：D261 文献标识码：A
引言
对于任何一个国有施工企业来讲，新闻宣传工作都具有十分重要的意义，其不但能够帮助企业建立良好的市场形象，也能够帮助企业形成良好的企业文化。然而由于时代的变革，传统新闻宣传工作无论在理念上还是在模式上都渐渐难以满足国有施工企业的发展需求，利用新媒体环境来优化新闻宣传工作已经是势在必行。
1新媒体对于国有施工企业新闻宣传的重要性
在新媒体出现之前，国有施工企业虽然也在进行着新闻宣传工作，但鉴于技术受限，新闻宣传的途径和手段较为单一，一般是通过电视平台，或是报纸进行宣传，此种方式的优势在于，无论是电视还是报纸，其所刊登的新闻信息通常具有极高的可信度，但站在当代社会发展角度来看，此种宣传方式不仅时效性、互动性较低，也难以在繁杂的新闻信息中引起人们的关注。但若是能够使用新媒体进行新闻宣传，则能够打破时间、地区等方面的限制，使企业新闻能够走进人们的生活，同时也能够通过与群众的互动来获得信息反馈，这对于施工企业今后的发展规划有着很好的指导作用。除了新闻宣传外，新媒体也可以为施工企业的销售创造良好的条件，在新闻宣传内容中可以将企业的营销手段加入其中。
2国有施工企业宣传工作利用新媒体的优势分析
新媒体时代，信息资源以微信公众号、微博等互联网传播平台为载体，一个消息、一幅图片、一段声音、一条视频，在极短时间内就有可能在全球范围被引发关注。这样的高效传播，不仅传播速度快，而且范围极广，有效打破了传统媒体在时间和空间上的限制，人们可以在网络上无差别的获取第一手信息，并进行转发分享。因此，国有施工企业宣传者若适应新媒体的发展趋势，比如从埋头写稿到走进视频直播的镜头等，努力成为亲民的“网红”，将更易传播推广企业信息，从而提升企业影响力。宣传工作是管理工作中的重要组成部分。国有企业应建立以人为本的经营理念，完善管理制度，严格落实规章制度，保证高效的执行力,以及清晰的价值观与责任意识等等，加强宣传工作就是让这种良好的企业文化对外形成榜样作用，从而激励自身不断创新创效。并且通过宣传工作，可以实现全民化监督，敦促国有企业将人本管理落到实处,真正用心的保护全体员工权益不受侵害。同时宣传工作其实也存在上令下达的任务，让企业员工都能及时了解到企业经营发展的最新动态，通过宣传来实现企政务公开，保证员工的知情权，从而提高员工对企业的认知度。另外，这也为企业各下属单位及部门之间搭建了信息传递的桥梁。现在是互联网的时代,信息传递具备双向性，员工明确岗位职责，知晓企业未来发展的策略，同时也能通过宣传工作去发表自己的想法与建议,让更多的领导参与及管理者了解基层员工的真实诉求,从而为正确的决策提供更多合理化的建议。并且可以培养员工的主人翁意识，提高对企业忠诚度，减少人才流失，提高工作积极性,从而营造企业更好的发展环境。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆宣传工作也是推进思想政治工作的一个重要渠道,能够促进国有企业内部的思想政治教育,提高全体员工对党和国家的责任意识,树立正确的价值观念,确保思想的统一,才能充分发挥主观能动性，齐心协力为国有企业的快速发展献计献策，从而壮大实力，扩大企业在社会上的影响力，提高企业的竞争力，保持企业的健康、稳定发展，推动企业走向国际化。
3国有施工企业宣传工作利用新媒体的有效措施
3.1适应社会发展需求，遵循社会发展规律
要从全局把握新闻舆论工作，坚持正确的政治方向，国有企业有关部门要始终把握市场趋势，多方面考虑未来国有企业宣传部门的规划，从而带来创新管理体系符合社会管理标准，不断提高宣传工作的透明度和有效性。维护人民的基本权益，使有关部门健康有序地进行动态管理。宣传思想工作要以人为本。我们要把教育、培养、塑造人与尊重、理解、关心人统一起来，把解决思想问题同解决实际困难结合起来，通过想象、积极努力，实现、维护和发展群众的切身利益。宣传思想工作必须营造民主氛围，形成积极的舆论氛围。
3.2提高宣传工作队伍的专业水平
高素质的队伍建设是新闻宣传工作创新上水平的重要保证。在新时代国有企业改革逐渐深入的形势下，必须加强企业新闻宣传队伍的建设。一方面，通过强化理论武装、业务知识技能培训、轮岗锻炼纳新等方式方法，增强本领能力，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力“四力”，进一步转变作风，提升能力，努力建设综合素质高、业务水平强的专业队伍，做到胜任岗位，满足需要；另一方面，科学构建考核激励长效机制，立足于“激励+约束”，健全完善新闻宣传工作机制，量化考核，细化责任，增强责任感、压力感，激发主动性、创造性，持续提升队伍整体水平。
3.3创建新媒体网络平台，转变传播理念
彻底转变宣传工作的思路，逐步构建一体化的全媒体平台，优化企业新闻宣传格局，改变新闻通稿包打天下的思维。在常规新闻报道、评论文章的阵地外，针对不同载体、不同受众采取不同的传播策略、表现形式、叙事方式、语言风格，创新传播方式，提高新闻报道的传播力、引导力、影响力和公信力，从而让主流价值观的宣传真正入耳入脑。例如，某央企专门设立新媒体宣传部门，对网络平台、微博、微信公众号进行管理，及时上传最新企业讯息，开展系列思想政治教育活动，开放网络信息接收外界反馈评价、评论，从而针对性的创新宣传内容和宣传形式。另外，宣传部门还有专门的新媒体维护人员，对网站和账号进行安全防护。
3.4全媒体时代要加强新型媒体的广泛应用
新媒体比传统媒体更加多样化。新媒体生动多样的展示方式提高了学习内容的兴趣。这可以大大提高员工的积极性，使他们的学习态度由被动变为主动，使他们能够根据需要主动学习，也可以大大提高员工的学习效果。在新的企业党政工作时代，需要新的媒体。为响应国家政策的号召，企业和员工应加大对网络资源的利用，如以建设党政网站为中心，开展党政宣传工作；除了利用传统的网页宣传外，还可以开放相应的QQ空间、微博平台、博客网站等。通过这种方式向员工宣传党和政府的最新思想，并发送优秀的员工案例。在新媒体平台上树立榜样，让更多的员工学习，建立具有企业特色的党政宣传平台，为员工提供表达意见、交流和探索的机会，这也是提高党政实效的重要体现。企业管理指导。
结束语
新媒体属于新兴科技的一种，其中融合了计算机技术、网络技术、媒体技术等多项技术，新媒体平台的建立使得我国信息传播有了更快捷、更简便的途径，在新媒体的整个发展过程中，媒体形式由电脑发展至互联网，又发展至协议和宽带上网等，这些形式的出现都给新闻宣传工作创造了更多空间，也使得社会效益、经济效益稳步提升。
参考文献
[1]董静.国有企业如何做好自媒体时代的宣传舆论工作[J].企业改革与管理,2018(03):163-164.
[2]郑雪.关于加强国有企业纪检监督工作的思考[J].企业改革与管理,2017(21):178-179.
[3]李清芳.新媒体时代国有施工企业宣传工作的思路转变[J].现代国企研究,2017(10):283.
[4]史明亮.浅析国有施工企业面对突发事件的媒体应对策略[J].现代国企研究,2016(02):9.
[5]柳正青.新形势下如何加强国有施工企业新闻宣传工作[J].新闻天地(论文版),2008(08):49-50.
论文作者:赖彦彤
论文发表刊物:《科技新时代》2019年4期
论文发表时间:2019/6/20
标签：宣传工作论文; 媒体论文; 企业论文; 新闻论文; 施工企业论文; 员工论文; 国有企业论文; 《科技新时代》2019年4期论文;