网络舆论导向以及管理机制研究探讨
赵艳红1王召辉2
（1上蔡广播电视台 河南 463800 2驻马店广播电视台 河南 463000）
【摘要】 网络智能时代，信息已经多元化，所形成的舆论往往也是多元化。在网络迅速发展的时代，网络舆论导向显得比以往任何时候都更加重要。如何引导舆论，做好新时期的宣传思想工作，如何创新管理，应对和处理舆论危机，如何发挥网络主媒体的优势和作用，本文进行了深入研究。
【关键词】 网络；舆论导向；管理机制
当前，随着智能手机的普及，微博、微信、客户端、互联网等新媒体得到了迅猛发展，尤其是无门槛和门槛要求低的自媒体和网上直播，也得以快速发展。有传播就会有舆论，正确的舆论能起到弘扬正能量的作用，不实的、虚假的、恐怖、暴力的舆论容易造成不良影响，严重影响党群、政群之间的关系和社会和谐，甚至会被敌对分子利用，攻击党和国家。因此，如何做好正确的舆论导向，如何应对和处理舆论危机显得尤为重要和紧迫。
采用金标记信号放大技术建立了检测牛奶中氯霉素类抗生素残留的方法，该方法具有良好的特异性及灵敏性，适用于牛奶中氯霉素残留的快速定量检测，检测灵敏性在0.0125 ng/mL以下，与恩诺沙星、三聚氰胺、青霉素G、安苄青霉素、头孢哌酮、氟苯尼考和甲砜霉素等无交叉反应。
一、网络舆论导向探讨
网络舆论是网民通过智能手机、微博、微信、新闻客户端、自媒体等网络获取信息或者发布信息，并通过与观看网民的评论观点进行互动，以及参与互动的网民言论回复交流引起的多次互动，引起共振响应，形成有明显倾向和价值观导向的观点。
梳理网上发表的信息和言论，从网络舆论导向的属性上看大体可归纳为两个方面。一种是积极健康宣扬正能量的报道。这种正能量报道传播党和政府的声音，坚持用习近平新时代中国特色社会主义思想武装全党、教育人民，培育和践行社会主义核心价值观，有利于树立和弘扬社会正气。第二种是不良不实不客观的报道。借着网络舆论监督的旗号，利用个别事件或不实甚至虚假报道以及谣言，以偏概全，肆意引导网民，煽动仇恨，离间党群关系，抹黑政府和相关部门，离间干群关系、医患关系、警民关系等的不良报道，这种不实的报道或者带有明显导向的报道经过传播、转发和互动，往往容易形成网络舆论危机。
二、网络舆情的双重性
舆论导向正确是党和人民之福，舆论导向错误是党和人民之祸。正能量的舆论导向能给人以鼓舞、教育和力量，负能量的舆论导向往往容易教人学坏，诱发犯罪等，有着极大的破坏力和影响力。
武成龙连退五步，郑成川退了半步。内力修为优劣立判。郑成川的内力要高出武成龙好几筹！只是郑成川还是有些不相信自己的眼睛，他原以为可以速战速决压制安和庄企图顽抗的嚣张气焰再与其主对话。在他吃惊的当口，武成龙不顾内力悬殊抢先发动攻击。无畏抢进，杀气飙升！飙升的杀气中含有复仇的烈火！
（一）传播正能量监督政府改进工作作风等积极作用
1.攻击抹黑党和政府形象
在意识形态领域，一些别有用心的人破坏，往往是从意识形态领域中的舆论宣传入手，利用个别新闻事件，引导网民掀仇恨，造声势，攻击谩骂党和政府。俗话说，好事不出门，坏事传千里。一则负面新闻报道的影响力和破坏力在短时间内是很难消除的，用数则正面报道也难以挽回影响。另一方面，大量的负面网络舆论将破坏社会和谐稳定、影响意识形态安全、危及执政安全和经济发展，甚至直接造成社会动荡。
试验设计采用氮、磷、钾肥总量控制设计，将氮、磷、钾肥总量控制试验整合为一个试验，施肥量及施肥方法见表2，动态优化施肥试根据要求，重点做好氮、磷、钾肥总量控制试验[16-20]。
1.发挥主流媒体融媒体权威发声作用
RS码一般用数学符号表示为(n,k)RS码，其中n表示码长，k表示信息分组长度.在RS码作为纠错编码的应用中，均取q=2m，且3≤m≤8.对GF(2m)上纠t个错误的RS码，其存在以下特点：
在现代地理学习中，人地协调观是最核心、最重要的学科素养。其不仅体现了人与自然的关系处理原则，更体现出现代文明发展的必然方向。高中地理教学必须立足于人地协调观，对地理教学的顶层设计进行创新，才能有效地掌控教学进程，使人地协调观贯穿教学始终。创新高中地理教学设计，首先要求教师要建立科学发展观，通过科学发展观来更好地认识低碳、环保、绿色的现代生态文明意识，并使之渗透到地理教学设计中。然后通过人地协调观将人类社会发展与自然万物发展有机联系起来，形成人与自然协调发展的意识。最后要将人地协调观通过教学设计体现出其主线的作用，起到既能引导学生学习的指导方向，又能熏陶学生培养良好的地理素养。
举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象是网络舆论宣传的使命任务。在网络媒体平台上，我们要牢牢把握正确舆论导向，唱响主旋律，壮大正能量，始终把握时代脉搏、跟上时代步伐、反映时代精神，做大做强主流正能量舆论。
最近几年，驻马店市每季度都要评选驻马店好人，包括孝老爱亲、爱岗敬业、见义勇为等，他们都是正能量的代表，通过评选和宣传，对弘扬社会正气起到了积极作用。作为媒体，尤其是新媒体，讲好驻马店故事，还要不断往深处深挖细挖，增强故事的感染力和凝聚力，让正能量的故事传播的更广更远。当然，也可以在网络媒体平台上通过策划设置一些话题，守正创新，大力宣传各行各业好人好事，英雄人物，道德模范和劳动模范，宣传爱岗敬业的典范，弘扬主旋律，激发正能量，大力培育和践行社会主义核心价值观。
（二）负能量舆论的消极破坏作用
网络舆论导向之争是新时期我国和国外敌对势力之间展开的一场没有硝烟的战争，更是一场意识形态的战争。正能量舆论导向和负能量舆论导向的博弈，是此消彼长，任何时候都不能掉以轻心。
1.网络舆论监督促进政府部门改进工作作风和促进党风廉政建设
2.网络舆论更好宣传社会正能量
网上举报、网上信访的开通，让网民投诉和监督多了一个渠道，有助于督促有关部门改进作风。网络为公众表达民意、参与社会政治生活，提供了一个方便快捷的舆论平台，实现了对普通民众话语权限的解放。当然，网民对政府的监督不仅仅局限于具体事务上，也可以涉及到党风廉政建设等多个方面。对于中央、省市巡视组以及“扫黑除恶”“环保督察”等，相关部门都开通了邮箱、短信和网上举报等多个渠道，改进工作作风。
2.加强新时期宣传思想工作的管理，引导网络舆论正能量传播
在网络宣传中，一些人为了个人的诉求，利用微博微信公众号发布等网络平台，发表不实信息或者不全面不客观的信息。这些信息含有明显的煽动性，特别是一些视频，往往是经过剪辑的，不全面，不客观，有明显舆论倾向。在传播中，有影响力的自媒体为了吸引眼球，故意断章取义，或者夸大某些片断，只为点击率，完全忽视社会责任。在传播过程中，网民容易先入为主，舆论一边倒，对事件当事人口诛笔伐，形成舆论舆情。最终结果是网络谩骂和攻击，形成网络暴力。网络暴力是社会暴力在网络上的延伸，是一种危害严重、影响恶劣的暴力形式。
网络危机中，网络暴力对当事人及第三方的工作和生活造成严重影响。更有甚者，一些网络愤青会公布当事人的隐私，形成人肉搜索，电话骚扰，上门恐吓等网络暴力，严重者甚至会造成人身伤亡事件。在有关部门公布真相后，往往形成舆论反转，但对当事人造成的伤害已经不可逆转。在网络传播中，除了暴力事件外，还有一些司法事件的当事人，甚至是不负责任的媒体，发布不全面、不客观的信息，或者断章取义的信息，引导网民，来干扰司法公正。
三、网络舆情的管理和应对探讨
对于舆论监督要正确对待，尤其是网上的举报或者反映材料，有关部门不应采取封堵删，而应采取疏，积极解决问题。对于监督，要正确对待，兼听则明，有则改之，无则加勉。真正让门难进，脸难看，话难说，事难办成为历史。通过线上线下互动，让政府真正成为服务部门，让服务单位真正成为人民的公仆和勤务员。
一件普通的小事，在网上经过实时性、互动性评论发酵后，特别经过网络大量转发之后，引发大量网民关注，也备受社会关注。在事情调查结果还没出来之前，往往不实的言论和猜测满天飞，甚至出现谣言。主流媒体，在受众群体中有着强大的舆论传播力、引导力、影响力、公信力，是广大网民获取权威信息的主要通道。对这种网络舆情，主流媒体要率先第一时间发声，掌握话语主动权，解疑释惑、疏导情绪，做好引导。
2.形成网络暴力事件和干扰司法公正
经验教训:本例主要是对生殖道畸形认识不足而导致误诊,另外也暴露了对子宫及盆腔脓肿的基本理论掌握不扎实,未能分辨出两者超声的区别,故需要提高B超诊断水平;以后也应加强对病史的采集,对有疑问的专科检查应做出更全面的考虑,切不可草率定论;本例庆幸的是对患者术后再次复查B超,做出了双子宫、双宫颈的考虑,如若不然,患者日后仍有再次腹痛、包块复发的必然性,饱受疾病的折磨,希望本病例能引起同行的重视,减少对患者的误诊误治。
水面垃圾清理装置的基本功能就是产品造型设计的目的以及根本，在水面垃圾清理装置中最为关键的就是其功能作用，也是设计的本质目的。水面垃圾清理装置的创新性主要就是节能环保、垃圾回收的方式，应用合理的能源和材料，在减少水面垃圾的同时，降低污染。在回收的过程中，要尽可能的做到分类收集以及垃圾的循环应用，提升资源的利用效率与质量。
新形势下，宣传思想工作必须自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命。因此，营造良好的网络生态，发挥好新时代网络舆论导向使命和教育功能显得比以往任何时候都更加重要，必须自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命，牢牢把握正确舆论导向，唱响主旋律，壮大正能量，鼓舞士气，振奋精神。
作为主流媒体，必须以习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神为指导，增强“四个意识”、坚定“四个自信”，牢牢把握正确舆论导向，唱响主旋律，壮大正能量，做大做强主流思想舆论。在网络舆论宣传中，主流媒体要适应新形势，注重创新宣传方法和宣传手段，利用全媒体广播电视、网络、平面、视频等报道形式，坚持把有意义的内容和先进的传播手段相结合，充分利用融媒体平台在网络上集中发力的优势，广泛开展先进模范学习宣传活动，营造崇尚英雄、学习英雄、捍卫英雄、关爱英雄的浓厚氛围；大力弘扬时代新风正气，把社会主义核心价值观融入宣传工作中，达到春风化雨的效果，引导网民自觉学习，亲身践行，不断提升人民的思想觉悟、道德水准、文明素养。
3.加强网络传播的普法教育和道德教育
网民有言论自由，但任何言论都应该在法律允许的范围内。对新媒体从业者要加强宣传教育和普法教育，网络不是法外之地，违法必究，网民应在法律法规的范围内理性发言，对造谣博取网民眼球者，要承担相应的法律责任。对网民应在网络上大力进行普法教育和道德教育，推进以法治网，依法用网，净化网络空间，维护网络安全，提高用网治网水平。
作为有影响力的主流新媒体，勇于担当政治责任和社会责任，牢固树立大局意识，弘扬主旋律，宣传正能量，做到不发未经核实的信息，不转发非权威渠道的信息，不信谣，不发谣，更不传谣。同时，新媒体行业协会要加强当地网络自媒体自律、约束和管理，以及队伍建设，包括政策培训，新闻素养培训等，多举措提高他们的综合素质，做大做强主流媒体。
当前，网络信息的传播变成分分秒秒的事，影响迅速让人始料未及。信息繁杂众多，不乏谣言混杂其中，真假难辨。做好网络舆论导向的引导，做好网络管理，不只是某个部门，某个行业的事，需要相关部门齐手联动，切实负起责任，加大打击和管理力度，同时也要求网民自律，在国家法律允许的范围内文明发布信息和评论信息，创造一个风清气正的网络空间，传播正能量，让网络成为宣传社会主义核心价值观和习近平新时代中国特色社会主义思想的阵地。
参考文献：
[1]2018年8月23日人民日报第一版《习近平在全国宣传思想工作会议上强调举旗帜聚民心育新人兴文化展形象更好完成新形势下宣传思想工作使命任务》。
[2]百度百科“大学生掏鸟案”。
【作者简介】 赵艳红，河南省上蔡广播电视台记者。王召辉，河南省驻马店广播电视台主任编辑。
【基金项目】 2018年驻马店市社哲学社会科学规划项目《网络舆论导向以及管理机制研究探讨》结项成果，（项目编号：18L288）
标签：网络论文; 舆论导向论文; 管理机制论文; 上蔡广播电视台论文; 驻马店广播电视台论文;