浅谈电视民生栏目在新时代如何坚守宣传阵地
冯友 乌鲁木齐广播电视台
意识形态工作是党的一项极端重要的工作，不断深化对意识形态工作的规律性认识是新时代的一项重大课题。新的时代党的新闻舆论职责和使命，就要求民生新闻栏目打造了一支坚持正确政治方向、坚持正确舆论导向、坚持正确新闻志向、坚持正确工作取向的专业人才团队。
一、统一思想，坚守新闻宣传舆论引导阵地
宣传思想阵地我们不去占领，别人就会去占领；思想舆论阵地一旦被突破，其他防线就很难守得住。党的媒体肩负着意识形态领域“举旗人”“守护神”的职责使命，必须不断增强政治素养、政策水平和职业操守，强化“挺在前面”意识，始终做党的忠实喉舌和忠诚卫士。作为主流媒体的民生栏目，就必须在落实社会稳定和长治久安的总目标中发挥好媒体的作用，尤其是在提高采编人员素质，倡导职业文明，实行科学管理，激励各族职工立足本职、岗位建功、岗位成才，努力形成在爱岗敬业、服务群众、奉献社会的良好职业道德风尚中担当宣传引导的主力军。在日常的报道中栏目应紧紧围绕实现社会稳定和长治久安的总目标，坚持政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识。
二、固本清源，强化节目定位
马克思说过：“一定的意识形态的解体，足以使整个时代覆灭。”新形势下，面对固根与拔根、铸魂与蛀魂、扛旗与改旗的激烈较量，党的媒体必须打好主动仗，积极争夺意识形态领域话语权和制高点。勇于举旗帜，让党的意志和主张成为时代最强音。意识形态领域斗争的首要任务，就是用党的意志和主张占领意识形态阵地。党的媒体必须明确职责，竭力传播党的声音、维护党的尊严。多年的实践，民生栏目必须清醒的认识到，践行使命关键是自强不息。首先要牢记使命，认真坚守。作为一个地区主要的新闻发布平台，牢固树立四个意识，坚持团结、稳定、鼓劲、正面宣传为主，特别是在围绕中心、服务大局和开展建设性舆论监督等方面就是民生栏目的工作职责，这是存在的根本。其次，根植社区，仰望观众。在各种媒体迅猛发展的今天，电视人必须从心灵深处意识到，观众是我们生存的根本，无论是时政新闻的到达率，还是民生新闻的收视率，只有观众认可，我们才有宣传效果，才能赢得信任和市场。同时，我们要从思想意识上真正蜕变，不能简单的一句走基层就感觉我们是根治沃土了，而要怀揣感恩之心，仰望观众，将观众当做自己的服务对象，评判我们工作的标准就是市民点赞，我们才能OK。
三、创新节目，拓展新途径
作为民生栏目我们的本分就是我们固有的35岁到60岁的收视群体，这些人更关注民生纠纷、生活服务、救助公益以及社会正气，为此在日常采访中应该将70%的精力放到这些内容上，用不变的口味去打造品牌老店。
模型的路径参数如表9所示，可以看到模型的各条路径均在P值小于0.05 或P值小于0.001 的水平上显著。
随着节目传播渠道的不断延展，必须在一些新领域和新渠道进行拓展，比如我们曾经在BRT和电信机顶盒中，加入了我们的民生栏目，在这些地方我们节目的群体，年纪更轻，为了吸引这部分观众，为此，我们采用切香肠的方式渐进的调整节目板块和形式，既保持老风格，又增添变化。
伴随着新媒体的到来，要想守住阵地当好意识形态领域斗争的生力军，传统电视民生节目就要与时俱进，不断创新，比如我们从2013年底开始，尝试《微信心语》板块，用微信这个最快捷的方式开始增加互动活动，因为用微信最活跃的群体是35岁以下的群体，这个版块的稳定就是拓展了我们的新闻覆盖范围，现在《微信心语》板块是我们节目最稳定的收视板块，固定粉丝达到15万人以上，而这个板块的稳定也说明，我们的收视群力有了新鲜血液。同时我们努力经营微信平台的影响力，以我们原汁原味的民生栏目新闻为独家发布平台，以市民关注的民生问题为主要内容，更新更快、内容独家，这些粉丝有个特点：纯市民站绝大多数，这样也强健了我们栏目的筋骨。面对新媒体的突起，要想进一步巩固阵地就要发挥电视的优势，在直播中，强化了3G、4G直播，进一步加强节目的实时和互动。
通过政务办公应用系统公文申请、审查、分发、监控、查阅，实现公文处理网上办理；通过日志列表，实现上级对下属的工作情况进行监督掌控，推行量化考核管理；通过人名排列详细信息、设置人事权限，访问相应的地图系统、公务系统；通过信息上报系统可将现场巡查的文字、图片、视频、音频等信息在线上传到管理平台，实现实时互动。
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四、科学评估，明确发展方向
守好宣传阵地、守住宣传阵地、巩固宣传阵地，要合理运用科学评估，针对受众做出及时的调整，以前评价电视是靠收视率，而现在则是通过其内容发布的平台来考量，我们通过将内容进行多次加工，以达到传统平台和新媒体平台共同发稿，同时也要凸显移动优先的原则，通过大数据进一步摸清受众的喜好，在什么时间点推送什么内容，这对于节目的指向、编排、把控等方面都是具有指导意义。如2014年我们在节目的点评上在加大力度，用接地气的语言来点评；2015年我们加大了深度报道要与市民的生活结合力度；2016年我们针对首付房地产市场，创办了《买房是大事》板块，将观众的关注的热点与节目紧密结合，进一步强化了栏目的号召力和影响力，今年我们又创办了《婚姻大事》，社会效果和经济利益取得双丰收。
五、内强素质，提升团队业务水平
强化阵地意识，始终做到守土有责、守土尽责、守土负责。党的媒体是党的意识形态前沿阵地，虽然是民生栏目，但是在宣传战线上也是一名尖兵，这就要求每一个采编人员都必要树立阵地意识，就是岗位意识、角色意识、责任意识。随着新闻舆论宣传水平的不断提高，要在栏目内形成了强烈的“比学赶超”氛围，发挥好优秀采编人员，业务带头人的作用。让他们成为工作上的先进代表。
作者简介： 冯友(1982.9.16-)，男，汉族，山西吕梁人，单位：乌鲁木齐广播电视台，当前职务：乌鲁木齐广播电视台融媒体中心《乌鲁木齐新闻》主编，当前职称：中级，学历：本科，研究方向：新闻传播。
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