趋势2012——2012年服装行业发展四大趋势，本文主要内容关键词为：趋势论文,行业发展论文,服装论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
1 服装电子商务依然将高歌猛进
据中国电子商务研究中心发布的《2011年度中国服装行业电子商务应用报告》显示，2011年第二季度中国网上零售市场交易规模达到1924亿元；其中服装类商品销量达到445亿元，环比增长8%，同比增长68.9%；服装作为最受用户青睐的网购产品越来越受关注。淘宝在光棍节的促销活动，更是让人见证了电子商务的威力：淘宝商城官方数据显示，“光棍节”期间订单数突破2000万单，“支付宝”交易额突破33.6亿，为去年同日交易量的近4倍；而淘宝网、淘宝商城“支付宝”交易总额突破了52亿，这个数字超过购物天堂香港6天的零售总额，而服装业依然是网络销售贡献的主力军。
面对如此火爆的服装电子商务行情，又有哪家服装企业不为之心动？据不完全统计，超过75%的品牌服装企业已经“触网”。2011年李宁、太平鸟服饰、百丽等企业已纷纷“触网”，建立了自己的电子商务运营公司。服装品牌开展电子商务营销，无疑有利于服装企业进一步开拓市场，节约在店面、人员等方面的成本。温州市服装商会经济部部长张文在接受记者采访时表示，电子商务是未来发展的必然趋势，温州服装企业集体触网也只是时间的问题。
2 快时尚，休闲风
如今，80后、90后顾客已经成为购买主力，如何能顺应时代潮流，满足这部分消费者的需求，已经成为每个服装企业必须考虑的问题。快时尚品牌，依靠其上货时间快、平价和紧跟时尚潮流的特点，迅速抓住了年轻消费者的心，掀起了一场休闲时尚风。随着ZARA、优衣库、H&M等众多快时尚巨头逐步进入国内，服装业竞争加剧。不少传统服装的企业主也纷纷转变经营思路，开始迎合快时尚的消费潮流，主打时尚概念的休闲服饰。在宁波国际服装服饰博览会上，浙江传统服装企业巨头们一改以往的正统面孔，不遗余力地为新推的品牌造势。比如杉杉集团主推的S2，雅戈尔大力推广的G&Y，以及罗蒙的TACCALITI。
业内专家表示，快时尚品牌将成为这几年的流行风潮，一方面，25-35岁之间的青年白领偏好时尚的休闲风格；另一方面快时尚品牌快速设计生产、投入零售的创新模式，有利于抢先占领市场，获得定价优势，同时大幅缩短供应链，避免产品积压。
3 二三线城市扩张
随着一线城市市场日益饱和，城乡居民在服饰方面的消费水平将大幅提高，未来二三线城市的发展速度可能大幅快于一线城市，提前布局二三线城市，尽快抢占中小城市市场份额已经成为服装企业能否抓住未来发展机遇的重要环节，2012年服装企业对二三线城市市场的争夺将进一步加剧。
继耐克和阿迪达斯等品牌宣布向二三线城市下沉后，以前只在香港、北京、上海、深圳等地才会出现的Gucci、LV等奢侈品牌已开始目标转向武汉、无锡、长沙、福州和厦门等城市。面对国外品牌猛烈攻击，国内服装企业自然不会坐以待毙，以雅戈尔为例，今年在重设北京东单旗舰店的形象建设，进一步推广和提升雅戈尔的品牌地位的同时，在不削弱品牌形象前提下，加大了对二三线城市的投资。
4 传统渠道的优化整合
线下渠道作为服装企业的“根据地”，传统服装企业在“触网”尝试电子商务渠道的同时，对传统的线下渠道仍不敢掉以轻心，不断斥巨资加强对传统渠道的整合、优化。日前，七匹狼公布定向增发预案，拟投资约为20.66亿元用于建设“营销网络优化项目”，拟增销售终端1200家。其中直营终端将从439家增加至799家，所占比例增加至16.73%。公司方面表示，直营比例的扩大是公司营销网络建设的重要方向，有利于“批发”转“零售”的战略转型，有助于增强公司对终端的控制力。
很多业内分析人士认为，随着电子商务的兴起，企业将面临线上线下两线作战的局面，加强对传统渠道的优化整合依然是服装企业未来发展战略中的重中之重—一方面能有效地提升企业效率，巩固和扩大企业销售额；另一方面能避免企业在刚进入电子商务市场时期陷入新兴市场没搞好，传统渠道出现下滑的困境。