本文拟以高校学生为主要对象，调查其对新型消费方式即网络购物的使用情况，并分析这种新型消费方式对经济的影响；结合“十三五”规划纲要预测新型消费方式的发展前景和发展战略。
高校学生新型消费方式及其对经济的推动作用
——以手机APP为例
◎王红云 李瑞 雷宇博 李聪慧
一、新型消费方式的现状及原因
（一）发展的现状
当代高校学生作为社会的特殊消费群体，在不断进步的科技社会中，有着其独特的消费行为和消费心理。从其消费特点来说，他们消费节奏快，对消费品的购买和选择的更新速度快；他们更加追求品牌和时尚，而名牌消费品门店往往分布于一线及二线城市，使得线上购物在该群体中尤其火热。从消费理念来说，他们推崇“能花会挣”的观念，普遍接受“分期消费”“透支消费”的方式，对于第三方支付推出的花呗、消费贷、白条等“提前消费”工具接受度高。
随着人们生活消费的不断升级，加之智能手机功能日新月异的进步，手机APP消费应用产业的迅猛发展之势日益可见。手机APP的新型消费方式依托支付宝、微信、银行网银等第三方支付平台，为人们“随时随地解决衣食住行”提供了便利。手机APP购物模式的广泛应用，使得使用者的消费行为愈加突破时间、地点的限制。从传统的实体购物到手机APP的移动媒介购物方式，人们的消费行为和消费方式正悄悄发生着巨大的改变，逐渐适应着这种移动交互的虚拟网络环境。
高校学生作为社会消费群体中不可或缺的一部分，由其消费心理和观念导致的消费行为与移动APP的消费方式“一拍即合”，成为手机APP这种新型消费方式的主力军。一方面，手机APP的消费方式满足了高校学生群体对消费更方便、快捷、个性、多样的需求，另一方面，高校学生作为手机APP消费方式中的主要群体，正不断的推动着这种新型消费方式的发展，催生其向更完善的方向发展。
（二）发展快速的原因
1.减少成本，提高效益。
传统门店销售经营面临更多的成本费用：店面租金、库存成本、水电人工杂费等。网购中中间商的环节相较传统门店较少，缩短了资金链，厂商可以拿到更多的利润。在资金周转环节减少，提高资金的回收速度。
2.优化资源配置。
1.对环境产生压力。
3.经营方便快捷。
网店注册流程少，手续相较于传统门店的工商资格申请简单，并且门槛较低。卖家可以足不出户，利用网络平台和物流上门取货，将产品销往全国各地。
二、高校学生手机APP消费调查
以手机APP的新型消费方式为例，通过问卷分析、采访等方式，分析高校学生群体的消费现状。在此次发放问卷中，共收到268份有效问卷，其中男生98名，占总数的36.57%，女生170名，占总数的63.43%。
（一）各类APP的使用频率
我们用平均得分衡量（选项平均综合得分＝（Σ频数×权值）/有效样本容量）各类APP使用频率，大学生群体最频繁使用淘宝、京东、苏宁等综合购物平台，得分为3.48；其次是一卡通等校园服务类，得分为1.9；线上订餐和生活出行类分别为1.78和1.28。可以看出综合购物平台类APP：淘宝、京东在得分上“碾压”了单一型APP，原因是综合类平台既可以满足人们的“远程购物”需求，还在一定程度上覆盖了单一型APP专做的“零碎功能”。以淘宝为例：进入首页，可以看到如下功能分类：旅游（飞猪）、医药（阿里健康）、外卖（饿了么）、闲置（咸鱼）、网上超市（天猫超市）、进口购物（天猫国际）等功能，分类齐全，基本上覆盖了人们的生活消费需求。其他功能单一的APP例如：美团、爱彼迎、网易考拉等主营业务突出，并且总业务占比很大，将自己的专攻领域做到极致，成为他们的唯一出路。
（二）高校学生在APP上的浏览时间
从高校学生在各类APP中的浏览时间来说，有51.49%的学生平均每天花费一小时以下时间APP上浏览，31.72%浏览1-2小时。从学生在APP上的浏览时间并且结合身边实例而言，消费APP已经不仅仅是一项功能用具，更承载了人们的消费情绪，更像是一种“社区”。
（三）高校学生在APP上的消费频率以及金额
由于平台卖家数量的庞大，对于产品来源的彻底调查与追踪是一件无法完成的事情。这就导致网购平台盗版、假货、水货的泛滥，这既是对专利、知识产权的破坏，如果专利和产权无法得到保护，那么经济的创新就无处可谈，“创新驱动经济发展”就成为一句空话，无法从“中国制造”转变成“中国创造”。
（四）高校学生选择手机APP消费的原因
从选择手机APP消费的原因来看，有92.54%的学生选择“方便、快捷、省时”，75%选择“便宜和各种优惠活动”，在高校学生看来，价格优势和方便快捷成为手机APP消费平台相对于传统门店消费方式最主要的核心竞争力。
图一：高校学生使用手机APP的原因
（五）高校学生使用APP遇到的的问题以及建议
然而，手机APP消费仍然存在一些问题。82.84%的学生担心产品质量，63.81%认为物流或配送时间长，63.06%担心隐私泄露，62.31%认为售前售后服务不到位。质量、配送、隐私保护和售后服务仍是手机APP平台急需提高的四大问题。
图二：高校学生使用手机APP遇到的问题
经济健康平稳的发展也为网络购物的发展提供了一定的保障。2012年，我国网络购物总额仅占社会零售总额的6.3%，存在着很大的发展空间，通过近几年的发展，电子商务规模已经成为了经济不可或缺的一部分。未来，网络购物这种新型的消费方式将会继续活跃经济。
三、新型消费方式对经济的影响
（一）吃饭经济的正效应
1、增加就业岗位
网店的低成本鼓励很多有想法、了解市场需求的年轻人创业，响应“大众创业、万众创新”的号召，增加了很多就业岗位，例如：产品摄影师、产品模特、客服等。
2、繁荣农村经济
实验过程中,首先确定隐藏层层数,根据数据的特点和经验设置模型参数,选择批次为1440,输入步长为15,学习率为0.03,训练步数为1000。在该模型参数条件下,选择不同的隐藏层层数,通过观察训练集拟合的RMSE和测试集预测的RMSE,确定最佳隐藏层层数。实验结果如表1所示。
2.对正品、专利的侵害。
3.“倒逼”实体经济焕发新活力。
来自线上购物的压力促使实体店提高自身服务质量，致力于提高消费者线下消费体验，充分利用自身可体验性的优势吸引消费者，从而提高自身竞争力。
网络购物虽然在一定程度上推动了经济的发展，但其对环境来说也存在着不可磨灭的影响。由于消费者日益增长的消费需求，使得快递的包装泛滥，缺乏有效的回收措施，难以降解。不仅对环境造成了压力，也使得资源过度浪费。这种消耗式经济发展模式不利于可持续性发展。
根据问卷调查显示，80.97%的学生因为新型消费方式产生了更多的消费对象。网络购物将商品多元化呈现在消费者面前，激发消费者的购物欲望，产生更多的消费。
（二）对经济的负效应
消费者可随时随地下单，直达厂家，减少流通环节，拓宽销售渠道，相较于传统门店的“渠道为王”，拥有更为广泛的客户群体与客户流量。
4.刺激消费需求，扩大内需。
参照网络购物的模式，便捷的物流使得滞销的农产品可以快速、实惠地送达消费者身边，消费者也愿选择原产地的农产品，这增加了农民收入，也给农村发展提供了新的模式，推动了城乡一体化，促进区域经济均衡发展。
调查发现63.81%的学生在APP上的花销大于门店消费，17.16%的大学生仍然是传统门店消费花销更大；有37.69%的学生平均每月在APP上消费5次以下，36.57%消费5-10次；51.49%的学生平均每月在APP上的消费为500元以下，41.04%的学生消费500-1500元，仅有6.72%的学生平均每月消费1500—2500元，每月消费2500元以上的大学生仅占不到1%。通过对应大学生的经济水平，总体来说，高校学生群体能够较为理性地在APP上消费。
四、新型消费方式的发展前景和战略
（一）发展前景
1.网络购物的人数将会持续增加。
截止2018年6月，中国手机网民规模已经达到8.02亿人次，与2017年相比增长了3.8%，互联网普及率达到57.7%。高校学生，已经是各种手机APP的主要使用者，由于网络购物送货上门、商品品种齐全、方便等特点，这种新型的消费方式将会继续伴随着人们的生活，发展前景十分乐观，对经济有强有力的推动作用，并且也存在着大量的中老年潜在消费群体。
学生对手机APP消费平台的建议大多仍大多围绕以上四大问题：82.09%认为应当加强用户隐私保护；77.24%认为产品信息应更真实、准确；72.01%认为应提升客服服务质量，尤其是售后服务应该更加持久和有保证性；71.64%认为应提升物流、配送效率。除此之外，绿色消费、理性消费提示和更智能的“货比三家”功能也是高校消费者期待的选项。
谷氨酸能靶向的抗抑郁药物研究基础源于NMDA受体阻断剂氯胺酮抗抑郁效果的发现。氯胺酮是一种自20世纪60年代以来一直供人类使用的麻醉剂，同时也是毒品“K粉”的主要成分，它于2000年被报道能在治疗后数小时内引起抑郁症核心症状的明显临床改善; 这是一个意想不到的重要发现，这一发现也引发了工业界和学术界的大力研究，以了解谷氨酸信号在抑郁症病理生理学中的作用并用于开发新的治疗方法。
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2.网络购物规模不断扩大，消费水平提高。
窗外的灯火点缀星空，虫鸣伴着鸟啼，一声接着一声，你望着窗外，眼中满是向往，无垠的星空吞噬了你的目光，而我正望着你，一如你望着星空。（137****2633）
我国城乡一体化正在逐步推进，农村群体的加入为网络购物的发展提供了进一步的基础。随着近几年居民可支配收入的增加以及消费升级，作为网络购物消费主体的90后消费水平也在不断提高。经济较发达的地区一般是高校聚集的地方，容易形成规模效应，高校学生网络购物的成本会更低，使得消费水平提高，从而有利于网络购物规模的扩大。
3.网络购物模式规范化。
2016年10月12日，法国官方已向欧盟提交通告，通告指出于2018年1月1日起禁止含塑料微珠的冲洗类化妆品上市[12]。同时，在法国，每天约有80亿塑料微珠颗粒进入海洋。为了减少海洋塑料垃圾，法国已以法令形式进行立法，这将有助于实现海洋水域的高环境标准。
式中:d为雾滴颗粒直径，μm;T为液体表面张力系数，水的表面张力为72.8×10-3 N/m(20℃);ρ为液体密度，水的密度为1000 kg/m3;f为振荡频率，振荡频率范围为1.7～2.4 MHz。
随着网络购物规模的扩大，网络购物的主体界定会更加清晰，主要是线下的商家、各种APP平台运营商以及消费者。2019年1月1日开始实施的《电商法》为我国电子商务的发展奠定基本的法律框架，在后续的发展中，还会有更多的法律法规用于规范网络购物各主体的行为，使得网络购物向着良好健康的方向积极发展，从而推动经济的发展。
国家全面推行河长制，构建责任明确、协调有序、监管严格、保护有力的河湖管理保护机制，为维护河湖健康生命、实现河湖功能永续利用提供了制度保障。河长制由此迈出关键一步，既一段一长，分段负责，又以全局观念统领，从全流域出发，统筹上下游、左右岸、干支流，系统推进河湖保护和生态环境整体改善。
本期主题的设定是清柔简致，以亮色和暗色两大色系作为拍摄的主题，通过清新简洁和厚重柔和两种风格来展现出人物最真实自然的一面。在这次的拍摄之
（二）发展战略
由于网络购物发展过快，出现了很多问题，例如：消费者无法直观判断商品是否符合预期，大多数商家上传的商品图文描述与实际不符合；信息泄露；环境压力问题等。在以后的发展中，需要结合我国十三五规划纲要，注重网络购物提质升级，全方位提升网络购物市场主体竞争层次；使得新型的消费方式与传统产业深度融合，全面带动传统产业转型升级。将电商这一行业打造成“资源节约型，环境友好型”的绿色产业。争取早日实现《电子商务“十三五”发展规划》确立的2020年电子商务交易额40万亿元、网络零售总额10万亿元和相关从业者5000万人三个发展指标。
老师和学生通过有线和无线接入公寓网时可以获取到校园网地址，在认证前就可免费访问校园网资源。教师用户可选择NCU域认证，认证后从校园网线路免费访问外网资源。学生用户可选择不通运营商域认证域，认证后从运营商线路访问外网资源。访问路径如图2所示：
作者简介：
王红云，女，生于1998年1月，汉族，山东烟台人，南京审计大学，金融学方向。
李瑞，女，生于1998年7月，汉族，宁夏吴忠人，南京审计大学，金融学方向。
雷宇博，女，生于1998年1月，汉族，陕西安康人，南京审计大学，金融学方向。
李聪慧，女，生于1997年9月，汉族，河南郑州人，南京审计大学，财务管理方向。
[基金项目]： 本文系南京审计大学2019年度大学生实践创新训练计划（项目编号：201511005S）的成果
（作者单位：南京审计大学）
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