季节营销做旺海洋公园365天，本文主要内容关键词为：季节论文,海洋论文,公园论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
１９７７年成立的香港海洋公园经历近３０年时间，依然是香港及亚洲主要的旅游胜地。虽然２００３年经历了非典对旅游业的巨大冲击，但香港海洋公园却在２００３－２００４的财政年度中录得３６８万入场人次，成为该公园开业２７年以来第二高入场纪录。反观国内甚多主题公园，风光三两年就几近倒闭。究竟是什么令香港海洋公园恒久不变的海洋主题历久常新？各类机动游戏和海洋生物观赏无疑是香港海洋公园既定的两大拳头产品，虽然其中的内容可以有稍稍变换，但由于这些大部分是固定投资项目，如何在大多数既定的硬件上增添不同的软件内容成为公园市场策划部门最大的任务。由于香港是一个东西文化汇聚的地方，东方和西方的节日香港都有庆祝活动。海洋公园的季节营销就是配合季节或大型节日举行大型的主题活动，借此吸引本地、外地游客。２００４：春夏秋冬四季主题
节目一年比一年精彩，一年比一年丰富。海洋公园２００４年举办的大型主题活动就以春夏秋冬作主题拉开序幕。
春：欢悦迎新禧。１月临近中国传统春节，也是人们假日出行的大好时机，活动的主题以喜庆吉祥为主，海洋公园特别邀请民俗技艺团现场表演，传播华夏民族丰富多姿的文化传统。除此之外，海洋公园决定走到人群中去，他们特别订制了一辆美轮美奂的花车，由海洋公园吉祥物威威狮令带队，参加由香港旅游发展局举办的大型花车巡游活动，目的就是增加“出镜率”。４月，为纪念一对大熊猫“安安”及“佳佳”定居香港五周年，海洋公园又举办“亲亲大熊猫派对”吸引本地亲子家庭游。
夏：海洋公园夏水礼。７月至８月正值香港酷热天气，又是学生放暑假的黄金时间，“湿身”非常切合气温与年轻消费群的需求。“碰碰船”、“喷泉迷宫”、“泡泡派对”等嬉水为主题的游乐足以让５—２５岁的消费层都乐而忘返。
秋：万圣节活动高潮。去年的主题为“国际哗鬼大联盟”，来自异度空间的幽灵哗鬼云集海洋公园，游客可走进时光道，缓步进入一座占地２０００平方尺，世界上所有的哗鬼幽灵出没的酒店！冬：迎接圣诞新年假期。去年１２月，海洋公园推出“冬季‘Ｏ’运会”节日庆祝活动，邀请世界各地的奥运选手作花式滑雪表演，让游客一睹刺激的冬季滑雪项目。而游客更可乘坐滑泡圈从高达５米的仿真雪台向下滑，享受模拟的冰国滑雪乐趣。点子大于投入
仔细考察海洋公园一年四季的主题活动，发现“点子”远比资金投入产生的效果大。如今年“夏水礼”的“泡泡舞会”是整个活动的亮点，年青一族可以踏着五彩肥皂泡泡，在劲爆音乐中大展舞姿。正是这个一流的“点子”结合造价低廉的泡泡营造了最佳的气氛。
主题公园比较密集的深圳，也体会到主题公园并不能单一依赖一个不变的主题，多层次的主题营销才具有长久意义，如欢乐谷的欢乐节、啤酒节，民俗文化村的泼水节等等。而广州以向日葵为主题的百万葵园，也在主题之外策划一些郁金香展、百合花展，这些增添的内容就是要增强主题公园的新鲜感和多层次适应性。然而仍然有太多主题公园死守在一开始就既定的模式下，等着“金鸡”每天下蛋。