河南工业争创名牌产品的问题和对策，本文主要内容关键词为：河南论文,名牌产品论文,对策论文,工业论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
随着市场经济的发展和对外开放的扩大，名牌日益成为社会各界关注的焦点。一方面，生活水平的提高，使人们的消费逐步趋向名牌化，名牌产品以它特有的魅力不断扩大市场份额，成为民族工业的精华和地区经济实力的标志；另一方面，近年来国际统一大市场的形成，国外名牌产品蜂拥而至，抢占我国市场，使我国名牌产品面临严峻挑战，市场份额正在被挤占和蚕食。很显然，要使民族工业自立于世界经济之林，并占有一席之地，就必须强化名牌意识，加大争创名牌产品工作的力度，积极参与国际市场竞争，提高名牌的国际竞争力；占领国内市场，满足国内消费者需要。为此，本文就河南工业争创名牌产品的若干问题进行探讨。
河南工业产品品牌现状及存在问题
（一）河南工业产品品牌的现状
1.形成了一批在国内外市场有一定影响的名优产品。 据统计， 1994年，河南省在地、市以上有影响的名优产品385种， 其中达到国际先进水平的58种，占名优产品总量的15.1%；在国内领先或处于国内先进水平的265种，占68.8%；在省内领先或具有省内先进水平的62种， 占16.1%。这385种产品1994年共实现销售收入400.52亿元， 上缴税收41.23亿元，实现利润35.57亿元，创汇3.99亿美元，分别占同期全省乡及乡以上工业企业同类指标总额的24.68%、29.22%、45.05 %和24.81%。
2.形成了一批以名优产品为龙头、具有较高知名度的企业和企业集团。近年来，为适应市场需要，增强竞争实力，形成规模效益，在深化改革扩大开放的过程中，河南省以名优产品为龙头，通过各种方式组建了一批具有较高知名度的企业和企业集团。诸如机械电子行业，以东方红牌拖拉机、推土机等工程机械产品为龙头的一拖集团，以LK牌矿山机械为龙头的中信重型机械集团，以郑缆牌电缆为龙头的郑缆集团，以生产优质彩色显像管玻壳著名的安玻集团，以及以生产美乐牌彩电闻名的新乡760厂跨区联合的安美集团；纺织行业， 以神马牌帘子布为龙头的神马集团和嵩岳集团；轻工行业，以莲花牌味精为龙头的莲花集团，以新飞牌电冰箱为龙头的新飞集团，以春都牌火腿肠为龙头的春都集团；冶金建材行业，以安钢牌型钢、螺纹钢为龙头的安钢集团，以洛玻牌浮法玻璃为龙头的洛玻集团；医药行业，以生产牌洁霉素、伏山牌盐酸呋桂嗪、太圣牌月月舒等名优产品为龙头的南阳医药集团；化工行业，以中原牌化肥为龙头的濮阳中原化肥集团等。这些企业集团已成为我省工业的支柱和中坚，必将成为争创名牌的排头兵和主导力量。
3.一批有实力的品牌产品正在崛起。“八五”以来，河南广大企业的科技进步意识普遍增强，不少大中型企业通过不懈努力，开发出一批技术水平高，经济效益好，市场前景广阔的优秀新产品。诸如南阳金冠集团开发的金冠牌氧化锌避雷器，洛阳电话设备厂开发的ST牌HJV —04型大中容量数字程控电话交换机，驻马店华中医药集团公司生产的多氟哌酸原料药，河南宛西制药厂开发的太圣牌镇心痛，郑州纺织机械厂开发的ZEJ牌清梳联合机等。这些产品依托地方资源优势， 具有传统特色，潜在市场较大，技术含量较高，具有争创名牌的基础和实力。另外，还有一批企业转化中的科技成果也有望成为未来名牌产品的有序梯队。
4.实施名牌战略的科技力量不断壮大。多年来，由于对企业技术进步工作的不断推进，河南省大中型企业建立了438个技术开发机构和8个国家级企业技术中心。企业的工程技术人员队伍和技术开发队伍不断壮大，其中，大中型企业从事技术开发工作的人员已从“七五”末的3.3万人增加到“八五”末的5.2万人，增加1.9万人，增幅57.6%。通过技术改造和技术引进，河南主要行业生产技术装备不断更新，工艺技术水平有较大幅度提高，并逐步建立起了以深入贯彻GB/T19000和ISO—9000系列标准，广泛开展QC小组活动等为主要内容的全面质量管理体系，企业综合技术水平和现代化管理水平的提高，为争创名牌提供了有利条件。
5.全社会的名牌意识有所增强，企业争创名牌的外部环境有较大改善。随着我国社会主义市场经济体制的逐步建立和完善，对外开放的日益扩大，国外名牌产品对我国、我省市场的强烈冲击，使全省上下对名牌产品的地位和作用的认识逐步提高。人们普遍认识到名牌是社会物质财富，是高质量、高信誉、高市场占有率、高经济效益的象征。不少有远见的企业和企业家已开始制定和实施本企业争创名牌产品的规划，有些企业和地方政府组织开展了名牌问题的理论研讨活动。
在省委、省政府的高度重视下，《河南省国民经济和社会发展“九五”计划和2010年远景目标纲要》和省八届四次人代会的《政府工作报告》明确提出了实施名牌战略，制订出优惠政策，扩大对外开放，为名优产品参与国内外市场竞争开辟了畅通的渠道，提供了广阔的市场；日新月异的交通、通讯事业的发展，为企业的物资流通、信息传递提供了更加便利的条件。这些都为企业争创名牌产品创造了良好的外部环境。
（二）河南工业产品及品牌生产经营中存在的问题
1.形成规模效益的产品少。据统计，1994年河南省名优单项产品销售收入在5000万元以上的产品只有143个，仅占现有名优产品总数的37.4%。象安彩牌玻壳、春都牌火腿肠、莲花牌味精那样规模效益显著， 具有较高市场占有率的产品太少。
2.出口创汇的产品少。 据统计， 河南省能出口创汇的名优产品有114个，占总数的29.16%；年出口额在500万美元以上的仅有62个， 占总数的16.1%。在这些出口产品中，多数是资源型、高耗能、劳动密集型产品。
3.高技术含量、高附加值的产品少。河南省现有名优产品中，在高新技术产品领域有较大影响的，只有安彩牌玻壳、新飞牌电冰箱、神马牌帘子布、美乐牌彩电等为数不多的几项，而HJD—04 型大中容量程控数字电话交换机，室外巨型彩色大屏幕高新技术产品尚处于成长阶段。高利税的白酒、香烟产品中，只有宋河粮液、宝丰酒进入国家名酒行列，在制烟业中，河南作为传统的“两烟”大省，至今却没有创出一个在全国叫得响的牌子。
4.企业的名牌意识有待于进一步提高。目前，还有不少企业没有认识到品牌的重要性和名牌的巨大经济效应，因而往往是有产品却无商标或无注册商标。到1994年底，河南全省平均两个企业才有一个商标。还有一些企业不注意宣传自己的牌子，或长期使用别人的商标，或乱换商标，或忽视产品质量，自己砸了牌子。这些现象不同程度地存在着，有的还相当普遍或相当严重。
5.企业自身创名牌的能力十分薄弱。不少企业自有资金少，资产负债率过高，缺乏科学的管理；技术装备落后，开发能力薄弱。一些大中型企业，虽有较雄厚的科技队伍，有较强的新产品开发能力，但由于种种主客观原因，仅有规划而不能实施。一些企业虽有好的产品，但生产规模太小，达不到经济批量，生产成本过高，竞争力不强。相当一部分企业还没有制订争创名牌产品的规划，企业领导的素质较差，领导班子的整体水平不高等等。这些不良状况，必将直接影响到企业争创名牌工作的正常进行。
6.企业争创名牌的外部环境还不理想。由于我国目前尚处于由计划经济体制向市场经济体制的过渡时期，整个经济增长方式也正处于由粗放型经营向集约型经营的转轨阶段。在这一特定的环境下，市场机制还不健全，市场竞争尚不规范，法制建设也不完善，三角债的困扰，假冒伪劣商品的充斥，乱评名牌、自封名牌，以及混淆视听的广告媒体宣传等现象的存在，使企业争创名牌还缺乏公平竞争的外部环境。
河南争创名牌的指导思想、层次级别和努力方向
（一）争创名牌的指导思想
河南争创名牌的指导思想可概括为：以党的十四届五中全会通过的《建议》和全国八届四次人代会通过的《纲要》为指导，以转变经济增长方式，提高全省工业经济增长的质量和效益为核心，认真贯彻《河南国民经济和社会发展九五计划和2010年远景目标纲要》和省八届四次人代会精神，明确产品调整方向，立足本省实际，以国内外市场为导向，以名优产品为龙头，以优势企业为中心，以技术进步为依托，加强宏观管理，制订倾斜政策，扶植培育一批新的经济增长点，创出一批技术水平高、产品质量好、经济效益佳、畅销国内外市场的名牌产品。以名牌产品的示范效应和辐射作用，带动全省企业抓质量、上水平、创名牌、增效益。加快产业结构、企业结构、产品结构的调整步伐，开创河南经济良性发展的新局面。
（二）争创名牌产品的层次和级别
根据河南名优产品现状和各市地实际，可将争创名牌产品分为三个层次或级别。
1.国际名牌。对于国内已有一定知名度，有相当生产规模和市场覆盖面，产品质量通过ISO—9000国际质量标准认证且生产稳定， 出口创汇有一定基础，今后国际市场依然看好的一类产品，给予重点扶植；通过“三改一加强”，优化组合，建立紧密型的企业集团，导入企业CI策划，上规模，上水平，进一步扩大市场占有率，争创国际名牌。
2.国家名牌。对目前在国内知名度一般，但在国内同行中有一定影响，有一定生产规模和市场占有率，产品取得国家GB/T19000 标准认证并能稳定生产，出口数额不大且国际竞争能力较差的一类产品，要增加科技投入，提高产品档次，增加花色品种，加强科学管理、售后服务和广告宣传，扩大国内市场覆盖面，争创国家名牌。
3.河南名牌。对目前知名度不高，生产规模不大，经济效益一般，但市场前景广阔，技术含量高，附加值高，质量符合部颁以上标准并能稳定生产，企业发展后劲较足的一类产品，要结合“双加”工程，促其加快技术改造，扩大生产规模，提高产品质量和可靠性，扩大对产品的宣传，争创河南名牌。
（三）河南争创名牌工作的努力方向
1.巩固提高现有名牌产品，扩大规模，突出特色，提高质量，改善装潢，着力上档次，上水平。要以扩大市场占有率，增强竞争力为着力点，以安彩牌玻壳、莲花牌味精、春都牌火腿肠等现有名牌产品为主导，走布局区域化、生产专业化道路，成龙组团，扩大规模，进一步形成自己的优势和特色。同时，要进一步提高产品质量，大力开发系列化配套产品，尤其是深加工、精加工系列产品，逐步实现一业为主，多种经营，带动相关行业发展，形成群体优势。
2.依托本省资源优势，发展名牌产品。河南矿产资源丰富，农副产品产量较大，要进一步采用高新技术发展深加工、精加工和矿产资源的综合利用，拉长产业链条。重点发展一批起点高、规模大、效益好的项目，尽量在最终产品上创名牌。例如，努力将铝锭延伸加工成高级铝合金型材；将棉纱、棉布延伸加工成高档体恤衫、纯棉衬衣，将小麦加工成各种专用面粉、饼干、方便食品等，发展名牌产品，真正把资源优势变成经济优势。
3.瞄准世界高新技术前沿，以市场为导向，在高新技术领域发展名牌产品。依据我省的基础条件和接受能力，坚持引进和开发相结合的原则，一方面高起点引进当今世界最先进的技术和装备，一举创出高级别的名牌产品，如安彩牌玻壳，神马牌帘子布等；一方面则走自主开发创新之路，生产出高技术含量、高效益的名牌产品，如04型数字程控交换机等，从而在高新技术领域争创更多的名牌产品。
4.注重地方传统特色手工艺产品的挖掘，争创传统特色名牌产品。随着现代化交通通讯的不断发展和对外开放的扩大，世界各国的交往不断加强，旅游事业获得巨大发展，不少具有民族风格和地方特色的传统手工艺制品愈来愈受到世界各国人民的青睐。镇平的化学洗净丝织地毯、南阳玉雕、禹州钧瓷、洛阳唐三彩、汝州汝瓷等，都有着较广阔的国际市场，并具备一定的影响力和竞争力，今后要通过改进生产工艺，增加、调整花色品种，提高造型的艺术水平，增效降耗，争创名牌产品。
河南工业争创名牌的对策
（一）深化改革，加强教育，营造争创名牌的社会氛围
1.加强宣传教育，提高全社会的商标意识和名牌意识。首先要通过办培训班、组织研讨会等形式，提高各级领导干部对名牌的认识水平；其次是通过广播、电视、报刊等大众新闻媒体和丰富多彩的宣传形式，大力开展讲名牌、创名牌、保名牌的宣传教育活动，使广大人民群众认识到，创造、发展中国名牌是关系国家兴衰、民族兴盛、企业存亡的大事，从而树立民族自尊心、自信心和自豪感，积极主动地去争创并使用中国名牌产品，宣传、维护中国名牌产品，在全省营造出浓厚的争创名牌产品的社会氛围。
2.深化企业改革，推进现代企业制度的建立，使企业真正成为争创名牌产品的主体。争创名牌产品是企业行为，也是企业自身利益根本之所在。因此，要以建立现代企业制度为目标，加大企业体制改革力度，使企业真正成为争创名牌的主体。
（二）领导重视，政策扶持，积极推进名牌战略的实施
1.加强对争创名牌产品的组织领导工作。实施名牌战略，争创名牌产品，是一项系统工程，又是一项开拓性工作，前期工作的政策性强，要求高，涉及面广，后期的组织实施工作也有很大难度，很多工作需要协调、配合。因此，建议由省政府主要领导同志挂帅，成立由有关厅局负责同志参加的省名牌战略领导小组，负责领导全省的名牌战略实施工作。完善《河南省名牌产品管理暂行办法》，制定科学的名牌产品标准及切实可行的引导、扶植政策，各市、地也要成立相应的领导机构，以保证全省工作部署、政策法规顺利贯彻执行。
2.帮助指导企业制定争创名牌产品的规划，落实目标责任。省、市、地名牌战略领导机构要在企业自愿的基础上，积极引导、帮助企业特别是大中型企业或企业集团尽快研究制定出切实可行的争创名牌产品的规划和方案，落实目标责任，并作为对企业签订责任书、考核业绩的重要内容，以保证争创名牌工作的连续性和持恒性。
3.对争创名牌的重点产品，省、市、地有关部门要给予系统引导和积极扶持。省经济综合部门、名牌领导机构要与各行业主管部门一起，将建立现代企业制度、组建企业集团与实施名牌战略有机地结合起来，以名牌产品、名牌企业，知名企业家为选择标准，运用系统论原理，运用综合开发、引进、技改、流动资金和企业管理等多种调控手段，实行倾斜政策，集中在几个企业或企业集团进行试点，力争在“九五”期间创出一批在国内外市场具有较强竞争力的名牌产品。
4.多渠道筹集资金，支持名牌产品的发展壮大。企业创名牌产品，最需要的就是资金的支持，开发新产品进行技术改造、引进技术、广告宣传等工作，都需要大量资金的投入。为了支持重点企业争创名牌产品，金融部门应对其重点支持。除增加贷款外，可考虑多渠道为企业筹集资金，积极争取中央增加贷款规模，组织发行企业债券，允许企业内部集资，争取外资信贷、投资等，千方百计解决资金问题，使创名牌产品工作成为有米之炊。
（三）提高科技水平，狠抓产品质量，奠定名牌的物质技术基础
1.强化企业技术开发能力，加速产品升级换代。为了从根本上解决河南工业生产中存在的产品更新换代慢、名牌产品少、物耗高、效益差的局面，必须强化企业的技术开发能力，全面推动企业技术进步。为此，一要按照党的十四届五中全会精神和国家及省八届四次人代会通过的《纲要》的要求，通过“三改一加强”，全方位推动企业科技进步，提高生产工艺技术水平，增强企业争创名牌产品的能力；二要指导全省大中型企业建立健全技术开发机构，提高全省工业的技术素质和名牌开发能力；三要敦促企业决策者按规定提足技术开发经费和新产品试制经费，并切切实实把钱用在开发新产品、新技术上；四要大力促进科研与生产相结合，把高水平的技术产品和优秀人才吸引到有接受能力、有发展前途的企业；五是突出抓好技术引进和吸收消化工作，针对创名牌企业的薄弱技术、工艺环节，及时引进国外先进技术、装备和管理经验，在此基础上进行技术创新，加速育成新的经济增长点，创出新的名牌产品，切实把实施名牌战略与实施开放带动战略有机地结合起来。
2.树立质量意识，不断提高产品质量。产品质量是企业的生命，而名牌又是以产品质量为基础的，是质量的升华。因此，争创名牌必须首先狠抓产品质量，大力提高产品的科技含量。一要树立全民质量意识，大张旗鼓地宣传质量的重要性，彻底改变以往重数量轻质量的粗放型经营观念，使质量意识和观念深入人心，成为企业干部职工和人民群众关注的焦点；二要切实抓好以质量管理为核心的现代企业管理体系，除继续搞好“产品质量法”、“质量宣传月”等活动外，重点抓好贯彻 GB/T19000、ISO—9000系列标准工作；强化企业员工的培训， 不断提高职工的工艺技能和业务素质；推行以“质量否决权”为主要形式的质量管理制度，强化企业自身对质量的驾驶能力。
（四）强化管理，扩大宣传，保证名牌质量，扩散名牌影响
创名牌难，保名牌更难。对业已形成的名牌，企业要加倍珍惜。一要严格要求，强化全面质量管理，决不能让次品或质量达不到标准的产品出厂；二要根据市场需要和消费水平的变化，在保证并提高产品质量的前提下，不断对产品的款式、花色、包装等诸方面作适应性调整，以满足消费者的需要；三是强化售后服务，不仅使消费者买时满意，更要使消费者在使用中满意，搞好名牌产品配套服务。同时，要注意利用各种机会、各种媒体扩大宣传，努力创出独特的企业文化，树立良好的产品形象和企业形象，扩散名牌的影响，不断提高名牌产品及其企业的知名度，从而逐步使小名牌成为大名牌，使国内名牌成为国际名牌。
（五）完善法律法规，规范市场行为，维护名牌形象和声誉
1.制定并完善有关名牌的法律法规。目前，我们还缺乏完善的保护名牌的法律和制度。为了切实有效地推动名牌战略的实施，促进名牌的涌现和成长，必须尽快制定必要的有关名牌方面的法律和制度，从而保证真正名牌的顺利诞生和健康成长，把名牌的培育、成长、扩散、保护等纳入法制化轨道。
2.明确和维护确认名牌的权威性和唯一性。
确认名牌产品是一项十分严肃的工作，要制定科学、严格的认定办法，按照市场竞争原则，在消费者评议、工商、技术监督部门监督的基础上，由省名牌战略领导机构组织财政、税务、统计部门提供的统计数据共同审核，提出意见，最后由省政府颁证确认。在全部工作程序中，不得向企业收费，增加企业负担。对确信的名牌产品要实施动态管理，不搞终身制。为制止当前社会上随意评名牌、认名牌、叫名牌的混乱局面，必须明确规定确认河南名牌产品的权威性和唯一性。对一些单位和部门我行我素，违反规定、制造混乱、从中渔利的行为，要视同制造假冒伪劣产品行为，及时从重给予党纪、政纪处分和经济处罚。
3.规范竞争行为，净化市场环境，加大打假力度，建立健全保护名牌产品的联动机制。各经济执法部门要加大执法力度，严格查处不正当竞争行为，要不断提高执法人员素质，加强打假治劣工作。对制售假冒名牌产品的企业、个人和商店，要从重、从快严厉打击；对地方保护主义要严肃批评，直至行政处理。打假工作还要注意发动群众，围剿制售窝点，使制假、造假者成为过街老鼠，无立足之地。完善举报奖励制度，对举报人和单位要给予重奖。在全省树立创名牌产品光荣，搞假冒伪劣产品可耻的社会风气，树立和维护河南产品在全国和国际上的良好形象。加强防伪技术的开发应用，并防止技术非法扩散。省名牌战略办公室要对此直接进行指导，严格规范防伪技术产品的生产管理，指定有关部门监制生产“河南名牌”防伪标识，努力为我省的名牌产品提供最先进的防护手段和良好的市场竞争环境，坚决消灭“无标”生产企业。对国家规定实行生产许可证管理的产品，要严格管理，对无证生产这类产品的企业要严格查处。努力抓好质量信息网络建设，建立科学的质量统计指标体系，规范统计渠道；对统计人员要加强培训，着力提高统计数据的科学性、准确性和及时性，编制统一的计算机软件，实现微机联网和数据共享。