文化是品牌的灵魂，本文主要内容关键词为：灵魂论文,品牌论文,文化论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
文化是人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。认识一个民族、一个地区，很重要的是认识它处于深层次的文化特征。同样，认识名牌也必须要从认识它的品牌文化开始。从品牌到名牌的过程，就在于它凝结进去的文化，是一种特殊的、高品位的、富于自我个性、具有强大崇拜力的文化。可以断言，大凡社会影响深远的知名品牌，无一例外地造就了一种独特的文化风景线。
文化是品牌的灵魂。用灵魂来比喻品牌起指导和决定作用因素的文化，理由有三：
首先，企业产品都有标识，产品进入市场就变成了商品，而商品的商标、牌子以及商品的外观、包装等，面对的是它的消费者。商品与消费者的接近，就是一种文化的接近；反之，商品与消费者的远离，就是一种文化的远离。难怪，可口可乐就宣称：“我们卖的不是商品，我们卖的是一种文化，是一种美国精神。”“海尔，中国造”，喊出的不只是商品，而是中华民族的自尊、自信与自豪。由此可见，文化对品牌来说并非外在的附加，其品牌的本身就是文化的创造。
其次，品牌文化对消费者会产生巨大的亲和力。突出展现在广告形象设计中。江中制药厂生产的草珊瑚含片，就借用人们所熟悉而又十分喜爱的传说人物阿凡提，将这一古代形象放在现代人和现代产品的情景之中，使广告具有奇特感和趣味性，使“草珊瑚”获得医家和患者的喜爱。四川是酒乡，在酒广告中大打文化牌，像“唐时宫廷酒，今朝剑南春”、“四百年老窖，８０年金牌”，文化的韵味十分浓厚。山东曲阜大打“孔子”牌，如孔府家酒、孔府宴酒；浙江绍兴以鲁迅作品人物孔乙己、闰土抢注商标，都是佐证。
此外，文化的创造没有止境，品牌文化的生命力贵在创新。这一点非常重要。“红豆”商标就是注重民族文化与商标紧密结合的典范。它从千古传颂的唐代大诗人王维的《相思》诗句中，撷取“红豆”作为品牌，在电视广告画面上，设计了天真活泼的小女孩在妈妈面前背诵“红豆生南国，春来发几枝，愿君多采撷……”突然陷入了深思，这时父亲从门外进来，双手托起“红豆”牌衬衫，接上说“此物最相思”。多妙！衫随诗传，诗随衫走，广告极富情感魅力，因而使“红豆”品牌更充满无限诗意，一下子缩短了红豆制衣与消费者之间的距离。特别是产品出口后，国外将“红豆”译为“爱的种子”（ＬＯＶＥＳＥＥＤ），很快名扬海外，赢得消费者喜爱。
对此，企业界应对品牌文化高度重视，且不断创新。