摘要：新闻宣传和品牌建设是电网企业经营管理的重要组成部分，对内可凝聚力量，保障企业重大决策和部署的有效开展，对外可以树立供电企业良好的形象，赢得市场。在新形势背景下，加强供电企业新闻宣传和品牌建设，应从思想建设、人才培养、创新新媒体运用、加强协同、内外联动等方面入手，从而达到宣传企业、树立品牌形象的目的。
关键词：供电企业；新闻宣传；品牌建设
随着我国电力体制改革的不断深入，电网企业已进入激烈的市场竞争环境中，在此背景下，供电企业的发展模式也从提供单一“电”这一商品拓展到提供多元服务，通过创新商品模式、提供优质服务以更好地占领市场[1]。因此，供电企业品牌的树立以及良好的社会舆论环境对于供电企业的可持续发展具有重要意义。在此背景下，我国供电企业日益重视企业形象和品牌的建设，通过良好的新闻宣传，创造良好的舆论环境，从而持续提升企业品牌形象，不断增强企业社会影响力。
一、新闻宣传和品牌建设对供电企业的影响
1.1 凝聚力量，推动工作有效开展
电力制度和工作部署的改革，只有思想先行，敢于突破惯性思维的束缚、勇于创新，不断解放思想、更新观念，才能立足于改革开放的最前沿，与时俱进，获得企业的长足发展。供电企业的新闻宣传工作对于同一思想、凝聚力量具有重要作用。通过新闻宣传，可对最新政策部署进行及时诠释，保证员工思想观念及时更新，通过新闻策划、专题报告、新闻特写、通讯、评论等各种形式，可对供电企业中心工作进行有效宣传，迅速把员工思想统一到企业重大决策和部署要求上，鼓舞和教育员工企业责任感和自身使命感，与企业荣辱与共，同心协力为企业谋求更好发展。
1.2 树立品牌形象，营造良好社会舆论
供电企业是关系国计民生的基础性能源企业，具有公益性和服务性，对于保障人们正常生产生活、保障国民经济持续平稳发展具有重要作用[2]。但随着供电企业市场化改革的不断深入，供电企业在经营发展中同样面临激烈的市场竞争，而良好的社会口碑，对于电网企业赢得市场起着绝对性作用。通过树立良好的品牌形象，有利于供电企业与客户建立稳固的合作关系，提升客户对供电服务的满意度，为供电企业树立良好的社会舆论环境。供电企业的品牌建立和新闻宣传，主要通过塑造典型事迹和新进人物，传播本企业的核心价值观及文化理念，为客户提供本企业在做强网架、做优服务等方面所做的努力，通过营造可靠的社会舆论环境来保障供电企业在激烈的市场竞争中始终处于优势地位。
二、供电企业新闻宣传和品牌建立的有效策略
当前供电企业新闻宣传和品牌建立工作普遍存在重视度不高、宣传媒介单一、创新意识不强、宣传领域较小、队伍参差不齐等问题，在一定程度上影响了供电企业新闻宣传和品牌建立工作的质量和效率。随着电力市场开放程度越来越大，供电企业市场竞争日益激烈，在此新形势下，供电企业必须加强对新闻宣传和品牌建立的重视度，提升舆论引导能力和品牌传播效果，从思想建设、人才培养、创新新媒体运用、加强协调、内外联动等方面入手，不断提升供电企业工作水平，为其可持续性发展提供强有力的精神支撑。
2.1 加强思想建设与组织领导
提高供电企业对于新闻宣传和品牌建设的重视度，必须加强对相关工作人员的思想建设，使其充分认识到品牌建立和新闻宣传工作的重要性，才能切实在行动上把握工作的重点和方向。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆在进行思想建设时，应以党和国家统一意志为基础，深入学习十八大以来一系列重要精神，把握时代主旋律，与时俱进，准确把握电力行业发展的形势和方向，从而更好地确定新闻宣传主题，弘扬主旋律。此外，为保证宣传工作的有效开展，还应加大行政支持，协调各部门根据企业发展战略目标积极开展新闻宣传工作，不断完善新闻宣传相关管理制度，建立在工作上精准指导、党政工协调配合的新闻宣传工作格局[3]，为新闻宣传和品牌传播工作的有效开展提供良好的组织环境。
2.2 加强人才培养
新闻宣传和建设工作的有效、有序开展依赖于高素质的通讯员人才队伍，因此加强供电企业新闻宣传和品牌建立，必须加强对宣传队伍的建设力度，建立完善的人员编制体系，保证每个基层一线班组和供电所都配备有一定数量的通讯员，使其能够在第一时间组织相关材料进行新闻报道的撰写，保证信息的鲜活性与真实性。其次，应通过建立完善的奖励制度，激发宣传工作人员工作的积极性，提高宣传质量。最后，应通过定期业务培训，增强基层通讯员撰写能力、宣传能力和新闻敏感性，确保基层和新闻宣传主管部门沟通顺畅，保障信息的及时传递和真实有效。
2.3 创新运用新媒体
传统新闻传播媒介主要通过报纸、电台、视频等进行传播，但随着现代互联网技术的广泛传播，手机、互联网作为新兴媒介已广泛融入到人们的生产生活中，微博、微信公众号、网站等平台成为人们获取最新资讯的重要途径。因此，供电企业应善于运用新旧媒介进行新闻宣传和品牌推广，对于较为正式、内容较有深度的新闻可运用传统媒体进行报道宣传，对于断章简报等篇幅较小、时效性较高的内容则可运用新媒体进行报道和宣传，增强内容传播的时效性和广泛性。通过新旧媒体共同发声，可提高宣传与传播效果，达到对内统一思想、凝聚力量，对外树立良好品牌形象的目的。
2.4加强协同、内外联动
供电企业新闻宣传和品牌建设是一个系统性工程，因此供电企业应加强各业务部门之间的协同配合，加强内外联动，创建资源共享、责任共担、形象共建的良好互动格局，形成良好的传播效应。对内，应加强供电企业横向业务协同，延伸新闻宣传的捕捉触角，在生产、营销、规划建设等各业务领域挖掘其热点问题，提前策划宣传重点，增强新闻宣传的深度和广度。对外，供电企业应与地方主流媒体的建立稳定持续的合作关系，通过引进媒体记者走进供电企业基层，对电网企业工作亮点、取得的成绩和好的经验进行报道，实现新闻媒体的多方互动、企业品牌形象的有效传播。
三、结语
对于供电企业而言，新闻宣传和品牌建设是企业经营管理工作的重要组成部分，对于企业宣传、形象塑造、统一思想、凝聚力量、协调步骤等具有重要作用，对促进电网企业深入推进改革发展具有重要的现实意义。在新时期，供电企业应高度重视新闻宣传和品牌推广工作，不断提升企业社会影响力，从而更好地促进供电企业在新一轮电力体制改革背景下的稳定健康可持续性发展。
参考文献：
[1]武岚. 供电企业新闻宣传及其品牌建设探讨[J]. 中国国际财经(中英文), 2018(3).
[2]张君乐, 周倩. 新媒体对县供电企业品牌建设作用探讨[J]. 魅力中国, 2017(24).
[3]胡柳, 陈化. 浅析如何建设可以打造电力企业高绩效品牌的宣传队伍[J]. 中国科技投资, 2017(16).
作者简介
周九娣（1979-），女，安徽铜陵人，硕士研究生，高级政工师，从事企业新闻宣传与品牌建设工作
阳江明（1986-），男，安徽太湖人，硕士研究生，工程师，从事共青团工作
论文作者:周九娣,阳江明
论文发表刊物:《基层建设》2018年第33期
论文发表时间:2018/12/25
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