以产品包装促进农产品品牌建设
文/罗锦雄
【摘 要】 随着我国市场经济环境的成熟，商品的种类琳良满目，大小品牌争奇斗艳，市场竞争愈发剧烈。在这一背景下，通过提升产品外观的包装设计，强化品牌辨识度的建设，提升品牌的知名度，尤其是对于农产品来说，产品同质化严重，通过包装提升品牌建设，更是显得尤为重要。因此，本文首先通过对农产品的包装的重要性进行分析，并对广西桂西地区的茶叶包装设计与品牌建设提出建议，希望能通过本文的研究对我国农产品的品牌建设提供一定的帮助。
【关 键 词】 产品包装；农产品；品牌建设
广西地处北纬20°～26°之间，属于亚热带气候亚热带季风气候区。气候温暖，雨水丰沛，光照充足。夏季日照时间长、气温高、降水多，冬季日照时间短、天气干暖。独特的气候条件，使广西农产品种类多，产量大，为我国农产品经济发展重要的区域。由于以百色、河池为主的广西西部地区（简称桂西）正处云贵高原边缘，其高原山地具有日照长、温差大的特点，为这一区域的农业发展提供了良好的自然环境，桂西的百色凌云、乐业等县的茶叶也就在这样的环境下生长而具代表性，其中又白毫茶更具有特点并闻名于世。尽管白毫茶有着不错的优势，在桂西经营茶叶的众多企业与品牌起步较晚，品牌建设不足，尤其在品牌建设与传播重要的载体—产品包装设计的重视程度不够，使得全国市场琳琅满目的货架之上，难有广西的品牌与包装一席之地，广西的农产品品牌建设和发展需要更多的努力。
一、特色农产品的概述以及包装意义
（一）特色农产品的概述
特色农业它是根据当地的条件气候以及其它的特征而形成的特色农产品。在市场经济上占据一定的优势并且能够超常发挥。特色农产业一般被分为四个小概念进行概括，第一，就是区域性，每个地域的自然条件都不一样，对于当地的一些农产品产生的效益也不一样，第二，它自身的品质，每个农作物都有自己的独特品质，在品质上进行改善；第三，具有很强的商业性，特色农产品主要是以特色为主，以供应为主；第四，在经济方面具有一定的合理性，特色农牧产品在经济发展中要取得一定的经济效益，保证在经济面进行提升。在农牧产品上的回报率进行提高。
（二）产品包装的意义
产品包装具有保护产品、便于运输、提高仓容和助力销售等作用，随着现代消费者需求和市场营销发展的变化，产品包装更重视于销售的层面，强调提高市场营销效率。因此产品的包装需要吸引别人的眼球，也需要让消费者通过包装的特点能理解产品的内涵及质量，包装上的内容与精致程度会对产品的销售有着一定的影响，农产品的包装也是如此。
农产品的包装除了对产品进行基本的保护和运输方便外，对于它本身来说还有着重要的意义：第一，提高附加值，从之前的调查中可以看出，市场上两个相同的农产品，包装的农产品附加值要比不包装的要高，包装美化感与精致感好的要比美化感与精致感弱的价格要高。第二，传递、传播品牌文化及产品信息，促进销售。产品销售时通常需要导购员进行介绍，而包装上将相关产品信息通过合理的方式展示出来，就能让人直接从包装上认识到产品的特性特点，能让人直接在包装上了解到品牌和产品的文化，帮助消费者进行选购，也减少销售人员的工作量。利用包装展示形象，利用包装促进销售，利用包装打响自己的品牌，这是所有农业企业和农产品都希望实现并积极努力的方向，让自己的产品在形象上基于提升，从而提高产品的档次。为自己的产品增加影响力，让更多的人了解到自己产品的价值；从而提升升值空间。
二、农产品包装设计与品牌建设措施
广西作为农业大省，作为全国茶叶重要的种植区，农产品经济发展在广西有着重要的地位，发展特色农业也是广西经济发展的一个重要的途径，而桂西的茶叶产区自然也需要的巩固基础、借助优势、发展品牌、加大加强优势产品及优势品牌塑造与品牌建设，让广西茶产品走出广西，迈向世界。产品包装是品牌展示形象的重要载体，茶叶等农产品的包装上也是如此，同时，市场及消费人群是变化的，只有根据市场和消费人群将品牌的包装不断的进行改善才能有效的适应市场变化；所以农产品的外包装在销售上有着重要意义。在对农产品的包装进行设计的过程，也是对其品牌建设的过程，可以根据产品的特点进行设计，记得要扬长避短，同时注重强调品牌文化，只有不断的输出品牌文化、塑造适合的品牌形象，才会让包装起到促进销售、提高品牌影响力的作用。
（一）以品牌的理念融入产品包装
包装不仅是售卖的平台，也是品牌展示与传播的平台，在做产品包装规划时必须将品牌的理念融入包装设计中。品牌的理念是使企业具有统一化的识别性，同时也要具备自己独特的个性，即突出企业与其它企业的差异性。对于包装设计的理念首先要从品牌的观点出发，在包装上要符合农产品的特点以及自己企业的特点，又要具备与同类企业和产品的差异。同时要构建出独特的品牌理念还需要实现以下目标：首先，品牌理念必须与行业特征相吻合，与行业特有的文化相契合；其次，在规划企业形象时，应该充分挖掘企业的文化和理念，并赋予特色和个性，使之成为企业内在驱动及传播点；再次，品牌要能与竞争对手区别开来，体现企业自己的风格和个性。
将品牌理念融入产品包装，在农产品尤其是茶产品中尤为重要，品牌化的产品会给人以专业的体验，会有品质把控严谨的联想。而的将产品的特点和企业文化结合起来，让农产品包装具有统一的识别性，打造出系列化的包装形象。有了这些具有系列化与统一性的包装，在展示上也具有统一整齐的气势，既能有效吸引人的眼球，帮助销售，也有助于宣传品牌。一个产品的好坏，从产品的包装的好坏就能看出它本身的价值。通过包装，看出一个品牌生产商的品味，进而突出农产品的意义。只有加深了农产品的包装理念，才能将产品的更好的推销出去，产品的包装就相当“华丽的衣服”给人一种新颖的感觉。融入了品牌理念的包装会促进推销，同时也有效实现品牌传播。
此次的患者在临床中均存在不同程度的头晕、乏力、恶心等症状,部分患者意识障碍或癫痫。使用CT扫描可以观察到低密度病灶,部分患者以及有被钙化造影。全部患者对此次研究知情同意参与。
（二）用文化和故事构建包装内容
资料显示，2017年5月，中华企业与上海地产集团实施重大资产重组，中华企业将以发行股份及支付现金向上海地产集团购买中星集团100%股权，并于今年4月17日，正式签署《标的资产交割确认书》，完成过户。
农产品包装类型繁多，各自在表现上又各不相同，但是市场中有不少的产品包装是直接将产品实物摆在包装上展示，而同类农产品的差异并不明显，这也造成了市场上许多的包装大同小异，分辨不出哪家的产品，没有办法进行品牌的有效输出，这对企业与品牌来说是好事。这就是需要有差异性的包装出现，需要设计出附带自己品牌与文化的包装完成品牌传播的功能。做产品需要的差异化，做农产品也如此，但是产品的属性差异其实并不明显，很多产品之间是没有办法从形状、味道等方面差异化，然而可以从产品的文化和故事的角度去述说，其差异化问题就得到解决。用这些产品的文化和故事去构建包装的内容，在茶叶产品的品牌塑造和包装设中尤为重要，桂西区域的茶叶品牌在专业的策划设计机构的帮助下也都开始了自己的故事与文化的植入，开始塑造品牌文化与故事。通常，去会讲故事的产品包装才会真正的帮助销售，这样的包装才会有更多的吸引力，在市场上将占先机，也会成就品牌的塑造，从而丰富品牌的建设和品牌的影响力。
（三）结合地域特色塑造品牌文化
在农产品的包装规划与设计过程中结合当地的特色，塑造独特的企业或品牌文化。常言道，民族的就是世界的，个性的才是有生命的。在如今普遍讲究个性的今天尤其重要，人们已经不喜欢千篇一律的状态，广西的农产品也要随着时代的潮流，在农产品在包装上创造出既具有地域特点又独具个性的状态，只有这样的包装会得到越来越多人的青睐；在包装规划与设计的过程中，既要考虑对当地的特色以及产品本身的特色进行全面性调研，又要结合品牌故事进行考虑，让地域特点中展示出品牌和产品的故事，会讲故事的产品包装才会真正的帮助销售，这样的包装才会有更多的吸引力，也会成就品牌的塑造，从而丰富品牌的建设和品牌的影响力。
三、结束语
广西农产品的发展随着社会的发展也在不断地扩大影响力，农业品牌及农产品也不断得到市场的认可，但这些品牌的建设还是需要很多内容的补充。根据农产品及市场的特点，在包装设计上进行了改善，也提高了广西农产品在市场上的竞争力，也打响了自己的品牌，本文对广西桂西区域的茶叶做了简单的介绍，通过包装设计与品牌建设等措施，逐渐走出广西，让更多的人了解到广西茶及广西的茶文化、地域文化及他们的品牌文化。可见，借助包装这个重要的展示平台，将农产品的特色以及地域特色及品牌故事与文化用艺术手法表现出来，对广西农产品的品牌建设与发展有着明显的促进作用。
根据上述分析，分别针对人员为主和设备为主的组织能力水平度量模型，按照基本单活动的制造能力定义，该模型建立如下：
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【作者单位】广西职业技术学院
【中图分类号】 F762
【文献标识码】 A
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