关键词：新形势；国有企业；新闻宣传；转型与提升
国有企业是一个国家的核心企业，新闻宣传工作促进国有企业稳定且科学发展，不仅在于宣传国有企业的管理理念，也是一种政治宣传行为。随着企业改革的深化，新闻宣传工作为企业的改革发展和生产经营提供服务，是所有国有企业新闻工作者共同的任务。通过新闻宣传，有利于国有企业树立良好的社会形象，正确引导国有企业发展方向。在新时期，国有企业面临着巨大的困难和挑战，我们应该不断完善新闻宣传工作，充分发挥部门职能，促进国有企业持续平稳发展。
1、正确认识企业的新闻宣传工作
自古以来，媒体宣传工作一直是我国的政府部门工作的重点，这是能够提升正面形象的一种方式，现代的社会竞争环境比较激烈，尤其是自从改革开放以来，各行各业的企业发展形势呈上涨姿态，这对于目前的国有企业来说形成了一定的冲击力，各种小型或合资企业占据了一定的社会市场。其实这对于国有企业来说也是一种机遇，在这个激烈的社会竞争环境中，把握住当前企业新闻宣传工作，紧跟时代步伐，将会为国有企业的再度发展起到一定的推动作用，这就涉及企业新闻宣传工作的转型与提升问题。
企业的新闻宣传以多媒体为手段，根据企业的宣传需要，通过新闻的形式宣传企业的经营理念和发展优势，有利于公司内部凝心聚力和提升品牌价值。国有企业的新闻宣传要保证客观性、真实性。正确引导社会舆论是新闻宣传的义务和责任。我们要准确把握企业新闻宣传的内在规律，充分发挥企业宣传的积极作用。值得注意的是，企业新闻宣传有别于媒体报道。二者的不同点主要在于：从宣传内容来看，企业的宣传侧重于为企业服务，对企业的内部和外部进行宣传；在提高企业员工思想认识和培养企业自信心的同时，让人们充分了解国有企业，并信任国有企业。而媒体报道注重向广大受众提供新闻。从价值取向来看，企业新闻宣传的原则是坚持企业利益和社会利益最大化，目的是树立企业形象和获得社会的认可。媒体报道则是以社会利益和公众利益为目标。
2、目前国有企业面临的形式
现代的社会科技不断发展，极大地推动了目前社会形态的变化，传统的企业管理、宣传已经不能够满足当前的社会节奏，在快节奏的生活状态下，陈旧的模式只能让企业禁锢在原来的状态，渐渐被新生的企业淘汰，而且当前的时代是信息爆炸的时代，依次为背景结合当前的社会情况，对现阶段的国有企业发展问题进行分析。
2.1、模式陈旧
过去人们对于事物接触比较被动，而国有企业在政府的宏观调控下，更容易被当时社会背景下的人们所认可，但随着时代的进步发展，人们对于外来事物的接触更加频繁，此时国有企业的弊端就暴露出来。与其他企业相比，无论是管理模式，还是企业宣传方面，国有企业不能够迎合广大民众的心意。尤其是长期以来，国有企业的办事效率与办事模式，一直为广大的人民群众所诟病，再加上有意无意的传播，让人民群众对国有企业产生了一定程度上的抵触，这也是当前大部分国有企业的通病。
2.2、企业宣传落后
现在的社会环境决定了企业的生存和发展离不开企业宣传工作，而大部分的国有企业虽然经过政府部门的调整，已经取得了一定的改革效果，但企业新闻宣传工作没有及时落实到位，这对企业的发展是很不利的。纵观当前社会中的各大品牌，都是通过良好的企业新闻宣传工作，将优质的产品面向广大的社会大众做深入推广，从而在激烈的社会竞争中立足，再进一步走向国际。
2.3、负面新闻
目前的社会信息传播速度较快，而且传播的范围涉及全球范围，一旦发生突发性时间，在很短的时间内会引起广泛的社会关注。而国有企业拥有坚实的后盾，并且在一定程度上也代表了政府的形象，所以人们的关注度也往往比较高。很多国有企业的从业人员素质参差不齐，在面向广大的社会群众时，不会顾及政府部门和企业的形象，对人民群众造成一定的伤害，从而引发社会的关注，现在网络上报道出来的国有企业，很多都是负面新闻较多，这很大程度上抑制了国有企业的发展。
3、新形势为国有企业带来的机遇和挑战
3.1、新兴媒体
随着科学技术的不断发展，新闻媒体行业不断推陈出新，现代的信息传递方式多种多样，这为新闻传播工作提供了一个良好的发展环境，同样也刺激了企业新闻工作的进程。过去的时间里，人们依赖的口口相传已经渐渐地被网络文化所侵袭，代代遗传下来的口碑被信息技术所涵盖，这也促进了当前的社会形势下各行各业百花齐放的现状。不可否认，新兴媒体的工作极大地推动了企业的进步发展，但很多国有企业没有摆脱过去的新闻宣传模式，这就造成了国有企业在社会竞争中的尴尬局面。所以说，把握住新兴媒体的机遇，开创出一个更好的新闻宣传工作环境，对接下来企业的发展是很有必要的。
3.2、社会舆论
开放式的信息交流环境为宣传企业提供了一个良好的平台，与过去的口口相传相比，新的新闻宣传方式突破了时空的限制，摆脱了传统的信息传递模式的局限性，信息的传播范围更加广泛、传播的速度更快、传播的方式更直接，而且接收广大民众的信息反馈更加便捷，更适合企业向社会上的广大民众推广。但是信息交流的开放性，让网络社会中的每一个人都可以成为“发声者”，同样网络上的信息语言具有更大的潜在威胁性，比如网络中的舆论。因为网络信息的传递管理在宏观上具有控制力度较弱，所以在网络上的一些别有用心者借助这一工具，肆意的攻击和诋毁他人，尤其是国有企业在一定程度上作为政府部门的代表首当其冲，因此合理的监督管理显得尤为重要。
3.3、信息全球化
现代信息技术的迅速发展极大地缩短了人与人之间的限制，信息在各方面之间的交流传递更加便捷，尤其是对于企业来说，这是一个提高企业影响力与品牌效应的良好机遇，它不仅仅局限于我国的社会环境，更能够与当前的全球信息相接轨，同时为企业的进一步发展提供了一个学习的机会。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆但是对于我国的企业来讲，尤其是国有企业，虽然在政府相关部门的推动下走向了世界，然而在国际大环境中，我国的品牌效应和国有企业的综合竞争力远逊于国际大品牌，再加上其他国家的抵制和针对性制裁，为国有企业在国际上的发展增加了难度。
4、新形势下企业新闻宣传工作的方法和途径
针对以上问题，我国国有企业的新闻宣传工作的改革与转型已经迫在眉睫，在激烈的国际市场和社会中如何才能够获得进一步的发展，结合当前社会实际情况，提出以下建议：
4.1、加强企业新闻宣传工作
故步自封只能在社会进步的浪潮中渐渐被淘汰，所以我国现有的国有企业以及其他企业都应该积极地去接受新时代带来的信息的转变，转变宣传理念，提高企业对新闻宣传的重视度。在以加强企业新闻宣传工作的基础上，保护好良好的外部舆论环境，结合企业与社会的实际情况，从大局出发，将宣传重点转移到企业的改革、发展和服务方面上来，让广大的人民群众认识到企业的优点，将广大的人民群众作为企业发展的坚实后盾。
4.2、加强宣传工作的监督和管理
企业要重视企业新闻宣传工作，打造一支专业性人才作为宣传主体队伍，同时加强对宣传人员的思想政治教育和职业技能培训，提高新闻宣传人员的政治思想水平，以保证宣传方向和舆论方向的正确性，并结合企业的实际情况与社会环境，形成具有自身特色的宣传方式，以及在企业新闻宣传工作中加强对宣传工作的监督和管理，把握好社会舆论的走向，使企业新闻宣传工作成为企业在社会中进一步发展的利器。
4.3、健全和完善企业新闻宣传工作机制
企业的形象需要依靠完善的企业新闻宣传工作来维持，因此需要健全和完善企业新闻宣传工作机制，在实际操作下把理论转变为现实，才能保证企业的宣传得以顺利有效进行。企业新闻宣传机制的健全和完善，就必须要求企业的各项管理规范化，结合企业的实际情况，把企业的形象树立起来，并以此为基础不断完善，将企业形象推向社会，让更多的人民群众去认识、去接受，让完善的新闻宣传机制成为企业新闻宣传工作向良性发展的制度保障。
4.4、紧跟时代潮流
社会是一直在不断进步与发展的，因此企业宣传工作不仅仅局限于当前的社会格局，更需要将目光放的长远，不断去接触时代的新生变化，打破传统模式，充分利用各种新型媒体网络资源进行企业的宣传，这样不仅仅能够让企业的宣传工作更具有广泛性，同时更为企业宣传工作增添了特色，丰富了新闻宣传的内容。国有企业作为国家机关的形象代表，需要以企业的文化和国家的思想政治精神为导向，结合国家的精神文明建设与国际形势、社会环境相结合，达到企业发展和新闻宣传的有机统一，同时让企业走向更大的舞台。企业新闻宣传工作不仅仅能够提升企业的形象，更能为企业带来社会利益，在推动企业发展战略的前提下，提升企业的管理水平，能够保证企业的和谐稳定发展。所以说，在新时代的背景下，国有企业在当前的社会竞争环境中获得更好的发展资源与平台，就需要切实做好企业的实体发展工作，并以此为基础做好企业新闻宣传工作，展现出企业具有的特色精神，为我国的经济建设增添一份力量。
4.5、抓好理念创新，抓好手段创新
要正确认识新媒体的作用及影响，转变固有的新闻宣传理念和方法，挖掘新媒体能量，借助新媒体建立起企业与受众之间平等互动的对话平台，发挥好媒体的作用。著名的新闻框架理论认为，长久的公式化的新闻报道模式形成的条条框框如同框架一样局限了受众主观认识世界的视角，受众只能从媒体构建的框架视野里思考和解释事物；但另一方面，受众也可能根据个人的思维方式形成自我认识框架。在新媒体时代，这种不对等信息交换已经被彻底打破，受众自我建立了另一套信息交换场所。就微博而言，目前人民日报的年发行量约为300万份（近十年递增），而微博女王姚晨粉丝有7451万人，这意味着姚晨的每一次发言，信息覆盖量至少是人民日报发行量的25倍。由此可见，新媒体的传播形式，有着传统媒体无可比拟的优势，新媒体有着不可估量的宣传潜力，必须好好加以利用。要充分运用新技术新应用创新传播方式，转变企业新闻宣传固有模式。企业在日常新闻宣传工作中普遍存在自说自话、多套话的弊病，生硬、冰冷或高高在上，回答受众提问题也普遍存在避重就轻等问题，有可能会激化矛盾，引起社会受众的强烈不满，甚至引发更激烈的舆论问题。步入新媒体时代，企业的新闻宣传工作必须及时更换宣传用语，降低姿态、打破与受众之间的“隔阂”与“界限”。要掌握并熟练运用现代传媒新手段、新方法，充分发挥各类媒体优势，有针对性地撰写新闻通稿，开展新闻宣传。要创新做到三个结合：说理话语与叙事话语相结合、理性话语与感性话语相结合、专业话语与通俗话语相结合。深入研究大众化传播方式，促使广大新闻宣传人员心系一线，改进文风，实现企业新闻宣传的大众化表达。
4.6、正确认识企业新闻宣传工作的重要性
第一、随着企业制度的不断完善，为了更好地适应新形势的要求，要不断加强企业新闻宣传。企业内部应定期组织培训以加强员工对政治理论的学习，根据国家宣传政策制定企业宣传策略，积极响应国家号召，正确认识当前的发展形势，充分认识到新闻宣传工作的重要性。第二、提高宣传队伍水平，加强新闻宣传工作建设国有企业改革不断深入，对新闻宣传工作提出了更高的要求。国有企业迫切需要建立高水平的宣传团队，通过专业的培训、技术交流和研讨会等多种形式提高新闻宣传队伍的技术水平，充分掌握撰写新闻的技巧和关键，及时传达党和国家的最新方针政策，促进企业持续发展。
5、结语
在新形势下，国有企业新闻宣传工作任重而道远。国有企业新闻宣传工作要开拓创新、与时俱进，适应时代发展的需要。国有企业内部应团结协作，共同完成新闻宣传工作，为企业树立品牌形象，促进国有企业持续发展。
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论文作者:黄玥乔
论文发表刊物:《当代电力文化》2019年11期
论文发表时间:2019/12/2
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