媒介融合：新闻传播业的新趋势，本文主要内容关键词为：媒介论文,新趋势论文,新闻论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
当今社会，随着科技的进步，传播的载体(媒介)也在经历巨大的变革，从报纸、广播、电视、互联网直到手机。不过，随着数字技术的广泛运用和网络传播的迅猛发展，原本泾渭分明的几种媒介之间已经悄然兴起一场新的融合，即“媒介融合”(Media Convergence)。作为与业态发展紧密联系的前沿研究课题，目前国内外对于媒介融合的定义尚在探讨中，呈现多样化的视角，学者专家、新闻从业人员均从各自的研究和实践角度对这一定义予以界定或诠释，至今未有共识。
一、媒介融合的定义
2002年，在美国南卡罗来纳州召开的一次会议上，西方学者就开始了有关“媒介融合”概念的争议。两年后，南卡罗来纳大学大众传播学院主任Charles Bierbauer回忆当时那场争论时认为，“大家观点不同反映了这样一个事实：在不同的国家、不同的媒介组织、不同的媒介文化环境下，媒介融合有着不同的表现。”①
“媒介融合”(Media Convergence)这一概念最早是由美国马塞诸塞州理工大学的伊契尔·索勒·普尔(Ithiel De Sola Pool)提出的。1983年，他在其《自由的科技》(The Technologies of Freedom)一书中提出了“传播形态融合”(the convergenoe of modes)的概念。他认为：数码电子科技的发展是导致历来泾渭分明的传播形态聚合的原因。其本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。最初人们关于媒介融合的想象更多的集中于将电视、报刊等传统媒介融合在一起。②
美国新闻学会媒介研究中心主任Andrew Nachison将“融合媒介”定义为“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”。③他强调的“媒介融合”更多是指各个媒介之间的合作和联盟。④
科隆(Colon，2000)曾指出，媒介融合的实际运作早已有之。早在20世纪50年代，一些报社就拥有自己的电视台，并且共享一些信息资源。不过，从那时开始，媒介融合的概念已经历了半个世纪的演变。坦帕模式所代表的现代媒介融合方式充分说明了其更丰富的内涵。⑤道尔(Doyle，2002)认为媒介融合是指电子通讯技术、计算机技术和媒体的融合。⑥詹金斯(Jenkins，2001)详细阐述了媒介融合的五种形式：技术融合、经济融合、社会或组织融合、文化融合和全球融合。⑦
其实，早在2003年，美国西北大学教授李奇·高登(Rich Gordon)便根据不同传播语境下Convergence所表达的含义归纳了美国当时存在的五种“融合新闻”的类型：1、所有权融合(Ownership convergence)：大型传媒集团拥有不同类型的媒介，以实施这些媒介之间的内容相互推销和资源共享：2、策略性融合(Tactical convergence)：所有权不同的媒介之间在内容上共享；3、结构性融合(Structural convergence)：与新闻采集与分配方式相关，如报纸新闻加工打包后出售给电视台；4、信息采集融合(Information-gathering convergence)：新闻报道层面上一部分新闻从业者需要以多媒体融合的新闻技能完成新闻信息采集；5、新闻表达融合(Storytelling or presentation convergence)：记者和编辑需要综合运用多媒体的、与公众互动的工具与技能来完成对新闻事实的表达。⑧
李奇·高登教授的研究在一定程度上描绘了融合新闻在美国当时条件下的真实状态，但诚如蔡雯教授所言，这种分类缺乏一个统一的标准，前三种类型是基于媒介组织行为的一种划分，而“新闻采访技能融合”和“新闻叙事形式融合”则是基于新闻采编技巧的划分。⑨
另外，戴默(Lori Demo)等几位在美国鲍尔州立大学(Ba Ⅱ State University)任教的学者在向美国新闻与大众传播学教育学会提交的题为《融合连续统一体：媒介新闻编辑部合作研究的一种模式》的论文中提出了“融合连续统一体”这一概念。⑩戴默教授的划分明确了媒体之间合作的方式，融合程度依次由弱到强、由简单到复杂，并真实概括了业界实践中都存在的这几种“媒介融合”的例子，比如报业集团、媒体联盟以及平面媒体电子化等现象。
近几年来，不断有西方学者尝试对“融合新闻”或“融合媒介”做出界定。如美国南佛罗尼达大学大众传播学院助理教授Kenneth G.Killebrew2004年出版的专著《管理媒介融合：记者合作的路径》(Managing Media Convergence：Path Ways to Journalistic Cooperation)以及2005年美国出版的一本论文集《媒介组织与融合：媒介融合先驱案例研究》(Media Organizations and Convergence：Case Studies of Media Convergence Pioneers)，都是在这个研究层面上获得的成果。美国南加州大学安利伯格传播学院教授Larry Pryor认为，“融合新闻发生在新闻编辑部中，新闻从业人员一起工作，为多种媒体的平台生产多样化的新闻产品，并以互动性的内容服务大众，通常是以一周七日、每日24小时的周期运行。”(11)蔡雯教授认为这是比较有代表性的观点。
在前人的研究和业界的实践中，我们看到，“媒介融合”的概念基本有狭义和广义之分。狭义的概念仅仅是指将不同的媒介形态“融合”在一起，由“量变”产生“质变”，形成一种新的媒介形态，如手机报纸、网络广播等等；而广义的概念则涵盖广阔范围和丰富内涵，包括一切媒介及其有关要素的汇聚与融合。笔者认为，应该从广义的范围来考查和研究媒介融合。它的演进是递进式、立体式的。“媒介融合”包括媒介形态、媒介功能、传播手段、资本所有权、组织结构等要素的融合，它既指各种融合的结果，也涵盖各方融合的过程。因此，本文的研究视角，拟从媒体科技融合、媒体所有权合并、媒体战术性联合、媒体组织结构性融合、新闻报道文体、视觉呈现风格融合、新闻从业人员技能融合、媒介融合的国家政策立法等方面展开，并将侧重于对媒介之间的合作方式的研究。
二、媒介融合研究的国际发展
对于“媒介融合”这一前沿问题的研究，西方学者的视角是多样化的，有从技术融合角度展开的研究、从媒介所有权融合角度展开的研究、从媒介文化融合角度展开的研究、从媒介组织结构融合角度展开的研究、从新闻采编技能融合角度展开的研究，等等。这些研究可以说铺展到了与媒介相关的所有方面，包括媒介的外部环境和内部机制，涉及到媒介经营与新闻传播的各个角落。
2003年美国西北大学教授李奇·高登(Rich Gordon)便根据不同传播语境下Convergence所表达的含义归纳了美国当时存在的五种“媒介融合”的类型：1、所有权融合(Ownership convergence)；2、策略性融合(Tactical convergence)；3、结构性融合(Structural convergence)； 4、信息采集融合(Information-gathering convergence)；5、新闻表达融合(Storytelling or presentation convergence)。(12)
同一年，美国学者戴默(Lori Demo)和其他几位在美国鲍尔州立大学(Ball State University)任教的学者在《融合连续统一体：媒介新闻编辑部合作研究的一种模式》一文中也提出“融合连续统一体”这一新概念。他们根据自己所掌握的美国及其他国家的媒介当时的实际情况界定了“融合新闻”的几种模式以及每一种模式的具体含义：1、交互推广(Cross-promotion)，指作为合作伙伴的媒介相互利用对方推广自己的内容，如电视介绍报纸的内容；2、克隆(Cloning)，指作为合作伙伴的媒介不加改动地刊播对方的内容；3、合竞(Coopetition)，指作为合作伙伴的媒介之间既有合作也有竞争，如一家报社的记者编辑在某电视台的节目中对新闻进行解释和评论，某一媒介为自己的合作伙伴提供部分新闻内容等；4、内容分享(Content sharing)，指作为合作伙伴的媒介定期相互交换线索和新闻信息，并在一些报道领域中进行合作，如选举报道、调查性报道等，彼此分享信息资源，甚至共同设计报道方案，但各媒介的新闻产品仍然是由各自的采编人员独立制作的；5、融合(Convergence)，指作为合作伙伴的媒介在新闻采集与新闻播发两个方面进行全方位的合作，他们的共同目标是利用不同媒介的优势最有效地报道新闻。多个媒介的记者编辑组成一个共同的报道小组，策划新闻报道并完成采编制作并决定哪一部分内容最适合在哪个媒介上播发。(13)
美国南佛罗尼达大学大众传播学院助理教授Kenneth G.Killebrew在2004年出版的专著《管理媒介融合：记者合作的路径》(Managing Media Convergence：Pathways to Journalistic Cooperation)(14)以及2005年美国出版的一本论文集《媒介组织与融合：媒介融合先驱案例研究》(Media Organizations and Convergence：Case Studies of Media Convergence Pioneers)(15)，都是在媒介组织研究层面上获得的成果。
西方学者还研究了“融合新闻”在媒介集团中的流程管理。“在多媒体的或融合的新闻编辑部中，制片人和分配总编辑的角色变得更加复杂和重要。他们现在要考虑的已经不仅仅是在电视新闻中报道什么与如何报道，他们必须决定如何最好地同时在报纸、广播电视和在线平台上完成新闻报道。”(16)
西方学者关于“融合新闻”研究的一个更有意义的观点是：新闻编辑部在融合媒介的时代将由传统的新闻传播管理转向“知识管理”。Stephen Quinn的《融合新闻：多媒体报道基础》用了整个第七章来谈这个问题，标题是《智慧的新闻编辑部：知识管理与融合》。他认为，随着新闻来源和信息渠道的剧增，在多种媒体融合的新闻编辑部中，记者、编辑的主要职能已经不是采集新闻，而是对浩如烟海的新闻和信息进行筛选和重新组合，使这些杂乱的信息呈现出相互联系和深刻意义，并使其转化为知识。新闻从业者的工作也因此在某种意义上成为知识生产与管理的工作。(17)
2006年4月，美国密苏里新闻学院副院长Brian Brooks教授在中国人民大学的前沿学术讲座中也专门指出“媒介融合是不可逆转的潮流。”(18)
关于媒介融合给新闻业带来的挑战和机遇，Lynn和Smith在《媒介融合的挑战》一文中归纳了七大方面：对媒介各部门关系的影响、对分销商的影响、员工安置问题、全球化背景的影响、新闻呈现的灵活性、预算支出的变化以及从业人员的培训问题。(19)
针对媒介融合中具体出现的问题，韦伯斯特传播学院教授Don Corrigan曾于2002年在《刘易斯新闻评论》上发表《布什政府的联邦通讯委员会威胁到了思维市场》一文，对布什政府放宽媒介管制提出了强烈的反对意见，认为这影响了新闻多样性和民主性。(20)
但也有人质疑媒介融合对新闻采集质量的负面作用。《新闻媒体现状2004》(the State of the News Media 2004)这份报告指出，“当今的媒体界大多数的新闻投资和大多数的信息革命都被花费在消息的发布上而不是收集上。”(21)这是对新闻素材多元化运用的严厉的抨击，也就是对媒介融合后资源共享的抨击。Don Corrigan在《联邦通讯委员会正将垄断新闻业带到你的身边》(22)和他的另一篇文章《融合——过度工作的记者，更少的新闻报道》也将矛头对准了融合后记者的角色转变和新闻的质量受损。(23)
Mosco在《融合的反噬：加拿大通讯业的劳工斗争》一文中详细介绍了加拿大国家广播公司(CBC)与员工在公司推行融合政策后的斗争过程，描述了新闻从业人员对媒介融合的抵制行为。(24)Haagerup在《尼曼报告》中也谈及从业人员对媒介融合后自身素质、技能缺乏的恐惧。(25)
学者们还分析了媒介融合实践中管理层的缺陷，如成功运营模式的缺失(26)，媒体工会融合模式的得失(27)，以及对媒介公司单一平台一条龙服务模式的尝试与展望等(28)。
可以说，在全球范围内，“融合媒介”与“融合新闻”如今都还处于探索阶段，但随着宽带网的普及，“融合新闻”必将成为新闻传播的主流，传统新闻媒介走向网络化生存亦是大势所趋。其实，在学界正式提出“媒介融合”以前，它早已在业界自发探索。新闻事业产生和发展的一般规律是：不断沿着满足社会需求的方向前进。从这一意义上说，媒介融合即是社会要求传播媒体多元化发展态势的表现。如今媒介的融合趋势，无论是深度还是广度都已超越以往。相信媒介融合必将在曲折行进中成为一种媒介发展的必然趋势。
注释：
①Quinn,S,2005,Convergent Journalism:The Fundamentals of Multimedia Reporting,New York:Peter Lang Publishing
②孟建：《媒介融合：粘聚并造就新型的媒介化社会》，《国际新闻界》，2006-7，第24页
③许日华、郭嘉：《密苏里大学新闻学院副院长人民大学谈媒体融合》，人大新闻网站，2006年4月11日
④蔡雯：《新闻传播的变化融合了什么——从美国新闻传播的变化谈起》，《新闻采编》，2006-2，第71页
⑤Colon,A.,2000,The mulumedia newsroom .Columbia Jo urnalism Review,39,P24～27
⑥Doyle,G.,2002.Media Ownership:The Eeonormcs and Po litics of Convergence and Concentration in the UK and European Media,London:SAGE Publications
⑦Jenkins,H.,2001,Convergence？ I Diverge.Technology Re view,104,P93～94
⑧Rich Gordon,2003,The Meanings and Implication of Con vergence In Kawamoto,K.,Ed.Digital Journalism:Emerging Media and the Changing Horizons of Journalism,New York:I Lowman & Litdefield,P57～73
⑨⑩(11)(12)(13)(16)(17)蔡雯：《从“超级记者”到“超级团队”——西方媒体“融合新闻”的实践和理论》，《中国记者》，2007，1，第81页
(14)Killebrew,K.C.,2005,Managing Media Convergence:Pathways to Joumalistic Cooperation,Blackwell Publishing
(15)Lawson-Borders,G.,2006,Media Organizations and Con vergence:Case Studies of Media Convergence Pioneers,Lawrence Erlbaum Associaties,Publishers
(18)《聚焦媒介融合和公共新闻——密苏里新闻学院副院长Brian Brooks教授系列讲座》，《国际新闻界》，2006-5，第73页
(19)Lynn,M.Z and K.Smith,The challenges of Media Convergence，Public Relations Society of America，2002/6(从国外数据库中下载，无页码显示)
(20)Comgan,D.‘Bush's FCC threatens the marketplace of idea’，Louis Journalism Review，2002/10(从国外数据库中下载，无页码显示。)
(21)The State of the News Media 2004 An Annual Report on American Journalism,http//www.stateofthenewsmedia.org/2004/,2008年3月19日
(22)Corrigan,D.'The FCC could be bringing monopoly journalism to a town near you',Louis Journalism Review,2002/10 (从国外数据库中下载，无页码显示。)
(23)Corrigan D.,'Convergenceover-worked reporters with less news',Louis Journalism Review,2002/10(从国外数据库中下载，无页码显示。)
(24)Mosco V.,‘ Convergence Bites Back:Labor Struggles in the Canadian Commumcation Industry',Canadian Journal of Cornmumcation,2006/31:733-751
(25)Haagerup U.,Nieman Reports.,Cambridge,2006,60/4:16
(26)‘ Are print media owners meeting the challenge of online？',Media Asia,15621138,2006/06/16
(27)Mosco V.,'Convergence Bites Back:Labor Struggles in the Canadian Communication Industry',Canadian Journal of Communication,2006/31:733-751
(28)Howard,C.E.,'Cross-media Content management',www.electronic-publishing,com,2003/7