美国新闻业“三大便士报”兴起原因及影响
张若琰
（黑龙江大学新闻传播学院 哈尔滨 150080）
【摘要】 美国在19世纪30年代经历了一场巨大的革命，从一个重商主义、拥有传统贵族价值观的国家，逐渐演变成一个市场化民主国家，平等主义的时代已经到来。经济生活民主化，中产阶级日渐崛起。在这样的社会背景下，美国新闻业开始了从未有过的革命，便士报的出现使“新闻”战胜了社论，事实的报道比观点更加重要，成为一种新的办报潮流，在全国迅速扩展，并且成功地影响了欧洲报业的演变。本文在介绍三大便士报的基础上，阐明起源以及深远影响。
【关键词】 三大便士报；新闻业革命；中产阶级；政治民主
一、现代新闻业起源
一提起现代新闻业的起源，便会习惯性地追溯到便士报。随着19世纪工业革命的兴起，美国经济迅速发展，30年代出现了中产阶级民主改革的浪潮。随着民主市场社会的崛起，现代新闻业诞生了，便士报成为最有影响力的报纸，是美国新闻业革命的标志。在美国，保守的联邦党瓦解后，美国的政治力量出现了新的变化，曾经的民主共和党分化出了两个新的政党，辉格党和民主党，在政坛上有了新的纲领和政策。与过去的联邦党和民主共和党不同，他们并没有太深的冲突矛盾，并且有着相同之处，都奉行政治民主原则，以广大人民为基础，用民主的方式进行管理。杰克逊作为民主党的领袖，是美国第一位民主党总统，19世纪30年代通常被称作“杰克逊民主”时代，他的政策使中产阶级兴起，带来了新的制度和价值观，政治平等，成年男子获得了普选权利；市场平等，人人都可以参与市场活动，于是出现了越来越多的货物，特权阶级不再存在，工匠、商户和各行各业的零售商受益匪浅，这也是民主文化的体现。[1]正是因为这样巨大的变革，随着政治民主化和市场经济范围扩大，新闻业也发生了变迁，政党报纸不再是主角，售价1便士的廉价报纸“便士报”逐渐成为了主体，报童沿街叫卖，发行量相当大，内容广泛无所不包，追求商业上的成功和大众的广泛阅读。它与6便士的党报商业报最大的区别在于，不再是政治和商业告示这样枯燥无味的内容，而是开创了现代“新闻”的概念，具有人情味，更是宣称政治立场中立，无党无派。因此，美国出现了历史上第一批大众化报纸。
二、美国三大便士报
（一）《纽约太阳报》
1833年9月由本杰明·戴创办的《纽约太阳报》是美国第一份成功的廉价报纸，始终坚持低价发行，售价1便士。内容主要为地方、社会新闻和人情味故事，新闻成为了首要内容。为了吸引读者，还会刊登庸俗、暴力、耸人听闻的事件，甚至捏造事实欺骗读者。如1835年刊登的“观测月球”报道，引起巨大轰动，实属弄虚作假，业内同行纷纷指责。[2]意外的是，读者却没有群起抗议，反而认为无关紧要，甚至有趣。这种经营手法获得了巨大的成功，3年后达到3万份，发行量使整个报业震惊。并且凭借发行量大的优势，吸引广告，收入可观。它为美国廉价报刊开辟了一条道路，随后出现了许多效仿者，便士报由此开始发展壮大起来。
（二）《纽约先驱报》
随着便士报的兴起，1835年5月詹姆士·戈登·贝内特创办了《纽约先驱报》，可以说是效仿了《纽约太阳报》，经营十分成功，在19世纪50年代，发行量超过了《太阳报》，居全国各报之首，成为当时最重要、影响力最大、读者最广泛的报纸。内容上也热衷于采用耸人听闻的题材，但更加广泛和全方位的报道新闻，包括地方性、全国性和国际新闻，客观负责地记录事实，致力于使“新闻”故事化，有更强的可读性。值得一提的是，它首创了财经文章，每天刊登财经报道，贝内特希望商业人士能得到有价值的、高质量的报道和评论，而非流水账的记录，具有特色，引起了金融界的重视，人气旺盛。首创《晚间新闻》，刊登本地新闻和娱乐趣味性新闻，深受好评，由此可见，该报的读者定位为城市中的富裕阶层，并希望逐渐扩大。在社交、体育新闻方面，同样也是首创，为社会各界关注。政治立场上，坚持独立公正，无党无派。经营上，依靠大发行量吸引广告，收入以市场为基础。在成功地拥有了大量中产阶级读者群之后，遭到了其它同行的嫉妒，一些华尔街大报，也就是6便士报群起而攻之，在1840年发动了“道德战”，给贝内特安上了各种罪名，如下流、诽谤、恶俗等。目的就是打垮《先驱报》，他们抵抗的是逐渐强大的中产阶级的入侵，防止中产阶级的崛起。导致《先驱报》发行量大跌，几年后才恢复。毋庸置疑的是，贝内特大胆创新的经营，成为了便士报最典型的代表，对推动廉价报业发展有重要作用。
（三）《纽约论坛报》
该报由霍勒斯·格里利于1841年4月创办，由于格里利属于辉格党，在立场上，报纸的政治态度与辉格党密切相关。与《太阳报》和《先驱报》不同，内容上摒弃了煽情、庸俗和耸人听闻的事件，而是致力于严肃公正的新闻报道，客观性强，被称为“道德机关报”，人们甚至把它当做“圣经”来读。[3]《纽约论坛报》发布大量社会改革文章，同情工人，主张废除奴隶制，贴近群众。虽然销量不如上两家报纸，但影响远远超过了它们，体现了权威性。《论坛报》以负责的态度、客观公正的报道和高品质的内容成为了便士报的典范，标志着美国便士报发展到了成熟阶段。
三、美国新闻业革命
（一）便士报的革命
便士报可以说是一个创新产品。第一，内容上开创了“新闻”的概念，使报纸从观点纸转化为新闻纸，客观报道初显，报道内容煽情，猎奇，首创了民主态度，任何微不足道的事情，都有可能刊登在报纸上，描摹了平常人的生活，使中产阶级被符号化和强化。作为一种市场化产品，人情趣味新闻成为一大特点，突出了对人们日常生活的重视。报纸不再只反映一小群贵族和商业精英的生活，而是反映更加丰富多彩的中产阶级活动，如运输、贸易、制造业、工业等。内容选择上十分大胆，煽动性极强，甚至报道隐私、家庭口角、丑闻。第二，政治立场中立，它淡化了党派色彩，记者不再是商人、政客的秘书，拥有了自己的主见，“独家报道”成为了标签，致力于报道事实，报道新闻。第三，广告成为纯粹的经济信息交换，在这个平等时代，这不再只是贵族人士和商人的专利，只要花钱人人都可以刊登广告，内容迎合大众，如求职信息、专利医药甚至堕胎广告，无所不包，采取了放任自由的态度。第四，经营上，售价低廉，为一般读者服务。30年代以前，报纸只为政党、商人服务，售价昂贵需要6便士，并且按年订阅。而便士报出现后，报纸从整年订阅向每日零售转变，报童沿街叫卖，每份1便士，人人都能读得起报纸，以大发行量吸引广告。从政党经费支持转向了市场化运营，二次售卖模式出现，首次出售给读者，二次出售报纸版面给广告商。第五，讲求时效性，只有这样才能抢先一步及时报道事件，增强核心竞争力，这也是新闻的重要特征之一，一些报人开始花钱雇用记者，去各地主动寻找新闻。
（二）新闻业的转变
便士报的出现，让美国新闻业发生了巨大的变革。便士报的兴起揭开了新闻竞争时代的序幕，报纸的时效性增强，采集与传输发展迅速，出现了合作采集新闻的美联社，印刷技术和设备也随之进一步提升。报界发掘了新的读者群，从面向高端贵族群体转向大众平民，掀起了煽情主义的浪潮，巨大的发行量使更多的商品得到宣传机会，大众传播时代由此开始。这些便士报通过组织销售、吸引广告、强调新闻性、迎合受众以及减少对社论的关注，充当起了社会生活中平等主义理想的代言人。[4]公众对新闻比对观点更有兴趣，新闻成为了行业主流。美国新闻业走向了大众化报刊时代，便士报拥有了左右民意的巨大权力和中产阶级特质。
结语
这三家报纸当时被称为纽约三大“便士报”，勇于打破传统并成为了报业典范。美国的政治局势变动、经济发展、中产阶级革命、新价值观的出现、科技和教育等促使报纸发展到这一阶段，商界政界的民主化使美国新闻业发生了翻天覆地的变化。同时，便士报的兴起也推动了政治和经济的加速转变，促进了中产阶级掀起商业和政治的平民化，两者之间相互作用、相互促进、相辅相成，形成了良性循环，使美国新闻业有了巨大的飞跃，“新闻”这一概念走进人们的视野，改变了传统固有的思想观念，客观性由此开始，逐渐成为了行业准则。便士报的独立、廉价、发行量大、注重新闻时效，煽情主义等等无时无刻不在影响着大众，冲击着传统观念，将社会推向新的格局。便士报创造了新的民主文化，真正确立了现代新闻业，极大地影响了英国以及欧洲国家的报业发展，成为当时学习的榜样。
子系统包括CPU子系统和FPGA子系统，其中CPU子系统包括处理器、人机交互、进行工作状态检测输出的看门狗和电源部分等；FPGA子系统包括FPGA部分、报警部分、人机交互和电源部分等。
1.7.2 样品采集 在每一标准地内按S形布设5个采样点，分不同火烧程度采集土样，相同层次等量混合，去除石砾和根系，经自然风干后过0.149 mm的土壤筛备用。
参考文献：
[1]迈克尔·舒德森.发掘新闻：美国报业的社会史[M].北京：北京大学出版社，2009.
[2]张允若.外国新闻事业史教程[M].北京：高等教育出版社，2003.
[3]张昆.中外新闻传播史[M].北京：高等教育出版社，2008.
[4]迈克尔·埃默里.美国新闻史：大众传播媒介解释史[M].北京：人民大学出版社，2004.
【作者简介】 张若琰，黑龙江大学新闻学硕士；研究方向：新闻理论与实务。
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