广播节目在融媒体环境中的发展探究
赵荣 开封广播电视台
摘要： 广播是一种传统的大众传媒类型，其在人们生活中扮演着重要的角色，在社会、政治、文化和经济等领域都有渗透，在不同地区广播节目中也具有着不同的特色和风格。而在融媒体时代下，新媒体和新技术对其生存产生了很大的压力，其生存的环境也更加困难，因此这就需要广播节目做好创新和改变，下面，本文就针对广播节目在融媒体环境中的发展进行探究，希望对广播节目的发展提供参考。
关键词： 广播节目；融媒体；发展策略
在新时期环境下，新媒体的发展十分迅速，这对传统媒体的发展造成了很大的冲击，广播媒体作为一种主要的传统媒体，受到了新媒体的巨大影响，同时人们对媒体节目的要求也在不断提高，为了满足人们的需求以及适应发展的环境，就需要广播媒体做好节目的创新和改进，实现和新媒体的有效融合，这不仅是提高其节目质量的要求，而且对广播媒体长远持续发展也具有重要的意义。
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一、融媒体时代概述
所谓融媒体，主要是对媒体技术进行融合与整理，将传统和现有的媒体形式当作基础，来将它们进行有效的融合，从而实现新旧媒体优势的整合，为行业的发展提供更好的媒体环境。在传统的媒体行业中，主要包括有报纸和广播等传媒的方式，它们的优势为形式严谨和人员的技术水平高等，在传媒的内容中还具有明确的立场，诸多传媒企业都已建立专属品牌；而在新媒体的行业中，主要有微信的公众号与自媒体等传媒的形式，它们有着广泛性渠道、强互动性和新颖的平台等特点，而通过融媒体则将它们的优点进行有效融合，从而建立媒体利益的共同体，更好的提供优质服务[1]。
二、融媒体时代对广播节目产生的影响
在融媒体环境下，对广播节目覆盖的范围进行了进一步的拓展，在之前的广播节目中主要是借助广播技术中电波来进行信息的传递，而电波会随距离增加而出现减弱，对信息的传播效果产生影响。在融合了新媒体的技术后，就能够对这种情况进行加有效的改变，由于新媒体内利用了互联网的技术，此技术的覆盖范围十分广泛，能够有效的提高广播节目对信息的传递效率。同时，在融媒体环境下，还实现了对广播渠道增加，传统广播节目的信息传播主要是通过收音机，而利用新媒体的技术，就可以借助平板电脑和智能手机等设备进行广播节目的收听。现阶段逐渐开发出诸多广播软件类型，这就增加了广播节传播渠道的主动性[2]。另外，利用新媒体的技术促进广播和其它的信息传播方式进行有效的融合，融媒体环境下，广播节目可以借助微信、网站、微博等途径，拉近听众和节目之间的距离，提高广播节目感染力，且听众还能够及时和广播节目进行互动和信息的反馈，从而促进其节目不断的创新和完善。
三、广播节目在融媒体环境中的发展策略
(一)突出和强化广播的优势
尽管广播是传统媒体类型，而在融媒体的环境中，广播仍然能够在最短的时间内进行节目内容的插播或直播，是不受时间以及空间限制的。广播主要通过声音进行信息的传递，虽然没有视觉具有强烈直观性，却可以借助主持人语言风格进行信息更好的传递，为听众激发品味空间和想象美感。比如，国际在线广播CRI 电台在转型成全天直播型音乐台，并建立了怀旧金曲的频道，通过大时段的直播以及小版块的建立，来为受众进行24h 不间断好音乐以及环球资讯的提供。同时广播节目还可借助声音拓展服务性，比如在佛山电台所推出自助声的导游，把电台声音的优势和景区的导览进行结合，按照景区需求情况，对不同景区和游客进行相应音频内容的提供，不仅对景区进行宣传，还对游客体验进行了强化[3]。
(二)广播节目内容和形式的创新
广播节目要想得到长远发展，一定要改变节目类型与形式的单一性，要注重对专业化的品牌进行打造，创新节目的内容和形式。在融媒体的环境中，广播节目要和新媒体进行结合，让受众参与到节目中，比如，在广东南方的生活广播中，其举办微粤语的大赛节目，就和新媒体进行了结合，通过传统广播对比赛情况进行实时直播，受众能够对比赛的情况进行及时的了解，进而根据自己的感受再借助新媒体中的微信和微博等在线上就能够对比赛选手进行点评和投票等，这样就有效的增加了受众的参与度，从而有效的增加了收听率以及吸引力。
(三)互联网＋思维的运用
在融媒体环境中，广播媒体就可以借助互联网技术来进行节目产品的服务提升，合理运用互联网＋思维，进行节目形式的创新。在互联网＋的思维中，之分注重受众的体验，比如，在浙江电台的城市之声中，在进行节目的设置中，先对各行业的人群开车时间、节目收听的状态、收听的心理和堵车的情况等进行了详细的调查，并在全国范围率先把全天节目通过碎片化方式进行播出，来满足人们的需求；之后城市之声又借助互联网的思维，通过全民开赞的形式来进行节目评判，通过受众来对节目优劣进行实时评判，提高受众对节目收听的积极性同时，为其广播节目的调整也提供了依据。
四、结语
综上所述，广播节目在融媒体环境中的面临巨大挑战，为了更好的满足受众需求和稳定发展，广播媒体需要积极采取有效的策略及时进行创新和改变，这也是其发展中需要一直重视的内容。
参考文献：
[1]陈莹红.融媒体环境下电视访谈类节目创新[J].传播力研究，2018，v.2；No.027(15)：56-56.
[2]许盛循.融媒体背景下电视民生新闻的创新与发展探究[D].哈尔滨师范大学，2016，00061-00062.
[3]童怡源.融媒体环境下我国广播发展困境与突破[J].新媒体研究，2016，2(23)：105-105.
作者简介： 赵荣(1987.8-)，女，汉族，河南洛阳人，学历：本科，职称：初级，研究方向：新闻传播。