广播电视统计存在的问题和对策研究
文| 赵琳红
摘要： 随着我国经济的发展，人民物质生活极大丰富，人们的精神生活也得到了多样满足，电视行业极速发展，特别是新媒体产业的快速发展，对广播电视统计产生了严峻挑战。本文通过分析新形势下基层统计工作中存在的问题，探讨如何进一步强化统计数据质量，提升广播电视统计服务水平。
关键词： 广播电视统计 统计指标 数据质量
广播电视统计现状
随着经济生活的快速发展，统计工作受到了更多的关注，在制度和经验上也都得到了有效发展，特别是《统计法》《统计法实施条例》《防范和惩治统计造假、弄虚作假督察工作规定》等法律、法规的健全，统计执法工作的加强，统计指标体系得到了发展和完善，统计履盖范围进一步拓宽，统计工作及统计数据的质量有了质的提高，统计服务水平显著加强。
目前广播电视统计主要包括两个部分：一部分为财务数据统计，具体包括资产、负债、收入、支出等，由于财务数据相对稳定，各单位财务报表等制度比较完善，为财务数据统计提供了制度保障，因而财务统计数据易获得，且质量相对有保证；一部分是业务数据统计，业务数据包括节目类型、节目播出情况、节目制作情况、节目进出口情况、新媒体情况、人员情况、覆盖情况等一系列数据，覆盖范围广、牵涉部门多，存在人员变动、口径不一致、资料不全等一系列问题。
广播电视统计存在问题
节目分类标准不明确，分类定义不完善
目前，广播电视节目没有统一分类，对节目分类更没有明确的定义，这就存在各单位按照业务自行分类的情况，从而对统计数据产生影响。现行的统计业务主要按照新闻咨询类、专题服务类、纪录片、综艺益智类、影视剧类、广告类、公益广告类、其他类的节目分类来统计节目播出、节目制作等信息，《广播影视报表制度》对每一类节目有简单定义，但是随着广播电视行业发展，节目内容丰富，形式多样，各机构填报时，一方面难以严格化分为某一类节目，只能按照人为理解去填写报表，以新闻资询类和专题服务类为例，新闻资讯类包括新闻信息类、深度报道类、消息类，深度报道与专题片具体如何定义，行业没有同一标准，这就会使节目有时很难区分，各部门填写节目信息时，有可能节目计划是深度报道，但呈现出来可能是专题片，另外，一个节目有可能存在多种形式，比如综艺节目中会有专题片等内容，从而对各填报单位的统计数据造成偏差；另一方面主观性强，定义存在人为理解，比如公益广告类，广告类是以有收入为前提的，而公益广告是以免费宣传产品为前提的，公益宣传片是为宣传服务的，因而会存在各部门理解不一致的情况。
数据填报维度不清晰，存在交叉和重复的现象
财务数据填报主要由各单位财务部门填报，数据填报部门明确，财务指标完整、统一、规范，因而财务数据填报容易且质量有保证。而业务数据，一方面数据填报部门维度不清，如委托制作的节目由制作节目部门填报还是委托部门填报，IPTV、OTT用户数有许可部门统一填报，还是由各省填报，填报部门维度不清，会造成数据重复填报或交叉填报的情况；一方面填报部门本身存在一定问题：（1）没有固定的填报人员，由于业务数据内容多，涉及领域广，数据填报需要各个部门的配合，而各部门没有单独的统计填报人员，大多是其他工作岗位人员兼职，统计工作只是很小一部分；（2）没有相对独立且与统计指标体系一致的内部数据体系，统计指标主要为统计工作服务，统计指标的解释、范围和口径与各部门实际存在的数据统计体系不一致，或各部门没有规范的数据体系，数据只能由各统计人员根据实际情况或者查阅部分数据记录计算获得，这就对统计数据质量和上报的效率产生影响。
新媒体业务数据统计不够全面，数据本身缺乏可靠性
随着新媒体的发展，特别是媒体融合的深化，新媒体的影响日益突显，但目前的统计指标更多的倾向于传统媒体，新媒体部分仅统计包括移动客户端、微信、微博的数量、点击量、评论量等内容，更多的是反映了新媒体宣传推介的作用，而没有反映新媒体端作为传媒平台，制作节目、播出节目等传播效果的影响。就目前的新媒体指标本身而言，一方面存在数据获取不可靠的问题，如移动客户端评论量关闭，无法统计评论量；微博、微信的转发及评论量多数由数据平台掌握，各部门无法获取真实的数据信息；各部门由于各节目微博、微信数量众多，并没有时刻统计每个节目各项数据，尤其是季播节目只播一季情况；一方面存在数据填报不全面的问题，对于各节目全网宣推，包括微博、微信、抖音、快手等新媒体，因而仅统计微博、微信就会造成统计数据不全，从而使新媒体数据分析缺乏可靠性。
信息化程度不高，数据审核环节薄弱
1.明确统计指标含义，保证统计指标体系的相对稳定，提高统计数据质量。为了避免统计工作中指标含义模糊、理解不清、多重理解等问题造成的统计误差，建议对统计范围、统计指标的含义、统计口径、计算方法等做出明确界定；统计财务数据尽量与会计核算保持一致，避免填报人员从会计凭证中摘数造成误差。
她带领的孤岛老油田开发团队，共有40名科研人员，平均年龄29岁，有一半以上都是80后的年轻人，思想活跃但经验不足。
提升广播电视统计工作水平的对策分析
统计系统不完善，一方面基础数据审核不够详细，如微博点击量为0，反而有评论量，这种绝对错误可以通过系统杜绝，以提高数据填报质量；另一方面数据分析不够全面，如数据对比分析，相对变化较多，需要解释的部分仍由各部门导出EXCEL表格的方式去填写，与报送报表无关，某些部门填写分析不清，或不填写，上级部门是汇总部门，变化分析由于各单位增减相互抵消，因而分析不全面，或者再直接找下级部门逐项问询原因，造成数据填报效率下降。
魔芋胶（魔芋葡甘聚糖）是一种非离子型高分子多糖，主要由D-葡萄糖和D-甘露聚糖以β-(1-4)糖苷键按 1：1.6的比例聚合而成，结构高度紧密，是一种性能优异的亲水性胶体[1]。研究表明，魔芋胶具备良好的持水性、增稠性和乳化性，在凝胶食品体系中能促进魔芋葡甘聚糖大分子重建三维网络结构[2]。
3．3 Cys－C与Apgar评分的相关性分析 本研究中，窒息新生儿生后24h以内采血，量化其中常用指标的含量来代表新生儿生后早期的身体状态，而Apgar评分作为生后窒息程度的标准。随着窒息程度的加重，新生儿的血清Cys－C、Cr、BUN值均逐渐增高，且Kruskal－Wallis H 检验显示差异有统计学意义。而Apgar评分与Cys－C、Cr、BUN及其他因素的有序Logistic分析，发现窒息程度与Cys－C的相关性最高。相比于其他因素，Cys－C的升高对Apgar评分的降低作用最明显。
2.强化数据质量，提升统计服务水平。梳理填写部门维度，避免重复填报，特别是做统计分析时，剔除可能的重复数据，做到数据真实、有效。建立全面完整的统计指标体系，更新传统媒体统计指标体系，完善新媒体指标体系，建立含盖播出、制作、传播效果等全方面的统计体系，全面反映媒体行业发展，提升统计服务质量。
3.加强统计信息化建设，提高统计数据质量和统计工作效率。统计系统建设是提高统计数据质量最重要的途经，一方面细化统计基础数据审核，减少相对错误发生，杜绝绝对错误；一方面加强统计分析，如数据对比分析，在填报基层统计数据时，同期对比超过一定比例时，在报表下面填写核实说明，各部门填写原因，以减少汇总分析时增加与减少相互抵消等造成的分析不全等情况，提高统计数据质量和统计工作效率。
4.加大《统计法》等文件宣传力度，特别是对各单位一把手的培训，提高单位领导人的重视，增强各级领导和统计填报人员法制观念，深刻认识按时、如实填报统计数据，报送统计报表、统计资料是应尽的义务，避免人员认识不清造成的工作懈怠。
5.制定相应激励机制，考虑到统计数据数出多门，大多数不是专职统计人员，仅是各部门多项工作一部分，为了提高各部门填报人员的积极性，增加统计工作的效率，制定相对应的统计激励机制，为统计数据良性循环提供制度保证。
参考文献：
[1]刘晓娟,胡英华.浅议如何搞好媒体产业统计工作[J].统计与咨询,2011(3):61.
[2]阮民勇.对广播电视业统计改革的思考[J].中国统计,2001(9):42-43.
作者简介： 赵琳红（1986-），女，汉族，山西省运城市，中级，硕士，研究方向：财务。
（作者单位：中央电视台）