自媒体时代党政机构引领青少年价值观的方法
——以共青团中央对新浪微博的应用为例
白雨阳
（中央民族大学 北京 100081）
【摘要】 随着信息环境的变化，传统媒体在青少年群体中的话语权减弱，但官方机构对青少年价值观的引领是不可缺席的，运用好自媒体平台对官方机构尤为重要。本文研究采用内容分析法对共青团中央微博的发布内容进行整理分析，并结合访谈法总结出自媒体时代共青团中央运用新浪微博引领青少年价值观的方法，为官方机构运用自媒体平台提供参考。
【关键词】 自媒体；微博；价值观；青少年；共青团
一、研究背景
共青团是中国共产党领导的先进青年的群众组织，为国家培养建设中国特色社会主义青年人才、引领青少年价值观是其基本任务之一。数据显示[1]，新浪微博（以下简称微博）在我国目前有3.1 亿用户，其中青少年用户占比50.5%。微博作为目前我国青少年使用最广泛的自媒体平台之一，对青少年价值观的引领有着不可忽视的作用。
二、共青团中央应用新浪微博引领青少年价值观的方法
（一）树立“四个自信”，激发青少年爱国热情
共青团中央的许多微博内容都与国家的各方面形象有关，最为直观的是共青团中央报道我国第二艘航母建造情况等强军类内容，这些内容强化了人民解放军“召之即来，来之能战，战之必胜”的强军形象，也塑造了我国“人不犯我，我不犯人，人若犯我，我必犯人”的军事态度和大国气度。实际上，共青团中央的微博内容是围绕着习近平总书记在庆祝中国共产党成立95 周年大会上发表的重要讲话中提到的中国特色社会主义道路自信、理论自信、制度自信和文化自信这“四个自信”展开的。微博内容中，国家领导人的相关动态、政府政策新规，引导青少年道路自信、理论自信和制度自信，而涉及我国传统文化的内容、社会上好人好事与英雄事迹的内容，为青少年展现了我国深厚悠久、博大精深的历史文化和社会主义核心价值观，以提升青少年的文化自信。共青团中央官方微博用这样的微博内容培养青少年的“四个自信”，提升了国家形象，让青少年由衷地、自豪地爱国，引导了青少年爱国主义价值观的形成。
（二）发挥教育功能，提高青少年素养
青少年花在网络上的时间非常多，网络上各色言论会潜移默化地、或好或坏地影响青少年素养的形成。聊政治，其政治言论可以体现政治素养；做评论，其遣词造句体现文化素养；看问题，其立场观点体现道德素养……这些素养又与青少年价值观的形成息息相关。共青团中央肩负教育青少年的责任，提升青少年素养是其微博官方账号的重要功能之一，也是引导青少年价值观的方法之一。每逢我国传统节日、节气、纪念日，共青团中央就会在微博里发布一些诗词佳句等与中华民族传统文化相关的内容，或是对一些传统文化进行科普，意在提高青少年的文化素养；共青团中央微博中的长文章多是涉及意识形态领域的文章，为提高青少年政治素养提供了有效途径；微博中赞扬的好人好事经常和普通人生活中做出的道德选择有关，有利于促进青少年形成正确的社会道德观念。
鬼子军官又说一声有戏。然后做了个让他们不要怕的手势，说了一大通生硬的中国话。大意是，你们几个都是支那的精英，我们十分欢迎各位和大日本皇军合作，如果同意，金票大大的有，花姑娘大大的有。
要想实现对旅游管理专业学生的创新创业技能的良好培养，就应该对专业平台进行建立，使得校内以及校外都有足够的平台起作为支撑。高校应该对校内课程的讲授以及实践课程进行比例的合理分配，使得实训室的建设力度得以加大，使得学生进一步了解旅游管理这一行业的实际需求以及岗位的操作技能等，使其创新的潜能得到充分发挥。同时，高校应该和旅游企业实现良好的交流以及合作，在校外建立顶岗实习基地，为学生走向社会实现自身的良好发展打下坚实基础。
问：为什么不再点进去看了呢？
总的来说，共青团中央发出的每一条微博几乎都有教育意义，共青团中央通过提高青少年素养、增进青少年对价值观具体内容的理解来引导青少年形成爱文化、爱学习、爱国家、爱社会的价值观。
（三）开辟多种沟通渠道，引导青少年进行自我教育
共青团中央微博偶尔会举办一些线上活动，也会进行转发抽奖的活动，这些活动看上去是给粉丝发福利、一起狂欢，实际上是在用青少年喜闻乐见、富有趣味性的内容和形式来引导青少年参与到青少年教育之中，让青少年在高度参与和兴奋的情况下进行自我教育，共青团中央善于利用自身优势更好地收到引导青少年价值观的效果。受众在参与其抽奖活动时会转发共青团中央指定的微博，使这条微博的阅读量飙升，扩大了信息传播范围，而用户转发微博在表面上改变了信息的传播者，附带上了用户自己本身的认同。共青团中央转发他人的微博，表示其对某条微博内容的认可。将其转发，使这条微博能被更多用户看到，也是扩大信息传播范围的一种方法。[2]（发布链接也与转发相似）近些年网络直播兴起，吸引了大批青少年的目光，共青团中央在微博中进行一些视频直播，迎合了青少年的喜好，实现了青少年的自我教育，从而提高了共青团中央微博的教育效率。00 后成人礼等具有强互动性的话题是引导青少年进行自我教育的重要方法，这类话题与青少年贴合程度相当高，许多青少年都有相同的经历可以分享，引导青少年分享自己的经历、发表自身感悟，让用户在参与话题撰写回复的过程中再一次重温事件，通过用户自身的自我传播加深了教育效果。
（四）迎合青少年喜好，提高教育效果
受访者2 号：共青团中央有时候发的图挺有意思的，大家转着好玩我就关注了。
受访者1号：我感觉共青团中央微博的内容可以分为趣事、主流价值观的内容、知识普及类这三种。我觉得第一类和第三类实际上和共青团中央是没有什么关系的，第二类才是共青团中央存在的意义。我明白第二类更重要，但我更喜欢看第一类。第二类的内容感觉和另外两种是脱节的，还停留在上个时代。
（五）小结
从传播学来看，信息对受众产生影响的过程可看做3个阶段的转换：从认知到态度再到行为的变化，当态度转化为行动，这个传播过程就是成功的。共青团中央向青少年普及知识、培养其各方面素养，是在认知层面对青少年传播信息，树立其“四个自信”则是在态度上对青少年进行教育，共青团中央一直试图用各种方式引导青少年参与到教育之中或进行自我教育，是在鼓励青少年进行“态度转化为行动”的举措，而采用青少年喜爱的表达方式降低了以上各环节的难度。
近来，任何从事工业通信的人都会面对时间敏感型网络(TSN)的话题。TSN必将到来，只是时间和方式的问题。然而，即使到今天，人们对它在工业通信领域的优势并不是很清楚。
三、青少年对共青团中央微博内容的接受情况
（一）语言风格和表达方式符合青少年喜好
笔者在前文总结到，共青团中央微博用语幽默灵活而丰富、生动活泼，迎合青少年喜好，受访者的回答可以印证这一结论：
黄河滩地土质多为粉细沙，对于预制混凝土桩的极限侧阻力标准值取48 kPa，计算单桩总极限侧阻力标准值Qsk为 1 130 KN。
事实上，如果仅从面积、人口、GDP总量等方面对标三大湾区，粤港澳大湾区已可等量齐观，初具成为世界级湾区的潜力。但是机遇与挑战并存，前途光明，而道路坎坷，粤港澳大湾区在未来的发展过程中，还将面对以下两大挑战。
受访者1号：我是从“紫光阁地沟油”事件起开始关注共青团中央微博的，当时紫光阁和共青团中央在微博上相互之间有很有意思的互动，让我感觉很“萌”，与我以前认识的党、团、政类公众号的形象不一样。
在阅读共青团中央微博的过程中不难发现，共青团中央微博的语言幽默风趣[3]，频繁使用当下在青少年中流行的网络用语（“给力”“点赞”“××××了解一下”），在语言中穿插了一些表情符号来柔化语气丰富情感，甚至会使用流行的表情包，这种“用青年方式与青年沟通”的方法，淡化了传者与受者之间的隔阂，让青少年有兴趣去阅读共青团中央的文章，提高了教育效果。内容上， TF⁃boys、PAPI酱、张继科等青少年喜爱的明星名人都常在各个话题下出没，相比其他党政微博，共青团中央在这方面的表现可谓活泼许多，发布一些当红人气明星参与共青团活动的视频，既是投其所好，又是利用明星效应，二者带来巨大流量，扩大了教育范围。
受访者的话体现了受众对共青团中央微博内容的选择性关注。脱节感的存在可以理解为共青团中央微博平日用第一类和第三类内容刷存在感，目的在于吸引流量和目光，为第二类内容的发布尽量争取更大的关注度。此外，第二类内容与另外两种内容相比更加严肃和难懂，容易使受众产生一定的排斥心里。“停留在上个时代”的评价值得共青团中央微博注意，这意味着共青团中央微博的年轻化可能仅仅停留在表达方式年轻化、（部分）内容年轻化上，将主旋律价值观的内容生硬地放在年轻化的外衣里，本质上却依旧保留着高高在上、晦涩难懂的特点，激起受众对过于“光伟正”内容的排斥，而没有做到将共青团中央微博真正具有意义的内容进行年轻化处理，来方便青少年接受到主旋律教育。
（二）对微博内容有选择性地关注
笔者在前文对共青团中央微博内容进行分析时，将其内容分为多个类别。通过访谈笔者发现，共青团中央微博的读者在浏览微博时，会不自觉地对内容进行分类，他们对于不同类别的微博内容关注程度不同。
Modeling and Simulation of Trajectory and Destination Prediction of Objects Drifting in Inland Waterways
作为面向青年人的新媒体，共青团中央微博在语言风格和表达方式上做出的受众偏向性尝试是比较成功的，但是通过这种方式对受众产生的吸引力是短暂而一次性的，受众可能会被某一次发布的微博内容吸引，而当该用户再次浏览这条微博或其他微博时，会降低对该兴趣点的敏感度，将幽默的语言风格视为共青团中央自身微博的常规特点，不再予以特别关注，久而久之由兴趣点变为一个平常点。共青团中央微博若要真正吸引到长期稳定的读者，光靠形式上的年轻化是不够的。
（三）对共青团中央微博的关注程度不高
且不说关注了共青团中央微博的青年人占青年人总比例是多少，对共青团中央微博关注程度不高在其关注者身上就可以体现。
受访者2号：第一次关注共青团中央微博之后我翻了翻它往期的内容，此后就再也没有主动点进去看过，平时刷微博的时候会看几眼，但也不会经常点开了。
从数据来看，与学习有关的话题占据绝对优势，其中青少年学习话题占多数，包含各类学习内容，如日常生活技巧、防灾救灾要领、防诈骗方法、自救求救方法、学习伟人事迹、学习政府文件等等。共青团中央通过这类标签的设置对青少年进行引领。青年类话题占比很高，此类话题以青年视角探讨社会问题，用一种自问的方式探寻事情的解决办法、总结青年成长的道理、激发青少年奋斗和奉献的激情，或讲述青年人的感人事迹，竖立榜样、温暖人心。
答：有趣的内容不仅共青团中央微博有，其他的微博账号也很多，有些账号更是专门发那些好玩的东西，没有必要在共青团中央微博每天发的那么多消息里面翻一两条出来。政务方面的我也不关注，所以就不怎么看了。
问：既然内容不太喜欢，为什么不取消关注共青团中央呢？
目前，常用的沙门氏菌检测方法有传统方法如国家标准、AOAC等，以免疫学为基础的检测方法如酶联免疫法（ELISA）等，以分子生物学为基础的检测方法如聚合酶链式反应（PCR） 等[6]。传统方法培养时间较长，一般需要3～4 d检测时间[7]。ELISA方法从样品的制备到检测结束大概要40～48 h才能完成，且由于使用的多价血清存在不同程度的交叉反应，容易产生假阳性[8]。PCR方法需要昂贵的PCR仪器和繁琐的电泳，故不宜普遍推广。因此，亟需开发一种快速检测食品中沙门氏菌的检测方法，对于保障我国食品安全具有重要意义。
答：取不取消无所谓，放在那里就行了，懒得去操作。
由此观之，共青团中央微博的众多粉丝虽然在微博功能上关注了共青团中央，但其注意力并没有关注。共青团中央通过与其他娱乐微博账号同质化的娱乐内容吸引用户，不能吸引到真正的目标用户，当共青团中央维系粉丝注意力的娱乐性内容减少或被其他微博账号抢了风头时，共青团中央为了主旋律内容而争取的公众注意力也就散去了。
结语
共青团中央微博在语言风格、表达方式和内容呈现形式方面的年轻化已经取得了一定成果，对用户关注其微博账号有显著的吸引作用，但共青团中央微博作为党政机构的新媒体平台，存在意义不在于生产娱乐内容涨粉，而在于寓教于乐地向青少年传播正能量价值观，对青少年价值观进行引领。共青团中央在其核心内容年轻化上所做的工作依旧不够，需要在此方面加强努力。
共青团中央微博需要保证核心内容容易被青少年理解，不仅要用青少年喜闻乐见的文风、表情、图片来传播内容，更要将内容与青少年相结合，阐明联系，结合青少年日常生活体验引发青少年自我思考，而不是用青年化的表达方式生硬地发布内容让青少年看。
参考文献：
[1]中国互联网络信息中心.第41次中国互联网络发展状况统计报告.[R].2018.
[2]孙璐璐.“共青团中央”官方微博的政治传播功能研究.[D].长春.吉林大学,2017.
[3]陆子昕.新媒体在政府机构中的有效应用——以共青团中央对哔哩哔哩弹幕网站的应用为例[J].新媒体研究,2017,3(9):59-60.
【作者简介】 白雨阳，中央民族大学文学与新闻传播学院新闻学本科生。