双星靠创新圆了名牌梦，本文主要内容关键词为：双星论文,圆了论文,名牌论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
早在80年代初期，汪海总裁就提出“创中国人自己的民族品牌”，并确立了名牌发展的三个阶段，即名牌的初级阶段、发展阶段和高级阶段。
从80年代初到90年代初，双星以淘汰解放鞋为标志，对产品进行了不断地更新换代，从最初的追随模仿到后来的创新超越，双星靠产品的更新换代成为全国制鞋业的领头羊。当时，通过对工艺、技术的反复改造，双星实现了“抛尼”、“布鲁克斯”等世界名牌鞋在中国的生产，每年返销欧美市场100多万双。通过“四鞋渗透”的结合，他们又生产出中国第一双高档冷粘运动鞋、第一双皮帮CVO热硫化鞋，一步完成了与国际制鞋业的接轨，这是双星名牌发展的初级阶段。
在名牌发展阶段，他们建立了一支专业化的产品研发队伍，使产品达到了“开发一代、生产一代、研制一代、储备一代”，设计安装了中国第一条高档冷粘鞋流水线，创立组建了全国鞋业惟一的国家级技术研发中心，形成了六大类鞋(硫化鞋、冷粘鞋、皮鞋、布鞋、注射鞋、专业鞋)的生产能力，成为全国鞋类首家驰名商标获得者，第一家鞋类上市企业，在原化工部的行业评比中，双星各项经济指标连续15年位居第一。双星运动鞋也是全国同行业中第一个成为国家领导人出访时赠送外国友人的礼品。
从2000年至今，是双星名牌发展的高级阶段，他们再次调整发展思路，将“专业化、高档次、树形象”作为主攻目标，开始了与世界名牌的抗衡。他们相继推出了专业跑鞋、专业篮球鞋、专业网球鞋、专业足球鞋等高档专业鞋，全面实现了由低档单一产品向高档次、系列化的转变。目前，双星年制鞋总量已近1亿双，连续15年全国销量第一，成为国家首批认定的“中国名牌”，品牌价值高达100亿元。在母体鞋业做大做强的同时，他们又通过运作品牌、运作资金，成功涉足轮胎和机械产业。短短几年，双星轮胎已成为中国五大轮胎企业之一，被评为中国“十大民族品牌”，并荣膺“中国名牌”称号。与此同时，双星服装由小做大，双星机械也由过去低档次、低水平向“高、精、尖、细”迈进。目前，双星产品已全面瞄准并开始进军高端市场，展现出双星名牌高级阶段的新形象。