摘要：融媒体指的是各类媒体资源、信息的融合，强调新媒体与传统媒体的融合，采用新科技、信息化的力量结合传统媒体方式来共同完成新闻宣传工作。融媒体的发展，对企业新闻宣传工作来说，既是机遇也是挑战。那么，在融媒体时代下，如何做好企业的新闻宣传工作，应引起每一位新闻工作者的思考。
关键词：融媒体时代；企业宣传；工作创新
1企业宣传的意义与价值
一是有助于提升企业思想政治工作。宣传报道就是发挥传统的政治优势，就是实际有效的思想政治工作，就是讲政治的具体体现。搞好宣传报道工作，可以及时有效地宣传贯彻党和国家的方针政策，传达贯彻上级部门的重大决策，提高整个社会对企业的认识水平，提高广大职工对企业的关切度，有助于社会对企业的进一步理解和支持，有利于企业的快速健康发展。二是塑造企业外部形象、推进市场认知的主要渠道。一方面，企业要通过较高的知名度、良好的声誉赢得社会的支持、合作伙伴的协作以及群众的拥护和信赖。另一方面，企业要通过自己的品牌赢得更多的客户，推广新产品、新技术、新方法，争得更大的市场份额，取得竞争优势，这就必须发挥企业的宣传功能。三是创造良好发展环境的主要手段。一方面，将企业的决策真实、准确、及时地传达到企业各节层，以达到转变思想，统一认识，凝聚力量，形成共识的目的，鞭挞后进，鼓励先进，唤起员工的认同感和积极性，形成良性的发展机制，推动企业健康发展。另一方面，充分利用企业网站、报纸、杂志和钉钉等媒体及平台，通过一组组动态画面、照片及各种体裁的文章反映企业实时面貌，产生巨大的宣传效应，为企业创造良好的发展环境。
2融媒体时代企业宣传概念的重新解读
现代宣传与传播的概念界限越来越模糊，而笔者认为，宣传的概念是从属于传播的，具有传播研究中的某些共通性。在大众传播研究确立后，传播及大众媒介成为了工具和技巧，媒介的接触者不是公民，更多的是劝服对象和消费者，传播媒介就是劝服工具。而融媒体时代宣传的含义发生了一些转变：宣传就是通过故事、报道、视频、图片以及其他大众传播手段，给大众呈现出宣传者最初想要塑造的媒体形象以及利用一些技巧使受众形成一种直觉印象，影响他们的认知以及指导其行为。技巧是宣传工作的起始点，而宣传的最终目的是追求理想的宣传效果。融媒体时代的宣传实质是认知结构，研究宣传本质上就是研究如何运用宣传技巧影响他人的认知思维或指导他人。我们所处的现代社会是一个复杂的、存在着众多可变因素的庞大信息系统，参与系统活动的每个个体都是具有丰富精神和复杂心理活动的主体，这种复杂性和不确定性导致传播障碍和隔阂的产生，从而大大弱化了宣传效果。融媒体时代的宣传，主要分为政治宣传和商业宣传，我们党的宣传工作就是为了贯彻和执行党的纲领、路线、方针政策而进行的各种劝服、解释和鼓动活动。商业宣传主要表现在现代广告的传播和公关等方面，宣传的概念域值变窄，被宣传对象分众化。
3融媒体时代企业宣传工作创新
3.1强化互联网思维，提升宣传人员的新媒体应用水平
通过融合创新积极学习新技术，掌握新媒体传播和运用的技巧，以更广的视野和更高的定位来谋划新闻宣传的新思路新举措，真正把学习的成果转化为推动企业新闻宣传工作发展的强大动力。当前，虽然很多企业都能够安排专门的宣传人员负责新媒体运营，但是大部分宣传人员还不具备专业的新媒体应用能力，只能进行简单的内容编排和发布，缺乏创新的意识和水平；缺乏对时事热点的敏感捕捉。因此，企业应该注重新媒体宣传人员的培训工作，强化互联网思维，努力培养全能型、专家型新闻工作者，把懂网用网作为必修课，努力摸透网络传播规律。对接新媒介环境下受众的心理与需求，探索文字、图片、视频一体化内容生产，推进微博、头条等新媒体建设，探索大V互动、网红直播等新的受大家喜爱的宣传方式。提高感染力和说服力，在众说纷纭中凝聚共识，在众声喧哗中唱响主旋律，营造良好的宣传氛围。
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3.2强化宣传载体建设
企业在宣传工作中，要不断加强网站建设工作，及时向网站上传和公司有关的重大决策、经营成果、会议精神等，保证员工能及时了解企业的动向。同时，企业要重视刊物宣传的力度，创办属于企业的内部期刊，刊物内容重点让员工进行撰写，让刊物成为企业员工交流思想的场所。可以利用各种网络平台，通过音频、视频、图画、文字等形式对企业进行宣传，从而拓宽宣传面加强宣传力度。同时，在进行宣传工作的时候不能只强调宣传数量，更要注重宣传质量，让企业信息宣传拥有时代性、导向性和针对性。新兴技术和网络时代的飞速发展，给了企业的宣传工作更多的机遇，微信公众号、微信群、微博包括青年人喜乐见闻的抖音段视频等都可以作为新时代下的宣传媒介，以此来增加宣传途径，促进载体建设，达到提高宣传效果的目的。
3.3内容为王，技术驱动，实现宣传途径从相加到相融
对于融媒体来说，内容创新、形式创新和手段创新都重要，但是内容永远是根本，融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势。要处理好快和深的关系，移动优先时代，唯快不破，但仅仅有快也不行，用户需要对于新闻背后真相、逻辑链条、来龙去脉有深入了解，对有深度、有思想的精品报道也会追捧，所以仅“快”是不够的，还必须兼顾“深”。要处理好内和外的关系，内宣和外宣是两种语境，随着内外宣的融合，要求我们要以公众的需求和视角为出发点开展宣传工作，开展客观的新闻报道。要处理好大众传播和精准服务的关系，一方面，宣传工作从原来的单向大众传播向对话、参与转变，尊重个体兴趣、重视互动交流，成为大众传播的新特点；另一方面，通过大数据应用，从原来的千人一面推送到有针对的量身定制，全景VR、3D内容等应用场景为目标客户提供了更为精准的内容推送。从“纸媒时代”到“微博微信”再到“视频、H5、VR全景”……一大批“提笔能写，对筒能讲，举机能拍”的新闻记者、通讯员涌现出来，以极大的创新热情，生产出更多契合用户需求的新闻产品，也在媒体融合的考验中锤炼“脚力、眼力、脑力、笔力”。实践证明，媒体深度融合必须牢牢抓住内容创新这个根本，以内容优势赢得发展优势。
3.4加强宣传队伍素质建设
融媒体时代对于从事宣传工作的工作人员提出了更高的要求。企业宣传工作人员除了具备传统的采写编素质外，还要熟练掌握现代信息技术，培养敏锐的新闻嗅觉和社会价值导向。企业宣传人员通常要兼顾多方工作，因此企业宣传效果的提高离不开团队的分工与合作，全体宣传人员要熟练掌握融媒体宣传技能，在做好传统媒体的宣传时提高融媒体宣传的质量，两手抓，共同促进企业宣传实效的提升。再次，要重视企业宣传队伍中的通讯员队伍建设。通讯员是融媒体宣传的优势条件，通过通讯员素质的提升能够更好的利用微信、微博等宣传载体。作为企业宣传通讯员，要具备多种素质，首先应具备图片、影像拍摄技术及深厚的文字功底；其次，通讯员应具备敏锐的新闻线索捕捉能力，发现身边的、人民群众关注的新闻热点；再次，通讯员要具备良好的团队意识，通过与企业各部门的沟通，获取新闻素材，提升宣传实效。
4结束语
总而言之，做好融媒体时代下的企业宣传工作，还需要我们不断研究和探索，创作出符合时代发展特点和规律、受众喜闻乐见的作品，助推企业和电网发展再上新台阶。
参考文献
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[3]陆金.试论融媒体背景下的企业新闻宣传策略[N].发展导报,2019-03 -05018.
论文作者:乌仁高娃
论文发表刊物:《基层建设》2019年第14期
论文发表时间:2019/7/30
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