摘要：新能源汽车指的是采用非常规的车用燃料作为汽车动力的来源，并且在动力控制和驱动方面采用了先进的原理和技术，具有新结构的能源汽车。影响消费者选择新能源汽车的影响因素很多，如消费者自身的因素、消费者的心理因素、消费者的品牌意识、消费者的绿色观念、商家方面、政府影响因素等等。本文对这些因素做了详细的论述和分析。
关键词：新能源汽车；购买；影响因素
随着经济的逐步发展，人们环保意识的增强，代步工具数量种类都呈现出极大的繁荣，并且消费者在购买代步工具时，也越来越重视环境保护。新能源汽车在这样的时代背景下应运而生。新能源汽车指的是采用非常规的车用燃料作为汽车动力的来源，并且在动力控制和驱动方面采用了先进的原理和技术，具有新结构的能源汽车。新能源汽车正在以迅猛的发展趋势发展，新能源汽车的生产企业也在不断的增加，但是消费者在选购新能源汽车时，受很多因素的影响。下面笔者对新能源汽车购买的影响因素做简要的分析。
1.消费者自身的因素
消费者自身的因素是新能源汽车购买最大的影响因素之一。消费者的年龄、性别、健康情况、个人收入、婚姻、职业等等情况都直接影响着消费者对新能源汽车的实际需求。个人的任何因素，都可能成为消费者购买新能源汽车的原因，也可能成为消费者不购买新能源汽车的原因。
2.消费者的心理因素影响
消费者的购买动机，精神状况以及感情状态，都是消费者的心理需求。这种心理需求是消费者具体行为的根本动力，这种动力驱使着消费者为了满足自己的情感和精神需求，而实施某种购买活动。认知是一个消费者对外界信息的理解和加工，通过对产品的认知和思考，都会影响消费者的购买行为。但是由于每个人生活的环境不同，享受的教育也不同，观念和思想差异很大，所以在信息认知上，就会有不同程度的理解，这种认知和理解，对消费者是否选择购买新能源汽车，有着很大的影响。所以消费者的心理因素对新能源汽车的购买，影响较大。
3.消费者的品牌意识
品牌意识，是影响消费者选择新能源汽车的另一个重要因素。新能源汽车处于刚刚发展起步阶段，所以新能源汽车在品牌上，很多企业还没有像普通汽车一样树立较知名的品牌。如果消费者有很强的品牌意识，可能在购买代步工具时，更愿意购买大品牌的传统汽车，或者选择在新能源汽车领域中相对比较知名的新能源汽车。如果消费者附近没有较大品牌的新能源汽车，可能就会放弃选择新能源汽车，而购买其他代步工具。如果消费者的品牌意识不强，在选购新能源汽车时，可能更倾向于从新能源汽车的外形、大小、里程等去做选择。
4.消费者的绿色观念影响
对于新能源汽车的选择，消费者的绿色环保观念也有着直接的影响。新能源汽车的出现，正是为了满足人们对低碳环保出行的需求，降低汽车尾气的排放量。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆但是不同的消费者对绿色观念的认知不同，有的消费者有着强烈的环保意识，在生活和工作中，都十分注重环保，这部分人的整体素质较高，环保意识较强，所以在购买代步工具时，会优先选择新能源汽车。但是部分消费者并没有环保意识，所以在出行的时候，更喜欢选择传统的燃油汽车。因此，消费者绿色观念的强弱，直接消费者对新能源汽车的选购。
5.商家方面的因素
新能源商家方面的因素，对消费者是否选择购买新能源汽车，有着更为重要的影响。首先从新能源商家的宣传方面，如果新能源商家宣传强大，大力通过互联网、电视、报纸等媒体宣传新能源汽车的优势，向消费者传递正确的环保理念，宣传新能源汽车的优势。逐渐在全社会范围内，对于新能源汽车形成一种共识，让大部分人认同选择新能源汽车是选择更为环保、便捷的生活方式，提高消费者对新能源汽车的认知，形成一种良好的社会氛围。最终新能源汽车将会有较好的社会环境，能够解决消费者的很多个人因素。
其次，从企业品牌和技术上，新能源电动汽车如更加注重新技术的研发，逐步突破目前的电池技术，提高电动车的续航里程。重视新能源汽车的品牌形象树立，强化和其他企业的合作，扩大自己的销售渠道和影响力，全面提高自己的服务质量，建立完善的售后体系等等，这样会全面提高消费者对新能源汽车的信任程度，并消除心理不安定因素，更加大胆的去选择新能源汽车。
6.政府影响因素
政府对消费者是否选择新能源汽车，也有着十分重要的积极影响。首先，政府通过宣传和倡导，鼓励消费者选择低碳环保的新能源汽车，受政府公信力的影响，将会直接营销消费者的消费观念。其次，政府应该出台相关的政策，如出台相关的补贴政策，如果消费者购买新能源汽车，可以得到相应的补贴，这样就会有大量的消费者选择新能源汽车。第三，国家还可以出台相应的税收优惠政策，对于新能源汽车商家，给予税收方面的优惠，这样新能源汽车的企业就会增加，在激烈的市场竞争中，配合政府的宏观调控，新能源汽车的产品质量将会在积极的竞争中不断提升，技术不断改进。同时受国家税收优惠政策的影响，新能源汽车的价格也会降低。价格的降低，对消费者选择新能源汽车也是一个直接有力的影响因素。最后，国家还应该强化新能源汽车的基础设施建设，如在城市中配备充电位置，要求各个小区必须配备充电设施。一旦基础设施普及，给新能源汽车充电的难题解决之后，新能源汽车就会自然而然的成为消费者的首选代步工具。
结语
综上所述，新能源汽车是新时代发展的产物，是人们经济水平不断提高，生活质量不断提高的状态下的新型代步工具。和传统的汽车相比，新能源汽车具有低碳环保、形式多样的特点。但是消费者是否选择新能源汽车，影响因素众多。本文对这些影响因素做了详细的分析。希望本文的研究对新能源汽车商家，以及国家有积极的影响和启示。
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论文作者:赵根华
论文发表刊物:《科技中国》2017年11期
论文发表时间:2018/5/2
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