托广播的福——日本NHK《广播深夜便》杂志销售火爆探因，本文主要内容关键词为：日本论文,火爆论文,深夜论文,杂志论文,NHK论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
《广播深夜便》是日本NHK广播的深夜节目，作为给大人们开设的节目，深受日本中老年听众的欢迎。因为大受欢迎，后来应广大听众的要求，又创办了同名杂志，初发3万册，随着广播节目收听率的快速提高，到现在已超过10万册。过去，深夜广播主要是播送面向骚动不安的年轻人的私人节目，但随着社会老龄化现象日趋明显，随着经济高度发展给人带来的压力的增大，希望心灵得到抚慰和治疗的人们越来越多，《广播深夜便》广播节目和《广播深夜便》杂志抓住这一需求，及时推出了面向中老年听众的内容和节目，成为他们不可多得的知心朋友。
日本NHK广播在1988年9月以前基本上是没有深夜广播的，《广播深夜便》原本只是NHK广播的“待机节目”。在1988年9月期间，这个节目随时（实时）报道了日本昭和天皇病情的变化，此后广大听众纷纷写信给NHK广播，希望24小时都有播音。NHK广播接受建议，开始在深夜播放古典音乐和滑稽故事，得到了中老年听众的好评，而在此之前中老年听众在深夜听到的都是些年轻人才爱听的躁动不安的音乐、大呼小叫的访谈，这令他们非常不满。现在好了，有了《广播深夜便》，他们可以静静地听着他们喜欢的音乐或访谈节目，甜甜地进入梦乡了，就是睡不着，也可以听着广播打发不眠的时间。由此，《广播深夜便》被誉为“可以催眠的节目”，赢得了众多中老年听众的心。
《广播深夜便》节目正式开播是在1990年5月，至今已走过16年的历程，可以说是“长寿节目”了。它播出的时间从头一天的晚上11点开始，到第二天早晨的5点结束，内容有音乐、滑稽故事（类似于中国的单口相声）、各种著名人物的访谈等，都是中老年听众喜爱的内容。
到了1996年，应广大听众的要求，（财团法人）NHK服务中心以NHK广播节目宣传杂志的增刊形式，创办了《广播深夜便》杂志，这份杂志最初是季刊，不在书店销售，而是通过会员制定期购读。创刊号于1996年5月中旬发售，页码108页，定价320日元。《广播深夜便》杂志在听众中引起很大反响，据说创刊号发行3万册，实际销售就达到2万册。这份杂志的总编辑谷口俊彦介绍说：“杂志的内容以广播的内容为主，反响令人意外地强烈。听众们说，‘这是一份联系广播与听众的杂志’。杂志从第二期开始，发行册数就不断提升。”
从1999年5月开始，《广播深夜便》杂志由季刊改为双月刊，发行册数达到3.2万册，书店渠道也开始销售了。因为书店参与销售，《广播深夜便》杂志的知名度迅速提高，很快就跟广播节目一样，在中老年读者（听众）的心目中确立了地位。
从2003年11月开始，《广播深夜便》杂志再由双月刊改为月刊。当时《广播深夜便》广播节目在“这个时代”栏目（每天凌晨4点播出）播放了对残疾人评论家大石邦子的访谈，引起强烈反响。改为月刊的2003年第11期《广播深夜便》杂志刊登了这一访谈，因此实际销售达到了4万册，之后又加印了几千册。“这个时代”栏目是从《广播深夜便》广播节目很有人气的访谈栏目，访谈的对象有作家、教育家、宗教人士、有识之士、市井百姓等，访谈内容主要是如何凭借聪明和智慧成为“人群中的人尖子”。这个栏目已经成为《广播深夜便》广播节目的形象（招牌）栏目，《广播深夜便》杂志在创办之初，也主要是刊登这个栏目的访谈内容。现在，“这个时代”也仍然是杂志的招牌内容，“出于为漏听、外出没有听、睡觉睡过只听了一半的听众考虑，把访谈的精华部分浓缩在杂志上”。
《广播深夜便》杂志的主打内容是从一个月广播的50个栏目中精选出来的5个栏目的内容。挑选的标准是能够“引起听众的共鸣”，与听众（读者）的福祉、健康、日常生活、生存环境密切相关。此外，改为月刊后的杂志还在卷末增加了《广播深夜便》广播节目未来1个月的节目表和相关的广播信息，以及“这个时代”栏目的预定播出内容，还有读者的提议。
在形式方面，月刊增加了彩色页码，“出于为读者考虑，文章用通俗的语言，排在版面上的文字用6号大铅字。句子的结尾用敬语体，渲染出‘播音室’的氛围”。
谷口俊彦总编辑介绍说：“广播的采访录音在‘评论型’的基础上加入了‘信息型’的要素。改为月刊的新杂志要开始独自的连载，要突出广播‘指南教科书’的特点。”同时他认为，《广播深夜便》“广播节目是没有副作用的催眠药，是让人舒舒服服进入梦乡的节目。因此，本杂志的办刊目标，也是要朴素大方、深入浅出、一看就明白，这也是在弘扬《广播深夜便》广播节目的精神”。
改月刊后的2003年12月，《广播深夜便》杂志的发行量增加到5.8万册，与创刊时相比，发行量增长近1倍。从这个数字可以知道，这份杂志的确适应了中老年读者的喜好。到2006年4月，该杂志的发行量又突破10万册，达到了10.85万册。在杂志内容没有多大变动的情况下，实际销售册数的增长说明读者是实实在在在不断增加的。更令人高兴的是，在杂志红红火火的同时，与之相关的图书、杂志书、日历画、日记、CD、盒式录音带等也是购销两旺。
与其他杂志读者是在确认了目录以后才购买不一样，《广播深夜便》杂志是读者（听众）在收听了广播以后才购买。现在，没有收听广播就购买《广播深夜便》杂志的读者也多了起来。
根据抽样调查，收听《广播深夜便》广播节目的听众的平均年龄为70岁。而据谷口俊彦总编辑介绍，《广播深夜便》广播节目和杂志的“铁杆支持者”，大概也是约1926～1936年出生的人们。从某种意义上讲，出生于“团块时代”（大致时间是1945～1955年或1947～1955年）的人们也将成为《广播深夜便》广播节目的听众。现在，《广播深夜便》广播节目已经意识到“团块时代”听众的存在，做的节目也在向这些人转移。那么，《广播深夜便》杂志怎么办呢？谷口俊彦总编辑说：“眼前的铁杆支持者与‘团块时代’的人们不一样，两者是两个不同时代的人，要同时满足两者的需求比较困难”，但是，“‘团块时代’的人们是现在这些铁杆支持者的孩子，还是能够找到两代人融合的契入点。制作杂志，也必须考虑向‘团块时代’的人们转移”。
杂志和节目一样，瞄上了“团块时代”的人们。为了增加发行销售册数，杂志的主题就要有所变化。谷口俊彦总编辑说：“从今往后，死亡将成为一大主题。这个话题任何人无法回避，任何人都要面对。杂志在这方面大有文章可做。”随着日本逐步进入高龄化社会，各种老龄化问题逐渐增多，作为面向中老年人群的在《广播深夜便》广播节目和《广播深夜便》杂志，人们也许可以在这里找到一些解决问题的钥匙。由此我们可以预测，这个广播节目和这本杂志，它们都将有长久的生命力，能对这个正在发生变化的社会起到一点积极的作用。
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