新媒体环境下“陕西红色文化”区域传播力提升策略研究
王玉 高月 尹志浩 西安工程大学新媒体艺术学院
摘要： 延续红色基因、传播红色文化是重要的时代使命。从新媒体的视角审视陕西红色文化区域传播力的现状，并以媒体和受众的两个角度提出对陕西红色文化的区域传播力进行提升的策略，从而增强陕西红色文化的影响力和引导力。本文对陕西红色文化区域传播力的现状展开阐述，分析了传播过程中的问题并提出相应的策略。
关键词： 陕西红色文化；区域传播力；新媒体
一、“陕西红色文化”区域传播力概述
(一)陕西红色文化
陕西红色文化是中国共产党在陕西领导人民进行革命斗争的过程中形成的，蕴含了中国革命战争时期辉煌的历史文化和鲜明的民俗文化。陕西省作为文化大省，文化自信在陕西文化实现追赶超越的过程中具有重大意义，陕西省作为丝绸之路经济带的起点，在传播陕西红色文化上也发挥着关键的作用。
陕西红色文化是指在中国共产党的领导下，将社会主义建设时期的历史、文化遗产、文艺作品、纪念地等物质载体和英雄事迹、特殊时期的战斗精神等精神载体融为一体的文化。目前，陕西作为全国红色文化资源最为丰富的大省之一，相比于其他地区，有着得天独厚的优势。据《陕西省革命遗址统揽》统计，全省共普查到革命遗址2025处，其主要分布在陕北地区、关中地区和陕南地区。
(二)区域传播力
区域传播力主要是指在特定区域内的大众传媒及其他社会组织实现其富有区域特色的有效传播的能力。区域传播力的构成要素可以分为实体性要素和非实体性要素，实体性要素包括作为信源的信息传播者、作为信息接收者的受众和作为传播渠道的传播媒介；非实体要素则包括其他支撑要素，如区域的文化、经济、传播体制和技术等。实体性要素和非实体性要素不仅可以从整体上影响媒介区域传播力的高低，还会直接改变区域化生态。此外，区域传播力提升的主体不仅有媒体，还有相关政党部门、其他社会组织以及个人。这些主体追求的目标虽然有细微的差别，但鉴于其所处区域的传播力与其个别目标的实现密切相关，因此，区域传播力的提升无疑是所有传播主体共同追求的目标。
(三)“陕西红色文化”区域传播力的现状
目前，在政府的政策引导下，陕西省各级部门积极推动本省红色文化的传承和发展，红色旅游、红色教育都成为了传播红色文化的方式，在陕西省，延安和照金的宣传力度最大。目前，从知网检索发现，暂无“陕西红色文化”区域传播力的相关研究，就区域传播力而言，“陕西红色文化”面临着重重困境。
二、“陕西红色文化”区域传播力的困境
(一)陕西红色文化区域传播力的边缘化
习近平总书记曾指出，“无数革命先烈留下的优良传统是永远激励我们前进的宝贵财富，任何时候都不能丢”。在传播陕西红色文化的过程中，既要保护遗产和遗迹等现有物质形态，同时，也要加大弘扬陕西红色文化精神非物质形态的力度。新媒体环境下，陕西红色文化的传播没有跟上新媒体的发展速度，导致陕西红色文化区域传播力的边缘化，而被边缘化的原因有两点：一是陕西红色文化的传播内容与新媒体传播要求不够契合。传播力的本质是影响力，就要以内容为王，以思想为核心。虽然我国对陕西红色文化教育越来越重视，但是传播的渗透力却远远不够，目前，陕西省内有266个爱国主义教育基地，但广为大众知晓的少之又少；二是在宣传陕西红色文化的工作上，主要依靠本地主流媒体和部分全国媒体。陕西主流媒体的传播力一直处于全国第三梯队，这也大大影响了陕西省对外传播活动的广度和深度，同时，陕西主流媒体对外传播有很多不足：传播范围窄化、轻沿线重国内、传播平台仍以传统媒体为主、传播内容不均衡等。
(二)陕西红色文化的区域传播内容陈旧、形式单一
新媒体的发展使得信息传播速度迅速，传播渠道增多，传播形式多样。当下，陕西红色文化多以传统媒体的形式传播，而在新媒体平台下，以这样的传播形式传播陕西红色文化是远远不够的。主要有以下两个原因：一是对陕西红色文化的传播过程缺乏研究。其表现在对传播内容、传播方式和传播路径的整合力度和创新研究不够。陕西红色文化传播的出发点和着眼点未落实到社会现实问题，媒体更新红色精神的相关主题信息不及时，对不同阶层受众的吸引力不足。红色文化中没有融入流行元素，缺乏趣味性、吸引力和感染力，导致传播效果不理想。二是随着技术的不断更新，对受众的需求挖掘不够。受众的需求因多元价值观念的诞生而变得多样化，我们应该了解传播受众的真正需求。陕西红色文化在传播过程中对各类受众区分不明显，媒介未能对传播内容、路径和方式进行“量身化”满足。
三、陕西红色文化区域传播力提升措施
(一)媒体要提高传播的主动性和自觉性，增强民众对陕西红色文化的认同感
由于受众更倾向于接受传统媒体对红色文化的传播，而传统媒体在新媒体环境下的竞争力已经大大减弱，因此，必须利用更加多元化的方式对陕西红色文化进行传播，最大程度的发挥新媒体作用。要灵活运用红色资源，打造红色文化根据地，举办红色旅游文化节活动；同时，利用微博、抖音、微信公账号等新媒体平台，以音频、视频的形式对陕西红色文化进行传播，既满足了大众的精神需要，又增加了红色文化宣传的多样性。
坐进车内，奥迪R8 RWS的座椅表现得还算令人满意，置身其上，一种沉静之感立即感染了我的全身。车载娱乐系统将德国式的设计风格展现得淋漓尽致：只有德国人严谨的思维才能创造出如此严谨的操作逻辑和出众的显示效果。
(二)采用多元化传播方式，全面提升陕西红色文化区域传播力
为了全面促进陕西红色文化的传播力和影响力，要做到两点，第一，媒体应该提高传播的主动性和自觉性，对陕西红色文化的内涵有足够的了解；第二，要引导受众在了解陕西红色文化的过程中，能够从民主的切实利益和以往的历史经验出发，掌握陕西红色文化的核心内涵。将红色文化的传播与正面为主的宣传方针相结合，减少各种错误思想观念对红色文化传播的阻碍，以红色文化精神为引领，巩固受众的思想基础。各地政府组织红色文化活动能够加强民众对红色文化地域的认同，以延安和照金的宣传为例，政府发起和自发的活动就都受到不同年龄段受众的认同。
比赛中，来自全省自然资源系统的16位选手围绕主题、自选题目，联系自身实际，通过8分钟左右的演讲，谈身边生活的变化，讲改革开放的故事，热情讴歌改革开放40年浙江自然资源事业发展取得的重要成就，展现了新时代浙江自然资源人的使命与担当。经过2个小时的紧张角逐，来自嘉兴市自然资源系统的富羽丝荣获一等奖，来自省厅人事处的任春等3人荣获二等奖，来自省第一测绘院的吴怡雯等6人荣获三等奖，来自省地质调查院的江迎飞等6人荣获优秀奖。
综上所述，在全媒体时代，实现陕西红色文化区域化传播，除了构建以大众为主的渠道之外，还必须与时俱进，挖掘陕西红色文化的新内涵，让受众从“听”陕西红色文化，“看”陕西红色文化到“感受”陕西红色文化、“体验”陕西红色文化，将传播陕西红色文化同发展经济与改善人民生活紧密联系起来，全面提升陕西红色文化区域传播力。
PLC模拟量输出点数的统计：1)收带工字轮由变频电机驱动。2)放带平盘装置由变频电机驱动。3)钢带排线间距由伺服电机控制。对于变频器及伺服控制器采用的是模拟量信号分别进行速度控制。需要3个模拟量输出点。
参考文献：
[1]肖灵.红色文化新媒体传播探析[J].红色文化学刊，2017(02)：85-92+112.
[2]张文，全军桦.全媒体传播“红色文化”的路径探析[J].湖南社会科学，2014(04)：257-260.
[3]邢佳妮.红色文化传播力提升策略探析[J].理论导刊，2019(06)：108-112.
[4]曾祥明.全媒体时代红色文化教育的“微”路径探析[J].中共山西省直机关党校学报，2018(05)：79-81.
[5]谢念.互联网背景下的区域传播力提升研究—以贵州省为例[D].2015(11).
[6]徐春辉.新媒体传播红色文化的现实困境及原因分析[J].湖北省社会主义学院学报，2015(06)：67-69.
[7]王萍.陕西文化传播力提升路径研究[J].渭南师范学院学报，2019，34(03)：46-50.
[8]张璐.陕西红色文化资源与社会主义核心价值观培育的实效性[J].新西部，2017(15)：19-20.
[9]段茜.新媒体时代提升山西红色文化影响力问题研究[D].太原理工大学，2017(6).
基金项目： 西安工程大学哲学社会科学研究项目资助《新媒体背景下“陕西红色”区域传播力提升的研究》；项目编号：2018zxsk25。
作者简介： 王玉(1985-)，女，汉族，山东淄博人，硕士，西安工程大学新媒体艺术学院讲师，研究方向：新媒体传播。
标签：陕西红色文化论文; 区域传播力论文; 新媒体论文; 西安工程大学新媒体艺术学院论文;