摘要：视觉传达设计在广告设计中占有重要地位，在科学技术飞速发展的时代，广告业也发生了一定的变化。除了传统的广告，网络广告也出现在人们面前。本文以网络广告为例。通过网络广告和视觉传达设计的融合，给人们带来了新的视觉享受，但也存在一定的问题。本文探讨了视觉传达设计的定义及其网络广告的特点，指出了现阶段视觉传达设计中存在的一些问题，并分析了视觉传达设计的组成部分。
关键词：网络广告；视觉传达设计；探究
随着互联网的普及，互联网用户数量急剧增加。很多人都发现了网络广告的投资领域，并制作了一些新颖有吸引力的网络广告，从而大大提高了宣传效果。网络广告与传统广告截然不同，它反映了现代广告在页面布局、颜色选择、文本和视觉艺术交流方面的发展。通过对网络广告视觉传达设计艺术的分析，可以发现其特点和不足，为从事视觉传达设计的教学和人员提供参考。
1网络广告和视觉传达设计的定义
网络广告是一种通过新媒体传播的新型广告模式，它在网络平台上发布，利用网络的力量实现一定的宣传效果。科学技术的发展、新媒体的普及、信息的传播已经突破了许多障碍，人们获取信息的方式发生了巨大的变化。其中，依赖网络传播的信息受到大家的青睐，如网络报纸、电子杂志、网络广告等，网络广告与其他东西相比具有一定的优势，它更灵活、只需要页面其中一小部分可以达到传播信息的效果。网络广告起源于美国，首先在电子杂志的基础上实施。由于良好的沟通效果，各大主流杂志开始效仿，这种现象表明，网络广告具有市场需求并且具有一定的消费群体。视觉传达设计传播于19世纪，它是欧美平面设计概念的延伸和扩展。与欧美一些国家相比，中国的视觉设计技术起步较晚，但发展过程更快，带来了无数的商机。一些大学提供这样的课程，以迎合时代的发展，吸引大量的学生。事实上，视觉设计艺术依赖于某种媒介，主要依靠视觉，通过设计、布局、插图等手段进行二维空间图像表达，通过这些表达，这些作品向观众传达了一定的信息。在页面设计中使用可视通信设计可以增加网络广告格式的多样性。
2网络广告的构成要素
2.1图形
现在，人们不再喜欢大量的文字阅读。当图片和文字放在一起时，每个人都更倾向于看图片而不是文字，图形的一个标志是它的直观性，它可以最大程度地吸引人们的注意力。因此，在网络广告的设计中，我们应该关注图形。图形是高度可识别的，它们超越了种族和语言，以便更好地理解和记忆。与传统广告的大幅面图形相比，网络广告中的图形更加紧凑，精致而又深刻。网络广告中的平面设计必须有一些新的想法和吸引力，以吸引人们的注意力。例如，在吸引人们以环保方式旅行的广告中：图片基于自行车，自行车的颜色是绿色，前轮和后轮由叶子制成，在骑行过程中，绿色的蝴蝶被吸引。广告中没有太多的文字，但轮子的设计让人们明白绿叶构成了轮子，他们呼吁人们以环保的方式旅行，寓意深刻、言简意赅。
2.2文字
在传播信息时，文本起着非常重要的作用，因为每个人的思维都会有偏见，而图片可以有各种解释。此时，需要文本辅助。文本需要在设计中相互补充和互补，并且可以通过调整文本的大小、布局、颜色等来实现表达。例如，在中央电视台，一个公共服务广告——《家庭，有责任的爱》，随着人们的不断成长，“family”这个词的字母被拆解和转化，生动地表达其内在意义，而这个公益广告的主要思想。因此，通过在文本上展开一些新的设计、转换和重组，可以获得良好的宣传效果，并为您提供更多的想象空间。
2.3色彩
色彩也是影响和刺激视觉效果的重要手段，可以使一些简单的事物变得丰富多彩。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆通过颜色的变化，它也可以表达某些意义，影响一些人的既定思想，而颜色的运用甚至可以影响人们的情绪变化。一般来说，当人们看到蓝色时，他们会感到平静、冷漠、甚至有抑郁症。红色非常令人兴奋，充满了动力，黑色给人一种冷酷的感觉，感觉邪恶而深沉。网络广告中，设计师必须掌握颜色变化对人们情感的影响，并利用颜色带来的效果来引导观众。
网络广告不会单一选择颜色，多种颜色的使用和匹配会影响网络广告的传播效果。但是，配色应注重统一协调，同时要达到一定的美学效果。不应该太杂乱和复杂，也不能过多地追求颜色并破坏整体协调。色彩搭配过于复杂和反复会导致人们的审美疲劳，不能在视觉上享受，也会使人们降低观看广告的欲望。
2.4版面布局
广告作品布局的设计是为了方便人们的浏览，保持整体的和谐美感，从而达到良好的视觉效果。网络广告的布局通常不是固定的，但并不意味着它们是混乱的，它们也遵循一些特定的规则。与传统的广告阅读模式一样，网络广告旨在满足人们的一些阅读需求并遵循他们的阅读习惯。 布局的设计基本上从左到右，从上到下排列。然而，一些广告充分展示了他们的创新，他们希望用它来增强他们的艺术性，而排版基于他们自己的个性，这不是一种不合理的做法。一些观众也不喜欢遵守规则，排版将引起他们的兴趣并获得更好的沟通结果。
3视觉传达设计艺术探究
3.1广告视觉传达对新媒体视觉传达的冲击
网络广告的视觉传达对新媒体的视觉传播有很大的影响。当网络广告的视觉传播与新媒体相结合并对媒体传播起作用时，对社会的影响将是巨大的。因此，它为网络视觉媒体的设计和利用提供了更大的展示空间，可以促进新媒体的发展。
3.2广告视觉传达与新颖、奇特的创意相结合
网络广告的视觉传达设计必须具有新颖而独特的设计效果。它的设计和造型可以比实际更夸张，具有自己独特的风格和不同的内容，加上色彩搭配、空间层叠加以及图片显示和奇怪的文字描述，都会让人有清爽的视觉体验带来视觉 盛宴和心灵的碰撞。可以使用与现实背道而驰的一些论点和基本元素，并与现实生活中的语言融合，用一些奇闻轶事或夸张的动作传达视觉观念。
3.3广告视觉传达的发展将越来越注重人性化设计
人是社会的统治阶级，所有事物的繁荣和衰落都在人的眼中。网络广告的视觉传达得到丰富，人眼必须看到它才能实现认知效果。因此，网络广告视觉传达设计艺术的关键在于人类感受的设计。如果网络广告设计非常人性化，人们会不由自主地对它感兴趣。因此，准确把握消费者的心理变化、设计社会变化、随时改变外部环境，可以达到网络广告视觉传达的最佳效果。
结语
作为一种新型媒体，网络广告对广告设计师和广告商来说都是一个挑战和机遇。视觉传达设计是广告传播模式中最常见的一种，可以实现最强烈，最直接的传播效果。网络广告和视觉传播设计之间的联系越来越紧密。广告具有创造性，可以吸引人们的注意力，达到宣传的效果。创意广告可以通过网络进一步发展，网络广告的发展也促进了愿景，沟通设计的发展和研究它们之间的联系和存在的问题可以使网络广告有更好的发展空间。
参考文献
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论文作者:陈荧荧
论文发表刊物:《新材料.新装饰》2018年9月上
论文发表时间:2019/5/9
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