基于优化品牌链的贵州省山地户外运动产业现状研究
文/兰大卫
【摘 要】 通过整理文献和走访调研，对贵州省喀斯特地域山地户外运动紧密关联的自然资源环境、政府帮扶政策、主要山地户外运动项目的分布、户外运动的配套基础设施、山地户外活动组织与运营现状进行概述，并对国内大中小6 个城市的户外运动俱乐部会员进行问卷调查，得出省外户外爱好者对贵州山地户外运动的评价。归结出贵州省喀斯特地域山地户外运动产业正处于良性循环发展当中，目前应加大培育户外运动参与人群的力度，提高户外运动基础设施的利用率。通过多媒体的线上和线下宣传和培训，夯实山地户外运动各类机构和网站的专业性、便利性、安全性和保障性。吸引省内外的更多人群参与体验性更强的贵州省喀斯特地域的山地户外运动。
【关 键 词】 品牌链；贵州省；户外运动；产业现状
一、贵州省喀斯特地域开展山地户外运动的自然资源特征
贵州省喀斯特面积约占全省面积的61%。贵州省较大山脉为武陵山脉、大娄山脉、乌蒙山脉和苗岭山脉等。贵州省的森林覆盖率约57%，多以自然保护区、森林公园和林场等为主体资源构成，森林在与喀斯特山地的共生当中，形成了喀斯特独有的景观生物形态，植物物种多样化和森林小气候多样化。贵州省地表河流众多，流域面积较大河流有乌江、六冲河、清水江、赤水河、红水河及都柳江等。贵州省的气温总体表现比较温暖，气温与地域，垂直海拔高度变化相关。贵州省降水量丰沛，年平均相对湿度较大，日照量较小，冬季日照量最少，但是光射强度较大。贵州省的空气质量条件非常优越，清洁指数和负氧离子浓度的指数相当高，与奇特的喀斯特地貌相融合，非常适合做户外健康运动。
自动水雨情监测站点覆盖范围广、密度大，不仅有效解决了基层“群测群防、各自为战”的决策指挥问题，而且中央、省、市、县各级防汛部门可以及时快速掌握江河水势变化趋势，提前采取有效应对措施，使防汛工作决策更加科学、应对更加自如，防汛科学化水平大幅度提升。
矿区出露地层较为单一(图1)，出露地层主要为下二叠统洛巴堆组(P1l)、上二叠统旁那组(P2p)、古近系古新统典中组(E1d)及第四系(Q)。洛巴堆组划分了四个岩性段：第一岩性为安山质火山角砾熔岩(P1l1)；第二岩性段为流纹岩(P1l2)；第三岩性段为大理岩(P1l3)；第四岩性段为板岩夹粉砂岩(P1l4)。典中组划分了两个岩性段：第一岩性段(E1d1)为安山质火山角砾熔岩，第二岩性段(E1d2)为安山岩。
二、贵州省喀斯特山地户外运动发展的政策环境
贵州省早在2012 年就出台了《中国贵州山地户外运动大省专项建设规划》。2015 年《省人民政府办公厅关于加快体育产业促进体育消费的意见》中提到“到2025 年，建成以山地户外运动、水上户外运动、体育旅游休闲等健康运动产业为主，体育制造和体育服务为辅，多领域融合发展的体育产业体系。”2016 年9 月22日成立了贵州省山地户外运动管理中心。
2017 年9 月，国家体育总局批准支持贵州省建设全国体育旅游示范区。由此可见，在贵州省喀斯特地域发展山地户外运动有着良好的政策环境。
三、贵州省喀斯特地域山地户外运动发展的现状
（一）贵州省喀斯特地域主要山地户外运动的分布
贵州省喀斯特户外运动的基础设施配置按照区域地理划分为城市空间、城市与县镇间隔区域、县镇空间三个部分。贵州省各城市空间的户外运动目的地的交通情况已经达到旅游目的地的基本要求。贵阳市和贵安新区的轻轨和地铁如果都全面开通后，其区域内的主要户外运动目的地都可以纳入城市公交体系当中，为户外运动的开展提供了便利的条件。其他城市的户外运动目的地一部分纳入了城市公交体系，但是大部分还有待纳入和规划。省内城市空间的餐饮与住宿都分别形成了不同等级条件的商业模式，可以满足不同户外消费群体的要求。省内城市空间主要的不足是户外运动软设施不能与丰富的资源条件配套，从而使社会各类人民群众参与户外运动的动机和热情较低。软设施包括成熟的户外运动各单项技术培训过程，对人群的喀斯特地域自然资源的科普，户外运动各个单项技术的应用等级、运动等级，各类人群的户外需求从疗养、康养、健身、运动达级、自然实践探秘几个主要方面进行系统的建设过程。贵州省各城市与县域间隔区域间大多为喀斯特山地绿带、农业地、石漠地、湖泊、河流等。此区域的交通多为公路为主，各类径道穿梭其中。城市与县域区域之间的各类径道中的标识系统设施还不能满足户外运动爱好者的要求，应在城市与县域之间规划2-3 条不同项目和运动等级的户外自然线路，需将应有的安全和位置标识设施完善，以满足户外旅行者的需求。由于此区域属于人口分布较少的区域，较成熟的餐饮和住宿多集中在各类景区和户外运动基地附近，有标识的专用露营地相对较少，户外运动者多选择在农家进行餐饮和住宿，餐饮和住宿体验感有较大的提升空间。例如铜仁市江口县寨沙侗寨，各类人群可以在寨内通过帐篷、普通木楼和高端民宿之间选择过夜，通过笔者的走访，在旅游旺季高端民宿几乎房满，普通木楼的精装修房也少有空置，普通木楼和帐篷过夜的游客相对较少。可以表明各类人群对户外体验的质量日益提升。寨沙侗寨内的标识系统很全面，但是出了寨内，除了通往景区和县城的公路外，自然户外运动径道标识很难找到。城市与县域之间的区域多用于健身、运动达级和自然实践探秘活动，此区域可以根据地域的面积、里程和地形特点规划户外基地和自然实践探秘基地，根据难度规划健身和运动达级线路，户外运动基地和自然实践探秘基地附近可以规划疗养和康养等商业基地。贵州省喀斯特县镇空间内的户外运动基础设施基本可以满足户外人士的需要，但同省内城市比较，还存在一定的差距，精品住宿、特色餐饮、较好的户外体验线路等方面有待提升。
（二）贵州省喀斯特地域山地户外运动的基础设施概述
贵州省喀斯特地域全域和四季都非常适合徒步户外运动的开展。城市中主要的山地户外运动开展在各类公园，景区和户外休闲基地当中。全省各类景区、公园都有健身步道的铺设，且铺设里程已经达到1800 多公里，省内知名的健身步道为：贵阳的黔灵山、盘龙山、森林公园、青龙山健身步道，遵义的娄山关、汇川山地户外健身步道、湄潭茶海健身步道、遵义人民公园，毕节乌山画廊山地户外健身步道、南山登山步道，铜仁的梵净山、佛顶山、锦江健身步道，黔东南的龙泉山、石屏山、云台山等健身步道，黔西南的三岔河及双乳峰、万峰林、安龙国家山地户外运动公园健身步道，六盘水的玉舍国家森林公园、韭菜坪健身步道等。县域内自然村落间都有人为的自然小径通达，由于贵州山区村落峰海众多，村落间的自然小径都是沿山脚或山间而建，是领略黔风景的较好途径，已经开展的体育旅游精品线路80 多条。户外山地自行车运动在贵州全域可以开展，在贵阳、遵义、铜仁、毕节等城市个别地区还专门修建了自行车道。通过国家和省内体育自行车赛事，户外自行车运动已经逐渐被当地人民认可。例如“多彩贵州”自行车赛，通过在福泉、湄潭、安顺、普安、赤水、玉屏等地的分站赛，推动了自行车运动在贵州的发展。贵州河流众多，喀斯特地貌奇特，可开展的水上户外运动资源丰富，户外漂流运动是主要的运动项目。贵州较好的漂流地点为贵州西南部的马岭河峡谷漂流，贵州东南部的杉木河漂流、高过河漂流、荔波漂流、太平河漂流、八舟河漂流、飞云大峡谷，贵州中部的南江大峡谷和桃源河漂流，贵州北部的水银河漂流。贵州户外攀岩运动的人工岩场主要为贵阳的贵州医科大学岩场、悟空岩馆、巴壁虎岩馆，黔西南安龙县笃山镇国家山地户外运动示范公园室内攀岩馆，安顺紫云格凸攀岩场等。户外自然岩壁的主要攀岩活动场所为安顺紫云格凸景区、六盘水水月园区独山村“神雕峡”国际攀岩小镇、遵义桐梓县娄山关镇工农村“魁岩”、铜仁梵净山攀岩基地、安龙黔西南安龙县笃山镇国家山地户外运动示范公园户外岩场等。贵州洞穴遍布全省各地，排名中国前10 的长洞穴有：遵义市绥阳县的双河洞，遵义市正安县的麻王洞，遵义市江口县的白水洞，贵阳市修文和息烽县的多宾洞和兴义市安龙县的犀牛洞。贵州目前为休闲旅游而人工开发的洞穴有89 个，主要聚集在贵阳、安顺、遵义、毕节、铜仁、黔南、黔东南等地。贵州省目前88 个县域间已经实现高速公路全部联通，通车总长度为5128 公里，出省高速通道有15 个，这对国内外汽车、摩托车户外运动爱好者提供了休闲运动的好去处。
（三）贵州省喀斯特地域户外运动组织与市场运营现状
贵州省户外运动市场组织与运行模式主要分为：1.国家体育总局、中国登山协会、贵州省体育局或贵州各市县举办的体育赛事和户外活动。此类的活动带动了地方的户外运动的开展，促进了贵州省喀斯特地域与省内外各界人士的交流，正逐渐成为贵州省山地户外旅游的名片。例如：黔西南州兴义国际山地旅游暨户外运动大会、中国翁安国际山地户外运动公开赛、中国攀岩联赛紫云站、中国杯国际定向越野巡回赛贞丰站、贵州金沙全国溯溪越野挑战赛等。2.省内户外俱乐部运营的户外活动和赛事。贵州喀斯特地域内以户外运动俱乐部开展的各类活动和赛事成为群众体育活动的运营主体。贵州省户外运动俱乐部大多分布在省内主要市州中，以贵阳市分布最多，其次为遵义、凯里、兴义、安顺、铜仁等。运营的项目主要为：汽车、自行车、拓展培训、徒步穿越、登山、攀岩、溯溪、定向、漂流、摩托车、水上项目、无线电、岩洞探险、滑翔伞、热气球、潜水等。户外运动俱乐部面向广大的省内群体，除组织活动和竞赛外，由于某些户外运动的专业性较强，户外俱乐部还兼具了户外知识和经验对群体大众的传递。目前为止，贵州省喀斯特地域的户外运动俱乐部成为了户外运动活动的中坚力量。3.各类自发小团体和当地地接为主体开展的户外活动。由于喀斯特地貌的特殊性，在贵州省地域内出现很多喀斯特特殊景观地貌和非常适宜户外运动条件的地区，分布在省内的较偏远地带，由此出现了很多小团体通过网络和口碑等途径进行当地接待旅游者和户外爱好者，由于对当地环境比较熟悉，可以带领游客进行比较好的户外体验。此外，很多户外专业人员通过对当地的户外体验环境的专业改造，更是提升户外爱好者的户外体验感。这些游客绝大多数来自省外的大中型城市，尤其以青少年居多。4.户外体育项目的小镇正在贵州喀斯特地域运营起来，每年吸引大批的省内外户外爱好者来自体验。例如安顺市紫云县格凸攀岩小镇，每年吸引者大批的国内外攀岩爱好者来此进行攀岩体验，小镇内建设有国际标准攀岩场（难度、速度、攀石），攀岩训练中心，沿河塑胶跑道，自然崖壁难度路线从5.10a到5.15d 间几乎全度都有囊括在内，尤其是大穿洞中VALHALLA 线路是国内外攀岩爱好者追求的极限挑战。在格凸攀岩小镇的走访当中了解到，小镇的自然岩壁线路在国际攀岩圈内评价很高，由于口碑好，线路路书已经在国外各国攀岩圈内流传开来，因此，小镇每年都能吸引很多的外国攀岩游客来此进行攀岩体验，同时大多的国内的攀岩爱好者也前来，提高了当地攀岩爱好者和和贵州省的攀岩人群数量，为紫云县的住宿业，餐饮业，农牧业带来了新的经济增长点。此外，贞丰县三岔河运动休闲特色小镇通过汽车露营、帐篷露营、垂钓、攀岩、徒步、水上运动为一体的户外运动综合体，每年也能吸引大批的户外爱好者前来，带动了户外运动在当地的开展，提高了当地人民的经济收入。
新城建设往往区域面积较大，但没有执行紧凑集中的城建方针，使城市建设分布分散，形成浪费[4]。新城的空间功能比较多样，但各部分功能空间之间的界限过于明显，彼此过于独立，渗透性不强。大尺度的空间设计导致各职能空间联系性差，城市整体效率下降。
（四）贵州省外户外运动爱好者对省内喀斯特地域山地户外运动评价
笔者对北京、广州、石家庄、西安、张家口、安庆六个城市的户外俱乐部爱好者做了针对贵州省户外运动的调查问卷。以北京、广州为大型城市的户外运动爱好者对贵州户外运动目的地去过并比较了解的占到39%，而石家庄和西安中等城市户外爱好者去过并比较了解的占到21%，张家口市和安庆市的户外爱好者去过并比较了解的占16%。由此不难看出，贵州省山地户外运动成为全国的示范区的工作还任重道远。全国户外爱好者来贵州省进行最多的运动项目为：汽车、徒步穿越和户外拓展、漂流、自行车、攀岩和洞穴。总体对贵州省户外运动的评价为以下几点：1.对于汽车爱好者，贵州的道路系统较好，道路两侧拥有良好的自然风景和独特的民族建筑，高速公路收费偏高，省内县道免费，并可以感受到当地独特的民族风情。2.对于徒步爱好者，省内的精品路线丰富，但是线路信息量稍显不足，且搜取渠道较少，大多路线穿插在植被茂盛的林地中，空气中负氧离子浓度较高，主线路途中设施较好，一些支线露营地和标识等设施尚不能满足徒步爱好者的要求。3.贵州省的漂流资源有特色，水质清澈，流量中小，速度有缓有急，两侧植被茂密或高山林立，景观优美，体验感强，漂流长度稍短。4.对于自行车爱好者，省内有利于山地自行车运动的道路较多，各种县道，乡间小径都是山地自行车爱好者钟爱的线路，但是缺少标志性、规范性、趣味性的山地自行车线路（设计有山地自行车修理、技术练习的专业基地、穿越知名的景点、自行车特色的驿站、具备难度等级的主支线路）。对于攀岩运动，贵州省内适合攀岩的自然岩壁资源非常丰富，岩壁线路也是很受中外爱好者推崇，但是自然岩壁攀爬地点相对城市比较偏远，行程比较艰辛，省内城市中的人造攀岩地点也相对较少。对于洞穴运动，贵州洞穴自然资源分布广，数量多，洞内景观奇特，可以称为洞穴王国。洞穴运动对户外专业知识要求较高，贵州省可以培训并传授洞穴户外专业知识的机构较少，因此，参与洞穴的人群大多是专业的高层次人群，对有兴趣参与并学习的人群培育工作还有待加强。贵州省开放进行体验运动的洞穴不多，且参加洞穴运动的安全制度和参与机制还没有出台。
四、总结
贵州省喀斯特地域山地户外运动的自然资源优厚，基于山地户外运动项目的各类基础设施也正有条不紊的完善当中。贵州省喀斯特地域山地户外运动产业的良性循环发展，还应加大培育户外运动参与人群力度，提高省内基础户外运动设施的利用率，通过媒体的线上和线下宣传，夯实山地户外运动各类机构和网站的专业性、便利性、安全性和保障性。借助国家优惠的政策扶持和当下旅游业迅速发展的契机，贵州省山地户外运动通过良好的口碑，在国内外的户外运动业界稳步前行。
参考文献
[1]吴必虎. 区域旅游规划原理[M]. 北京: 中国旅游出版社,2001:150-306.
[2]陈建庚.贵州地理环境与资源开发[M].贵阳:贵州教育出版社,1994:40-133.
[3]穆 彪, 周 明 蓉, 胡 明亮.贵州国家级森林公园与自然保护区森林生态旅游资源定量评价[J].西南大学学报:自然科学版,2012,34(12):12-19.
[4]邹 晓 峰, 陈 旭 琳, 李勇.喀斯特地区山地运动旅游的产业融合及对策[J].中国集体经济,2014,28(10):146-148.
[5]罗刚. 贵州山地户外运动开展情况研究[J].当代体育科技,2018,8(6):151-153.
[6]唐 尧. 贵 州 山 地 户 外运动发展研究[J]. 四川体育科学,2016,35(4):107-111.
[7]张立强.贵州山地户外运动大省建设的实施路径研究[D].成都:成都体育学院,2018,4-52.
[8]李延超,饶远.贵州喀斯特体育旅游资源开发思考[J].体育文化导刊,2010(1):83-85.
【作者单位】贵州财经大学
【基金项目】 贵州省哲学社会科学规划课题成果，项目编号17GZYB29
【中图分类号】 G895
【文献标识码】 A