俄罗斯电影发行市场状况分析，本文主要内容关键词为：俄罗斯论文,状况论文,电影论文,市场论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
[中图分类号]G13/17.512.4 [文献标识码]A [文章编号]2095-1094(2013)05-0087-0007
电影发行是电影生产商与观众之间的中介，其地位非常重要。现代俄罗斯电影发行主要是由独立的非官方部门进行。此外，俄罗斯联邦文化部、俄罗斯电影基金会等组织也对俄罗斯电影在国际、国内发行起积极作用。电影发行涉及众多环节，如各种活动(电影节、电影展等)、各种组织(国家、发行商等)等，在分析一国电影的发行及影响力时，要充分考察其发行数量、票房收入以及上座率，上述三项指标相互联系、相互补充。本文主要探讨俄产电影在国内外的发行情况以及国外电影在俄罗斯的发行状况，并探讨俄罗斯政府对本国电影发行的扶持作用。
本文关于俄罗斯电影发行的信息主要从如下几个方面获得：首先是来自俄罗斯国家统计局的官方数据；其次，通过部门杂志《影片发行人简报》(Бюллетень кинопрокатчика)①获得；有关票房收入的统计数据来自网络杂志《专业电影》(Профисинема)②以及专业研究公司“电影调查(Movie Research)”③。由于本文采用的数据来源于各种不同组织，因此存在一定误差也在所难免，本文在写作过程中对上述数据进行了一定程度上的校正，以求把握俄罗斯电影发行的总体情况。
一、俄罗斯电影发行市场总体情况
根据俄罗斯相关部门的统计，2007—2011年俄罗斯影院上映的影片年均在340部左右。2008年国际金融危机对俄罗斯影片上映数量并未产生实质性的影响，从表1可以看出，2007年—2011年俄罗斯电影发行量一直呈上升趋势。近年来，俄罗斯电影市场引进了数字发行，这种新技术的应用已成为俄罗斯电影发行的主要趋势，2012年上半年俄罗斯电影数字发行的比重已经达到88.5％。
表1数据表明，俄罗斯电影市场总体情况良好。自2007年始，无论是俄罗斯电影市场的观众人数还是票房收入，都呈现持续上升的趋势。观众人数是最能体现电影对现代人产生影响的测量指标。自2007年以来，俄罗斯电影市场的观众人数基本保持两位数的增长(2011年除外)，2010年之后，俄罗斯居民在影院观看电影的次数已经超过人均1次，电影已经成为现代俄罗斯人文化休闲的一种主要方式。
从总体上看，在俄罗斯电影市场占据主流的影片是“美国制造”，这不仅表现在数量上，同时也体现在票房收入等方面。2007年美国电影在俄罗斯电影市场所占比重最低，但仍接近38％。而俄国产电影所占市场份额在2006年达到峰值，但也仅仅超过35％。2009年至2011年，无论是美国电影还是俄国产电影在俄罗斯市场所占份额都略有回落，美国影片由2009年的46.8％降至2011年的38.2％，俄国产电影由30.6％降至28.4％。同期，除欧美以外的世界其他国家电影在俄市场所占比重由2009年的3.4％升至2011年的18.8％。根据上映影片的数量，俄电影市场外国影片排名如下，美国位居第一，其后分别为俄罗斯、法国、英国、德国、意大利。据俄罗斯国家统计局的调查，俄罗斯电影市场主要以外国影片为主，实际上非官方市场权威机构的统计也大致反映相同的情形，只是其统计更加不利于俄国产电影(详见表2)。
根据欧洲视听观测站以及《今日电影商业》、《影片发行人简报》杂志等非官方市场权威机构的统计，在俄罗斯电影发行市场上占据主流的依然为欧美电影。2007年—2012年，世界其他国家的电影在俄罗斯电影市场所占份额除2011年外均不足1％(见表3)，对俄罗斯电影市场不能产生实质影响。俄罗斯电影在本国的发行情况十分令人担忧，无论是发行数量，还是票房收入都呈现明显的下降趋势，发行数量由2007年的83部降至2011年的69部④，即由2007年的23.7％降至2012年的18.7％；票房收入占比由最高时近26％降至2011年—2012年的17％—18％⑤。
欧洲电影在俄罗斯市场的发行虽然在数量上与美国大体相当，但其票房收入远逊于美国，欧洲电影的票房收入份额在2009年之后实际上处于下降趋势，到2012年其票房收入仅占8.7％。总体上，在俄罗斯发行的欧洲影片中，法国电影在数量上排在第一位，英国、德国、西班牙及意大利分列第二至第五位，英国电影则排在票房收入的首位。
美国电影在俄罗斯电影市场一直独占鳌头，2010年—2012年，在俄罗斯票房收入前十名的电影中美国影片数量分别占6部、7部和10部⑥，其中还不包括有美国参与拍摄的影片。有美国参与投资拍摄的欧洲电影(其中包括俄罗斯)票房收入都相当高。2007年至2012年上半年期间，有美国参与投资并投放俄罗斯电影市场的欧洲影片有55部，占比达2.9％，其票房收入占比达5.8％⑦。美国电影已经在俄罗斯电影市场上确立了绝对的霸主地位。欧美电影，尤其是美国电影在获得俄罗斯电影市场主要票房收入的同时显著提高了其国家的软实力，这提醒俄罗斯政府应对此予以特别的关注。
二、俄罗斯电影的国际发行效果及动态
(一)俄罗斯电影海外发行的总体情况及其影响力
俄罗斯电影在国际市场上的影响微弱，无论是传统的欧洲市场还是欧洲以外市场。2007年—2011年俄罗斯电影在欧洲的上座率仅占欧洲电影市场的万分之五，而其电影在欧洲以外市场的表现更是糟糕：2009年—2010年在欧洲以外市场总计发行了10部影片。即便是在历史上深受俄罗斯影响的独联体国家电影市场上，俄罗斯电影也没能产生多大的影响力，2011年以前，每年尚有几部电影可以杀入票房的前十名，而2012年美国电影则包揽了独联体国家电影市场票房收入的前十名。当然，俄罗斯的个别影片也取得一定的成就，近年，在国际市场上发行的俄罗斯电影中最成功的是《蒙古人》(又译蒙古王)，该片曾获得奥斯卡金像奖提名奖，并且获得超过2000万美元的票房收入，即便这样一部为俄罗斯电影人引以为豪的影片也不能完全归功于俄罗斯一国，因为该部电影是由俄罗斯与德国及哈萨克斯坦合作拍摄的。2011年在国际电影市场上排名第一的俄罗斯影片是《维索茨基：生而无憾》，但该片仅获得300万美元的票房，排名第二及第三位的俄罗斯影片票房收入则更低，分别为90万美元和60万美元。
2007年以来，俄罗斯电影在国际市场的发行量呈下降趋势，其票房总收入也呈现相近的状态(见表4)。2007年和2009年俄罗斯电影在美国获得较高票房收入得益于《蒙古人》(2007年)和《最后的星期天》(2009年)，除此之外其他俄罗斯影片在美国市场表现欠佳。当然，由于上述俄罗斯电影的国际发行资料仅来源于电影发行人，而不是来源于电影生产商，可以说统计是不全面的，虽然如此，这些资料还是能够反映国际市场对俄罗斯电影的需求情况。
2012年，欧洲视听观测站首次公布了俄罗斯电影在欧洲以外市场的发行情况⑧。这个研究是基于兰特莱克(Rentrak)公司⑨在北美洲(美国、加拿大)，拉丁美洲(阿根廷、巴西、智利、哥伦比亚、墨西哥、委内瑞拉)，大洋洲(澳大利亚、新西兰)及亚洲的韩国市场获得的资料。研究结果表明，俄罗斯电影在这些市场上发行状况不尽如人意。2009年—2010年在美国发行的俄罗斯电影有4部，在韩国有2部，在墨西哥、巴西、阿根廷、新西兰等国分别有1部电影获得发行。俄罗斯电影在国际市场发行量不高只反映了问题的一个方面，因为一国电影的影响力不仅仅表现在其发行数量及票房收入上，同时还反映在观众的数量上。表5数据显示，俄罗斯电影在上述国家的观众数量同样不尽如人意。
从2009年—2010年的统计数据来看，俄罗斯电影在欧洲以外市场的影响力极其有限，无论是数量还是上座率都不容乐观。从影片发行的数量上看，排在第一位的美国市场仅有4部，并且很多国家1部都没有。从观众人数看，排在第一的韩国市场也未超过5万人次，最少的市场(阿根廷)仅为68人次。
(二)俄罗斯电影在欧盟的发行效果及动态
俄罗斯电影海外发行的传统市场在欧盟，因此有必要对这一市场进行单独分析。据统计，2007年—2011年，俄罗斯向27个欧盟国家发行的新影片数量超过83部(不包括合作拍摄的电影)。尽管俄罗斯电影在欧盟市场的发行要好于欧盟以外市场，但俄罗斯电影在欧盟市场仍然处于边缘化的地位，其上座率仅占欧盟市场总额约0.05％⑩，不能产生有效的影响，见图1。
图1 俄罗斯电影在欧盟的发行数量变化(按生产年度)
资料来源：Киноиндустрия Российской федерации //Европейская аудиовизуальная обсерватория,ноябрь 2012.
对于俄罗斯电影发行人而言，2007年—2010年最成功的案例当属电影《白昼巡逻队》(《守目人》)，该片曾在欧盟卖出43万张票。但这与2005年俄罗斯在欧盟的最经典案例《夜间巡逻队》的发行量相比要逊色得多，该片曾创下170万人次观看的纪录。当然，这只是相对于俄罗斯新近生产的独立制作的电影，如果考虑苏联时期制作及俄罗斯与他国联合生产的影片情况会好一些。
表6反映了21世纪以来俄罗斯及原苏联电影在欧盟市场的发行情况。2005年—2007年，俄罗斯电影在欧盟发行的数量曾出现一个小高潮，其波峰出现于2006年(总数为76部)，当然其主要贡献取决于俄罗斯与其他国家联合拍摄的电影以及苏联电影的发行，尤其是后者。同时，纯俄罗斯制作的电影在欧盟市场的发行量也处于上升的趋势，但总体上无法与欧盟电影在俄罗斯的发行量相媲美，其占欧盟市场的份额也极小。此外，苏联电影在欧盟市场一直占有一定的市场，这可能与其内涵及拍摄技术有关。如前所述，仅凭发行数量无法准确判断俄罗斯电影在欧盟的整体影响力，为此还需结合观众人数等予以确定。
图2 2007年—2011年俄罗斯电影在欧盟发行上座率分割图(按国别分)
资料来源：Киноиндустрия Российской федерации //Европейская аудиовизуальная обсерватория,ноябрь 2012.
2006年—2011年俄罗斯(苏联)电影在欧盟的观众数量(票数)年均48.1万人，约占欧盟国家的0.10％(见表7)，这一数据在一定程度上表明俄罗斯电影在欧盟的影响力不大。结合表6的数据分析得出，苏联电影在欧盟实际上也并未保留多大的影响，最好的年份(2006年)平均每部影片的观众也刚刚超过570人次。同时，在此期间俄罗斯电影在欧盟的票房的主要贡献来自于《白昼巡逻队》等影片。
俄罗斯电影在法国、拉脱维亚、立陶宛、波兰、意大利、爱沙尼亚及西班牙等9个欧盟国家具有一定影响力，这9个国家约占欧盟国家总数的20％，德国、英国等国家的观众不是很喜欢观看俄罗斯电影。
在欧盟主要依靠电影节的规划方案吸引观众。2011年亚历山大·索科洛夫导演的《浮士德》是欧盟市场发行得最好的俄罗斯电影，该片在欧盟获得的观众数量占该影片总观众人数的80.5％。就是这样一部普遍看好的影片在欧盟地区吸引的观众数量也仅有80644人次，发行最好的影片尚且如此，其他影片数量可想而知了。
三、国家对俄罗斯电影发行的资助
俄罗斯电影发行预算资金与票房收入比并不利于俄罗斯电影生产商。2010年，俄罗斯发行的58部影片中只有11部电影的票房收入超过了投资。2011年，俄罗斯电影发行情况稍好于2010年，但总体情况并不理想，在所发行的53部影片中，有15部电影的票房收入超过了投资。2012年上半年，俄罗斯电影发行的颓势并未得到明显扭转，此间共发行14部影片，其中只有4部影片获得较好的票房收入(11)。从以上情况可以看出，尽管部分俄罗斯电影制片企业取得一定的成就，但大部分俄罗斯电影在发行中并未收回成本。上述情况导致俄罗斯电影发行企业不敢贸然采购国产电影，从而形成一种恶性循环。
在这种情况下，俄罗斯电影生产企业的命运主要取决于政府给予的财政支持。随着俄罗斯国家财政拨款制度的发展，俄罗斯政府也扩大了电影推广的财政支持力度。这主要体现在电影津贴和电影奖的设立及推广资助机制的建立。
电影津贴和奖金主要包括：国家电影奖“胜利女神”(音译尼刻，即维克托利亚)、“金鹰奖”及影视记者和电影评论家奖“白色沙龙”等；每年在非艺术电影和电视领域颁发“月桂枝”国家奖；对俄罗斯电影工作者联盟的电影摄影师联合会颁发电影造型艺术奖“白色方块”；在俄罗斯电影发行领域对票房收入最高的电影颁发职业影像奖(电影和录像)“巨型炸弹”以及在电影广告领域颁发成就奖“金色发动机”等。这些津贴和奖项的设立在一定程度上促进了俄罗斯电影的推广与发行。
在资助机制方面，俄联邦财政预算资金设立专门用于俄罗斯电影发行及推广的资金，同时，对促进俄罗斯本国电影艺术宣传的措施予以资助。俄罗斯对在其境内发行本国影片的国家资助主要划拨给制作电影拷贝、给电影配叠字幕、发行广告及其他支出的发行企业。与电影生产情况类似，针对本国(俄罗斯)电影发行的国家财政拨款也不能超过其总发行资本的70％(12)。俄联邦政府对电影发行资助主要依靠两大组织，即文化部及电影基金会，并运用多种手段对其电影在境内外的发行进行资助。
2011年，俄罗斯文化部资助了17部艺术影片的发行，拨款2390万卢布，但与2010年相比拨款总额减少了一半多(2010年为5280万卢布)。此外，2011年俄罗斯电影基金会曾资助了主要电影生产商(依据其国内排名)的15部商业片和8部具有重要社会意义题材影片的发行，拨款额分别为上一年度的2.5倍和8倍。
与此同时，俄罗斯政府还对电影信息一宣传工作进行国家财政支持。2011年，俄罗斯政府对主题电影材料准备和整理服务予以总额为636万卢布财政拨款。这些资料发表在《电影过程》、《电影技术世界》、《电影学刊》、《电影艺术》、《电影放映师》和《荧幕和舞台》等报刊上(13)。总体上这些媒介对俄罗斯电影的发行起到一定的宣传推广作用。
2011年，俄罗斯电影基金会获得了向境外推广发行电影的权力，而俄罗斯文化部则计划向国际市场推广发行俄罗斯艺术影院电影。在此期间，俄罗斯政府曾与其他国家签订了一系列合作协议，这些合作将有助于俄罗斯电影在境外的推广与发行。例如，俄罗斯与法国电影学院的协议以及在莫斯科国际电影节框架内俄罗斯与意大利、德国等签订关于建立类似组织的协议。其中，俄罗斯—德国电影学院在2012年柏林电影节期间已经开始了相应的工作。
电影节是促进电影发行的一种重要手段。俄罗斯每年要举行超过40个全俄及国际电影节，俄罗斯政府对电影节的资助成为其对电影业资助的主要方向。所有的俄罗斯电影节都在一定程度上获得了国家资助，以2011年为例，共有37个俄罗斯电影节获得了文化部的资助，6个获得了电影基金会的资助。总体上，2011年俄联邦财政预算曾为推动各种电影节拨款9650万卢布，为莫斯科国际电影节拨款1.27亿卢布，为促进俄罗斯电影向海外的发行拨款9260万卢布(14)。虽然电影节及电影展等所宣传的电影并不全是俄国产电影，但毕竟可以促进俄罗斯电影的推广。
俄罗斯政府为促进国产电影在国内及国际的发行采取众多措施——由津贴及各种奖项的刺激到文化部等部门的推介再到对电影节的资助等，但其电影的发行现状并不能令俄罗斯社会各界，包括总统、普通民众、制片人、发行人等满意，其中尤以俄政府(作为出资者之一)为甚，原因在于发行效果与俄政府的期望相去甚远。这些不满也是有缘由的。在俄国内电影市场上，占据主流的是外国电影，尤其是“好莱坞电影”，无论是从影片的发行量还是从观众人数抑或从票房收入来看，俄国产电影都全面败北。美国电影在带走大量票房的同时更获得了俄罗斯公众的人心，它们充分发挥了其作为软实力工具的作用，在俄罗斯具有相当强的影响力与感召力，而俄罗斯电影与其相比则影响甚微。
总之，俄罗斯电影并没有发挥国家软实力工具的作用。抛开俄罗斯电影的生产及其他因素，仅从俄罗斯政府对电影发行支持的角度来看，已然形成一套综合措施，但从实际执行情况来看，并未形成有效机制。考虑到俄罗斯政府对其电影生产的资助，我们认为，这种国家资助方面似乎更应引进结果管理机制，即在进行资助时应重点考虑发行效果，而不是将有限资金分散到不同类别影片的各个环节之中。当然，俄罗斯电影业发展的问题不仅仅是国家资助问题，一个行业或产业的发展也不能仅仅依靠国家资助，若如此，更不利于其长远发展。这是一个共性问题，中国亦应引以为鉴。
注释：
①杂志网址为http://kinometro.ru.
②杂志网址为http://www.proficinema.ru.
③该公司主页为http://www.movieresearch.ru.
④根据《今日电影商业》的统计，该年度发行的俄国产电影(包括合作生产在内)仅为63部，参见http://www.kinobusiness.com/index.php?option=com_wrapper&Itemid=88889085.
⑤根据《今日电影商业》的统计，2011年俄罗斯电影在其国内的票房收入为1.664亿美元，所占份额为14.5％，参见http://www.kinobusiness.com/index.php?option=com_wrapper&Itemid=88889085.
⑥Киноиндустрия Российской федерации//Европейская аудиовизуальная обсерватория,ноябрь 2012.С.113-115.
⑦Там же.
⑧KANZLER M.Theatrical export of me European films in 2010.Key statistics//European Audiovisual Observatory.Strasbourg,2012.
⑨一家进行全球媒介测量研究的公司。
⑩Киноиндустрия Российской федерации//Европейская аудиовизуальная обсерватория,ноябрь 2012.С.194.
(11)Киноиндустрия Российской федерации//Европейская аудиовизуальная обсерватория,ноябрь 2012.С.55.
(12)Киноиндустрия Российской федерации//Европейская аудиовизуальная обсерватория,ноябрь 2012.С.8-9.
(13)Там же.С.20-21.
(14)Там же.С.22.