内蒙古建筑职业技术学院-装饰与艺术设计学院 内蒙古呼和浩特 010070
摘要：随着城市经济的不断迅速发展,会展业也兴起了会展经济与其自身的产业,如今会展业被誉为“城市面包”,随着会展业的不断发展,为城市的经济发展带来巨大的贸易投资额,物流与交通设施等基础设施建设不断的发展、并且促进城市产业的联动效益,增加城市的就业力度,塑造城市品牌形象与增加城市的美誉度。城市经济的发展也对会展业的发展具有保障作用,从而促进会展业健康持续发展。
关键词：会展业;城市经济;加速器
引言
随着社会经济与文明的进步,人类进行物质、文化交流的需求越来越高,会展在经济生活中的地位越来越重要。在部分经济领域发展普遍低靡的情况下,会展经济却一枝独秀,发展势头强劲。目前世界上定期举行的大型展览会与博览会约有4000多个,每年产生的直接经济效益达2800亿美元。据估算,国际展览业的产值约占世界生产总值的1%。会展不仅对一个城市经济发展的具有强大的推动力,同时对一个城市知名度的提升和品牌推广具有不可估量的作用。
1会展业对于城市经济而言的?四大效应?
1.1聚集效应
会展业对城市经济的聚集效应主要表现在人气聚集和效益集聚上。举办大型会展的城市通过增加对大型会展场馆、宾馆、饭店等基础设施的投资,产生了投资聚集效应,实现了由投资拉动经济增长的模式。比如韩国的釜山,为举办第14届亚运会投入了6.6万亿韩元资金,专家预测,这笔投资所产生的经济效益达到10.4万亿韩元。美国高盛研究机构的预测数字显示:上海申办世博会,将有助于七年间中国GDP增长率提高0.3%~0.5%。单就某一次具体大型会展活动的举办来说,大型会展业对于城市GDP增长的推动作用主要来自于大型会展业对于其他产业的关联作用。在会展活动期间,人流、物流、信息流和资金流的聚集会增加对旅游、住宿、餐饮、交通、通讯、商贸、金融等相关行业产品和服务的需求,从而促进这些行业的发展。
1.2宣传效应
通过会展,一方面可以聚集商品和服务信息,为参展商和贸易商建立新的客户关系以及寻找贸易伙伴和获取经贸信息提供便利。另一方面,可以在短期内有效汇集国内外同类产品同台竞技,为本地企业提供一个与同类企业沟通交流的绝佳机会,使本地的文化特色、旅游资源、科学技术水平、经济发展实力等展示于世人面前。通过会展还能让外界对本地企业、产品、人员进行了解,获得认同,进而提升城市的知名度、美誉度,使城市得到有效宣传。
1.3名片效应
一个成功的会展因有大量商家和消费者前来参展,有利于提高城市的知名度,这就是会展经济独特的名片效应,它是宣传城市形象的有效载体。在参展期间,商家和消费者同时会对城市经济、政治环境形成整体印象,因此会展业就是城市的一张大名片。会展不仅成为宣传城市形象的有效途径,而且也将成为城市招商引资的一种重要形式。
1.4资源整合效应
城市整体营销的基本理念是用有限的内部资源去整合外部资源。城市外部资源从表面上看虽然是无限的,但由于外部资源的总量有限,所以城市所能整合到的外部资源就需要与其它城市竞争。外部资源的特性是要寻求增值,因此,一般来讲,在利益的驱动下,外部资源总是会优先流向特色鲜明、增值空间大的城市。相反如果城市知名度不高,没有特色,增值空间不大,不仅对外部资源的吸引力弱,还会导致内部资源流失。会展经济不仅有利于促进城市内部功能结构和要素的合理流动,达到整合内部资源的目的,而且由于大型展览活动可以带来源源不断的商流、物流、人流、资金流、信息流,在扩大开放、招商引资、拉动内需、展示形象等方面也具有显著的社会效益和经济效益。因此,会展业可以增强城市对外吸引力,使城市整合到更多的外部资源。
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2城市经济发展对会展业提供发展基础和动力
2.1城市经济发展提供产业基础
一座城市特有的标志与功能性的产业的活动是城市经济发展的依托,同时,会展行业的发展与进步也是依托城市经济中相关产业的完备与兴起。随着重庆城市的规模不断加大、城市功能与城市角色的不断演变,重庆的会展行业在重庆市的地位与角色也越来越重要。随着经济的发展,城市的功能与产业结构也不断完善,已经完成了从第二产业的工业、轻工业、制造业等产业向第三产业即现代服务业与第二产业即工业制造业相结合发展的走向,与此同时,这一走向也为会展行业的发展在一座城市中的崛起打下了坚实的产业基础。从另外一个角度来看,会展行业这一产业的发展也为企业之间、政府组织之间搭建了一个信息交流、贸易投资的先进而便捷的平台。
2.2现代服务业催生会展业发展
现代城市的相关服务功能的完善与发展直接或间接的催生了现代的会展经济产业,同时,现代城市的经济发展业逐渐提高会展经济的整体运行标准与质量。城市的稳步发展会让会展行业较为容易的获得优质的相关资源。要想把会展经济发展好,对城市相关厚实的经济基础与势力要求较高,另外还需具备完善的相关设施,现代化的会展设施建设,精美的城市品牌形象与丰富的物质文化资源、发达的服务业,高效的部门管理水平等。具备与完成了上述的条件后,会展业与会展市场才能逐步建立起自身的体系并稳步的发展。会展行业在同时聚集了巨大的信息技术、商品和人流等相关资源,各行各业也会在会展活动中取得相关优势,以促成会展行业优化配置资源,会展城市综合竞争力也会提高。
2.3城市产业国际化提升知名度
会展行业是一个城市的“都市名片”,是城市对外交流的窗口。城市的对外开放程度会直接影响着一个会展活动的影响力度和国内外知名程度。同时,会展活动的知名度与城市发展的国际化程度将不断的同步前近。一个城市相关产业发展的国际化程度,对提升会展活动的国内外影响力以及知名化程度都具有及其重要的作用。反言之,在如今社会,不断随之开放的经济发展体系建设之下,经济建设发展一体化已成为一种不可避免的潮流趋势,通过会展行业特别是专业化及国际化的会展活动,将各个地区人流集聚到一个城市中来,不仅会促进人流、物流、信息流的交流,也会加强地区之间的文化经济交流与传播,也有助于举办地城市不断努力来打造举办自己的城市形象,使自身国际影响力和当地会展活动的国际化程度不断加强,从而产生良好的互动效应。
2.4改善投资环境,扩大外贸,推动城市经济发展
与国际接轨会议展览活动的举办,有助于加深政府、国内外团体和商界彼此之间的了解和交流。大量具有创新思维和战略眼光的知名专家、学者、企业家聚集一堂,不仅为城市带来了信息、技术、资金的流动和观念的革新,而且也便于这些外界人士更好地了解城市交通、通讯、金融、特色产业等各方面的发展状况,有利于吸引投资,为会展举办城市创造更多的投资机会,推动城市经济的发展与国际接轨。1999年财富500强年会在上海的召开在一定程度上刺激了跨国公司投资上海的欲望。如2000年上海吸引外商直接投资(FDI)63.9亿美元,新批项目1814项,同比增长55.7%,比全国高出l8个百分点,远高于1999年的42.5%的增幅,而新增FDI大多数是由500强完成的,其中,1000万美元以上的大型项目就有86个,吸收外资24.15亿美元。
结语
总之,一个城市的经济发展与会展业的发展是相互促进,相辅相成的。会展业的发展为城市拉动贸易投资额,增加就业,完善产业基础,而城市经济为会展业提供了产业支撑基础,现代服务业催生了会展行业,城市的经济发展也为会展活动的知名度做出了贡献。两者相得益彰,相辅相成。
参考文献
[1]青岛汉唐广告有限公司.国外展览业的发展现状及经验[EB/OL].Http://clas2sad.163.com/html/2007-12-10.
[2]刘松萍.城市如何与会展经济握手[J].中国对外贸易,2006(8).
论文作者:张奇
论文发表刊物:《工程管理前沿》2019年第04期
论文发表时间:2019/6/21
标签：城市论文; 会展论文; 会展业论文; 经济论文; 产业论文; 经济发展论文; 资源论文; 《工程管理前沿》2019年第04期论文;