2020年的10个赌注，本文主要内容关键词为：赌注论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
2013年年前举行的一场小型行业会议上，业内人士就未来5到10年美国电视和视频广告的未来进行了讨论。不仅探讨了新的趋势，而且给出了具体的预测。以下便是会议成果，愿与读者共享。
1.电视借助网络化，无处不在。历史上一直被定义为有限传播的电视媒体将发生改变。在美国，广播电视的发展是以视觉、声音和运动以及传递到家家户户的广告确定的。有线电视的发展则是以产品的深度和广度定义的，数字有线电视进一步加速了这种发展。不久之后，电视将进入第四个，也是最具颠覆性的发展阶段——借助网络化，无处不在。在这一阶段，电视视频将在技术上从传统的、受控于电视的分销局限中解放出来。到2020年，相信电视将变得无处不在，可随意点播且高度智能化。
2.视频消费将增加30%～40%。视频获取量的激增将带动更多消费。预期整体视频消费量在7到8年间将增长30%～40%，这也许令人难以置信。目前，家庭依然是视频消费的主要地点，其次是办公室、饭店或酒吧。未来，随着屏幕足迹遍布更多地方，即使那些受限于时间而很少看电视的观众也将观看更多的视频内容。
3.电视设备仍将主导收视。今天在美国，收看电视占全部视频消费的95%～98%。尽管未来它将因为其他设备而失去一些份额，但消费者依然会对这种“最佳的视频收看方式”情有独钟，“类电视设备”仍将占据收视的绝大多数，预测这个比例将达到70%。
4.多频道组合仍将盛行。预计2020年70%的收视仍与运营商和电视网络的多频道订购组合捆绑在一起。消费者向来赞成媒体的打包政策，而节目编排的所有者与愿意“解绑”产品的经销商之间拥有长期的商业利益。预期，届时这个细分市场会出现意想不到的分裂，相信50%的“捆绑交易”将是新的。
5.广告经费受视频收视及屏幕的影响。视觉、声音和运动在吸引客户和加强忠诚度方面具有无与伦比的力量。随着视频的进一步普及、内容的增加和技术的演进，这些力量将变得更为有效。随着网站类广告技术的目标市场选择和收益管理的转变，视频将继续主导广告和营销支出，从而促进视频广告效能和数量的进一步提升。
6.电视跑羸便携设备。电视不仅不会因为网站和便携设备失去广告费，相反，大多数数字视频广告支出将会与以电视为主体的活动捆绑在一起，并且被电视媒体拥有者所控制。虽然户外视频可能是个例外，但只有少部分视频会选择在手机、平板电脑、PC等单一设备上传播。假如他们懂得利用数字化能力，电视媒体的所有者和媒介购买者会牢牢掌控数码视频的未来。
7.对于广告而言，观众日趋重要。对电视来说，受众细分已然成了一个问题。随着更多屏幕的涌现和更多内容的爆炸性增长，这个问题加速恶化。对所有视频卖家和买家来说，重新聚集大规模目标观众的能力至关重要。这已不仅仅是将广告放在相关的内容里，而是在成千上万的网络和节目中找寻、打包并传递给正确的目标观众。在日益增长的受众细分中生存和发展，这大概是今天的媒体公司和营销人员在2020年取得成功前会遇到的最大挑战。
8.观众数据不可或缺。假如没有数据，就不能找寻、打包并传递给目标观众。到2020年，全部视频广告活动中将有90%以上“以数据为指导”——根据印象、评分、GRP及人口统计测量以外的精细数据进行打包、出售、购买、优化、测量或评估。以强大的观众数据能力支撑内容供应的媒体拥有者将取得成功，对营销人员及其媒体机构来说亦是如此。
9.严格的测量和归因盛行。所有视频媒体和广告将在人口普查层面上进行，利用远超过我们今天所拥有的归因和投资回报分析进行评估。媒体如果不能以合适的价格提供好的结果，就将会失败。而不善于在这样环境中进行经营的代理公司、营销人员和专业人士也是如此。
10.预测胜过洞察。由于人口普查级别的行为数据的广泛可用性及大规模、预测性的运算能力，数据的影响力已经从洞察转向了预测，而那些能够预测、创造并开拓消费者未来行为的公司将获得力量和利润。难以对未来进行预测或无法成功下注的公司和人员则难以为继。