关键词:企业；市场营销；创新管理
由于当前市场经济竞争越来越强烈，企业要想实现长期、稳定的发展目标，就需要对自身的市场营销管理进行及时、有效的创新。当前，我国企业的营销模式及活动内容需要在市场环境与要求下展开，因此，企业营销管理的创新不仅需要体现在营销渠道方面，还需要在营销观念、营销手段等方面也有所体现。
1企业市场营销创新管理中存在的问题
1.1大多数企业的创新意识不足
现阶段，我国大多数企业不管是在经营方式或者经营观念方面都坚持着经济效益为先的理念，而忽略了市场效益与营销管理模式的创新对企业社会经济效益的作用。当前，我国企业营销观念比较落后的主要是由于企业内部的管理者缺乏对营销方针的指导思想，从而阻碍了企业的快速发展。
另外，各企业在开展市场营销工作过程中，通常会存在因为营销体系不健全而导致营销效果不尽人意的情况发生，大多数企业的营销形式都是从一些国外企业的营销模式中参考和借鉴而来的，然而，在实际运用过程中严重忽视了我国的基本国情与市场经济环境，从而造成此类“生搬硬套”的营销模式满足不了国内市场的基本需求，在信息化的新经济时代，我国各企业如果仍然墨守成规、一成不变，坚持以往的营销理念，极易导致企业的发展与进步速度受到不利影响，也可能是因为企业长期的封闭式经营，导致大部分企业的国际竞争力不能得到有效提升，一定程度上增加走向世界舞台的难度。
1.2企业创新管理方法过分追求表面形式
现阶段，我国大部分企业对于营销的创新管理方法上太过注重表面形式，大多数只是表面功夫，对那些深刻的内涵与意义并没有那么重视，这就导致我国大部分的企业的市场营销创新管理一直得不到应有的发展与进步。与此同时，我国不少企业对营销管理模式的创新管理工作没有足够重视，一些企业只是一味地生搬硬套，此形式除了可能会造成另外一些企业盲目地模仿和借鉴，最终造成国内企业总体发展水平不能得到快速的提升。
2加强企业市场营销创新管理的有效措施
2.1 不断更新企业关于营销管理的思想理念
对于每一个国内企业来说，特别是正处于发展时期的企业，最重要的是为努力构建起一种可以符合现代市场经济发展的营销管理形式，而符合现代市场经济发展的营销管理形式本质上即为以企业产品质量与自身的服务水平为基本载体，然后把企业产品价格策略当成辅助工具，更好地面对市场经济带来的机遇与挑战，最终在我国市场中形成自己的竞争优势。伴随着科学技术的飞速发展，越来越多的先进技术被运用到企业的市场营销管理工作当中，因为市场产品的价位和质量存在很大的区别，利润与成本间的差异也逐渐变小，甚至很多产品的成本金额与利润金额渐趋平均化，从而使目前各企业产品间的竞争逐渐由价格竞争演化为款式、包装、品牌以及营销策略等附加价值上面。
2.2企业产品促销策略的创新管理
企业产品促销策略的创新是企业市场营销创新管理当中的主要手段之一，因为我国企业产品成本金额与利润金额两者间的差异慢慢缩小，甚至有很多产品的成本与利润渐趋平均化，因此这些企业不能在产品的利润当中发掘经济效益，反而需要通过数量优势来增强企业自身产品的经济效益。比如说，各企业可以借助定期举办产品促销活动的方式，像满599元立减299元等，这样能够间接地提高各类产品的输出量，进一步为企业带来更高的经济收益。
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2.3企业产品营销方式的创新
传统的企业产品营销模式一般是在某个特定的场合、特定的时间段里，和广大消费者的面对面的交易，然而此类市场营销方式具有一定程度上的局限性，在当前的网络信息化时代背景下，企业选用创新性的产品数字化营销模式，能够在很大程度上调动起企业自身的一切资源，进一步对企业产品进行到位的市场营销管理，与此同时，借助此互联网营销手段，有助于企业社会经济效益的迅速提高。
2.4企业产品营销手段的丰富与革新
企业营销模式的革新通常可以分为实施关系的营销与互联网营销，企业采取这两种市场营销模式，能够为企业的可持续性发展战略目标的达成奠定良好的基础，进一步为企业在日益激烈的市场竞争中扎稳脚跟、获得一定的竞争优势提供有利保障。
2.5企业产品营销战略的创新
近些年，企业产品营销策略的创新包含诸多方面的内容，在我国企业产品营销管理战略之中，企业产品营销方案策略的创新具有至关重要的影响，由于目前互联网与互联网经济早已渗透到了我国的市场经济当中，并且正慢慢将企业产品的内涵进行持续不断地改变与外延。企业的各类产品当中涵盖了诸多理论知识与科学技术，换言之，我们不可简单地把企业产品作为一件商品，而是应当把企业的理论知识与科学技术融入到企业产品的营销范畴内，进一步为广大消费者提供更具企业文化、内涵、独具个性与特色的产品。
2.6企业产品价格营销的创新
企业产品价格营销的创新同样是企业市场营销的关键管理目标之一，在信息化时代背景下，那些传统的市场营销模式会在很大程度上受到地域等方面的制约，因此在产品营销环节中必然会出现很多问题，然而若是将互联网科技充分应用于市场产品营销过程中，便可以促进传统营销形式地域性、局限性、容量小等一系列限制性要素的消除。另外，在当前的社会时代环境中，买卖双方都可以通过搭建一个虚拟平台把产品的具体参数转变成互联网数据，同时消费者可以在各种环境、任一时间与地点对自身想要了解的产品展开检索，凭借对多家产品价位、质量、服务等方面的比较权衡，最后挑选出性价比更高的产品，也正是由于消费者对产品价位的敏感度很高，进而造成了不少企业无法借助互联网平台给广大消费者提供一个多元化的价格平台。
2.7企业产品分销策略的创新
在信息化的时代环境下，买卖两方可以通过一个虚拟的互联网平台建立联系并实现交易，国内企业要想在当前形势下获得更加稳定、持续的发展，就需要加强产品分销政策的创新力度，同时借助互联网另辟蹊径，从而给企业产品的分销提供更加有利的保障。具体而言，即各企业可以借助某些虚拟化的互联网平台，包括淘宝、京东、天猫、苏宁易购等实现平台交易，此类分销模式可以在很大程度上增强企业产品的营销效果，也有利于拉近企业和消费者的距离，及时简便地为广大消费者解惑答疑，提早掌握消费者的思想，借助互动性较强的平台分销模式，给企业市场营销带来更多的经济效益，提高企业市场营销创新管理水平。
3结束语
综上所述，当前我国企业市场营销的创新管理势在必行，尽管我国企业在此方面仍旧出现了不少亟待解决的问题，例如：企业自身的创新意识不到位、创新管理方式仅仅停留在表面等。但只要及时更新企业的营销理念，对产品营销方案、产品促销与分销、营销模式与手段等进行持续不断的创新，便可以有效地增强企业市场营销管理的总体水平，最终为企业经济效益与市场竞争力的增强提供有效保障。
参考文献:
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论文作者:刘怀树
论文发表刊物:《科学与技术》2019年13期
论文发表时间:2019/12/5
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