【摘 要】随着改革开放的程度不断加深，中国的社会经济也在不断发展，人们的生活水平也有了显著的提升。在这样的背景下，为了更好的建设和谐社会，完成中华民族的伟大复兴，群众文化活动的品牌建设变得日益重要和关键。但是目前群众文化活动品牌建设和推广的过程中，还存在着许多的问题，甚至有得地方出现了停滞和倒退的现象。为了更好的进行群众文化活动的品牌建设，提升人们的文化生活水平，增强人们的文化素养，本文在了解群众文化活动品牌建设现状的基础上，思考建设群众文化活动品牌的重要意义和具体措施，争取为国家和社会的文化发展做出贡献。
【关键词】群众文化；品牌活动；思考
引言
随着改革开放的不断深入和发展，人们的经济水平和文化素养都在不断的提高，在这样的背景下目前的群众文化活动的品牌建设有了一定的进步也取得了一些成果，但是这些还远远不能够满足社会日益增长的文化活动需求，不能够很好的完成建设社会文化的重任，对当前的社会文化发展无法发挥更大的作用，所以，一定要采取多种方式和策略来进行群众文化活动品牌建设，才能够很好的促进社会文化发展。
1.群众文化活动品牌建设的现状
1.1群众文化活动品牌的建设意识较弱
在建设群众文化活动品牌的过程中，如果群众具有较强的文化活动品牌意识，将会使群众活动品牌建设更加容易，影响力也会更大。然而目前，大多数群众没有文化活动品牌的意识，对文化活动品牌的建设并不关注，对群众文化活动的认知也不充分。这样的情况下，使得目前的群众文化活动品牌建设举步维艰，无法得的有效的群众反映，大多数时候像是从业人员的自娱自乐，无法起到真正的提升群众文化活动水平的作用。
此外，有些文化活动品牌建设的从业人员的文化活动品牌意识也比较薄弱，使得他们在进行工作的时候，无法充分的利用现有资源创造，也无法有效的满足群众的文化活动需求，很难有效的建设群众文化活动品牌。
1.2群众文化活动品牌的建设的方式较为落后
随着社会的不断发展，越来越多的新思想新潮流被群众接受，而与之相对的是，现在的群众文化活动品牌建设没有紧跟时代步伐，仍然采用较为古老的群众文化活动建设方式。传统古老的文化活动品牌建设方式，已经无法满足现在社会文化发展的需求，也无法被现在的人民群众接受，这使得群众文化活动品牌建设的效果很差，完全无法发挥作用，很不利于社会文化发展。
2.建设群众文化活动品牌的关键因素素分析
2.1形象性
群众文化活动品牌建设也要同一般的商业品牌意义，在建设品牌之前要思考自身形象定位，要思考清楚，想要建设什么样的群众文化活动品牌，准备为群众提供什么文化活动，满足群众的什么需求。只有在深入思考和调研群众实际文化需求和欣赏品味的基础上，才能够打造出复合群众审美，满足群众文化需求，被群众接受文化活动品牌。
2.2公益性
群众文化活动建设的根本是提升群众的文化水平，满足群众的文化活动需求，所以在建设群众文化活动品牌的时候，必须坚持公益性，不能够借建设文化活动品牌的名义来满足个人或组织的私利，
2.3参与性
群众文化活动品牌必须是经过多年的努力和积淀传承下来的，被广大人民群众所认可、所推崇的，形成良好延续性，具有顽强的生命力和深厚群众基础，广大人民群众积极参与的活动形式。只有具备了参，群众文化活动品牌才能拥有更强的号召力和影响力，才能调动起更多不同层面的社会公众参与进来，以进一步丰富广大人民群众的精神文化生活。
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2.4文化性
世界文化在不断的发展，所以在建设群众文化活动品牌的时候，也应该抓紧文化发展的潮流，将世界优秀的思想文化传播到群众中区，只有不断的丰富群众文化活动的文化内涵，提升群众文化活动的文化性，才能哦故让群众文化活动具有更强的辐射力，影响更多的人，
2.5可持续性
群众文化活动品牌的打造必须具有一定的可持续性，即群众文化活动在主题上、举办时间上、内容及其形式上要呈现出一定的传承性、周期性、规律性与稳定性，不能随意地进行某种修改或者调整，而应该逐步将群众文化活动不断地由小做大、由弱做强，进一步创新文化观念，创新活动内容与形式，创新传播渠道与手段，逐渐树立起自己的品牌。
3.如何建设群众文化活动品牌
3.1从群众兴趣爱好出发，建设健康的文化活动品牌
从广大群众的兴趣爱好出发，建设出的健康的文化活动品牌更加能够被人民群众接受，也能够更好的满足人民群众的文化活动需求，提升群众的文化素养。所以，只要人民群众喜爱的，蕴含健康思想，能够有利于提升人民群众文化素养的活动，都可以成为文化活动品牌建设的对象。比如，老年群众大多比较喜欢京剧、秦腔等传统文化，经常自发的组织，规模较小，以唱秦腔、京剧为主的，传统曲艺爱好者聚会。，经常在早上或晚上自发的聚在周围公园=，进行唱戏等活动。所以我们可以考虑建设以传统曲艺为主的群众文化活动品牌，来引导老年群众进行文化活动。
3.2加强文化调研与各部门沟通
建设群众文化活动品牌的过程中，要与各个单位、行业的群众进行接触，为了更好的作为一个群众文化工作者，要经常参与到各单位、行业组织起来的群众文化活动中去，通过不断的参与活动和交流，发挥我们的专长，逐步对这些单位和行业进行引导和提升。对他们的困难尽量帮助，如果困难帮助不了，可以通过相关部门进行协调。
3.3建设群众文化活动品牌可以建立一定的奖励机制
要想打造一个生机勃勃的群众文化活动品牌，就要营造出公平、平等的竞争环境，以促进整个活动品牌的完整性，因此，建立一定的奖励机制对于提高群众文化活动参与人员的积极性，努力在竞争中获胜是至关重要的，也是保障群众文化活动品牌永葆青春的重要抓手。在打造群众文化活动品牌中引入一定的奖励机制，能够大大提高群众文化活动品牌的知名度和美誉度，进一步扩大整个品牌的辐射力和影响力，以更好地凸显品牌的价值观，对群众文化活动品牌起到示范与引导作用，有利于提高活动参与人员的积极性。
3.4加强群众参与
在建设群众文化活动品牌的时候，要将群众当作主体，号召群众积极参与其中，充分的提升群众参与活动的积极性，鼓励广大群众积极报名参与，让群众能够在体验文化活动的过程中感到身心愉悦，这样才能够让群众更容易接受群众文化活动、更乐于参与群众文化活动。此外，在进行群众文化品牌建设的时候，还要实事求是的协调各地域的特点，保证群众文化的适应性，在针对不同的区域就要有不同的文化政策。最后还要要加大对贫困地区的文化财政投入，让贫困地区的群众文化活动开展奠定物质基础，减少与发达地区的文化差距。
3.5加强群众文化活动建设的创新
在建设群众文化品牌的时候，应该注重活动方式和活动内容的创新，紧跟时代潮流，不断的开心新形式的趣味文化活动，而且还可以依托互联网，让群众直接的参与进来，更好的促进社会文化发展。
4.结语
随着改革开的的不断深入发展，人民群众的生活水平得到了显著提升，但是现在的文化素养与经济发展水平不相匹配，这样的情况下，使得群众文化活动品牌的建设显得尤为重要，社会文化的发展也是现在社会关注的重点问题。现在，群众文化活动的品牌建设已经在不断的进行中，但是因为进展还比较缓慢，而且还存在着许多问题，所以文化品牌取得的效果并不是很理想，对群众文化素养的提升也并不明显。相关部门和从业人员应该对这些问题进行深入思考，找出有效的解决措施，才能够不断的提升群众文化品牌建设的水平，才能够使群众文化品牌发挥更大的作用，才可以不断的促进社会文化稳固的发展。
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论文作者:兰天瑛
论文发表刊物:《文化研究》2017年10月
论文发表时间:2017/12/26
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