摘要：本文针对新经济时代下企业市场营销战略新思维进行研究，明确企业未来市场营销战略的发展方向，促进企业可持续发展。
关键词：新经济时代；市场营销；战略思维
一、新经济时代的特色及影响
1.新经济时代的特色
（1）科技。自从进入20世纪以来，人类社会的科学技术得到了巨大进步。特别是迈入21世纪以后，计算机信息技术的飞速发展给各行各业带来了巨大冲击。在这样的情况下，可以说科技已然成为行业产业化发展的重要保障。而行业产业化的发展同样也为科学技术的提升做出了巨大贡献，可以说科技与产业化是相辅相成同时相互促进的关系。
（2）第三产业。产业结构调整一直是我国经济发展的重要课题之一。在很长一段时间内，第一产业和第二产业在我国经济发展中都占据着极大的比重。然而改革开放以后，随着我国社会经济的不断发展及产业结构有意识的调整，当前我国第三产业的比重不断增加，为我国社会主义市场经济体制的建设、国民经济素质的提高以及缓解就业压力做出了极大贡献。
（3）互联网的发展。当前，移动互联网的发展让国民的生活有了天翻地覆的改变。通过网络购买和网络支付，任何人都可以随时随地购买自己想要的产品。同时，互联网本身所具备的传播速度快、范围广以及成本低特点，也使得网络成为企业市场推广的首选。特别是当前社会化媒体的发展，也让市场营销有了更多的手段和方式。
2.新经济下对企业市场营销战略的影响
（1）市场细分。随着当前社会经济的不断发展，国民的经济水平也有了巨大提升，这样一来，对于生活质量也有了更高的要求。因此，在新经济时代，消费者在购买产品时不再仅仅依靠价格去判断，对产品有了更多如外观、内涵、产品质量甚至是材质上的要求。在这样的情况下，市场的细分及微型化必然会出现。企业在生产过程中同样也会从消费者不同的需求角度进行思考，以此推出让消费者更加满意的产品。通过针对性的市场营销，才能让消费者对产品产生认同感，同时还可以消费者感受到产品的不同之处培养消费者的忠诚度。
（2）全球经济一体化。科学技术的发展使得全球各个国家和地区的经济、文化交流越来越便捷，真正实现了全球经济一体化。在这样的情况下，企业不仅面临着本国市场的竞争，同时还要面临来自于全球的挑战。除此之外，移动互联网的发展也使得当前企业市场营销手段越来越丰富。相比起传统的营销手段，移动互联网突破了时间、空间的影响，通过不同的渠道能够让全球的消费者都接触到企业所生产的产品。因此，新经济时代企业的市场营销战略，除了要考虑本地的营销策略外，还需要从全国乃至全球角度出发制定营销策略。
（3）绿色化。人类社会工业化程度的不断加深，虽然给社会经济以及科学技术都带来的长足的进步，但是同样也带来了巨大的环境问题。而资源的日益枯竭，也让所有人都认识到资源保护的重要性。因此，环保和绿色成了全球各个国家和地区的热点问题之一。在这样的情况下，企业为了贴合社会主流价值观念，同样也是了自身利益，推出了绿色产品和绿色营销，不仅可以提高企业的公益形象，同时也能够获得消费者的喜爱与忠诚度，树立企业良好形象的同时也为企业带来巨大的经济效益。
二、新经济背景下企业营销战略新思维的内涵及对策
2.1通过电子商务开展营销活动和一对一营销服务
近些年新兴的电子商务为企业生产者与消费者搭建了一个全方位、实时沟通的桥梁，缩减了诸多营销活动的中间环节，企业营销人员可以与消费者快速建立联系，进行面对面的沟通和交流，这是传统营销方式无法企及的。
2.2根据不同消费者的购买特征和购买行为进行市场细分，发掘和识别不同目标市场的细分需求，进行有针对性的营销。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆市场细分是消费者消费特征和购买行为模式发掘和模式识别的主要途径，也是发现市场机会的重要手段，它更注重消费需求的差异性和消费者购买行为的异质性，根据消费人群的消费需求和购买模式将整个市场细分为若干个消费市场，针对每一类消费市场采取与之相应的营销策略，从而使营销活动适应多变的消费需求，达到预期的营销效果。
2.3企业要在市场营销过程中恰当的使用促销策略
促销策略是现今市场营销组合的一项重要策略。它指的是企业如何通过人员推销、广告、公共关系和营业推广等各种促销方式，向消费者或用户传递产品信息，引起他们的注意和兴趣，激发他们的购买欲望和购买行为，以达到扩大销售的目的。企业通过人员推销和非人员推销两种途径，选定有利的地点，将产品出售的信息传递至目标市场，达到销售的目的。人员推销就是推销员与顾客通过面对面的交流推销产品；非人员推销则是在同一时间通过营业推广、广告和公共关系等形式多样的大众传播媒介，向顾客广泛传播产品的销售信息。不论是人员推销的促销方式，还是通过大众传播媒介来吸引顾客的促销方式，都有其各自的优劣点，因此二者可以互为补充。
2.4企业在开展市场营销的过程中，要注意社会和公众利益
创建并树立一个良好的品牌形象往往需要几年甚至数十年的不解努力，但要毁掉一个品牌往往只如朝夕之事。以往，我国主要采取粗放型的经济增长模式。现今，随着经济发展水平的提高和人民生活水平的进一步改善，越来越多的人开始关注环保问题，尤其是对环境污染严重的传统行业，环境保护应成为该行业开展产品营销活动要考虑的一项重要因素，应该着重宣传其产品生产和消费的环保性和无公害性。
三、企业的市场营销战略思维创新
3.1更新营销理念
企业市场营销的开展，首先需要先进的理念作指导。只有企业管理者的思想意识更新了，才能给企业的市场营销注入新鲜的血液，为了随时吸收新鲜的营销理念，企业可以通过建立市场营销智囊团的形式，专门成立一个营销方案设计小组，通过市场挑檐、比对分析等多种手段了解市场发展状况，另外，还需要吸收一些掌握先进技术和科学知识的高科技人才加入智囊团，实现从思想观念上实时保持敏感性和新鲜性的目的，为市场营销工作的创新性开展打下基础。
3.2具体营销策略
首先，从消费者角度出发，找准企业市场定位。企业的市场营销，其开展的主要对象使市场中的消费者。因此，要抓住消费者的心理，就必须先站在消费者的角度思考问题，分析消费者的思想和心理。另外，明确企业自身在市场大环境中的地位，采用科学的优势、劣势、风险、挑战的分析步骤，将企业的在市场竞争中的有利因素和风险因素进行深入分析做到有效的扬长避短，保证市场营销开展效果。
其次，专业营销人才的培养。从专业的角度上来讲，市场营销工作也具有一定的科学性和规范性，企业可以通过培养专业的营销人才，提高企业市场营销的针对性。另外，专业人才还可以利用其专业的市场分析知识，对企业所处的市场环境现状做出科学的分析，这对企业的营销活动，具有重要的指导意义。
3.3利用网络平台，增加销售渠道
互联网平台具有高效性和便捷性的双重优势，尤其是当大数据平台逐步深入到人们的日常生活中，通过网络在拓宽企业的经营销售范围，寻找更多的营销机遇和渠道，成为企业市场营销的新方向。
结束语
在新经济元素竞相迸发的时代，企业营销思维的进步关系着本身的未来和发展，如果缺乏有效的市场营销策略，产品就难以得到市场的认可并找到良好的销售渠道，最后逃脱不了被淘汰的命运。成功的企业家都是善于接受新思维新观念，努力使自己成为适者生存者。
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[4]]崔娜.新经济背景下市场营销战略新思维探究[J].市场观察，2015（S2）
论文作者:皮蕊
论文发表刊物:《基层建设》2018年第32期
论文发表时间:2018/12/21
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