全媒体时代如何提高新闻媒体的舆论引导力
佐新宇
（作者单位：抚顺广播电视台）
摘 要： 全媒体时代下，由于新旧媒体的融合，我国传媒行业发展显著加快，公众获取信息的渠道以及速度、内容都发生了变化，新闻传播也要随之转变。人们对新闻内容的接收，也不像以往全盘接受，而是会通过公共网络发表自己的言论及宣泄情绪，多样化的信息传播渠道改变了新闻舆论环境。全媒体时代下，广播电视台应提升新闻媒体的舆论引导力，针对现如今的舆论环境，从概念解析入手争夺主流新闻媒体的舆论主动权，占领舆论制高点，从而正确引导新闻舆论的发展方向，有效应对现如今复杂的新闻舆论环境。
关键词： 全媒体；新闻媒体；舆论引导力
我国信息传播走向了多元化以及全媒体的发展道路，公众能借助新旧不同媒体以及渠道获取新闻资讯，并通过评论以及网络等发表自己的看法与情感，这些新闻资讯有些是公正的，有些则是歪曲事实，有些则是哗众取宠，对主流新闻舆论环境造成了较大影响，导致新闻传播市场甚是混乱。全媒体时代下，必须进一步促进主流媒体新闻舆论思维的发展，构建完善的新闻舆论管理体系，加强对网络新闻信息的审查与核实，肃清错误言论对网民的不良影响，整合好新闻工作的传播力以及影响力，从而树立正确的新闻舆论导向。因此，提高新闻媒体的舆论引导力，是我国新闻舆论工作急需达到的目标。
1 全媒体时代新闻舆论环境的实际情况
全媒体时代下，新旧媒介融合加快了新闻传播速度，拓宽了新闻资讯的交流平台，为大众参与新闻传播提供了多元化途径。因此，新闻工作也转变传统的机制，立足于全媒体信息传播的实际情况，遵循发展规律，重新打造新闻舆论格局，实现新闻工作定位、传播格局构建方式、舆论环境的变革，重视思想意识形态，在全媒体时代下加强舆论传播影响的同时，实现新闻工作传播力、影响力以及公信力整合。然而，实际上由于主流媒体新闻舆论思维发展滞后，缺乏健全的管理体系，网络信息也缺乏可信度，网民很容易被错误的舆论左右视听，还影响了主流媒体的地位，导致新闻舆论环境愈加复杂。
一方面，公众获取新闻信息的途径都涵盖了视听等多种信息平台，新媒体以及信息技术引起的信息革命，使得线上信息交流具有更快的速度，更广的覆盖面，且更为隐私。这种隐私既方便了人们之间的相互交流，也加大了不良新闻信息的审核及监管力度，间接影响了舆论环境。另一方面，新闻舆论工作备受党的重视，在党的支持下，媒体宣传工作逐步转变为舆论工作，新闻的单向性传播模式逐步转变为交互式的紧密互动传播，新闻舆论的影响力逐步增强，但线上新闻舆论的监管缺乏主导权，必须进一步促进新旧媒体的融合，展现出新闻舆论引导力的价值。
因此，全媒体时代下新闻舆论环境变化多端，面临重重挑战与阻碍，处于变革的关键时期，广播电视台急需要开辟新的发展途径，才能占领新闻舆论的制高点，打造新的格局以适应时代变化。
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2 全媒体时代下提升新闻媒体舆论引导力的价值
传统新闻媒体，应在全媒体时代承担起“把关人”责任。广播电视等传统新闻媒体应加强与新媒体的合作，搭建自己的新媒体平台，在融合中寻求新的发展渠道，做好新媒体新闻信息的把关工作，弥补新媒体信息滥用和可信度不足等问题。因此，新闻媒体应该从以下途径入手，加强对新闻舆论的引导。
初彭龄一生跌宕起伏，他为官清廉、刚正不阿，在清代政治临近崩塌的数十年中，其从政曲线与社会腐败程度成正比。从他二度复出的历史事实及复出后的从政表现看，清帝在很多时候希望有初彭龄这样敢于直言、不怕权势的廉吏辅佐朝政。但事实上，皇帝非常清楚从中央到地方清官远远少于贪官，要在“众人皆腐君自清”的大环境中生存，实属困难。当初彭龄面临斩监候时，除皇帝之外，无人主张正义。皇帝与满汉官员全力争辩的结果，有力地证明：清朝政府需要廉吏。显然，在嘉庆以后，很难找到第二位比初彭龄更愿意直言的官员。
其次，随着新媒体的崛起涌现出越来越多的新闻媒体，各种新闻内容与资讯等出现在信息环境中，大众对这些新闻的点评与转发等充斥着新闻舆论环境。在复杂的媒体格局中，加强新闻舆论的引导力，传统新闻媒体才能稳固自身发展地位，在转型过程中树立舆论权威，做好官方新闻报道，引导群众正确认识新闻以及资讯内容。例如：《人民日报》、中央电视台等传统新闻的主流媒体，与各大新媒体平台合作，引进信息技术以掌握好新闻发布的主动权，避免由于传媒行业的转型导致舆论环境混乱，做好新闻舆论的引导工作，能在传媒环境变革下更好地宣传正能量和党的政策。因此，在新旧媒体相互竞争、相互融合的复杂媒体格局下，更要求加强对新闻舆论的引导力。
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最后，当前信息传播进入了全媒体时代后，公众信息获取途径以及方式发生了显著变化，信息技术与新媒体技术引起的信息革命，使得网络、数字以及移动技术也进入到了新闻传播和舆论控制中。增强新闻舆论的引导力，需要加强新旧媒体的融合。为更好地展开各项新闻宣传与舆论引导工作，传统新闻媒体应在复杂的舆论环境中，保持清醒的头脑，顺应大众阅读与信息获取行为的变化，实现网络多平台的信息转播、互动等，做好舆论导向工作，避免出现错误宣传和误导舆论走向的情况。
3 全媒体时代如何提高新闻媒体的舆论引导力
随着各种新兴媒体的崛起，传统媒体的舆论引导力逐步削弱，公众自由表达的话语空间逐步扩展，但舆论感性化与肤浅化、低俗化等各种问题暴露出来，影响了传统媒体的主导地位。全媒体时代下，提升新闻媒体舆论的引导力，既是为了展现出广播电视传统新闻媒体的主流与权威地位，也是为了进一步规范新闻舆论环境，做好新闻媒体的舆论引导工作，减少误导舆论以及错误舆论的现象出现。广播电视是新闻的官方宣传基地，近年来，通过与新媒体、信息技术的融合，逐步改变了以往我说你听的单向性传播模式，更多的是以交互式、圈层式实现紧密互动，合理运用全媒体技术听取公众的观点并及时调整内容。这样一来，即使新闻舆论环境日益复杂，但传统媒体的公信力与权威性都得到了公众信任，能有效提升新闻媒体的舆论引导力，主动去核实网络新闻信息的真实性，坚守新闻道德以及职业操守，树立相对成熟的新闻理念。
第一，向新媒体借力，把好新闻信息关，加强媒体人才队伍建设。传统新闻媒体应该适当提取新媒体中的优质舆论资源，开通新媒体平台账号，紧跟时代发展步伐，提升自身舆论影响力，在全媒体时代中展现出传统媒体的舆论权威性。例如：《中央日报》以及中央电视台等主流媒体就开通了微信公众、官网以及微博等，实现信息的快速发布与掌握舆论主导权，增进与受众的互动和交流。这样一来，就能及时发布新闻以及捕捉舆论信息，正确引导社会舆论走向，营造公平公正的舆论环境，落实信息筛选工作，强化全媒体舆论引导。
第二，传统新闻媒体要提高监控预警能力，把控好新闻内容，针对不利于民众生活的社会舆论进行筛选和动态跟踪，为大众营造优良的新闻舆论环境，消除负面舆论的影响。传统新闻媒体要与政府相关部门合作，加大对网络信息与评论言论的监管力度，客观事实地报道新闻，并且占据信息发布权，正面引导社会舆论，并及时澄清不实言论，加大对新闻信息的筛选与监管力度。
第三，优化选择新媒体展示内容，创新新闻生产方式，寻求新的新闻传播道路。虽然新媒体的崛起影响了传统新闻媒体的舆论地位，但是传统新闻媒体的新闻原创、信息真实、内容优质等优势，则是新媒体所不及的。传统新闻媒体应坚持原创内容，基于新媒体平台展现优质的信息内容，在舆论引导上掌握主动权。为此，传统新闻媒体单位需要优化新闻传播与舆论引导工作，科学地利用社会资源，借助全媒体技术的优势，高效将信息展现出来并传递出去，以提升社会传播效果。一方面，新闻单位应该构建上下联动的联络通道，积极与各类媒体平台合作，注册微信公众号、微博官方账号、管网等，专门负责进行舆论监督和在线新闻发布等，整合利用多方面的平台，实现新闻聚合效应。另一方面，由于新媒体的服务传播价值逐步增加，新闻舆论的引导中，新闻单位应加大对新闻素材的采集、编辑以及发布等各环节控制，运用大数据以及互联网、数字化技术采集各类信息，构建素材库，为多平台发布新闻奠定基础。新闻生产也要随着营销推广策划的改变，增加受众互动环节，借助新媒体简化生产过程提升生产效率。
4 结语
全媒体时代下传统新闻媒体，应积极运用新媒体与信息技术，实现技术创新以及开辟新的新闻生产道路，加强对新媒体新闻信息的把控与审核，发挥自身传统的舆论引导作用与新闻宣传的权威性，强化传统新闻媒体的舆论引导力。
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作者简介： 佐新宇（1986—），女，汉族，辽宁抚顺人，硕士，抚顺广播电视台中级编导，研究方向：人力资源。