关键词：新媒体；文化传播力；影响与提升
引言
我国经济建设的快速发展带动我国各行业发展迅速，使得我国快速进入现代化发展阶段。新媒体时代下，逐渐产生多种新的文化传播方式，并且新媒体逐渐取代传统媒体形式，发挥着重要的文化传播载体作用。随着新媒体的普及，文化可通过新媒体实现高效传播，发展有效的文化传播路径是当前社会关注重点内容，在明确新媒体在文化传播上的影响的前提下，可探索提高新媒体对文化传播力积极影响的策略。
1新媒体对文化传播力的影响
1.1提高文化传播力
新媒体对文化传播的影响主要体现在提高文化传播力上，在与传统媒体的对比下，突出了新媒体这一优点。互联网和移动终端在人们生活中的普及，使其成为提高文化传播力的基础条件，实现了文化传播速度和质量的提升。在文化传播中，传播效果容易受到传播方式和传播途径规模的影响，而新媒体传播渠道规模较大，增加了人们接触文化的可能性，展现文化的维度性，更好体会文化价值和内涵。借助新媒体推动作用的同时，还能提高文化影响力，使文化成为规范人们行为、引导人们价值观树立的主要内容。
1.2改变了文化传播的方式
当前，伴随着我国经济的快速发展和“互联网+”模式的出现，新媒体对文化传播力最大的影响和提升就是拓宽了文化传播的渠道。回首传统的文化传播方式，文化仅仅是通过报纸、电视、收音机以及人们的口口相传而实现，但是在新时期的当下，文化传播方式借助微博、微信、今日头条等众多APP软件实现了传播方式的多元化，这种变化不仅更加贴合广大人民群众的生活，更能被人们所接受，而且还缩短了文化传播的时间，扩宽了文化传播的范围。
1.3形成多元文化
形成多元文化是新媒体对文化传播力影响的一种形态，文化具有多变性，且在传播时文化会随时发生改变，目前不同种类文化的形成和文化快速传播有着密切联系。文化自身具备转移性，文化还能影响人的思想行为，基于新媒体形势下，文化在传播过程中能够诱发各类多元文化，其文化的形成和出现在新媒体中传播。用户间相互关联性强、用户与新媒体软件互动程度高等是新媒体的主要形态，尽管文化是透明的，但受众群体代表文化载体。基于新媒体视域下，普通用户能够针对一个新闻事件和文化艺术作用来发表自己的见解，这种情况是思想和文化的撞击，受到新媒体的影响，提高了形成多元文化的可能性。
1.4新媒体为文化的定向传播提供可能
传统媒体无法实现文化的定向传播，是降低其文化传播力的主要原因，同时文化传播缺乏定向性，会产生资源浪费。以大数据为基础的新媒体，能根据用户兴趣和浏览行为，为其推荐个性化信息服务和文化产品。这种情况下，压缩了文化传播范围，并提高文化传播精准性，能更好体现新媒体的文化传播功能，充分发挥新媒体对文化传播质量提升的积极影响。如网络系统中大数据技术的应用，可收集并整理用户的个人信息，根据数据了解用户兴趣特点，并进行文化信息的筛选和传播，提高用户对文化信息的接受程度，在较短时间内完成文化传播，体现新媒体传播优势。由此可知，新媒体在文化传播领域具有较好的发展前景，通过挖掘新媒体文化传播功能，可进一步提高文化传播力。
1.5加强了世界各国文化的交流和融合
当前，伴随着经济全球化的概念深入人心也随之带来了各方面的全球化，文化全球化便是其中之一。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆经济、政治、文化三者本就相互关联，将新媒体应用于文化传播中可以使各个国家的文化更加便捷、自由、快速的拉近国和国、文化和文化、人和人之间的距离并在这个过程中产生碰撞和融合，使各国文化呈现百花齐放的趋势，相互包容，优胜劣汰。
2提高新媒体文化传播力影响的建议
2.1推动新媒体的智能化发展
科技不断进步的背景下，人们观念和需求随之发生变化，在社会发展中，为了提高新媒体在文化传播上的积极影响，应推动新媒体的智能化发展，进一步突出新媒体的文化传播优势，促进新媒体传播途径的创新发展，并利用多样化的新媒体形式，从时代发展趋势出发，探索有效的文化传播路径。为了达到这一目标，应坚持科学发展观，不断学习新知识，将先进技术引进到新媒体中，例如，大数据技术、云计算技术、人工智能和数据挖掘技术等，都可作为新媒体创新的技术支持，提高新媒体的智能化水平，提高文化传播的个性化，并满足不同用户的文化诉求。
2.2合理配置资源，保证新媒体在文化传播中的先进性
正如上文所言，新媒体在文化传播过程中，之所以具有一定的优势，其主要原因之一即是新媒体能够在一定程度上优化资源配置，从而有效提升文化传播。由此可见，随着文化传播渠道的不断拓展，为了切实提升新媒体对文化传播力的影响，我们就应该进一步更新文化传播手段与渠道，丰富文化传播的形式，保证文化传播多元化发展。然而要想实现上述目标，我们在推动新媒体发展的过程中，就还需合理的配置资源，集中优质资源进行创新研发，保证新媒体在文化传播中的先进性。但值得注意的是，我们在思考如何提升新媒体对文化传播力的影响的过程中，既要秉持科学发展观合理的进行资源配置规划，同时也需要以文化绿色传播为核心，保障新媒体文化的规范化，避免新媒体成为低俗文化传播的驱动力。如此便可以保障新媒体技术以及文化事业的健康发展。
2.3加强新媒体中的文化属性
加强新媒体对文化传播力的正面影响，充分显现新媒体发展过程中的文化属性，尽管新媒体聚集所有媒体传播形态，然而不管媒体传播形态多独特，如果肩负了文化传播职责，就要有文化属性，便于文化的分散和宣传。新媒体对文化传播力的影响与提升作用非常大，然而在提升过程中新媒体要有一定的文化属性。如网易新闻、互联网新闻客户端等，要想使这些文化在平台上更好宣传，网易新闻客户端的运营方就要增加客户端文化属性和文化底蕴。在过节的时候，要求调节界面增加传统节日文化元素以便更好地提升文化属性，在确保新媒体文化属性之后，还要全面彰显新媒体对文化传播力的影响和作用。
2.4培养个人敏感度和洞察力
首先，新媒体工作人员必须学好自身的理论知识，不仅仅要把握好党的方针政策，更要不断的提高自身的思想觉悟和政治素养，同时也要培养自身的社会责任感。而且新媒体工作人员应当还要努力学好专业知识。其次，新媒体工作人员应当加强自身实践经验，这样就要求新媒体工作人员要经常性下基层，然后进行实地考察。新媒体工作人员只有通过努力学习专业知识，从而加强自身实践，只有把理论和实践为之融合，才能培养良好的信息敏感度和洞察能力，才能发现有价值的内容。
结语
综上所述，新媒体对文化传播范围和速度的影响是不可忽视的，提高新媒体在文化传播上的积极作用，是达到文化传播效果的有效途径。新媒体的发展，使得文化传播路径更加丰富，我们应将重点转移到文化传播有效性的提升上，坚持正确的价值观，是发挥新媒体文化传播载体作用的根本要求。
参考文献
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论文作者:梁炎
论文发表刊物:《科学与技术》2019年21期
论文发表时间:2020/4/17
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