电视重大主题报道的多屏传播路径分析
——基于“两会”报道的研究
何 涛
（作者单位：四川省广播电视新闻与传播研究所）
摘 要： 移动终端设备的不断研发与三网融合的完善昭示着多屏时代的到来，5G商用元年的开启又进一步优化了多屏传播路径。电视重大主题报道作为电视媒体报道的重要领域，需要借势多屏联动助力传播。本文以2019年“两会”报道为例，分析电视重大主题多屏报道传播路径，首先探讨了多屏传播的原因及对新闻传播“四力”提升的优势，最后以黑龙江和江苏广电为例，黑龙江广电在“两会”多屏报道中借助5G与VR展开“三全”传播路径，江苏广电利用5G多屏传播分众化特点对视频开启定制化传播路径。
关键词： 电视重大主题报道；多屏传播；“两会”
作为“喉舌”的电视重大主题报道在党和政府引导公众舆论、宣传社会主旋律方面起着重要作用，因此，迎合时代变化，创新传播路径是电视重大主题报道牢牢把握舆论宣传阵地的必由之路。在媒介融合的总体趋势下，新旧媒体屏幕间的相互竞合成为电视报道的常态模式。多屏传播通过对传播媒介的整合，实现报道内容差异化推送，与受众媒介使用的碎片化特征相契合，从而切实提高传播“四力”。“5G的诞生开启了互联网发展的下半场，推动了信息的变革，将无时不有，无处不在与万物互联变成现实。”[1]随着5G技术的应用，多屏传播也将迎来新的生态变革，更高的视频分辨率与传输速率利于电视重大主题在多屏报道中彰显传播效力。
研究采用滚雪球取样法，通过心理系专业的学生10人寻找成人参与者，并在参与者作答的过程中给予及时指导。共获取样本196份，剔除不完整问卷以及极端值问卷，共统计有效样本173份。其中，男生73人，女生100人，平均年龄34.29±7.95岁。
通过对电视报道多屏传播研究的现有文献的梳理，可以发现，学者们的研究主要立足全媒体时代的技术背景下，认为电视报道多屏化传播策略的制定要基于全媒体时代碎片化、精准化、互动化的传播特征。而本文以推动信息革命的5G时代为研究背景，以2019年“两会”报道为例，探讨新时代电视重大主题报道的多屏化传播路径。
1 电视节目多屏传播动因分析
1.1 技术推动：5G时代的来临
2019年，“5G商用元年”的开启昭示着5G时代的来临，互联网传播生态也面临巨大变革，以“端端相连”形式构建的社会生态系统在物联网的发展中得以实现，并推动传媒场景应用的不断拓宽。5G的技术赋能使4G时代的传播瓶颈得到进一步突破，更高效便捷的信息传播网络推动传统媒体与新媒体迈上新台阶。5G在时延、海量连接和传播速率方面的跨越性发展也为电视媒体弯道超车提供了有力的技术保障。
为迎合新媒体语境下受众的碎片化与多元化的阅读需求，电视媒体多屏报道应运而生，而5G时代，提升近百倍的传输速率与能耗效率使人与屏幕的互动更加紧密，以低耗能状态容纳多种终端设备同时高速连接运转，稳定持久的续航能力推动电视媒体多屏报道更加常态化。此外，5G的技术助力或将使小屏成为多屏报道的核心。“5G商用大大提升互联网传播力度，使移动终端更具效能。”[2]一方面，5G标准R15中的SA组网更好地支持了5G的低延时与大宽带大连接，将MBB推向eMBB应用场景，流量不限大大降低用户移动流量资费压力；另一方面，网速与终端性能的不断提升也增加了视频加载时长，相较于以往移动终端等小屏在PGC内容方面的缺失，长视频的发展趋势促使俯视媒介将大小屏之分逐渐弥合。
1.2 媒体压力：融合背景下的电视危机
媒体报道技术的发展要为提升新闻舆论传播“四力”而服务。传播力度的大小是电视新闻报道的信息与受众间有效互通的衡量标尺，而提升传播力的内涵在于手段的创新，内容、技术、平台等方面的共享融通是电视报道占舆论制高点的有效路径。多屏时代，电视报道不再是单一时空的固定化模式，不同屏幕终端的不同传播属性解除了时空局限的束缚，技术与平台的合力达到了报道的广角化传播效果，屏幕间的无缝连接织就电视报道的全景网络，360度呈现报道场景，为受众带来更加全方位、立体化的视觉盛宴。电视重大主题报道是电视媒体引导舆论的重点，是媒体竞争的核心发力点。采用跨屏化报道一方面增加了新闻报道的维度，全方位的报道视角为受众提供更加全面的信息，消除新闻传播的信息盲点，同时分众化传播以精准性加深受众理解，这一方式在满足受众知情权的同时提升受众媒体使用好感度，从而使电视重大主题报道能够进行有效传播。另一方面，弱化传播的时空边界。以往电视播报的定时定点易给受众带来不便，渠道堵塞消减了重大报道传播的有效性，而多屏传播的时空兼容使重大新闻报道内容更加顺利抵达受众，实现传播的有效覆盖，同时互联网的海量储存性允许受众的反复观看，使重大主题新闻在报道后还可被持续关注，大大提升报道传播效力。
黑龙江广电以“5G+4K+VR+AI”，实现360度全景化传播。黑龙江广电近年来在“两会”报道中通过黑科技的应用不断大放异彩，2019年“两会”，黑龙江广电再次借势5G技术，打造“5G+4K+VR+AI”传播模式，以全景展现，全息表达营造多屏传播新生态。多屏传播格局实现了传统电视媒体的融合转型，对重大主题新闻的多屏报道将原本严肃枯燥的内容以立体化形式三维呈现，加强报道的亲和力。我国每年的全国“两会”报道都是各路电视媒体的“兵家必争之地”，随着技术迭代，报道模式别开生面。黑龙江广电在此次全国“两会”报道中打造“全媒、全景、全息”演播室，以高清大屏结合移动小屏互动实现观众对会场的沉浸式参与感。5G与4K的运用是大屏高清传播的必备条件，黑龙江广电以4K超清摄像全程记录高品质视频内容，以5G高速率传输将超高清视频内容实时通过4K超高清大屏直播给受众，让受众无差异清晰化对接“两会”进程，增强了报道的传播力度。在报道中，黑龙江广电采取全息虚拟蓝箱与实时互动手段，以新媒体创新形式反哺大屏传播端，通过VR技术的应用，采集全景音频素材，5G加4K的高速回传与超高清再现为观众打造一场360度沉浸式“两会”盛宴；加强全息化报道，在新闻播报中动静结合，从短小消息到深度解析，从文字传播到可视化表达，以全息表达重建传统新闻传播架构，实时呈现立体化新闻事件；打造移动终端创意产品，推出“VLOG+联播体”、微访谈、微动漫等多元化形式，构建互动式、沉浸式虚拟场景，在小屏层面拓展传播维度。黑龙江广电汇集全媒体资源，在技术赋能下创意迭出，大屏传播中，不断优化观众视觉体验，小屏传播中，以智能化、移动化和可视化等技术为两会报道注入活力，大小屏联动播报，从内容呈现、话语表达以及传播形式等方面优势互补，打造传播合力，形成重大主题传播报道的双赢格局。
2 电视重大主题报道多屏传播优势分析
2.1 全景再现，增强报道传播力度
移动互联网的飞速发展推动电子设备的不断更迭换代，受众在各种终端设备间的切换自如，必然导致注意力的分散。多元化体验感和碎片化媒介使用的需求，电视媒体凭一己之力难以满足。新媒体与当今用户媒介使用习惯的完美契合，分流传统电视媒体受众，挤压电视媒体市场空间。基于生存压力的考虑，媒介融合成为现今社会一大主流趋势。打破以往孤岛化传播的模式，电视媒体跨屏化发展成为新趋势。基于不同终端形式给出不同传播方案，精准化的定制传播有效提升受众媒介使用体验，也是电视媒体的突围之路。
2.2 手段多样，扩大报道影响范围
1903年，当《奏定学堂章程》正式确立了国文一科时，与班级教学制相适应的近代语文教育方法也随之产生，讲解法的始出是对封建个别教学的死读(只读不讲)方法的革命。它最先是以对西方传统教学方法的接纳来对中国传统教学方法作反对的。因为传授知识的系统，活动方式的简明等特征，在新式课堂上广泛流传开了。但因受读经思潮的影响，带有浓厚的封建色彩。随着“五四”反封建、反对文言文、提倡白话文，倡导民主与科学精神的新文化运动的到来，这种教学方法很快就受到指责和改造。
2.3 因屏而异，提升报道引导效果
舆论引导新格局的建构需要电视报道适应分众化、差异化传播趋势，精准定位用户需求，调整新闻生产传播方针策略，以量身定制的优质新闻产品与服务提升舆论引导工作的实效性。此外，把握好新闻报道的时、度、效准则，提高新闻舆论工作质量水平，也是判断新闻报道引导力的重要指标。多屏报道模式下，电视、手机、平板、电脑等终端设备具备不同传播属性，适应受众差异化特点，允许受众按照不同需求进行点播观看。同时，交互性更强的小屏传播更有利于重大报道在庞大的新闻信息中定向传播内容，通过定向跨屏实现电视重大主题报道的分众化传播。多屏化报道以差异传播方式增强引导效力，除通过不同终端分化受众，还通过大小屏之间不同的话语方式创新报道模式。在电视重大主题的报道中，电视大屏往往着眼于宏大叙事，以严肃谨慎的话语风格彰显国家政府的权威性。而应移动互联网发展需求而诞生的小屏传播，在话语叙事方面更符合互联网特性，因而风格更偏向于活泼生动，契合市场需求。大小屏话语风格的互补是对传统重大主题报道过于枯燥乏味的弥合，报道权威性与亲和力的兼具，可以有效增强引导效果。引导力的提升还需从时度效着力，多屏化传播在电视重大主题报道中主要着眼于“效”的提升。把握“效”即讲究策略，通过改进传播方法，提升报道的针对性和有效性。在新媒体发展分流受众注意力的背景下，电视重大主题报道采取多屏传播的方法，融合新旧媒体，通过媒体间的优势互补引导受众回归主流。
3 电视重大主题报道多屏传播路径分析——以“两会”为例
3.1 打造深层次、多角度跨屏互动内容
除却媒介使用习惯的变迁，现代社会民主自由意识的增强，人们愈发强烈地要求人格的独立性，因而对私人空间的心理需要愈甚。传统电视大屏所代表的客厅场景在新媒体冲击下解构。传统的客厅场景形成的基础是家庭的稳定性，互联网数字技术的普及拓宽了电视提供的选择范围，应运而生的是家庭成员逐步异化的审美需求，因而客厅场景也向私人化倾斜，移动互联网的出现带来信息的多元化直接挑战传统家庭文化的共同性，手机、平板等私人化设备将受众的个性诉求极致化，多屏化的场景分裂将电视场景彻底颠覆。相较于新媒体平台，电视场景在传播、受众连接方面的缺失直接导致了用户的体验危机，受众的流失也造成电视媒体生存危机的爆发。
提升新闻舆论影响力重点聚焦在传播手段的创新与传播方式的多元化，“运用群众喜闻乐见的讲述方法，传播正能量，弘扬主旋律，实现精准传播和有效传播，提升新闻传播影响力”[3]。电视重大报道的多屏化传播通过各报道终端的合纵连横，拓展内容呈现方式，小屏以渠道延伸拓宽报道的触达范围，而大屏以专业内容进一步增强影响力。电视媒体加强多媒介技术学习，不断创新方法手段，为防止多屏报道中电视视频的直接引用导致画质模糊，因而根据不同屏幕的大小调整画面分辨率，版面设置与播放的内容和时长，以人性化设计为受众提供多样化观感体验，而另一方面，在技术手段丰富的同时，电视媒体还需要坚守专业优势，重大主题报道作为新闻报道的核心，价值的大小取决于质量，以内容深耕打造电视品牌，使重大报道在小屏助力影响范围拓宽的基础上以大屏质的追求挖掘报道影响力度。现今的受众主体意识不断增强，在接收信息同时更注重参与感，跨屏报道打破传统电视的单向传播，受众在观看电视报道的同时通过小屏进行互动，满足受众交互式体验的需要，创新的传播方式使电视重大主题新闻在宣传报道中也切实提高影响力。
分别记双单元法为1，实体单元轴压柱加固、偏压柱受压侧加固、偏压柱受拉侧加固、偏压柱弯矩计算平面外侧面加固为2、3、4、5，其中FEA加固层柱底分为固定约束与不约束两种处理方式，分别记为*、#，从图2可以看出，按上述标记整理柱高一半截面数据。
岳西曾经依赖过丈夫欧童，欧童雄厚的经济实力为她投身野生动物保护事业提供了物质帮助，但是欧童亵渎了岳西神圣的爱情观；导师方东升也一度是她的崇拜对象，他为事业奉献一生的精神让她备受鼓舞，但这高尚的行径背后却是对自己所犯下罪恶的救赎。在一系列的遭遇之后，岳西从一个崇拜老师的天真单纯女学生、一个接受男人庇护的小女人成长起来，追寻自己的内心，成为了一个白叶头猴的研究专家。
3.2 树立用户思维，按需定制精准传播
江苏广电加强分屏呈现，将优质资源平台共享最大化。终端的不同意味着传播内容呈现方式按需定制，简单的复制粘贴已经不适合现今多屏化时代内容传播的要求，各终端不同的设备属性、操作模式以及受众定位等等都需要信息内容的不同形塑。多屏时代，电视重大主题报道需要加强“用户中心”思想，通过大数据算法做到精准推送，在大屏层面仍履行好正面宣传的职能，但可丰富传播内容满足受众不同侧重的关心点；小屏层面，突出碎片化特点，以精简短小和创意新颖的内容为发展重点聚焦受众注意。江苏广电在2019年的全国“两会”报道中，强化分屏呈现，在大屏直播报道中集成各路资源，开设不同专栏，对教育、民生等多个方面的热点话题与焦点问题进行报道，吸取大众意见与专家分析，既有满足普罗大众的“两会”报道图文解读，又有满足精英阶层的深度评论引导思考，使电视报道丰满充实。小屏报道端，综合应用短视频、H5等全媒形式，共襄报道盛会，5G高效传输网络为视频发展提供助力，因而2019年“两会”，江苏广电重点发力短视频，将大众网友和“两会”委员的声音用视频呈现，在十秒到一分钟的不等时间内，依据不同平台特点，采取横屏和竖屏两种形式制作短视频栏目，迎合受众“刷屏”习惯，提升受众观看体验，同时，江苏广电还追赶互联网潮流，推出VLOG视频博客，打造新颖“两会”报道形式，大大提升“两会”报道传播力与影响力。
4 结语
电视重大主题报道密切联系大众生活与社会稳定，是新闻传播的重点之一，随着时代更迭，传统电视媒体在新媒体市场挤压下出现渠道失灵，因而为重回舆论制高点，电视媒体应顺应发展浪潮，在媒体融合背景下不断创新报道模式，以多屏传播形式确保其新闻舆论传播“四力”的提升。“两会”作为媒介事件，备受全国瞩目，是各家媒体争先报道的重点，4G时代，多屏联动的报道模式在“两会”的报道中日渐活跃，5G技术的升级，将为电视媒体多屏报道提供更多契机。黑龙江广电借力5G与智能技术，通过大小屏结合实现全媒化、全景化、全息化传播，江苏广电凭借多屏报道的分众化传播特点满足受众多元化需求，在小屏端以5G优势重点打造短视频业务。多屏传播是媒介融合语境下电视重大主题报道的转型之路，5G赋能进一步优化这一路径，电视媒体应好好把握这一趋势，提升自身传播力、引导力、影响力，进而进一步提升公信力。
参考文献：
[1]喻国明.5G时代传媒发展的机遇和要义[J].新闻与写作,2019(3):63-66.
[2]喻国明.试谈5G变局下视频市场的洗牌与重组[J].教育传媒研究,2019(2):6-7.
[3]新华通讯社课题组.习近平新闻舆论思想要论[M].北京:新华出版社,2017.
标签：电视重大主题报道论文; 多屏传播论文; “两会”论文; 四川省广播电视新闻与传播研究所论文;