摘要：科学技术的发展带动了一大批产业的发展和进步，人类社会由此进入信息时代。在我们国家信息网络发展迅速，并且在全国范围之内已经得到了相应的普及，它不仅仅促进了我们生活水平的提升，还给企业之中的新闻宣发工作带来了转型和发展的契机，也有了更大的发展空间。在这样的时代背景之下企业可以借助网络技术，使用所种方式进行全方位的宣传，以此将新闻宣传的效果提升上去，最终促进企业的健康发展。本文主要结合实际情况，论述了新媒体环境下国有企业新闻宣传工作面临的挑战，提出了新媒体环境下国企新闻宣传工作创新对策。
关键词：新媒体环境；国企；新闻宣传；创新
自从人类社会进入到信息化时代以来，各种传播信息的媒介就变得越来越多，例如：互联网、出版物等等，信息的传播速度也变得越来越快。这样的时代背景之下新闻宣传仍旧处在一个核心位置上，特别是对于企业在进行发展的时候，在这其中政治思想工作其最重要的内容之一，它所起到的作用有宣传思想、教育以及推动工作等等，能够全方位宣传企业的战略发展，激发员工热情，促进企业的稳定发展。
一、新闻宣传的作用
企业和员工以及整体社会之间的主要联系就是依靠新闻宣发，这是非常重要的一个纽带，它能够帮助企业在社会上树立良好的形象，还能够帮助企业去有效提升员工的积极性。现如今社会经济发展迅速，市场竞争压力越来越大，企业在发展和生存的过程中渐渐变得越来越依靠新闻宣发去提高自身的企业形象。其中使用新闻宣发最大的作用主要体现在三个方面。其一，它能够让员工明确企业未来的发展方向。通过对企业进行的大量宣传工作能够让员工明确到企业的具体发展方向，这样就能够保证员工可以知道自己在什么时间应该做什么样的事情。其二，能够养成企业自己的文化。对于企业文化来说最主要依靠的就是新闻宣发，因为只有在进行新闻宣发的时候企业才能够将自身的文化进行进一步的完善。其三，能够将员工的聪明才智充分发挥出来。员工在工作期间可以通过微博、微信公众平台以及报纸等等途径将自己的专长充分发挥出来，各抒己见；另外企业在进行宣传的时候还能够对员工起到一定的鼓励作用，由此提升员工之间的凝聚力。
二、外部宣传和内部宣传分析
对于企业来说其新闻宣传主要针对两个方向，一个是企业内部，另外一个就是全体社会。
其中在进行企业内部宣传的时候它的受众基本上都是企业之中的员工以及相关员工的家属等等；在进行宣传的时候所使用到的媒介就是纸媒，也就是报纸、宣传单、微博、微信订阅号或者是企业之中内部的电视节目等等；在进行宣传的时候其重点内容主要是向员工普及企业文化。宣传本身是所具有的力量是非常强大的，有时候它的基本作用甚至是已经超过了企业的无形资产，能够在员工中间形成良好的企业文化，由此促进企业的发展和成长。在进行宣传的时候主要几个基本的途径：将一般报道和典型性宣传相互结合在一起；将自主性的新闻和指导性的新闻进行同时报道；将负面的新闻和正面的新闻进行同时覆盖。
在对外进行新闻宣传的时候它的受众主要是客户以及其它一些普通的受众；在宣传的时候使用到的宣传媒介和内部宣传的媒介大致相同，比如报纸、微博、微信以及电视台或者其它的视频等等。在进行宣传的时候重点方向是对外树立良好的企业形象，在这样的基础上将企业的产品进行推广，最主要的就是将企业的社会价值体现出来。在进行宣传的时候途径主要有几个方面，即将一般报道和典型性宣传相互结合在一起；将自主性的新闻和指导性的新闻进行同时报道；将负面的新闻和正面的新闻进行同时覆盖，但是需要注意的是在进行对外宣发的时候应该要尽量避免企业的负面新闻。
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三、新媒体环境下国有企业新闻宣传工作创新对策
1.创新媒体融合下的新闻宣传平台构架
现代信息技术和互联网的广泛普及，为企业新闻宣传工作提供了新的传播平台。新媒体与传统相比具有传播方式和内容多样化、传播速度快、范围广等特点。因此在日常工作中，国有企业应该保持与时代共进步，紧密把握时代发展脉动，有针对性地将传统新闻传播学与现代媒介有效融合，重新构建新媒体和传统媒体融合的新闻宣传构架，利用新媒体促进企业新闻宣传工作的创新开展。从2015年起，哈飞就借助新媒体兴起大势，开始微信公众号等等新媒体平台建设。从原有的一台、一报、一网，迅速建立起以微信、哈飞快讯、公司官网、园区内网为主体的新媒体矩阵，与以电视台、报纸为主体的传统媒体融合互补，并结合中央媒体、行业媒体和地方媒体等外部媒体的有效合作，形成了融媒体“6+N”格局的全方位、多渠道、系统化传播渠道。
2.提高企业新闻宣传人员的全媒介素养
在全新历史时期，国有企业新闻宣传人员要适应新变化，全面提升业务知识和能力水平。企业新闻宣传者除了要具备写文字、报道信息、会摄影、会编辑的能力之外，还应该应用新媒体环境，具备拍视频、视频制作等能力。在日常新闻宣传报道过程中，新闻宣传工作者首先要充分利用一切新媒体宣传途径，加强对新媒体宣传作用的认识，强化对新媒体传播规律、传播动态、操作技术等方面的专业学习;其次，要进一步研究新媒介背景下，舆论环境发生的变化，以及出现的新规律和新趋势，要充分认识到新媒体在国有企业新闻宣传，新闻报道方面所扮演的重要角色;再次，要全面学习和掌握各种新媒体技术的操作方法。重点研究透彻，传统媒体与新媒体之间的联系性、区别性和差异性。通常情况下，新媒体新闻发布形式更加灵活，语言更加生动，新闻宣传工作人员要注意规避过去传统呆板的新闻报道模式，要结合社会大众的心理需求，科学使用语言，开展有效互动。
3.扩大宣传的途径，提升宣传的力度
在新时代背景之下进行新闻宣传的时候要与时俱进，特备要重视新媒体的重要作用，针对不同的新闻内容选择合适的宣传途径，以此加大宣传的力度，扩大影响力。如今的新闻宣传途径变得越来越多元化和更有趣味性。比如在对生产状况进行宣传的时候可以将核心内容做成短视频或者是动漫，这样能够使宣传内容变得更加生动形象。另外还可以使用网络进行宣传，让每一个员工都能够参与进去，使企业的向心力得以提升，企业文化能够扎根在员工心中。
4.明确新闻策划的重点内容
新闻媒体的核心内容就是策划，只有将正确的策划内容把握好才能够真正将企业的新闻宣传任务完成。一般策划的方向可以将其看作是舆论的导向，要是这个导向是正确的，那么就会促进企业的健康发展；如果是错误的，就会导致企业发展受到阻碍，所以在策划的时候应该要将企业发展的实际情况和工作的核心结合在一起，明确策划的重点并对其进行创新，保证在完成宣传任务的同时还能够促进企业未来的发展。
结语
在新时代背景之下企业的新闻宣传工作是凝聚企业核心力量的重要途径，是优化企业管理内容的核心方式，它对外能够树立起来良好的企业形象，对内能够凝聚员工核心力量，所以对于企业来说要重视起来该工作的重要性，在这样的基础上不断进行工作创新，以此推动企业未来的发展和壮大。
参考文献
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[4]尤彦云.浅论新形势下如何做好企业新闻宣传工作[J].新闻研究导刊，2016（723）.
论文作者:宋欣怡
论文发表刊物:《基层建设》2019年第26期
论文发表时间:2019/12/17
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