树立包装品牌意识，本文主要内容关键词为：品牌意识论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
品牌包装包括品牌的商标、吉祥物、标准中英文字形、代表色、辅助色、基本包装个性、产品展示识别等一切通过视觉、听觉、触觉等可感的外在特性。它对维护产品质量、减少损耗、便于运输、储藏、销售、美化商品和提高服务质量都有重要作用。因此，杰出的包装是商品的终身广告，可以让消费者“动心”。据报载，国外一项统计资料表明，有５０％～６０％的消费者是受包装的影响产生购买兴趣，形成购买行为的。可见，好的包装对于推广品牌十分有利。
我国许多包装落伍，已无法适应国民日益增长的物质生活消费需求，无论是从视觉上、理念上，都无法激起消费者的购买欲望。一些商品的包装粗陋陈旧，慧中而不注重秀外，犹如“出土文物”，不上档次，体现不出名牌企业产品应有的创新意识和现代意识。还有一些产品存在为了考究而过度包装这种“椟”比“珠”贵的现象，尤其是保健品、酒、食品等产品表现尤为突出。无端地增加成本，使消费者感觉买的不是产品而是包装。
据有关资料显示，我国出口商品每年因包装不合格而减少外汇收入约１０％，而国内市场商品包装合格率不到６０％。全国因商品包装不合格而造成的损失至少
有１５０亿元，相当于１００多家大型商业企业全年的零售额，而造成的劳动力损失更是无法估量。包装不过关，损失惨重显而易见。
应当指出，包装直接针对产品，但又是品牌形象的具体化、标志化。包装设计是品牌形象的直接传播与推出，印象的好坏能够直接作用到产品本身上去。许多国外品牌无不注重产品精美的包装。比如，我国的鲜竹笋，销售价格不高，而日本进行精美包装后投放市场，其价格高出十几倍；吕梁红枣在市场上１公斤才卖３至４元，经纸盒包装后１公斤可卖４０元至５０元。包装使产品大幅度增值，可谓科学包装出效益。
我国已加入世贸组织，忽视产品的包装无疑会受到国际市场非关税贸易壁垒的限制。我国包装机械的更新换代已是当务之急，因为不合格的产品包装，必然会受到国际进出口法规的禁止。可见，要使品牌成功，必须树立包装的品牌意识，改进产品包装，把产品打扮得美观大方一点，才能增加“卖点”；必须在材料选择、包装设计等方面充分考虑产品的特性、销售市场的特点、消费者的消费心理等因素，从而使包装与产品完美结合，才能起到广而告之的作用，达到促进销售的目的。
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