从传统媒体到新媒体：媒体融合实现路径探析
张晶 北京煦方国际数字文化传媒有限公司
摘要： 随着移动互联网的纵深发展和科学技术的日益进步，媒体融合正在面临着前所未有的机遇，必须打造一批高质量的、适合移动传播的媒体产品。从传统媒体到新媒体，如何推动实现媒体融合，这是本文主要分析的问题。
关键词： 媒体融合；全媒体产品；移动传播
媒体融合的概念，最早为美国麻省理工学院普尔教授在1983年出版的《自由的科技》一书中提出。如今，这种泛化的“传播形态融合”已经开启了世界传媒融合的转型之路，呈现出多媒体多功能一体化的发展趋势。(1)
当前，媒体融合正朝着全息化、现代化、综合化和全球化的方向发展。受众在哪里，传媒的触角就要伸向哪里。推动媒体融合是大势所趋。
国家工信部2019年上半年最新发布的数据显示，当前我国的手机用户已经超过12.9亿。这意味着中国90%以上的民众通过手机接收讯息。在移动媒体迅速发展的背景下，必须打造一批高质量的、适合移动传播的媒体产品。形势的变化，要求传统媒体必须有效应对挑战，克服过去几十年来所形成的报道惯性，探索实现从传统媒体到新媒体的媒体融合的新路径。
一、实现传统媒体与新媒体优势互补
四大传统媒体指的是报纸、杂志、广播和电视。经过几十年的耕耘和积淀，这些媒体已经具有相当大影响力，不仅具有进行深度报道的能力，同时也占据了巨大的市场空间。但是，传统媒体发布信息需要经过一定的周期，并且形式相对固定，在移动互联网技术大发展的背景之下，很难在时效性和创新性方面与新媒体抗衡，其吸引力有着明显的不足。
本刊讯：中国酿酒装备智能制造技术交流会于2018年11月16日在上海国家会展中心召开。会议由中国酒业协会组织。
“中央厨房”机制的成功运作，需要满足一定的条件。能否通过自上而下的推动，打破原有的运行和管理格局，建立新型融合格局，实现资源共享是该机制能否发挥作用的重要前提。而这不仅需要共享所有权的融合，更需要通过纵深的改革，为媒体融合提供机制保障。
传统媒体在信息洞察、深度解读、内容深加工等方面的天然优势决定了短期传统媒体仍会是优质、原创重要新闻内容的重要生产者。新媒体虽然迎合了受众对事件快速反应的需求，但是在内容的深度方面很难达到和传统媒体一样的高度。同时，传统媒体在过去数十年的运转中所沉淀下来的品牌和平台价值，也是新媒体在短期内无法超越的优势。(2)
从传统媒体到新媒体，媒体融合的实现不是一蹴而就的。需要在遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律的前提下，因地制宜地进行顶层设计，并有序地推动实现。在这个过程中，需要从机制上打破原有的运行和管理格局，建立新型融合格局。
传统媒体优质的内容资源和稳定的市场空间是其外延所形成的新媒体传播格局打开局面并获得广泛关注度的重要基础。因此，在媒体融合的过程中，仍要发挥传统媒体的内容等优势，在此基础上，顺应新媒体传播可视化、互动化、移动化的潮流，进行新媒体生产，以实现多媒体传播。
二、探索新的媒体传播模式
推动内容融合，需要将信息时代的互联网思维融合到新闻报道中去。新媒体时代下的媒体报道可以利用分层和分众的手段实现。
此外，新媒体时代下的媒体传播，需要及时捕捉到引领媒体应用的新技术，以推进内容与技术的深度融合。在以往的新媒体报道中，很多新技术的运用，更多是为了吸引眼球，并没有实现与技术与报道内容的深度融合。推进媒体融合，应该追求将技术很自然地融入到媒体报道中，达到一种“润物细无声”的境界，实现内容和形式的和谐统一。
“中央厨房”机制能够实现策划、采访、运营、管理等全流程的统筹规划，特别适合整合力量，在重大新闻发生时进行报道。要发挥“中央厨房”机制的作用，需要打破部门壁垒，跨部门、跨专业组建选题小组，建立“一体策划、一次采集、多种产品、多媒传播”的方式，按照所策划选题的实现要求进行分工并完成报道。
“中央厨房”机制并不是一个“无中生有”的概念，而是一个“融”的概念。对于自媒体而言，实现“无中生有”相对比较容易。但对于需要实现整合的大媒体，“无中生有”意味着市场调研、成立品牌、策划实施、跟踪推广等一系列项目需要从头来过。在这个过程中，由于前期没有市场基础，市场的打开和扩大更是难中之难。因此，通过“融”的方式，整合资源，并利用业已形成的市场空间进行新媒体产品的推广，比起“无中生有”，不但可以充分发挥已有的资源优势，同时也可以节省大量的人力、物力和财力。
分众报道需要让报道内容横向覆盖不同的目标群体。传统媒体和新媒体的受众群体各有不同，因此在策划报道时，应该根据不同的受众特点，制作并推送不同形式的媒体报道。分众报道需要将报道按照受众类型，分别投放在不同的传统媒体和新媒体的媒体平台。
曾先生在瑞典的遭遇15日由环球网报道后，在国内社交媒体上引起了强烈反响，也引起了瑞典《晚报》的报道。瑞典《晚报》16日援引一位目击者的消息称，“瑞典警察没有任何粗鲁行为，他们只是试图平息整个事态，但中国游客却一直大声哭嚎，拒绝配合。”上述目击者还称，“中国人分明是在演戏，没有人对他做什么，她就扑倒在地上了。”
当前，5G技术正在步入发展的快车道，其带来的新的媒体变革潮流值得期待。4G技术的发展促进了短视频这一媒体形式的井喷式的增长。5G背景下，VR和人工智能技术将会更多得运用到媒体报道中，更多新潮的新媒体实现方式将会呈现。因此，需要随时关注新的技术动态，并将其运用到新闻报道中去；要深入研究新媒体技术，根据内容所需，把新媒体技术运用到新媒体产品中，从技术的角度保障策划和媒体融合发展目标的顺利实现。
三、打造“中央厨房”重大报道机制
媒体融合不是把传统媒体的内容简单“移植”到两微一端这些新媒体平台，而是融合媒体资源，打造全媒体工作平台。近年来，各大媒体单位纷纷创建“中央厨房”就是一个很好的尝试。
①清毕沅《关中金石记》卷四载《安国寂照和尚碑》开成五年正月立，张延峰《咸阳安国寺探赜》载为“开成六年岁次辛酉正月葵酉朔六日戊酉门人圆进……等同建”，后者具体详尽，当不误。
分层报道需要纵向报道事件的变化和进展。在新闻内容的第一轮传播中，可以不必过于追求报道的深度，充分利用新媒体的优势迅速地作出反应，向受众提供具有现场感的视频和具有吸引力的准确报道。经过了首轮抢占先机的传播报道，第二轮的报道应该以深度解读为主，在内容上多下工夫，综合已有的报道内容，使得本轮的报道更有权威性。同时，从本轮报道开始，可以在注重报道内容的同时，兼顾报道的实现形式。比如，可以加入VR、H5、游戏、动画等新媒体传播形式，使报道更加立体和生动。
关于何为新媒体，如今并没有形成统一的表述。相对于传统媒体，新媒体利用数字、网络和移动技术，通过互联网、无线通信网、有线网络等渠道，在电脑、手机和数字电视机等终端，为用户提供信息和资讯服务。与传统媒体相比，新媒体能够方便快捷地进行信息的交互和传播，并更加符合用户移动阅读习惯，因而具有更大的吸引力。但这并不意味着推进媒体融合，要摒弃传统媒体。
国土资源所要把服从于基层国土资源管理工作，服务于地方经济发展作为档案管理工作的出发点和归宿，在管理工作中体现国土档案和档案管理工作的价值。要强化国土档案工作的服务意识，从实际出发，充分发挥国土资源管理自身优势，切实提高国土所档案的利用率，努力使国土资源所档案由保管型向服务型转变，主动为领导决策、业务工作提供参考依据，为基层广大群众提供优质服务。同时，在利用过程中要贯彻规范的调借阅制度，建立登记台帐，以避免出现档案有借无还而缺少的现象。
在利用“中央厨房”机制进行融合报道的过程中，各部门不可各自为政，要有一体化策划和执行的理念，在选题策划、内容分享、技术支持等环节上要实现共通共享，以实现优势互补。此外，提升各部门利用“中央厨房”进行选题报道的积极性，可以给予“中央厨房”机制下的融媒体项目一定的资金、技术、传播推广等支持，以促进“融合”更好地实现。
四、结语
扬长避短和优势互补是推进媒体融合过程中需要坚持的原则，要积极探索路径，促进传统媒体将自身的内容优势延伸至新媒体领域，以此实现内生性的媒体整合。目前，在媒体融合方面走在前列的媒体(如人民日报、新华社等)，无一不是通过将传统媒体的触角延伸至新媒体领域这一做法，从而实现了“华丽转身”。
在探索路径，实现传统媒体与新媒体优势互补，打造新媒体时代下的传播模式和“中央厨房”重大报道机制的同时，也需要提高媒体从业人员的综合素质，培养一批优秀的全媒体人才。
我一直没有说话。正是这么一个事件，让我想起了小陈，并且让我对于小陈的故事无比挂念。因为我发现我想象的小陈和实际的小陈应该完全不同。我原来以为小陈仿佛是电影里的流浪者一般，牵着父亲的手，一年又一年，走过一个又一个站台。无非只是换了个地方，生活永远在继续。可是现实却是他或许没有生活，只剩下寻找生活的颠簸。他或许每次上火车都和那个孩子一样，一直是一副生无可恋的表情。
注释：
⑦魏金枝：《柔石传略》，丁景唐，瞿光熙编《左联五烈士研究资料编目》，上海文艺出版社1981版，第218页。
(1) 石婧 石长顺，《全息时代媒体融合纵深发展的三个维度》，载于《中国新闻传播研究》，2019年第1期，第104页。
(2) 陈璐 范以锦，《全媒体环境下构建全新传播体系的对策思考》，载于《传媒观察》，2019年第6期，第6页。
参考文献：
[1]石婧，石长顺.全息时代媒体融合纵深发展的三个维度[J].中国新闻传播研究，2019，1：104-107.
[2]宮俪铭，何文洁，刘敏.传统媒体和新兴媒体从相加到相融——关于传统媒体与新兴媒体的几点看法[J].新闻研究导刊，2017，11：111.
[3]陈璐，范以锦.全媒体环境下构建全新传播体系的对策思考[J].传媒观察，2019，6：6.
[4]陈玲.从相“加”到相“融”——新型主流媒体的升级嬗变思考[J].新闻世界，2019，6：47-49.
[5]刘军，传统媒体与新兴媒体的融合发展[J].科技传播，2018，7：16-17.
[6]李珍.县级媒体融合：现状、路径及策略[J].视听，2019，6：9-10.
[7]杨超，邢程.加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展[J].科技风，2019，6：223.
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